| dc.contributor.advisor | 金溥聰 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳江彬 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳江彬 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 19-Sep-2009 15:35:42 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 19-Sep-2009 15:35:42 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 19-Sep-2009 15:35:42 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0089252019 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/34484 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 政治研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 89252019 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文先藉由分析非營利組織相關文獻，以了解為何非營利組織需與媒體保持良好互動。其次，討論崔媽媽基金會興起與發展過程，說明選擇此個案為研究對象之原因。再經由整理崔媽媽基金會相關文獻，與深入訪談基金會執行長與公關主任，探討崔媽媽金會媒體行銷的過程。 結論發現，非營利組織之媒體行銷策略大致可分為，有形與無形兩大類，有形策略為新聞稿、舉辦活動、公益活動以及順風車效應；無形策略為公關手腕和強調專業。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論第一節 研究動機與研究問題………………………….04第二節 研究流程……………………………………….10第二章 文獻探討第一節 非營利組的基本理論……………………………11第二節 非營利組織與行銷………………………………20第三節 非營利組與媒體…………………………………29第三章 研究方法第一節 研究邏輯與架構…………………………………37第二節 研究方法…………………………………………38第四章 個案資料分析第一節 個案介紹 ……………………………………… 44第二節 非營利組織為何重視媒體行銷…………………64第三節 崔媽媽基金會的媒體行銷策略分析……………76第五章 結論第一節 研究發現與討論…………………………………88第二節 研究限制與建議…………………………………101參考書目………………… | zh_TW |
| dc.format.extent | 40422 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089252019 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 非營利組織 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 媒體行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 公關 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 非營利組織之媒體行銷研究-以崔媽媽基金會為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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