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題名 電視偶像劇操作置入型態分析－三立《命中注定我愛你》個案研究
An analysis of product placement in TV trendy drama: A case study of "Fated to Love You"
作者 邱啟紋
Chiu, Chi Wen
貢獻者 鄭自隆
邱啟紋
Chiu, Chi Wen
關鍵詞 置入性行銷
戲劇置入
偶像劇
product placement
trendy drama
日期 2008
上傳時間 9-Apr-2010 14:24:29 (UTC+8)
摘要 　　「微收視時代」的來臨使得媒體的廣告營收大不如前，經營日益困難，「置入性行銷」逐漸成為媒體另闢財源的最佳管道。本研究以三立偶像劇《命中注定我愛你》為研究對象，檢視商品類型、置入型態與商品訊息之間的相關性。本研究之發現與建議如下：

一、對置入贊助商而言，選擇使用戲劇置入能帶來以下優點：
　　1.戲劇置入能以劇情彌補商品的相反特性，以更完整的方式呈現商品利益
　　2.可以在不同橋段中呈現多樣化的商品訊息，或重複強調單一訊息
　　3.劇情所賦予的象徵意義使得商品的存在更具說服力
　　4.「場景置入」可呈現企業形象和品牌精神，並具體化服務的「不可觸知
性」　
　　
二、未來實務界可依以下三點做為判斷商品是否適合使用「戲劇置入」之標
準：
　　1.商品「載具性質」的有無
　　2.商品「與運鏡融和之程度」高低與否
　　3.商品之「外型」是否為銷售的主打強調重點

三、偶像劇《命中注定我愛你》之特殊置入型態如下，值得實務界參考：
　　1.對白：以品名、活動或意涵替代商品名稱，隱藏其後強烈的說服企圖
　　2.情節：賦予「神奇功能」增添商品魅力
　　3.置入型態：「角色置入」使商品反客為主
　　4.置入元素：巧妙地呈現在戲劇中的各種不同位置

　　若置入商品能以自然巧妙的方式呈現，不中斷觀眾收視情緒，並以不干涉文本創作者的創意發揮空間為前提，「戲劇置入」定能提升戲劇節目的拍攝品質，並改善本土文化創意產業之國際競爭力，成為贊助商、製片商、置入代理商與閱聽眾間的「四贏」行銷策略。
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描述 碩士
國立政治大學
廣告研究所
95452001
97
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452001
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭自隆zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 邱啟紋zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Chiu, Chi Wenen_US
dc.creator (作者) 邱啟紋zh_TW
dc.creator (作者) Chiu, Chi Wenen_US
dc.date (日期) 2008en_US
dc.date.accessioned 9-Apr-2010 14:24:29 (UTC+8)-
dc.date.available 9-Apr-2010 14:24:29 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 9-Apr-2010 14:24:29 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0095452001en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38337-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告研究所zh_TW
dc.description (描述) 95452001zh_TW
dc.description (描述) 97zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 　　「微收視時代」的來臨使得媒體的廣告營收大不如前，經營日益困難，「置入性行銷」逐漸成為媒體另闢財源的最佳管道。本研究以三立偶像劇《命中注定我愛你》為研究對象，檢視商品類型、置入型態與商品訊息之間的相關性。本研究之發現與建議如下：

一、對置入贊助商而言，選擇使用戲劇置入能帶來以下優點：
　　1.戲劇置入能以劇情彌補商品的相反特性，以更完整的方式呈現商品利益
　　2.可以在不同橋段中呈現多樣化的商品訊息，或重複強調單一訊息
　　3.劇情所賦予的象徵意義使得商品的存在更具說服力
　　4.「場景置入」可呈現企業形象和品牌精神，並具體化服務的「不可觸知
性」　
　　
二、未來實務界可依以下三點做為判斷商品是否適合使用「戲劇置入」之標
準：
　　1.商品「載具性質」的有無
　　2.商品「與運鏡融和之程度」高低與否
　　3.商品之「外型」是否為銷售的主打強調重點

三、偶像劇《命中注定我愛你》之特殊置入型態如下，值得實務界參考：
　　1.對白：以品名、活動或意涵替代商品名稱，隱藏其後強烈的說服企圖
　　2.情節：賦予「神奇功能」增添商品魅力
　　3.置入型態：「角色置入」使商品反客為主
　　4.置入元素：巧妙地呈現在戲劇中的各種不同位置

　　若置入商品能以自然巧妙的方式呈現，不中斷觀眾收視情緒，並以不干涉文本創作者的創意發揮空間為前提，「戲劇置入」定能提升戲劇節目的拍攝品質，並改善本土文化創意產業之國際競爭力，成為贊助商、製片商、置入代理商與閱聽眾間的「四贏」行銷策略。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章　研究動機 1
第一節　台灣偶像劇的興起 1
第二節　個案描述 5
第三節　研究動機 7

第二章　文獻探討 9
第一節　置入性行銷 9
第二節　廣告訊息 19
第三節　商品類型 22

第三章　研究方法 30
第一節　內容分析法 30
第二節　研究對象之選取 31
第三節　分析單位及類目建構 35
第四節　研究執行 40

第四章　研究結果與發現 41
第一節　商品類型與置入型態之關聯性 41
第二節　置入型態與商品資訊之關聯性 51
第三節　商品類型與商品資訊之關聯性 76

第五章　結論與建議 105
第一節　商品類別、置入型態、商品資訊之互動關係 105
第二節　戲劇置入之思考 108
第三節　後續研究建議 118
第四節　研究限制 119

參考文獻 121
壹、英文部分 121
貳、中文部分 125		zh_TW
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dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452001en_US
dc.subject (關鍵詞) 置入性行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 戲劇置入zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 偶像劇zh_TW
dc.subject (關鍵詞) product placementen_US
dc.subject (關鍵詞) trendy dramaen_US
dc.title (題名) 電視偶像劇操作置入型態分析－三立《命中注定我愛你》個案研究zh_TW
dc.title (題名) An analysis of product placement in TV trendy drama: A case study of "Fated to Love You"en_US
dc.type (資料類型) thesisen
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