| dc.contributor.advisor | 郭貞 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 林佳樺 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Lin, Chia Hua | en_US |
| dc.creator (作者) | 林佳樺 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Lin, Chia Hua | en_US |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 19:43:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 19:43:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 19:43:20 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0095452015 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36799 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95452015 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究主要透過調查法，以ASUS與SONY筆記型電腦為例，以「品牌屬性」為自變數，「信心」與「抵抗性」做為中介變數、「個人因素」為調節變數，探討其對依變數「品牌共鳴」的影響，藉由比較台灣自創品牌與國外品牌在品牌共鳴的表現上是否有差異之處，造成差異的關鍵因素為何？期望協助台灣企業找出自己的品牌之路，站上國際舞台。本研究主要的研究目的有三：（1） 探討影響「品牌共鳴」程度高低的主要原因；（2）探討消費者對品牌屬性重要性的認知，是否會影響其信心和抵抗性，進而影響到品牌共鳴；（3）探討個人因素對品牌共鳴的影響。研究結果發現：(1) 在筆記型電腦產業，功能性與情感性屬性皆會影響信心，但唯有情感性屬性對抵抗性有影響。(2)情感性屬性是影響筆記型電腦品牌共鳴的關鍵因素。(3) 自我表現消費動機、性別差異對筆記型電腦使用者的信心沒有影響。(4)「自我表現消費動機高者」與「產品知識高者」社群感最強。(5) 筆電族群中，若欲加強重視情感性屬性之消費者之信心，要從產品知識下手。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 表目錄 1圖目錄 2第一章、 緒論 1第一節 研究動機 1第二節 研究目的 3第三節 預期貢獻 3第二章、 文獻探討 4第一節 筆記型電腦市場概況 4第二節 品牌屬性 7第三節 信心 12第四節 抵抗性 15第五節 自我表現消費動機 18第六節 品牌共鳴 20第三章、 研究方法 26第一節 研究架構及假設 26第二節 研究變數之操作型定義及其衡量 33第三節 研究對象與範圍 38第四節 資料蒐集方法 39第五節 統計分析策略 41第四章、 資料分析 42第一節 量表信度檢驗 42第二節 樣本描述 46第三節 研究問題分析 49第五章、 結論與建議 59第一節 研究結論 59第二節 對於實務上之意涵 61第三節 研究限制 63參考文獻 64附錄一：前測問卷書面版本 73附錄二：正式問卷線上版本 79 | zh_TW |
| dc.format.extent | 315914 bytes | - |
| dc.format.extent | 317136 bytes | - |
| dc.format.extent | 316639 bytes | - |
| dc.format.extent | 331333 bytes | - |
| dc.format.extent | 428218 bytes | - |
| dc.format.extent | 522271 bytes | - |
| dc.format.extent | 552601 bytes | - |
| dc.format.extent | 517667 bytes | - |
| dc.format.extent | 434629 bytes | - |
| dc.format.extent | 462281 bytes | - |
| dc.format.extent | 591515 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452015 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌共鳴 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌屬性 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 信心 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 抵抗性 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 自我表現消費動機 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌忠誠 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 筆記型電腦 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 華碩 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 新力 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | brand resonance | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | brand attribute | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | confidence | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | resistance | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | self-expression | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | brand loyalty | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | notebook | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | NB | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Asus | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Sony | en_US |
| dc.title (題名) | 品牌共鳴促成因素之研究 - 以ASUS &SONY筆記型電腦為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、 中文部份： | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 〈三星電子和現代汽車入選全球百大品牌〉，《Sina新浪網金融理財》。上網日期：2008年9月19日，取自http://financenews.sina.com/chosun/000-000-107-102/202/2008-09-19/2054348680.shtml | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2007年筆記型電腦消費者調查。《E-ICP東方線上消費者行銷資料庫》 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2008年NOVA通路理想品牌調查，《NOVA官方網站》，取自：http://www.nova.net.tw/2008channel/award_1.php | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2008年台灣國際十大品牌。《中華民國對外貿易發展協會》 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Rexmen。〈大開眼界的玩具蒐集〉。上網日期：2006年3月29日，取自「天空部落」http://blog.yam.com/rexmen/article/1584538 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Who桓曰say。〈為什麼Sony筆記型電腦蓋子上VAIO字樣的方向是相反的？〉。上網日期：2005年3月18日，取自「奇摩知識」http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=10050318 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 02557 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 小學生。〈23區24小時--東京碎片〉。上網日期：2006年1月24日，取自「新浪部落」http://blog.sina.com.tw/uedada/article.php?pbgid= | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 138&entryid=17999 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 方寶儀（2004）。《主題樂園之遊憩滿意與品牌認同感、品牌權益關係之研究》。朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王東澤（2006）。《電子書市場認知與消費傾向之探討》。國立成功大學高階管理碩士在職專班碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王培倫（2004）。《星座對於消費者在購物傾向上之影響》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 成敏華（2005）。《由品牌體驗觀點探討如何建立品牌關係之研究－以連鎖咖啡店為例》。國立交通大學經營管理研究所博士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 何凱凌（2004）。《以名牌精品消費考察台灣消費社會》。東吳大學社會學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李珮琳（2001）。《品牌態度與品牌忠誠類型之關連性》。國立台灣大學心理學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 谷曉茜（2003）。《精品業之品牌及組織認定對員工效能的影響》。國立中山大學人力資源管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 東方線上‧E-ICP研究中心。《科技行銷Dtata Book》。台北：商周。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林貞吟（1994）。《兩岸大學生對連鎖西式速食品牌個性認知及顧客忠誠度之研究》。東海大學食品科學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林貞美。〈筆記本型電腦十大品牌 包辦全球86％市場〉，《聯合理財網》。上網日期：2008年2月12日，取自http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN1/4214036.shtml | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林恩盈（2002）。《星巴克人在台北－消費文化的省思》。國立政治大學廣告學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 柯力心。〈3C科技數位商品上 也會見到一批「迷」〉，《大紀元網站》。上網日期：2003年4月20日，取自http://www.epochtimes.com/b5/3/4/20/n302472.htm | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 柯力心。〈電腦、手機、數位相機、小配件 透視迷哥迷姐的行頭〉，《自由時報新聞網》。上網日期：2003年4月20日，取自http://www.libertytimes.com.tw/2003/new/apr/20/life/information-2.htm | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 柯宜君（1990）。《消費者認知之產品品質、服務品質及價格對滿意度及忠誠度之影響－於三種有形性比重不同服務業之比較》。國立政治大學企業管理系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 洪順慶（2006）。《台灣品牌競爭力》。台北：天下雜誌。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 徐明郁（1999）。《消費者自我概念與品牌個性之一致性對購買意願之影響》。國立成功大學碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張婷華。〈NB品牌形象決定購買關鍵，雙A品牌購買意願最高〉，《台視新聞 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 全球資訊網》。上網日期：2006年10月5日，取自 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | http://www.ttv.com.tw/095/10/0951005/095100590634028.htm | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張耀升（1996）。《筆記型電腦消費者行為研究--以台北市大學生為例》。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 許玲毓（2004）。《品牌形象利益、關係利益、與品牌忠誠度關係之研究－以品牌關係品質、關係品質為中介變項》。國立中與大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 郭李靖（1993）。《人格特質與品牌個性對品牌偏好的影響》。國立交通大學管理學院碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 郭貞（1994）。〈從社會學習觀點看台北青少年消費動機〉，《政大學報》，70 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （下）：101-129。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 郭貞/李海容（1999）。〈市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響-比較網際網路、型錄、與零售商店〉，《廣告學研究》，13：39-60。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳淑貞（1996）。《商標符碼消費行之實證研究》。國立政治大學國際貿易研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳夢璋（1998）。《品牌個性、消費者滿意度與顧客忠誠度之關係-以印表機、磁碟片為例》。長庚大學管理學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陸奧雷。〈索命與索迷〉，《流動城市記事》。上網日期：2007年4月23日，取自「雅虎香港部落格」 http://hk.myblog.yahoo.com/royce_mutsu/article?mid=490&prev=492&next=-1 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 麥慧芬譯（2002）。《品牌始終來自人性－領導品牌8大核心精神》。台灣：商智。（原書：Scott Bedbury, Stephen Fenichell, A New Brand World：8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century） | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃文怡（2005）。《理性ASUS與感性BenQ的品牌訴求－消費者特徵與品牌權益之關聯性探討》。國立中正大學行銷管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃逸甫（1991）。《服務品質、價格、品牌形象與品牌個性對顧客滿意度之影響－以銀行業為例》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃逸甫（2001）。《服務品質、價格、品牌形象與品牌個性對顧客滿意度之影響－以銀行業為例》。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃德瑋（1996）。《高科技產品之品牌形象，品牌權益，顧客滿意度，涉入程度與品牌共鳴的關聯性研究－以3C產品為例》。南華大學管理科學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃慧欣（2008）。《思想佔有率之初探性研究：信心、抵抗性、忠誠度》。淡江大學管理科學研究所博士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 楊子德（2003）。《品牌關係型態對品牌權益之影響－探討產品涉入程度之干擾效果》。國立中與大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 楊純宜（2002）。《以情緒強度、物質主義傾向來探討自我表達消費動機、衝動性消費與享樂購物傾向》。國立政治大學廣告學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 楊純盈。〈攜帶方便 不佔空間 為購買NB首選條件〉，《易立達高科技網》。上網日期：2008年7月21日，取自http://www.hope.com.tw/News/ShowNews.asp?O=200807211644109228 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 楊智凱（1994）。《網路商店顧客忠誠度促成因素之研究》。國立政治大學資訊管理學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 趙敏秀（2002）。《享樂性消費和實用性消費的衡量與比較》。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 樓永堅、方世榮譯（2006）。《行銷管理學》。台北：台灣培生教育出版：台灣東華發行。（原書：Philip Kotler, Kevin Lane Keller [2006]. Marketing Management, 12th ed.） | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 歐純妙（2003）。《品牌利益、品牌關係型態、與品牌忠誠度之關聯性研究》。國立中與大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 謝堅宏（1996）。《臺北地區筆記型電腦品牌忠誠度之研究》。國立中興大學企業管理學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 韓國華（1994）。《品牌個性、品牌形象、品牌聲譽與涉入對 品牌權益影響之研究－以手錶為例》。銘傳大學管理科學研究所在職專班碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 羅宇倫（2001）。《實體商品類型、科技消費者類型與網路購物意願關係之研究》。國立台灣科技大學商業自動化與管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蘇恬怡 （1998）。《品牌屬性結構，涉入的作用對品牌忠誠度的影響：以大學生常購買的三種產品為例》。國立台灣大學心理學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 二、 英文部份： | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Adamantios Diamantopoulos, Gareth Smith, Ian Grime（2004）, “The impact of brand extensions on brand personality-experimental evidence,” European Journal of Marketing, Vol. 39 No. 1/2, 2005, 129-149. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Assel, H.（1995）, Consumer Behavior and Marketing Action, 5th ed.（Cincinnati, Ohio : South-Western College, p.432.. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Bennett, P. D.& Harrell, G. D.（1975）,“The role of confidence in understanding and predicting buyers’ attitudes and purchase intentions,” Journal of Consumer Research, 2（2）, 110-117. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Berger, E. I.& Mitchell, A . A.（1989）, “The effect of advertising on attitude accessibility attitude, confidence, and the attitude-behavior relationship, ” Journal of Consumer Research, 16（3）, 269-279. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Berger. E. I.（1992）, “The nature of attitude accessibility and attitude confidence: A triangulated experiment,” Journal of Consumer Psychology, 1（2）, 103-123. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Blackston, M.（2000）, “Observations: Building brand equity by managing the brand’s relationships, ” Journal of Advertising Research, 40（6）, 101-105 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Busch S. P. and J. M. Houston（1985）, Marketing : Strategic Foundation,（Homewood, Illinois : Irwin）,p. 429. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Caruana, A.（2004）, “The impact of switching costs on customer loyalty:a study among corporate customers of mobile telephony, ” Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 12（3）, 256-268. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Chung K. Kim, Dongchul Han, Seung-Bae Park（2001）, “The effect of brand personality and brand identification on brand loyalty :Applying the theory of social identification,” Japanese Psychological Research, 2001, Volume 43, No. 4. 195-206. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Crosby, L. A.& Taylor, R. J.（1983）, “Psychological commitment and its effects on post-decision evaluation and preference stability among voters, ” Journal of Consumer Research, 9（4）, 413-431. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Dahlquist, K. and R. Giusto（1997）, “Customer Directions and Buying Behavior ,” The 1997 Portable Computer Survey, Demand-Side Research, Personal Systems, Vol. 1, no. 14148, IDC, Sept. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | David A Aaker（1996）, Building Strong Brands, New York: Free Press. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | David A Aaker, Robert Jacobson（2001）, “The value relevance of brand attitude in high-technology markets,” Journal of Marketing Research; Nov 2001; 38,4. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Day, G.. S.（1969）, “A two dimension concept of brand loyalty,” Journal of Advertising Research, 9（3）, 29-35. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Douwe van den Brink, Gaby Odekerken-schroder, Pieter Pauwels（2006）, “The effect of strategic and tactical cause-related marketing on consumers` brand loyalty,” The Journal of Consumer Marketing, 23, 1. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Dovel, G. P.（1990）, “Stake it out: Positioning success, step by step,” Business Marketing: Vol.5 , pp.43-51. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Fishbein, M.& Ajzen, I.（1975）,“Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to Theory and Research,”Reading. MA:Addison-Wesley. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Freedman, L. J.& Steinbruner, D. J.（1964）, “ Perceived choice and resistance to persuasion, ” Journal of Abnormal and Social Psychology, 68（6）, 678-681. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Green, P. E., Carmone, F. J. and S. M. Smith（1989）, Multidimensional Scaling Concepts and Applications, Boston: Allyn and Bacon, Inc. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Hovland, C. I., Janis, I. L.& Kelly, H. H.（1953）, Communication and persuasion, New Haven, CT: Yale University Press. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Howard, A. J., Shay, P. R.& Green, A. C.（1988）, “Measuring the effect of marketing information on buying , ” The Journal of Consumer Marketing, 5（3）, 5-14. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Howard, J. A.& Loaroche, M.（1980）, “Nonlinear relations in a complex model of buyer behavior, ” Journal of Consumer Research, 6（4）, 377-388. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Howard, J. A.（1989）, Consumer behavior in marketing strategy. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall International, Inc. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Howard, J. A., Sheth, A. J.（1969）, The theory of buyer behavior, New York: John Wiley & Sons. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ian Phau, Kong Cheen Lau（2001）, “Brand personality and consumer self-expression- Single or dual carriageway,” Brand Management, Vol 8, No. 6, 428-444. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | IDC Analysts（1999）, “Top ODM/OEM Notebook Vendors in Taiwan,” International Data Corporation, | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Jannifer L. Aaker（1997）, “Dimensions of brand personality,” Journal of Marketing Research, 34, 247-356. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Jannifer L. Aaker（1999）, “The malleable self: the role of self-expression in persuasion,” Journal of Marketing Research, 36, 45-57. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Keegan, W. J.（2002）, “Global marketing management, ”N.J. : Prentice-Hall. 27-36. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Keller, Kevin Lane（1993）, “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of Marketing, Vol.57 （1）, pp.1-22. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Keller, Kevin Lane（2001）, “Building Customer-Based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands,” Marketing Science Institute, Report No. 01-107. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Keller, Kevin Lane（2001a）,“Building Customer-Based Brand Equity,” Marketing Management, Vol.10 （Jul/Aug）, P.14. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Kotler, P.（1998）, Marketing Management: Analysis, Planning, and Implementation and Control, 8th ed. （Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall）. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Krishnan, H. S.& Smith, E. R.（1998）, “The relative endurance of attitudes, Confidence, and attitude-behavior consistency: The role of information source and delay,” Journal of Consumer Psychology, 7（3）, 273-298. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lam, S. Y , Shankar, V.& Bvsan Murthy, K. E. （2004）, “Customer value, satisfaction, loyalty, and switching costs : An illustration from a business to business service context, ” Journal of the Academy of Marketing Science, 32（3）, 293-312. . | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Laroche, M.& Sadokierski, R.（1994）, “Role of confidence in a multi-brand model of intention for a high-involvement service, ” Journal of Business Research, 29（1）, 1-12. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Leif E. Hem, Nina M. Iversen（2003）, “Transfer of Brand Equity in Brand Extension- The Importance of Brand Loyalty,” Advances in Consumer Research, Volume 30. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Market Intelligence Center（MIC）,1998-2003 data. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Palto Ranjan Datta（2003）, “The determinants of brand loyalty,” The Journal of American Academy of Business, Cambridge, Sept. 2003, 138. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Perry Pascarella（1998）, “Linking self-expression with value creation,” Management Review, 87,7. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Petty, E. R., Brinol, P.& Tormala, L. Z.（2002）, “Thought confidence as a determinant of persuasion: The self-validation hypothesis,” Journal of Personality and Social Psychology, 82（5）, 722-741. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Plummer, J. T.（1985）, “How personality makes a difference,” Journal of Advertising Research, 24（6）, 27-31. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Priluck, R.& Till, D. B.（2000）, The resistance of classically conditioned brand attitudes, American Marketing Association. Conference Proceedings. Chicago: 2000. 11, 119-111. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Pritchard, P. M., Havitz, E. M. & Howard, R. D.（1999）, “Analyzing the commitment loyalty link in service contexts, ” Journal of the Academy of Marketing Science, 27 （3）, 333-348. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Prus, A.& Brandt, D. R.（1995）, Understanding your customers, American Demographics. Ithaca:（Jul）,10-14. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ramesh Kumar, Amit Luthra, Gaurav Datta（2006）, “Linkages between Brand Personality and Brand Loyalty_A Qualitative Study in an Emerging Market in the Indian Context,” South Asian Journal of Management; 13,2. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Rhinelander, T., Deutsch, W. and B. Edward（1997）, “Mobile Marching Order,” Computing Strategies. Vol. 14, no. 4, Forrester Reaearch, Feb.. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ries, A. and J. Trout（1972）, “The positioning era cometh,” Advertising Age, May: 236-249. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Solomon, M. R.（1983）, “The role of products as social stimuli: a symbolic interactionism perspective,” Journal of Consumer Research, 10:319-329. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Stephanie Magin , René Algesheimer, Frank Huber, Andreas Herrmann（2003）, “The Impact of Brand Personality and Customer Satisfaction on Customer`s Loyalty : Theoretical Approach and Findings of a Causal Analytical Study in the Sector of Internet Service Providers,” Electronic Markets, 13:4, 294 – 308. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Stum, D. L.& Thiry, A.（1991）, “Building customer loyalty, ” Training and Development Journal, 45（4）, 34-36. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Tormala, L. Z., Clarkson , J. J.＆ Petty, E. R.（2006）, “ Persuasion knowledge Lay people``s and researchers beliefs, ” Personality and Social Psychology, 91（3）, 423-435. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ulrich R. Orth, Mina McDaniel, Tom Shellhammer, Kannapon Lopetcharat（2004）, “Promoting brand benefits:the role of consumer psychographics and lifestyle,” The Journal of Consumer Marketing, 21,2/3. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Zuwerink, J. R.& Devine, P. G..（1996）, “Attitude importance and resistance to persuasion Its not just the thought that counts, ” Journal of Personality and Social Psychology, 70（5）, 931-944. | zh_TW |
