| dc.contributor.advisor | 邱志聖 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 金惟中 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 金惟中 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2006 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 20:23:57 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 20:23:57 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 20:23:57 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0094932004 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36991 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94932004 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 數位家庭的風潮帶動消費者更重視生活娛樂以及家庭氣氛的營造，影音設備隨之提升與增加。這說明了現代家庭中家電遙控器數目勢必不斷增加，相對刺激消費者對整合型遙控器的需求。市面上的整合型遙控器，往往因技術、品質問題，無法達到完全的整合功效，也無法達到消費者的需求。而頂級的、功能強大的整合型遙控器，又礙於通路及專業知識，多半是影音設備玩家才能知曉，不但知道有這樣的產品、也知道去哪購買及如何操作。對於大多數消費者來說，他們不知道這樣產品的好處，自然也無法體會目前在操作眾多影音設備時，有多麼的麻煩、有多麼的沒有效率。 此次研究希望針對國內整合學習型遙控器產品，透過市場問卷調查方式，企圖找到目標客戶及了解消費者未被滿足之需求。同時瞭解整合學習型遙控器設計在消費者心目中的重要性，進而發展出它的外顯單位效益及產品概念。藉由交易成本分析從4C的角度分析行銷策略，以清楚檢視外顯單位效益，以便確定產品的競爭力，從內隱單位效益更進一步訂出行銷通路，解決消費者知曉的方式及如何使消費者產生專屬陷入的長期策略。透過產品市調及交易成本分析，以期整合學習型遙控器產品能迅速進入目標市場。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論第一節 研究背景 ____________________________________ 05第二節 研究目的 _____________________________________06第二章 文獻探討第一節 交易成本理念___________________________________07第二節 代理成本理論 __________________________________11第三節 行銷交換理論___________________________________14第四節 4P理論 _______________________________________15第五節 4C理論 _______________________________________16第三章 研究方法第一節 研究方法與程序_________________________________18第二節 市場調查_______________________________________20第四章 研究結果 第一節 競爭分析結果__________________________________23第二節 通路觀察結果__________________________________26第三節 消費者調查使用結果 遙控器使用現況分析_________________________28 遙控器使用屬性____________________________30 生活型態分析______________________________32 情境訴求研究______________________________32 外型訴求（不銹鋼質感、簡約風格）____________33 Learning 學習功能________________________34 Macro 一鍵開啟功能_______________________36 ALL in one______________________________38 R-one外觀調查____________________________40第五章 研究結果與討論第一節 目標市場與定位 ________________________________44第二節 產品概念及未滿足的消費者需求 ____________________47第六章 交易成本策略分析第一節 外顯單位效益成本_______________________________49第二節 資訊搜尋成本___________________________________55第三節 道德危機成本___________________________________59第四節 專屬陷入成本___________________________________62第七章 結論與建議第一節 研究結果 _____________________________________68第二節 管理上的意涵___________________________________70第三節 管理上的建議 __________________________________72第四節 研究限制_______________________________________73第五節 建議未來研究方向 _______________________________74 參考文獻 ____________________________________________75附錄－調查問卷 _______________________________________77表目錄____________________________________________表 3.1 受訪者輪廓表 4.1 市場競爭分析表 4.2 通路銷售觀察表 4.3 遙控器屬性分析表 4.4 遙控器屬性分析 表 4.5 紅外線學習功能問卷結果 表 4.6 程序記憶功能問卷結果 表 4.7 All in one功能問卷結果表 4.8 整合型遙控器外型問卷結果 表 4.9 整合型遙控器外觀購買意願與遙控器屬性變異數分析 表 5.1 整合型遙控器外型購買意願分析 表 5.2 整合型遙控器顯著相關性分析 表 6.1 R-ONE外顯功能設計表 6.2 R-one與 Sunwave SRC-3000外顯功能設計比較 表 6.3 降低資訊收尋成本方式 | zh_TW |
| dc.format.extent | 111241 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094932004 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 整合學習型遙控器 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 產品概念 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 外顯單位效益 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 資訊搜尋成本 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 道德危機成本 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 專屬陷入成本 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 遙控器之行銷策略 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部分： | zh_TW |
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