| dc.contributor.advisor | 邱仁鈿 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 洪誠孝 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 洪誠孝 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 20:02:52 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 20:02:52 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 20:02:52 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0096361014 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36886 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 智慧財產研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96361014 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣電影產業發展至今，經歷了查禁、控制、國際競爭等艱辛的階段，一直以來，本土產製的電影很少有出現轟轟烈烈的商業成績。所謂的「國片」縱有不少智慧財產的產出，往往亦盤旋於台灣電影市場邊陲，極難成為大眾消費者眼中的主流商品。由此可知，台灣電影人豐富的創意價值，雖然在本質上是由層層智慧財產緊扣而成，卻在電影市場中缺乏創新的營運機制，使得藝術文化與市場的配合失去平衡，總體效益不了了之。 一部電影，本質上往往仰賴各方面創意為基礎，而創意的具體化則該透過適當的法律制度，以「智慧財產 (Intellectual Property)」的形式呈現，並加以應用於商業策略之中。換句話說，「商業策略」才是電影創意能否在大眾市場發揮價值的主要概念。過分注重法律保護、政策支援；或過度將票房表現視為電影創意人的價值，恐非台灣本土電影起死回生的好方法。 2008年，被視為台灣電影奇蹟的《海角七號》以亮眼的票房紀錄讓眾多台灣電影圈的人士看見了未來的希望，然而《海角七號》的製作團隊本身卻沒有積極利用電影產出的智慧財產。之後，一系列本土電影接著《海角七號》之勢上檔，不僅票房結果差強人意，智慧財產的運用更是闕如。故本論文以《海角七號》為個案，分析各項電影智慧財產的產出與應用情況，以探究如此空前的票房與其智慧財產價值發揮的關聯性。 本論文亦以「智慧財產商品化 (Commercialization)」及「智慧財產行銷」的概念為基礎，探求國片當前面臨的智財商品化問題與可能調整的方向，最後結論各項發現，建立智財觀點下的「電影市場價值組成」與「階梯式電影價值產生模型」，嘗試為台灣建立創新的電影智慧財產行銷運用方式。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | In the past one hundred years, the development of Taiwan film industry has gone through many arduous and crucial stages, including politically planned prohibition, bridles from government, and global competition. Ever since then, there are hardly successful cases. The so-called "Taiwan Cinema" might provide very much IP (intellectual property) to the film industry; however, the value of IP could not be merchandised well at all. It`s difficult to make the IP of "Taiwan Cinema" be consumed by audience or consumers. Today, the creativity of Taiwan cinema production is absolutely sufficient, and properly conjugated to IP, nevertheless, the realization of creativity value still fails to get the balance between art, culture and marketability. A "movie" intrinsically consists of multiple creativity, and which is concretized with legal system to make intellectual property rights (IPR) come into being. And then, the IP can be applied to business strategies. Therefore, the business strategies ought to be critical to the IP value in mass market. In other words, paying to much attention on the legal protection and administrative policies may not be proper. In 2008, the movie "Cape No. 7" achieved many expectations of many people. Despite the demolished box office records, the film production team seems not to actively commercialize the IP from this movie, and so do many Taiwan cinemas after "Cape No. 7". In order to clarify the commercial relationship between the box office performance and the value of IP application, this study is going to discuss the situation of IP commercialization of movie "Cape No. 7". On the other sides, this study will also point out the challenges Taiwan film industry is just undergoing at present, and try to provide appropriate suggestion based on the views of IP commercialization and IP marketing. Finally, this study will conclude the findings and comments to establish the “Compositions of Market Value of Films with Value Generation Model” and innovative means of IP operation in Taiwan film industry. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 壹、 從代工加值走向創意加值 1 貳、 文化創意產業與娛樂媒體產業的蓬勃發展 2 第二節 研究問題 6 第三節 研究目的 8 第四節 研究方法與限制 9第二章 電影產業的發展與趨勢 11 第一節 台灣電影產業的歷史與現況 11 壹、 台灣電影產業發展歷史 11 一、電影產業奠基初期 11 二、社會文化參與的發展階段 13 三、面對全球競爭的現在 17 四、轉型在即的將來 19 貳、 歐美電影發展現況 20 參、 亞洲電影發展現況 25 一、韓國 25 二、中國 27 三、香港 30 第二節 電影產業的智慧財產特點 32 壹、 電影的智慧財產本質 32 貳、 跨區域整合的智慧財產行銷佈局 35 參、 國家政策條件的支持與侷限 37 肆、 文化消費與文化障礙的兩難 38第三章 台灣電影產業的智慧財產與價值 40 第一節 台灣電影產業的產業特性 40 壹、 電影產業的產業鏈與價值鏈 40 貳、 電影創意的商品化結構 43 參、 大眾文化的主流效應 45 第二節 台灣電影產業之商業環境議題 46 壹、 台灣現有電影融資模式 46 一、電影製片公司或發行商出資 46 二、電視公司投資 46 三、院線片商投資 47 四、其他融資方式 47 貳、 台灣電影行銷模式 49 參、 國際電影市場接軌 50 第三節 台灣電影產業之法律制度議題 50 壹、 台灣電影產業之相關政策變遷 50 貳、 台灣電影產業智慧財產管理 52 一、台灣電影與台灣著作權環境 52 二、台灣電影與數位版權管理(DRM)技術 54 三、台灣電影之創意產出與管理 56 第四節 台灣電影產業之科技變遷議題 57 壹、 載體革新 57 一、新興電影載體 57 二、行動通訊崛起 62 三、前車之鑑－圖書與音樂產業 62 貳、 網路環境 66 一、網路存取技術成熟 66 二、網路族群龐大 68 三、虛擬通路之無邊界特性 70第四章 電影智財商品化策略之個案研究 72 第一節 電影《海角七號》 72 壹、 電影簡介 72 貳、 電影製作過程 76 參、 電影商品化概念 77 第二節 個案結論 79 壹、 以智慧財產為商品化的基礎 79 一、商標 80 二、著作權 81 三、營業秘密 82 貳、 以潮流為終端商品的思維 82 一、口碑行銷的實證 83 二、風潮帶動後的效益 86 參、 以品牌授權為目標 88第五章 結論與建議 90 第一節 研究發現與結論 90 壹、 研究發現 90 一、電影生產者的態度 90 （一）、商業認知 90 （二）、法律認知 92 （三）、追逐獎項 92 二、電影消費者的態度 92 （一）、一般消費者 92 （二）、迷群消費者 93 貳、 研究結論 96 一、創意加值層面 96 二、法律制度層面 97 三、科技發展層面 99 四、商業策略層面 102 第二節 研究建議 107 壹、 建立更完整的創意管理方式 107 一、創意取得 107 二、創意保護 107 三、創意運用 108 貳、 掌握更靈活的智慧財產佈局 109 一、設定階段性的目標 109 二、完善的授權策略 110 （一）、新增授權管理人 111 （二）、詳實的品牌授權方式 111 （三）、創新化的角色或造型授權 112 （四）、更加重視演員肖像權利 112 （五）、增加更多元的活動授權 112 （六）、掌握使用方式的管理權利 113 參、 發展新形態的影視科技應用 113 一、數位電影技術 113 二、網路電影映演 113 肆、 從品牌經營思考創意商品化 115 一、品牌經營特性 115 （一）、增加品牌的記憶元素 115 （二）、昇華品牌的特殊意義 115 （三）、品牌價值的具體化機制 115 （四）、品牌價值的靈活調整 116 （五）、透過品牌彰顯以保護利潤 116 二、商品化與消費者接觸程度 116參考文獻 118附錄一 《海角七號》主要演員列表 134附錄二 電影《海角七號》場景地圖 136附錄三 2005年台北戲院市佔率統計 137附錄四 訪談記錄（一） 139附錄五 訪談記錄（二） 143 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096361014 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 國片 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 智慧財產 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 智慧財產商品化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 海角七號 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Taiwan cinema | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Intellectual property | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | IP commercialization | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Cape No. 7 | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣電影產業之智慧財產商品化研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A study on the commercialization of the intellectual property of Taiwan film industry | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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