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題名 品牌共鳴促成因素之研究 - 以ASUS &SONY筆記型電腦為例
作者 林佳樺
Lin, Chia Hua
貢獻者 郭貞
林佳樺
Lin, Chia Hua
關鍵詞 品牌共鳴
品牌屬性
信心
抵抗性
自我表現消費動機
品牌忠誠
筆記型電腦
華碩
新力
brand resonance
brand attribute
confidence
resistance
self-expression
brand loyalty
notebook
NB
Asus
Sony
日期 2008
上傳時間 18-Sep-2009 19:43:20 (UTC+8)
摘要 本研究主要透過調查法,以ASUS與SONY筆記型電腦為例,以「品牌屬性」為自變數,「信心」與「抵抗性」做為中介變數、「個人因素」為調節變數,探討其對依變數「品牌共鳴」的影響,藉由比較台灣自創品牌與國外品牌在品牌共鳴的表現上是否有差異之處,造成差異的關鍵因素為何?期望協助台灣企業找出自己的品牌之路,站上國際舞台。

本研究主要的研究目的有三:(1) 探討影響「品牌共鳴」程度高低的主要原因;(2)探討消費者對品牌屬性重要性的認知,是否會影響其信心和抵抗性,進而影響到品牌共鳴;(3)探討個人因素對品牌共鳴的影響。

研究結果發現:(1) 在筆記型電腦產業,功能性與情感性屬性皆會影響信心,但唯有情感性屬性對抵抗性有影響。(2)情感性屬性是影響筆記型電腦品牌共鳴的關鍵因素。(3) 自我表現消費動機、性別差異對筆記型電腦使用者的信心沒有影響。(4)「自我表現消費動機高者」與「產品知識高者」社群感最強。(5) 筆電族群中,若欲加強重視情感性屬性之消費者之信心,要從產品知識下手。
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描述 碩士
國立政治大學
廣告研究所
95452015
97
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452015
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 郭貞zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 林佳樺zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Lin, Chia Huaen_US
dc.creator (作者) 林佳樺zh_TW
dc.creator (作者) Lin, Chia Huaen_US
dc.date (日期) 2008en_US
dc.date.accessioned 18-Sep-2009 19:43:20 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Sep-2009 19:43:20 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Sep-2009 19:43:20 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0095452015en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36799-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告研究所zh_TW
dc.description (描述) 95452015zh_TW
dc.description (描述) 97zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究主要透過調查法,以ASUS與SONY筆記型電腦為例,以「品牌屬性」為自變數,「信心」與「抵抗性」做為中介變數、「個人因素」為調節變數,探討其對依變數「品牌共鳴」的影響,藉由比較台灣自創品牌與國外品牌在品牌共鳴的表現上是否有差異之處,造成差異的關鍵因素為何?期望協助台灣企業找出自己的品牌之路,站上國際舞台。

本研究主要的研究目的有三:(1) 探討影響「品牌共鳴」程度高低的主要原因;(2)探討消費者對品牌屬性重要性的認知,是否會影響其信心和抵抗性,進而影響到品牌共鳴;(3)探討個人因素對品牌共鳴的影響。

研究結果發現:(1) 在筆記型電腦產業,功能性與情感性屬性皆會影響信心,但唯有情感性屬性對抵抗性有影響。(2)情感性屬性是影響筆記型電腦品牌共鳴的關鍵因素。(3) 自我表現消費動機、性別差異對筆記型電腦使用者的信心沒有影響。(4)「自我表現消費動機高者」與「產品知識高者」社群感最強。(5) 筆電族群中,若欲加強重視情感性屬性之消費者之信心,要從產品知識下手。
zh_TW
dc.description.tableofcontents 表目錄 1
圖目錄 2
第一章、 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 預期貢獻 3
第二章、 文獻探討 4
第一節 筆記型電腦市場概況 4
第二節 品牌屬性 7
第三節 信心 12
第四節 抵抗性 15
第五節 自我表現消費動機 18
第六節 品牌共鳴 20
第三章、 研究方法 26
第一節 研究架構及假設 26
第二節 研究變數之操作型定義及其衡量 33
第三節 研究對象與範圍 38
第四節 資料蒐集方法 39
第五節 統計分析策略 41
第四章、 資料分析 42
第一節 量表信度檢驗 42
第二節 樣本描述 46
第三節 研究問題分析 49
第五章、 結論與建議 59
第一節 研究結論 59
第二節 對於實務上之意涵 61
第三節 研究限制 63
參考文獻 64
附錄一:前測問卷書面版本 73
附錄二:正式問卷線上版本 79
zh_TW
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dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452015en_US
dc.subject (關鍵詞) 品牌共鳴zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌屬性zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 信心zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 抵抗性zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自我表現消費動機zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌忠誠zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 筆記型電腦zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 華碩zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 新力zh_TW
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dc.subject (關鍵詞) Asusen_US
dc.subject (關鍵詞) Sonyen_US
dc.title (題名) 品牌共鳴促成因素之研究 - 以ASUS &SONY筆記型電腦為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文部份:zh_TW
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