| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 江羚弘 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 江羚弘 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 19-Sep-2009 13:22:31 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 19-Sep-2009 13:22:31 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 19-Sep-2009 13:22:31 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0096252019 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/37388 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 政治研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96252019 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文探索國民黨與民進黨形象，研究方法是援引行銷學者Zaltman於一九九○年代發展出的隱喻抽取技術(Zaltman Metaphor Elicitation Technique，簡稱ZMET)，透過圖片為中介與一對一深入訪談，來挖掘「人們內心想法」。在訪談政治大學十二位學生後，研究發現從ZMET訪談分別總結國民黨與民進黨形象共識地圖的分析，除了其研究結論與量化問卷調查結果相較，能夠得到相互印證之外，也確實有助於對政黨形象內涵提供更豐富的瞭解。 由TEDS2004P與2008P資料顯示國民黨是「代表有錢有勢者」、「具有執政能力」、「與黑金掛勾」的形象；以及民進黨「代表台灣人利益」、「代表一般民眾利益」、「與黑金掛勾」形象提高，皆能為本文運用ZMET的研究成果：共識地圖，所含括。此外對於國民黨，更挖掘出老舊、變革遲緩、權力大、權力封閉、不親民…等形象。民進黨則是堅韌、多元參與、躁亂、擅於變革、狹隘本土意識…等形象。 因此，相對於國內慣用問卷調查方式提供政黨形象的描述，本文研究則(一)初步印證，運用於商學院市場調查的ZMET，得以援引做為政治學界探索政黨形象的研究方法。(二)從本文所挖掘出國民兩黨形象的內涵，可做為改良現行政黨形象問卷題目之基礎；亦得供為兩大黨於未來在定位或行銷時的建議。關鍵詞：政黨形象、隱喻抽取技術(ZMET) | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 第一節 研究動機 ……………………………………………………………… 1 第二節 研究脈絡與意義 ……………………………………………………… 3第二章 文獻探討 第一節 政黨形象的內涵 ……………………………………………………… 4第二節 政黨形象的測量 ……………………………………………………… 13第三章 研究方法 第一節 隱喻抽取技術 ………………………………………………………… 24第二節 研究設計 ……………………………………………………………… 31第四章 研究結果與討論第一節 國民黨形象ZMET訪談結果呈現 ………………………………………41第二節 民進黨形象ZMET訪談結果呈現………………………………………115第三節 共識地圖分析 …………………………………………………………190第五章 結論第一節 研究發現 ………………………………………………………………202第二節 研究限制與建議 ………………………………………………………205參考文獻 ……………………………………………………………………… 208附錄 …………………………………………………………………………… 212 | zh_TW |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096252019 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 政黨形象 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 隱喻抽取技術(ZMET) | zh_TW |
| dc.title (題名) | 國民黨與民進黨的政黨形象：隱喻抽取技術(ZMET)之應用 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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