| dc.contributor.advisor | 許牧彥 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 洪佳吟 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 洪佳吟 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 20:27:10 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 20:27:10 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 20:27:10 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0095932311 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/37009 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 管理碩士學程(AMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95932311 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 這兩年來在台灣文化創意產業最熱門的關鍵字之一「創意市集」，集合了眾多台灣年輕創作者獨立創辦的小型創意品牌，以及文化創意商品愛好者的創意市集聚落，構成了一個文化創意產業早期市場的縮影。 在創意市集中販售原創商品的獨立創作者，一旦希望擴大經營範圍、朝品牌之路發展，便得面臨脫離早期市場、邁向主流市場的課題。由於目前尚無針對文化創意產業之創新採用為題的學術文獻，因此本研究援引Geoffrey A. Moore(2000)之跨越鴻溝理論為架構，探討市場對於創意品牌的創新採用狀況。 本研究結論為，在早期市場中獲得採用的文化創意商品，在發展的路徑上，其一是在遭遇鴻溝前轉向，不走向以量產方式獲利的大眾主流市場，例如藝術市場；其二則是進入以早期大眾為主要消費族群的主流市場，並會面臨「跨越鴻溝」的問題。鴻溝的主要成因來自於：早期採用者較主流市場消費者具備理解文化創意產品核心價值之文化符號意涵及其利益之能力；此外，早期採用者較願意對文創商品在產品品質或實用性上的缺陷，抱持較為寬容友善的態度，而注重商品實用性的主流市場消費者，則對完整商品的需求較高。 文化創意商品跨越創新採用鴻溝的關鍵因素包括：1.文化創意產品核心價值所提供的文化符號或圖像內涵，能被主流市場消費者理解與認同。2.產品的產能與利潤結構，必須能因應主流市場分銷管道的制度。因此，手工程度高、不具量產可能的商品，較難跨越鴻溝。3.必須克服主流市場消費者對品質以及服務可靠度的疑慮，並且能與屬性相近的一般性商品進行競爭。4.創作者必須具備跨越鴻溝的主觀意願，並將品牌的經營目標設定為「獲利」。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論第一節 研究背景與動機...................................1第二節 研究目的與問題...................................3第三節 研究定位與內容...................................4第二章 文獻探討第一節 文化創意產業.....................................5第二節 創意市集........................................11第三節 創新採用........................................18第四節 小結...........................................22第三章 研究方法第一節 研究架構........................................23第二節 研究假設........................................24第三節 研究設計........................................25第四節 個案選取........................................27第四章 個案分析第一節 Cubbish........................................29第二節 台北不來梅......................................38第三節 Foufou.........................................44第四節 旋轉犀牛........................................52第五節 不好意思遇到你...................................60第五章 研究發現與討論...................................65第六章 結論及建議第一節 研究結論........................................76第二節 研究建議........................................79第三節 後續研究建議.....................................80參考文獻 ...............................................81 | zh_TW |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095932311 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 創意市集 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化創意 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 自創品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 跨越鴻溝 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 創新採用 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 文化創意商品如何跨越創新採用的鴻溝－以創意市集品牌為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、李仁芳(2008)，創意心靈：美學與創意經濟的起手式，先覺。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 二、夏學理、秦嘉嫄、洪婉喻、陳國政、施沛琳、謝知達(2008)，文化創意產業概要，台北：五南圖書。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 三、仲曉玲、徐子超譯，Richard Caves著(2002)，文化創意產業：以契約達成藝術與商業的媒合(上／下)，台北：典藏藝術家庭。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 四、陳麗娟(2004)，「表演藝術的產業之路?!」，文化創意產業實務全書，台北：商周出版：城邦文化發行。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 五、王嘉驥(2005)，「創意的絕對價值V.S產品的相對價值－視覺藝術創作與產業的結盟」，文化創意產業實務全書，台北：商周出版：城邦文化發行。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 六、吳佩芸(2008)，台灣創意市集發展與價值－以整合平台觀點分析，國立政治大學企業管理研究所，未出版碩士論文 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 七、李清榮(2008)，手工品牌創作者之創造主流市場研究，國立政治大學企業管理研究所，未出版碩士論文 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 八、陳昱興(2007)，2007創意市集觀察報告，2007年11月取自http://campolive.blogspot.com/2007/11/2007.html | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 九、陳慧如(2007)，街頭賣「意/藝/異」--以創作者觀點初探創意市集現象，國立台灣大學建築與城鄉研究所，未出版碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十、李宜曄(2008)，創意市集消費者產品選購因素之研究－以西門紅樓創意市集為例，國立台北教育大學藝文產業設計與管理研究所，未出版碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十一、朱俐穎(2008)，手感如何經濟－台灣創意市集的消費、經營及其問題，國立台灣大學建築與城鄉研究所，未出版碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十二、施立芹(2008)，創意市集工作者的行銷態度與行為之初探，國立中正大學企業管理所，未出版碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十三、Geoffery A. Moore，陳正平譯(2000)，跨越鴻溝，台北：臉譜 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十四、Rogers, Everett M，唐錦超譯(2006)，創新的擴散，台北：遠流 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十五、Cubbish部落格：http://cubbish.blogspot.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十六、台北不來梅部落格：http://www.bremen.blogspot.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十七、Foufou部落格：www.foufou.com.tw | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十八、旋轉犀牛部落格：http://www.wretch.cc/blog/hugo416 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 十九、不好意思遇到你部落格：http://www.streetvoice.com/daho | zh_TW |
