| dc.contributor.advisor | 李仁芳 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 李清榮 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 李清榮 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 19:53:46 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 19:53:46 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 19:53:46 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0094355022 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36835 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94355022 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究欲探討這些手工品牌創作者，如何從社經體制邊陲漸漸邁向社會主流？以及在這過程中，他們運用的行銷組合策略為何？希望開啟大家對手工品牌創作者的重視與提倡，並且對手工品牌創作者有更深入的認識與瞭解。手工品牌創作者在邁入主流市場過程中，其共同發展的脈絡如下：一、 手工品牌創作者透過品牌延伸的方式快速推出新產品，目標市場策略由單一利基市場進行擴散，最終以大眾市場為目標。並採取知覺價值定價法。二、 手工品牌創作者在創意市集和寄售通路獲得早期接受者，但也面臨商業機制的挑戰。三、 手工品牌創作者以「產品優異+顧客偏愛」的競爭優勢跨越市場的鴻溝。四、 手工品牌創作者整合實體與虛擬通路，配合大眾媒體與人際溝通管道推廣品牌。五、 與企業合作的異質性溝通直接影響手工品牌創作者邁向大眾市場。最後本研究並指出，建構獨自的經營哲學，以及突破市場考驗，是手工品牌創作者邁向大眾市場的關鍵成功因素。經營哲學意指品牌的經營手法以及創作者推廣的努力程度；市場考驗意指品牌的相容性、相對優勢屬性，以及是否達到關鍵多數的接受者。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 本文目錄第一章 緒論 1第一節 研究動機與背景 1第二節 研究目的與研究問題 3第二章 文獻探討 4第一節 手工品牌創作者 4第二節 行銷組合策略 10第三節 村上隆藝術創業論 15第四節 創新擴散相關理論 17第五節 創造主流市場過程 21第三章 研究方法 26第一節 研究設計與流程 26第二節 研究架構 29第三節 研究變數說明 30第四節 個案選取 32第五節 研究限制 33第四章 個案探討 34第一節 爆炸毛頭與油炸朱利 34第二節 寵物買女孩 55第三節 Cubbish 78第五章 研究發現與結論建議 101第一節 研究發現 101第二節 研究結論 138第三節 研究建議 139第四節 後續研究建議 140參考文獻 141附錄—個案訪談大綱 145表目錄表2-1 手工創作者相關報導之書籍與雜誌 7表2-2 行銷組合4P的構成 10表2-3 異端之聲從外圍移至社會成規的過程 23表3-1 研究變數說明-行銷組合策略 30表3-2 研究變數說明-創造主流市場過程 31表3-3 研究個案一覽表 32表3-4 訪談紀錄表 32表4-1 BMFJ發展紀事 39表4-2 BMFJ產品組合 41表4-3 BMFJ通路策略 43表4-4 BMFJ公共關係報導 47表4-5 BMFJ創造主流市場過程 49表4-6 Pet Shops Girl發展紀事 59表4-7 Pet Shops Girl產品組合 61表4-8 Pet Shops Girl通路策略 62表4-9 Pet Shops Girl公共關係報導 67表4-10 Pet Shops Girl創造主流市場過程 73表4-11 Cubbish發展紀事 82表4-12 Cubbish產品組合 83表4-13 Cubbish通路策略 86表4-14 Cubbish公共關係報導 90表4-15 Cubbish創造主流市場過程 93表5-1 手工品牌創作者跨越市場鴻溝作法 106表5-2 手工品牌創作者大眾媒體管道露出次數一 108表5-3 手工品牌創作者進入前衛國度階段一 108表5-4 手工品牌創作者進入前衛國度階段二 110表5-5 手工品牌創作者明日之星階段作法 111表5-6 手工品牌創作者經營模式的轉變 113表5-7 手工品牌創作者邁向大眾市場的關鍵成功因素 118表5-8 目標市場與產品線分析 122表5-9 知覺價值定價法分析 129表5-10 通路策略分析 132表5-11 手工品牌創作者對創意市集和寄售通路經營模式的再思考 133表5-12 推廣策略分析 135表5-13 手工品牌創作者大眾媒體管道露出次數二 136圖目錄圖2-1 決定創新接受率的變數 17圖2-2 技術採用生命週期的地形圖 20圖2-3 創造主流市場過程 24圖3-1 研究流程 28圖3-2 研究架構 29圖4-1 創作者洪佩琦(左)和曹婷婷(右) 37圖4-2 BMFJ新(左)、舊(右)實體商店 45圖4-3 BMFJ外圍階段商品 50圖4-4 BMFJ媒體報導—民生報2005/04(左)、野葡萄文學誌2006/04(右) 52圖4-5 BMFJ媒體報導—蘋果日報2006/07 52圖4-6 創作者朱書嫻(Joe) 57圖4-7 Pet Shops Girl新（左）、舊（右）實體商店 64圖4-8 Pet Shops Girl公共關係報導—(左起)蔡依林、張韶涵、楊承琳 67圖4-9 Pet Shops Girl公共關係報導—誠品台大店(左)、誠品好讀2006/12(右) 68圖4-10 Pet Shops Girl公共關係報導—香港旅遊雜誌2007/06 69圖4-11 Pet Shops Girl公共關係報導—M世代潮流設計雜誌2007/11 69圖4-12 Pet Shops Girl公共關係報導—日本旅遊網站2007/12 70圖4-13 各種打扮風格的Joe 71圖4-14 Pet Shops Girl事件行銷—Yahoo!奇摩首頁2007/07 72圖4-15 Pet Shops Girl外圍階段商品 74圖4-16 創作者楊勝智(Winner) 80圖4-17 Cubbish公共關係報導—中國時報2007/09 91圖4-18 Cubbish事件行銷報導—西門紅樓現場塗鴉2007/09 92圖4-19 Cubbish外圍階段商品 94圖4-20 Cubbish新聞報導—年代《風格時代》節目2007/06 97圖4-21 Cubbish之2007星冰樂筆記本 98圖4-22 Cubbish之Yahoo!奇摩拍賣手創市集網頁 98圖4-23 Cubbish與Double A合作之筆記本 99圖4-24 Cubbish壹週刊汽車廣告代言2007/10 100圖5-1 保齡球道市場開發圖 122圖5-2 爆炸毛頭與油炸朱利利基市場的擴散 123圖5-3 寵物買女孩利基市場的擴散 124圖5-4 Cubbish利基市場的擴散 124圖5-5 手工品牌創作者邁向大眾市場的關鍵成功因素 138 | zh_TW |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094355022 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 手工品牌創作者 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 創造主流市場 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 創新的擴散 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 手工品牌創作者之創造主流市場研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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