1. NCCU Academic Hub
  2. 學術產出
  3. 商學院
  4. 學位論文
  5. Item

學術產出-學位論文

文章檢視/開啟

書目匯出

Google ScholarTM

政大圖書館

引文資訊

TAIR相關學術產出

題名 精品珠寶市場之消費者行為研究
A study of the consumer behavior of the luxury jewelry market
作者 苑慈祐
Yuan, Jatin
貢獻者 祝鳳岡
苑慈祐
Yuan, Jatin
關鍵詞 消費者行為
購買意願
知覺風險
Luxurious Jewelry
Consumer Behavior
Purchase Intention
Perceived Risk
日期 2008
上傳時間 9-四月-2010 14:43:55 (UTC+8)
摘要 近十幾年來，消費者對於精品與珠寶的追求與擁有已不像過去，單純只是富有的象徵與富人的專屬附屬品，在行銷人豐富的包裝之下，精品與珠寶已成為生活品味與質感的代表，而天然寶石資源日趨減少，供需不平衡而產生的價格變動也使珠寶儼然成為近年來熱門的投資標的。本研究即以精品珠寶為主要研究目標，欲研究台灣精品珠寶市場之消費者行為。
     本研究以大台北地區具有購買精品珠寶意願或實力之對象發放問卷，共回收有效問卷325份，並以此問卷結果進行人口統計變項與購買動機、訊息來源、評估準則、購買意願、風險知覺與購買行為之間的關係，並探討各變數之特質與各變數之間的關係與影響，最後以量化結果與質化訪談作為本研究對於精品珠寶市場之消費者行為行銷策略之建議。
     本研究分析結果如下:
     一、人口統計變項與購買動機、訊息來源、評估準則、購買意願、風險知覺與購買行為之間皆有不同構面的影響，且有些變項影響程度具有高低的差別。
     二、精品珠寶之購買動機、訊息來源、評估準則與購買意願，以及購買意願與購買行為間皆有顯著相關性並具有顯著影響。
     三、購買精品珠寶之風險知覺對於購買意願與購買行為不具有干擾效果。
     四、最後以質化訪談加強上述量化分析結果並提出未來行銷策略建議。
     
     
     
     
     
     
     
     關鍵詞：消費者行為、購買意願、知覺風險。
For the last decades, the intesion of consumers’ pursue of the luxury goods and jewelry was not simply the symble of the richness like before. With all the emotional attachments the marketers creacted, luxury good and jewelry have represented the high class of living style. And also because the nature resources of gem is getting less and leass, the price raises based on the higher demand and less supply, which are also the reason why the jewelries have become the popular target to invest. The perpective of this study is to figuring out the customer behavior of the jewelry market.
     The questionnaires of this study were submitted to the potential customers of luxury jewelries in Taipei City. Total 325 effective copies were collected. And based on the questionnaires results, the connection between the purchase motivation, information source, evaluation, purchase intention, perceived risk and purchase behavior can be studied. Moreover, interviews with two jewelry brand managers to deeply disucss the future strategy.
     
     
     
     
     
     
     
     
     Keywords：Luxurious Jewelry, Consumer Behavior, Purchase Intention, Perceived Risk.
摘 要 2
     誌 謝 4
     目 錄 5
     表目錄 7
     圖目錄 10
     第壹章 緒論 11
     第一節 研究背景與動機 11
     第二節 研究目的 11
     第三節 研究流程 12
     第四節 台灣精品珠寶市場概況 12
     一、 以品牌與通路分類 13
     二、 台灣精品珠寶消費實力 14
     三、 台灣精品珠寶消費次級資料分析 15
     第貳章 文獻探討 18
     第一節 精品珠寶 18
     一、精品的定義 18
     二、精品珠寶之定義 20
     第二節 消費者行為 20
     一、消費者行為定義 20
     二、消費者行為理論模式與影響因素 21
     第三節 知覺風險 28
     一、知覺風險的定義 28
     二、知覺風險的購面 29
     三、影響知覺風險的因素 31
     第四節 購買意願 31
     第叁章 研究方法 34
     第一節 研究架構 34
     第二節 研究假設 35
     第三節 變數的定義與衡量 38
     一、購買動機 38
     二、資訊來源 41
     三、評估準則 42
     四、購買意願 43
     五、風險知覺 43
     第四節 問卷設計 44
     第五節 研究分析方法 48
     一、敘述性統計分析（Descriptive Analysis） 48
     二、信度分析（Reliability Analysis） 48
     三、因素分析（Factor Analysis） 49
     四、變異數分析 49
     五、相關分析 49
     六、迴歸分析 50
     第六節 預試問卷信度分析 50
     第七節 質化訪談 51
     第肆章 實證分析 52
     第一節 有效樣本結構描述 52
     一、 樣本結構 52
     二、精品珠寶購買行為基本描述 54
     第二節 各構面之因素及信度分析 58
     一、購買動機之因素分析及信度分析 59
     二、資訊來源之因素及信度分析 63
     三、評估準則之因素及信度分析 64
     四、風險知覺之因素及信度分析 67
     第三節 各構面之檢定分析 68
     一、人口變項與各變數的變異數分析 69
     二、相關性分析與回歸分析 119
     三、購買意願、風險知覺與購買行為之複回歸分析 123
     第伍章 結論與建議 124
     第一節 研究結論 124
     第二節 質化訪談 128
     第三節 研究貢獻 131
     第四節 研究限制 131
     第五節 未來研究方向 132
     
     
     表目錄
     表1-1台灣精品珠寶品牌與商家 13
     表2-1精品相關文獻整理 18
     表2-2 VIGNERON AND JONSON(1999)威望追求之五種動機 28
     表2-3 JACOBY AND KAPLAN知覺風險構面及定義 30
     表3-1 VIGNERON AND JOHNSON(1999)威望追求知動機與價值 39
     表3-2購買動機、訊息來源、評估準則、購買意願與風險知覺問項 44
     表3-3問卷設計: 購買行為變數問項 47
     表3-4問卷設計: 人口統計變數問項 47
     表3-5 CRONBACH’SΑ可信度表 48
     表3-6預試問卷各構面CRONBACH’SΑ係數彙整表 50
     表4-1有效樣本之基本人口統計資料描述 52
     表4-2以購買精品珠寶經驗將人口統計分類資料 54
     表4-3購買動機變數之因素分析表 59
     表4-4購買動機之因素及信度分析 62
     表4-5訊息來源之因素及信度分析 64
     表4-6評估準則之因素及信度分析 66
     表4-7評估準則之因素及信度分析 68
     表4-8性別VS購買動機獨立樣本T檢定表 69
     表4-9婚姻狀況VS購買動機獨立樣本T檢定表 70
     表4-10年齡VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 70
     表4-11年齡VS購買動機雪費事後檢定表 71
     表4-12教育程度VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 73
     表4-13教育程度VS購買動機雪費事後檢定表 74
     表4-14職業VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 76
     表4-15職位VS購買動機ONE-WAY ANOVA分析表 76
     表4-16住屋狀況VS購買動機ONE-WAY ANOVA分析表 77
     表4-17居住情形VS購買動機ONE-WAY ANOVA分析表 78
     表4-18平均每月所得收入VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 78
     表4-19年齡VS購買動機雪費事後檢定表 79
     表4-20人口統計變項與購買動機構面假設結果整理表 82
     表4-21 H1結論 83
     表4-22性別VS資訊來源獨立樣本T檢定表 84
     表4-23婚姻狀況VS資訊來源獨立樣本T檢定表 84
     表4-24年齡VS資訊來源 ONE-WAY ANOVA分析表 84
     表4-25年齡VS訊息來源雪費事後檢定表 85
     表4-26教育程度VS資訊來源 ONE-WAY ANOVA分析表 87
     表4-27教育程度VS訊息來源雪費事後檢定表 87
     表4-28職業VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 89
     表4-29職位VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 89
     表4-30住屋狀況VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 90
     表4-31居住情形VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 90
     表4-32平均每月所得收入VS資訊來源 ONE-WAY ANOVA分析表 91
     表4-33人口統計變項與購買動機構面假設結果整理表 91
     表4-34 H2結論 92
     表4-35性別VS評估準則獨立樣本T檢定表 93
     表4-36婚姻狀況VS評估準則獨立樣本T檢定表 93
     表4-37年齡VS評估準則 ONE-WAY ANOVA分析表 94
     表4-38年齡VS評估準則雪費事後檢定表 95
     表4-39教育程度VS評估準則 ONE-WAY ANOVA分析表 97
     表4-40教育程度VS評估準則雪費事後檢定表 97
     表4-41職業VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 101
     表4-42職位VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 101
     表4-43住屋狀況VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 102
     表4-44居住情形VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 103
     表4-45平均每月所得收入VS評估準則 ONE-WAY ANOVA分析表 103
     表4-46人口統計變項與評估準則構面假設結果整理表 104
     表4-47 H3結論 105
     表4-48性別VS購買意願獨立樣本T檢定表 105
     表4-49婚姻狀況VS購買意願獨立樣本T檢定表 106
     表4-50年齡VS購買意願 ONE-WAY ANOVA分析表 106
     表4-51年齡VS購買意願雪費事後檢定表 107
     表4-52教育程度VS購買意願 ONE-WAY ANOVA分析表 107
     表4-53職業VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 108
     表4-54職位VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 108
     表4-55住屋狀況VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 109
     表4-56居住情形VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 109
     表4-57平均每月所得收入VS購買意願 ONE-WAY ANOVA分析表 109
     表4-58平均每月所得收入VS購買意願雪費事後檢定表 110
     表4-59 H4結論 111
     表4-60性別VS風險知覺獨立樣本T檢定表 112
     表4-61婚姻狀況VS風險知覺獨立樣本T檢定表 112
     表4-62年齡VS風險知覺 ONE-WAY ANOVA分析表 113
     表4-63教育程度VS風險知覺 ONE-WAY ANOVA分析表 103
     表4-64職業VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 114
     表4-65職位VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 114
     表4-66住屋狀況VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 115
     表4-67居住情形VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 115
     表4-68平均每月所得收入VS風險知覺 ONE-WAY ANOVA分析表 116
     表4-69人口統計變項與風險知覺構面假設結果整理表 116
     表4-70 H5結論 117
     表4-71人口統計變項VS購買行為相關分析表 118
     表4-72 H6結論 119
     表4-73購買動機與購買意願相關係數矩陣 120
     表4-74購買動機與購買意願之迴歸分析結果 120
     表4-75訊息來源與購買意願相關係數矩陣 121
     表4-76訊息來源與購買意願之迴歸分析結果 121
     表4-77評估準則與購買意願相關係數矩陣 121
     表4-78評估準則與購買意願之迴歸分析結果 121
     表4-79購買意願與購買行為之迴歸分析結果 123
     表4-80兩步驟迴歸係數比較表 123
     表5-1本研究假說之實證結果 124
     表5-2質化訪談整理表 129
     
     
     圖目錄
     圖1-1 研究流程圖 12
     圖1-2 POLLSTER波仕特線上市調「國人購買珠寶飾品的頻率統計圖」 15
     圖1-3 POLLSTER波仕特線上市調「國人購買珠寶飾品的場所統計圖」 16
     圖1-4 POLLSTER波仕特線上市調「國人購買珠寶飾品的單價預算統圖」..................16
     圖2-1 S→O→R 觀點的消費者行為 21
     圖2-2消費者特性分類 22
     圖2-3消費者行為模式 23
     圖2-4影響購買行為的主要因素 24
     圖2-5 EKB消費行為模式 25
     圖2-6購買意願模型 32
     圖3-1 本研究研究架構 34
     圖2-2消費者特性分類 22
     圖2-3消費者行為模式 23
     圖5-1研究假設結果 128
參考文獻 一、 中文部分
江嘉珍(2005)，「精品消費-女性的體驗｣，私立世新大學公關廣告研究所。
何凱凌(2003)，「名牌精品涉入程度與消費行為之探討:以新竹地區消費者為例｣，私立亞洲大學國際企業研究所。
林震岩(2006)，「多變量分析-SPSS的操作與應用｣，智勝文化
吳志芬(2005)， 「台灣文化創意產業之珠寶產業品牌行銷研究—以小型工作室為例｣，私立元智大學資訊傳播研究所。
吳明隆(2007)，「SPSS操作與應用:問卷統計分析實務｣，五南圖書出版社
李如卿(2004)，「消費者奢侈品購買行為之探討—以鑽石連鎖專賣店為例｣，國立台灣科技大學管理研究所。
徐惠玲(2006)，「訊息來源、購買動機與消費者購買奢侈品行為影響的研究—以歐美服飾為例｣，私立中原大學企業管理研究所碩士班。
徐雅琳(2004)，「台灣珠寶消費行為與市場區隔之研究:以生活型態為區隔變數｣，私立銘傳大學高階管理研究所。
陳怡靜(2007)，「消費者價值觀、流行消費觀與消費者奢華態度對消費者購買奢侈品行為影響之研究｣，私立銘傳大學管理研究所。
陳淑娟(2007)，「購買珠寶飾品因素評估之研究-資料包絡分析法之應用｣，私立義守大學管理研究所。
張慧琴(2003)，「精品市場之進口傢飾消費者行為研究｣，國立中央大學企業管理研究所碩士班，2003年6月。
蔡玟伊(2006)，「探索奢侈品消費者品牌認同階段與過程｣，國立高雄第一科技大學。
黃仁杰(2007)，「個人導向對於奢侈品牌消費行為研究｣，私立東吳大學企業管理研究所。
夏康寧(2006)，「消費者心情對產品屬性偏好及產品態度之影響研究｣，國立政治大學企業管理研究所。
楊淳津(2006)，「精品品牌奢侈量表建構之研究｣，國立政治大學企業管理研究所。
郭梨憶(2003) ，「精品業營經策略之探討｣，國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
謝雅喬(2006)，「消費者新奢侈品購買行為之初探｣，國立彰化師範大學企業管理研究所碩士班。
Chadha, R., and Husband, P.著，藍麗娟譯(2007)，「亞洲名牌聖教，破解奢華的密碼｣，天下雜誌，台北
二、 英文部分
Aaker, David A. and the Keller, Kevin L.(1990), “Consumer Evaluations of Brand Extensions,” Journal of Marketing, Vol.54, No., pp27-41
Allere, D. (1990), “Luxe-Strategies Marketing,” Paris: Economica
Bernard Dubois, Patrick Duquesne (1993), “The Market for Luxury Goods: Income versus Culture” European Journal of Marketing Vol.27, No., pp35-44
Berry, C.(1994), “The Idea of Luxury”, Cambridge: Cambridge University Press.
Brown, W. (2002), “Luxury Redefined,” Across the Board, Vol.39, No.4, p69
Brown, W. (2003), “It’s the Age of Living Richly, Without Being Rich-New Luxury Redefining What Car Buyers Seek,” Washington Post, 2003
Carty, B. (2003), “The Great Pretenders: The Magic of Luxury Goods,” Business Strategy Review, Vol.14, No.3, pp.10-17
Cornell, A. (2002), “Cult of Luxury: The New Opiate of The Masses,” Australian Financial Review, 27th April, p.47.
Cunningham, R.M., “Brand loyalty: What, where, how much?” Journal of Marketing ,Vol.2,pp.206, 1956.
Darlington, H.(2004), “Luxury Products for the Masses.”Supply House Times, Vol.47, No.7
Dubois, B., and Czellar, S.(2002), “Prestige Brands or Luxury Brands: An Exploratory Inquiry on Consumer Perceptions,” 31st European Marketing Academy Conference Proceedings, Braga Portugal　
Dubois, B. and Duquesne, P.(1993),”The Market for Luxury Goods: Income Versus Culture,”European Journal of Marketing, Vol.27, No.1, 1993, pp35-44
Dubois, B. and Paternault, C.(1995),”Observation-Understanding the World of International Luxury Goods: The Dream Formula,”Journal of Advertising Research, Vol.35, No.4, pp.69-75
Dubois, B. and Laurent, G.(1996),”The functions of Luxury: A Situational Approach to Excursionism,”Advances in Consumer Research, Vol.23, 1996, pp.470-477
Echikson, W.(1994),”The Return of Luxury,”Fortune, Oct. 17,18
Engel, J.F., Kollate D.T., & Blackwell R.D.(1986), Consumer Behavior, 5 th. Chicago Dryden.
Engel, Blackwell, Miniard, Consumer Behavior, 7th ed. 1993 pp.53
Goldman, D. (1999), “ Paradox of Pleasure,” American Demographics, Vol.21, No.5, pp.50-53
Halliday, J. (2003), "Entry-Lux Gears Up," Advertising Age, 6/23/2003, Vo1.74,Issue 25
Jacoby, J. and Kaplan L. B. (1972),”The components of perceived risk,”Advances in Consumer Research. M Venkatesan, Chicago, pp382-383
Jagdish N. Sheth,et al(1991), Why We Buy What We Buy: A theory of Consumption Values, Journal of Business Research, Vol.22, pp.159-170
Hawkins, D.I., Best, R.J.& CONEY, K.A(2001) Consumer Behavior: Building marketing strategy(8th ed). New York: Macgraw Hill
Hazan, C., and Shaver, P.(1987), “Romantic Love Conceptualized as and Attachment Process,”Jounal of Personality and Social Psychological, 52, 511-24
Hessen, W. (1998), “Luxe Craze Turns Vendor to Retails, “ WWD, Vol.171, January, pp22-24
Kemp, S.(1998),”Perceiving Luxury and Necessity”,Journal of Economic Psychology, Vol.19, October, 591-606
Kotler, P. (1997), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (9th ed.). NJ: Prentice-Hall.
Mitra, K., M.C. Reiss & L.M. Capella(1999), An Examination of Perceived Risk, Information Search and Behavioral Intentions in Search, Experience and Credence Services. The Journal of Service Marketing, Vol.13(3), pp.208-228
Nunes, P.F., Johnson, B.A., & Breene, R.T.S.(2004), “Selling to the Moneyed Masses. Harvard Business Review, Vol.82, Iss.7.8, p.94
Reynold, F.D.and Wells, W.D.,Consumer Behavior, Macgraw-Hill, 1977.
Reynold, F.D.and Wells, W.D.,Consumer Behavior, Macgraw-Hill, pp.45-52,1996.
Silverstein, M.J. & Fiske, N.(2003),“Luxury for the Masses.” Harvard Business Review, Vol.81, Iss.4, p.48
Solomon, M.R.(1994), Consumer Behavior: Buying, Having and Being. Allyn and Bacon, 2nd ed.
Tsiotsou, Rodoula(2006), “The role of percervied product quality and overall satisfaction intentions”, International Journal of Consumer Studies, 30(2), p212
Vigneron, F. and Johnson, Lester W. ( 1999), "A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior, " Academy of Marketing Science Review, Vo1.1999, No. 1, pp. 1-15
Woodruffe-Burton, H.(1998), “ Private Desires, Public Display: Consumption, Postmodernism and Fashion’s New Man,” International Journal of Retail & Distribution Management, Vol.26, No.8, pp.301-310
描述 碩士
國立政治大學
管理碩士學程(AMBA)
94362027
97
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094362027
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 祝鳳岡zh_TW
dc.contributor.author (作者) 苑慈祐zh_TW
dc.contributor.author (作者) Yuan, Jatinen_US
dc.creator (作者) 苑慈祐zh_TW
dc.creator (作者) Yuan, Jatinen_US
dc.date (日期) 2008en_US
dc.date.accessioned 9-四月-2010 14:43:55 (UTC+8)-
dc.date.available 9-四月-2010 14:43:55 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 9-四月-2010 14:43:55 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0094362027en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38390-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 管理碩士學程(AMBA)zh_TW
dc.description (描述) 94362027zh_TW
dc.description (描述) 97zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近十幾年來，消費者對於精品與珠寶的追求與擁有已不像過去，單純只是富有的象徵與富人的專屬附屬品，在行銷人豐富的包裝之下，精品與珠寶已成為生活品味與質感的代表，而天然寶石資源日趨減少，供需不平衡而產生的價格變動也使珠寶儼然成為近年來熱門的投資標的。本研究即以精品珠寶為主要研究目標，欲研究台灣精品珠寶市場之消費者行為。
     本研究以大台北地區具有購買精品珠寶意願或實力之對象發放問卷，共回收有效問卷325份，並以此問卷結果進行人口統計變項與購買動機、訊息來源、評估準則、購買意願、風險知覺與購買行為之間的關係，並探討各變數之特質與各變數之間的關係與影響，最後以量化結果與質化訪談作為本研究對於精品珠寶市場之消費者行為行銷策略之建議。
     本研究分析結果如下:
     一、人口統計變項與購買動機、訊息來源、評估準則、購買意願、風險知覺與購買行為之間皆有不同構面的影響，且有些變項影響程度具有高低的差別。
     二、精品珠寶之購買動機、訊息來源、評估準則與購買意願，以及購買意願與購買行為間皆有顯著相關性並具有顯著影響。
     三、購買精品珠寶之風險知覺對於購買意願與購買行為不具有干擾效果。
     四、最後以質化訪談加強上述量化分析結果並提出未來行銷策略建議。
     
     
     
     
     
     
     
     關鍵詞：消費者行為、購買意願、知覺風險。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) For the last decades, the intesion of consumers’ pursue of the luxury goods and jewelry was not simply the symble of the richness like before. With all the emotional attachments the marketers creacted, luxury good and jewelry have represented the high class of living style. And also because the nature resources of gem is getting less and leass, the price raises based on the higher demand and less supply, which are also the reason why the jewelries have become the popular target to invest. The perpective of this study is to figuring out the customer behavior of the jewelry market.
     The questionnaires of this study were submitted to the potential customers of luxury jewelries in Taipei City. Total 325 effective copies were collected. And based on the questionnaires results, the connection between the purchase motivation, information source, evaluation, purchase intention, perceived risk and purchase behavior can be studied. Moreover, interviews with two jewelry brand managers to deeply disucss the future strategy.
     
     
     
     
     
     
     
     
     Keywords：Luxurious Jewelry, Consumer Behavior, Purchase Intention, Perceived Risk.		en_US
dc.description.abstract (摘要) 摘 要 2
     誌 謝 4
     目 錄 5
     表目錄 7
     圖目錄 10
     第壹章 緒論 11
     第一節 研究背景與動機 11
     第二節 研究目的 11
     第三節 研究流程 12
     第四節 台灣精品珠寶市場概況 12
     一、 以品牌與通路分類 13
     二、 台灣精品珠寶消費實力 14
     三、 台灣精品珠寶消費次級資料分析 15
     第貳章 文獻探討 18
     第一節 精品珠寶 18
     一、精品的定義 18
     二、精品珠寶之定義 20
     第二節 消費者行為 20
     一、消費者行為定義 20
     二、消費者行為理論模式與影響因素 21
     第三節 知覺風險 28
     一、知覺風險的定義 28
     二、知覺風險的購面 29
     三、影響知覺風險的因素 31
     第四節 購買意願 31
     第叁章 研究方法 34
     第一節 研究架構 34
     第二節 研究假設 35
     第三節 變數的定義與衡量 38
     一、購買動機 38
     二、資訊來源 41
     三、評估準則 42
     四、購買意願 43
     五、風險知覺 43
     第四節 問卷設計 44
     第五節 研究分析方法 48
     一、敘述性統計分析（Descriptive Analysis） 48
     二、信度分析（Reliability Analysis） 48
     三、因素分析（Factor Analysis） 49
     四、變異數分析 49
     五、相關分析 49
     六、迴歸分析 50
     第六節 預試問卷信度分析 50
     第七節 質化訪談 51
     第肆章 實證分析 52
     第一節 有效樣本結構描述 52
     一、 樣本結構 52
     二、精品珠寶購買行為基本描述 54
     第二節 各構面之因素及信度分析 58
     一、購買動機之因素分析及信度分析 59
     二、資訊來源之因素及信度分析 63
     三、評估準則之因素及信度分析 64
     四、風險知覺之因素及信度分析 67
     第三節 各構面之檢定分析 68
     一、人口變項與各變數的變異數分析 69
     二、相關性分析與回歸分析 119
     三、購買意願、風險知覺與購買行為之複回歸分析 123
     第伍章 結論與建議 124
     第一節 研究結論 124
     第二節 質化訪談 128
     第三節 研究貢獻 131
     第四節 研究限制 131
     第五節 未來研究方向 132
     
     
     表目錄
     表1-1台灣精品珠寶品牌與商家 13
     表2-1精品相關文獻整理 18
     表2-2 VIGNERON AND JONSON(1999)威望追求之五種動機 28
     表2-3 JACOBY AND KAPLAN知覺風險構面及定義 30
     表3-1 VIGNERON AND JOHNSON(1999)威望追求知動機與價值 39
     表3-2購買動機、訊息來源、評估準則、購買意願與風險知覺問項 44
     表3-3問卷設計: 購買行為變數問項 47
     表3-4問卷設計: 人口統計變數問項 47
     表3-5 CRONBACH’SΑ可信度表 48
     表3-6預試問卷各構面CRONBACH’SΑ係數彙整表 50
     表4-1有效樣本之基本人口統計資料描述 52
     表4-2以購買精品珠寶經驗將人口統計分類資料 54
     表4-3購買動機變數之因素分析表 59
     表4-4購買動機之因素及信度分析 62
     表4-5訊息來源之因素及信度分析 64
     表4-6評估準則之因素及信度分析 66
     表4-7評估準則之因素及信度分析 68
     表4-8性別VS購買動機獨立樣本T檢定表 69
     表4-9婚姻狀況VS購買動機獨立樣本T檢定表 70
     表4-10年齡VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 70
     表4-11年齡VS購買動機雪費事後檢定表 71
     表4-12教育程度VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 73
     表4-13教育程度VS購買動機雪費事後檢定表 74
     表4-14職業VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 76
     表4-15職位VS購買動機ONE-WAY ANOVA分析表 76
     表4-16住屋狀況VS購買動機ONE-WAY ANOVA分析表 77
     表4-17居住情形VS購買動機ONE-WAY ANOVA分析表 78
     表4-18平均每月所得收入VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 78
     表4-19年齡VS購買動機雪費事後檢定表 79
     表4-20人口統計變項與購買動機構面假設結果整理表 82
     表4-21 H1結論 83
     表4-22性別VS資訊來源獨立樣本T檢定表 84
     表4-23婚姻狀況VS資訊來源獨立樣本T檢定表 84
     表4-24年齡VS資訊來源 ONE-WAY ANOVA分析表 84
     表4-25年齡VS訊息來源雪費事後檢定表 85
     表4-26教育程度VS資訊來源 ONE-WAY ANOVA分析表 87
     表4-27教育程度VS訊息來源雪費事後檢定表 87
     表4-28職業VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 89
     表4-29職位VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 89
     表4-30住屋狀況VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 90
     表4-31居住情形VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 90
     表4-32平均每月所得收入VS資訊來源 ONE-WAY ANOVA分析表 91
     表4-33人口統計變項與購買動機構面假設結果整理表 91
     表4-34 H2結論 92
     表4-35性別VS評估準則獨立樣本T檢定表 93
     表4-36婚姻狀況VS評估準則獨立樣本T檢定表 93
     表4-37年齡VS評估準則 ONE-WAY ANOVA分析表 94
     表4-38年齡VS評估準則雪費事後檢定表 95
     表4-39教育程度VS評估準則 ONE-WAY ANOVA分析表 97
     表4-40教育程度VS評估準則雪費事後檢定表 97
     表4-41職業VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 101
     表4-42職位VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 101
     表4-43住屋狀況VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 102
     表4-44居住情形VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 103
     表4-45平均每月所得收入VS評估準則 ONE-WAY ANOVA分析表 103
     表4-46人口統計變項與評估準則構面假設結果整理表 104
     表4-47 H3結論 105
     表4-48性別VS購買意願獨立樣本T檢定表 105
     表4-49婚姻狀況VS購買意願獨立樣本T檢定表 106
     表4-50年齡VS購買意願 ONE-WAY ANOVA分析表 106
     表4-51年齡VS購買意願雪費事後檢定表 107
     表4-52教育程度VS購買意願 ONE-WAY ANOVA分析表 107
     表4-53職業VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 108
     表4-54職位VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 108
     表4-55住屋狀況VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 109
     表4-56居住情形VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 109
     表4-57平均每月所得收入VS購買意願 ONE-WAY ANOVA分析表 109
     表4-58平均每月所得收入VS購買意願雪費事後檢定表 110
     表4-59 H4結論 111
     表4-60性別VS風險知覺獨立樣本T檢定表 112
     表4-61婚姻狀況VS風險知覺獨立樣本T檢定表 112
     表4-62年齡VS風險知覺 ONE-WAY ANOVA分析表 113
     表4-63教育程度VS風險知覺 ONE-WAY ANOVA分析表 103
     表4-64職業VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 114
     表4-65職位VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 114
     表4-66住屋狀況VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 115
     表4-67居住情形VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 115
     表4-68平均每月所得收入VS風險知覺 ONE-WAY ANOVA分析表 116
     表4-69人口統計變項與風險知覺構面假設結果整理表 116
     表4-70 H5結論 117
     表4-71人口統計變項VS購買行為相關分析表 118
     表4-72 H6結論 119
     表4-73購買動機與購買意願相關係數矩陣 120
     表4-74購買動機與購買意願之迴歸分析結果 120
     表4-75訊息來源與購買意願相關係數矩陣 121
     表4-76訊息來源與購買意願之迴歸分析結果 121
     表4-77評估準則與購買意願相關係數矩陣 121
     表4-78評估準則與購買意願之迴歸分析結果 121
     表4-79購買意願與購買行為之迴歸分析結果 123
     表4-80兩步驟迴歸係數比較表 123
     表5-1本研究假說之實證結果 124
     表5-2質化訪談整理表 129
     
     
     圖目錄
     圖1-1 研究流程圖 12
     圖1-2 POLLSTER波仕特線上市調「國人購買珠寶飾品的頻率統計圖」 15
     圖1-3 POLLSTER波仕特線上市調「國人購買珠寶飾品的場所統計圖」 16
     圖1-4 POLLSTER波仕特線上市調「國人購買珠寶飾品的單價預算統圖」..................16
     圖2-1 S→O→R 觀點的消費者行為 21
     圖2-2消費者特性分類 22
     圖2-3消費者行為模式 23
     圖2-4影響購買行為的主要因素 24
     圖2-5 EKB消費行為模式 25
     圖2-6購買意願模型 32
     圖3-1 本研究研究架構 34
     圖2-2消費者特性分類 22
     圖2-3消費者行為模式 23
     圖5-1研究假設結果 128		-
dc.description.tableofcontents 摘 要 2
     誌 謝 4
     目 錄 5
     表目錄 7
     圖目錄 10
     第壹章 緒論 11
     第一節 研究背景與動機 11
     第二節 研究目的 11
     第三節 研究流程 12
     第四節 台灣精品珠寶市場概況 12
     一、 以品牌與通路分類 13
     二、 台灣精品珠寶消費實力 14
     三、 台灣精品珠寶消費次級資料分析 15
     第貳章 文獻探討 18
     第一節 精品珠寶 18
     一、精品的定義 18
     二、精品珠寶之定義 20
     第二節 消費者行為 20
     一、消費者行為定義 20
     二、消費者行為理論模式與影響因素 21
     第三節 知覺風險 28
     一、知覺風險的定義 28
     二、知覺風險的購面 29
     三、影響知覺風險的因素 31
     第四節 購買意願 31
     第叁章 研究方法 34
     第一節 研究架構 34
     第二節 研究假設 35
     第三節 變數的定義與衡量 38
     一、購買動機 38
     二、資訊來源 41
     三、評估準則 42
     四、購買意願 43
     五、風險知覺 43
     第四節 問卷設計 44
     第五節 研究分析方法 48
     一、敘述性統計分析（Descriptive Analysis） 48
     二、信度分析（Reliability Analysis） 48
     三、因素分析（Factor Analysis） 49
     四、變異數分析 49
     五、相關分析 49
     六、迴歸分析 50
     第六節 預試問卷信度分析 50
     第七節 質化訪談 51
     第肆章 實證分析 52
     第一節 有效樣本結構描述 52
     一、 樣本結構 52
     二、精品珠寶購買行為基本描述 54
     第二節 各構面之因素及信度分析 58
     一、購買動機之因素分析及信度分析 59
     二、資訊來源之因素及信度分析 63
     三、評估準則之因素及信度分析 64
     四、風險知覺之因素及信度分析 67
     第三節 各構面之檢定分析 68
     一、人口變項與各變數的變異數分析 69
     二、相關性分析與回歸分析 119
     三、購買意願、風險知覺與購買行為之複回歸分析 123
     第伍章 結論與建議 124
     第一節 研究結論 124
     第二節 質化訪談 128
     第三節 研究貢獻 131
     第四節 研究限制 131
     第五節 未來研究方向 132
     
     
     表目錄
     表1-1台灣精品珠寶品牌與商家 13
     表2-1精品相關文獻整理 18
     表2-2 VIGNERON AND JONSON(1999)威望追求之五種動機 28
     表2-3 JACOBY AND KAPLAN知覺風險構面及定義 30
     表3-1 VIGNERON AND JOHNSON(1999)威望追求知動機與價值 39
     表3-2購買動機、訊息來源、評估準則、購買意願與風險知覺問項 44
     表3-3問卷設計: 購買行為變數問項 47
     表3-4問卷設計: 人口統計變數問項 47
     表3-5 CRONBACH’SΑ可信度表 48
     表3-6預試問卷各構面CRONBACH’SΑ係數彙整表 50
     表4-1有效樣本之基本人口統計資料描述 52
     表4-2以購買精品珠寶經驗將人口統計分類資料 54
     表4-3購買動機變數之因素分析表 59
     表4-4購買動機之因素及信度分析 62
     表4-5訊息來源之因素及信度分析 64
     表4-6評估準則之因素及信度分析 66
     表4-7評估準則之因素及信度分析 68
     表4-8性別VS購買動機獨立樣本T檢定表 69
     表4-9婚姻狀況VS購買動機獨立樣本T檢定表 70
     表4-10年齡VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 70
     表4-11年齡VS購買動機雪費事後檢定表 71
     表4-12教育程度VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 73
     表4-13教育程度VS購買動機雪費事後檢定表 74
     表4-14職業VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 76
     表4-15職位VS購買動機ONE-WAY ANOVA分析表 76
     表4-16住屋狀況VS購買動機ONE-WAY ANOVA分析表 77
     表4-17居住情形VS購買動機ONE-WAY ANOVA分析表 78
     表4-18平均每月所得收入VS購買動機 ONE-WAY ANOVA分析表 78
     表4-19年齡VS購買動機雪費事後檢定表 79
     表4-20人口統計變項與購買動機構面假設結果整理表 82
     表4-21 H1結論 83
     表4-22性別VS資訊來源獨立樣本T檢定表 84
     表4-23婚姻狀況VS資訊來源獨立樣本T檢定表 84
     表4-24年齡VS資訊來源 ONE-WAY ANOVA分析表 84
     表4-25年齡VS訊息來源雪費事後檢定表 85
     表4-26教育程度VS資訊來源 ONE-WAY ANOVA分析表 87
     表4-27教育程度VS訊息來源雪費事後檢定表 87
     表4-28職業VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 89
     表4-29職位VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 89
     表4-30住屋狀況VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 90
     表4-31居住情形VS資訊來源ONE-WAY ANOVA分析表 90
     表4-32平均每月所得收入VS資訊來源 ONE-WAY ANOVA分析表 91
     表4-33人口統計變項與購買動機構面假設結果整理表 91
     表4-34 H2結論 92
     表4-35性別VS評估準則獨立樣本T檢定表 93
     表4-36婚姻狀況VS評估準則獨立樣本T檢定表 93
     表4-37年齡VS評估準則 ONE-WAY ANOVA分析表 94
     表4-38年齡VS評估準則雪費事後檢定表 95
     表4-39教育程度VS評估準則 ONE-WAY ANOVA分析表 97
     表4-40教育程度VS評估準則雪費事後檢定表 97
     表4-41職業VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 101
     表4-42職位VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 101
     表4-43住屋狀況VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 102
     表4-44居住情形VS評估準則ONE-WAY ANOVA分析表 103
     表4-45平均每月所得收入VS評估準則 ONE-WAY ANOVA分析表 103
     表4-46人口統計變項與評估準則構面假設結果整理表 104
     表4-47 H3結論 105
     表4-48性別VS購買意願獨立樣本T檢定表 105
     表4-49婚姻狀況VS購買意願獨立樣本T檢定表 106
     表4-50年齡VS購買意願 ONE-WAY ANOVA分析表 106
     表4-51年齡VS購買意願雪費事後檢定表 107
     表4-52教育程度VS購買意願 ONE-WAY ANOVA分析表 107
     表4-53職業VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 108
     表4-54職位VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 108
     表4-55住屋狀況VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 109
     表4-56居住情形VS購買意願ONE-WAY ANOVA分析表 109
     表4-57平均每月所得收入VS購買意願 ONE-WAY ANOVA分析表 109
     表4-58平均每月所得收入VS購買意願雪費事後檢定表 110
     表4-59 H4結論 111
     表4-60性別VS風險知覺獨立樣本T檢定表 112
     表4-61婚姻狀況VS風險知覺獨立樣本T檢定表 112
     表4-62年齡VS風險知覺 ONE-WAY ANOVA分析表 113
     表4-63教育程度VS風險知覺 ONE-WAY ANOVA分析表 103
     表4-64職業VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 114
     表4-65職位VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 114
     表4-66住屋狀況VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 115
     表4-67居住情形VS風險知覺ONE-WAY ANOVA分析表 115
     表4-68平均每月所得收入VS風險知覺 ONE-WAY ANOVA分析表 116
     表4-69人口統計變項與風險知覺構面假設結果整理表 116
     表4-70 H5結論 117
     表4-71人口統計變項VS購買行為相關分析表 118
     表4-72 H6結論 119
     表4-73購買動機與購買意願相關係數矩陣 120
     表4-74購買動機與購買意願之迴歸分析結果 120
     表4-75訊息來源與購買意願相關係數矩陣 121
     表4-76訊息來源與購買意願之迴歸分析結果 121
     表4-77評估準則與購買意願相關係數矩陣 121
     表4-78評估準則與購買意願之迴歸分析結果 121
     表4-79購買意願與購買行為之迴歸分析結果 123
     表4-80兩步驟迴歸係數比較表 123
     表5-1本研究假說之實證結果 124
     表5-2質化訪談整理表 129
     
     
     圖目錄
     圖1-1 研究流程圖 12
     圖1-2 POLLSTER波仕特線上市調「國人購買珠寶飾品的頻率統計圖」 15
     圖1-3 POLLSTER波仕特線上市調「國人購買珠寶飾品的場所統計圖」 16
     圖1-4 POLLSTER波仕特線上市調「國人購買珠寶飾品的單價預算統圖」..................16
     圖2-1 S→O→R 觀點的消費者行為 21
     圖2-2消費者特性分類 22
     圖2-3消費者行為模式 23
     圖2-4影響購買行為的主要因素 24
     圖2-5 EKB消費行為模式 25
     圖2-6購買意願模型 32
     圖3-1 本研究研究架構 34
     圖2-2消費者特性分類 22
     圖2-3消費者行為模式 23
     圖5-1研究假設結果 128		zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094362027en_US
dc.subject (關鍵詞) 消費者行為zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 購買意願zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 知覺風險zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Luxurious Jewelryen_US
dc.subject (關鍵詞) Consumer Behavioren_US
dc.subject (關鍵詞) Purchase Intentionen_US
dc.subject (關鍵詞) Perceived Risken_US
dc.title (題名) 精品珠寶市場之消費者行為研究zh_TW
dc.title (題名) A study of the consumer behavior of the luxury jewelry marketen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文部分zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 江嘉珍(2005)，「精品消費-女性的體驗｣，私立世新大學公關廣告研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 何凱凌(2003)，「名牌精品涉入程度與消費行為之探討:以新竹地區消費者為例｣，私立亞洲大學國際企業研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 林震岩(2006)，「多變量分析-SPSS的操作與應用｣，智勝文化zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 吳志芬(2005)， 「台灣文化創意產業之珠寶產業品牌行銷研究—以小型工作室為例｣，私立元智大學資訊傳播研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 吳明隆(2007)，「SPSS操作與應用:問卷統計分析實務｣，五南圖書出版社zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 李如卿(2004)，「消費者奢侈品購買行為之探討—以鑽石連鎖專賣店為例｣，國立台灣科技大學管理研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 徐惠玲(2006)，「訊息來源、購買動機與消費者購買奢侈品行為影響的研究—以歐美服飾為例｣，私立中原大學企業管理研究所碩士班。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 徐雅琳(2004)，「台灣珠寶消費行為與市場區隔之研究:以生活型態為區隔變數｣，私立銘傳大學高階管理研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 陳怡靜(2007)，「消費者價值觀、流行消費觀與消費者奢華態度對消費者購買奢侈品行為影響之研究｣，私立銘傳大學管理研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 陳淑娟(2007)，「購買珠寶飾品因素評估之研究-資料包絡分析法之應用｣，私立義守大學管理研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 張慧琴(2003)，「精品市場之進口傢飾消費者行為研究｣，國立中央大學企業管理研究所碩士班，2003年6月。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 蔡玟伊(2006)，「探索奢侈品消費者品牌認同階段與過程｣，國立高雄第一科技大學。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 黃仁杰(2007)，「個人導向對於奢侈品牌消費行為研究｣，私立東吳大學企業管理研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 夏康寧(2006)，「消費者心情對產品屬性偏好及產品態度之影響研究｣，國立政治大學企業管理研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 楊淳津(2006)，「精品品牌奢侈量表建構之研究｣，國立政治大學企業管理研究所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 郭梨憶(2003) ，「精品業營經策略之探討｣，國立成功大學企業管理研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 謝雅喬(2006)，「消費者新奢侈品購買行為之初探｣，國立彰化師範大學企業管理研究所碩士班。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Chadha, R., and Husband, P.著，藍麗娟譯(2007)，「亞洲名牌聖教，破解奢華的密碼｣，天下雜誌，台北zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 二、 英文部分zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Aaker, David A. and the Keller, Kevin L.(1990), “Consumer Evaluations of Brand Extensions,” Journal of Marketing, Vol.54, No., pp27-41zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Allere, D. (1990), “Luxe-Strategies Marketing,” Paris: Economicazh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Bernard Dubois, Patrick Duquesne (1993), “The Market for Luxury Goods: Income versus Culture” European Journal of Marketing Vol.27, No., pp35-44zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Berry, C.(1994), “The Idea of Luxury”, Cambridge: Cambridge University Press.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Brown, W. (2002), “Luxury Redefined,” Across the Board, Vol.39, No.4, p69zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Brown, W. (2003), “It’s the Age of Living Richly, Without Being Rich-New Luxury Redefining What Car Buyers Seek,” Washington Post, 2003zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Carty, B. (2003), “The Great Pretenders: The Magic of Luxury Goods,” Business Strategy Review, Vol.14, No.3, pp.10-17zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Cornell, A. (2002), “Cult of Luxury: The New Opiate of The Masses,” Australian Financial Review, 27th April, p.47.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Cunningham, R.M., “Brand loyalty: What, where, how much?” Journal of Marketing ,Vol.2,pp.206, 1956.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Darlington, H.(2004), “Luxury Products for the Masses.”Supply House Times, Vol.47, No.7zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Dubois, B., and Czellar, S.(2002), “Prestige Brands or Luxury Brands: An Exploratory Inquiry on Consumer Perceptions,” 31st European Marketing Academy Conference Proceedings, Braga Portugal　zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Dubois, B. and Duquesne, P.(1993),”The Market for Luxury Goods: Income Versus Culture,”European Journal of Marketing, Vol.27, No.1, 1993, pp35-44zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Dubois, B. and Paternault, C.(1995),”Observation-Understanding the World of International Luxury Goods: The Dream Formula,”Journal of Advertising Research, Vol.35, No.4, pp.69-75zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Dubois, B. and Laurent, G.(1996),”The functions of Luxury: A Situational Approach to Excursionism,”Advances in Consumer Research, Vol.23, 1996, pp.470-477zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Echikson, W.(1994),”The Return of Luxury,”Fortune, Oct. 17,18zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Engel, J.F., Kollate D.T., & Blackwell R.D.(1986), Consumer Behavior, 5 th. Chicago Dryden.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Engel, Blackwell, Miniard, Consumer Behavior, 7th ed. 1993 pp.53zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Goldman, D. (1999), “ Paradox of Pleasure,” American Demographics, Vol.21, No.5, pp.50-53zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Halliday, J. (2003), "Entry-Lux Gears Up," Advertising Age, 6/23/2003, Vo1.74,Issue 25zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Jacoby, J. and Kaplan L. B. (1972),”The components of perceived risk,”Advances in Consumer Research. M Venkatesan, Chicago, pp382-383zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Jagdish N. Sheth,et al(1991), Why We Buy What We Buy: A theory of Consumption Values, Journal of Business Research, Vol.22, pp.159-170zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Hawkins, D.I., Best, R.J.& CONEY, K.A(2001) Consumer Behavior: Building marketing strategy(8th ed). New York: Macgraw Hillzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Hazan, C., and Shaver, P.(1987), “Romantic Love Conceptualized as and Attachment Process,”Jounal of Personality and Social Psychological, 52, 511-24zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Hessen, W. (1998), “Luxe Craze Turns Vendor to Retails, “ WWD, Vol.171, January, pp22-24zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Kemp, S.(1998),”Perceiving Luxury and Necessity”,Journal of Economic Psychology, Vol.19, October, 591-606zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Kotler, P. (1997), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (9th ed.). NJ: Prentice-Hall.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Mitra, K., M.C. Reiss & L.M. Capella(1999), An Examination of Perceived Risk, Information Search and Behavioral Intentions in Search, Experience and Credence Services. The Journal of Service Marketing, Vol.13(3), pp.208-228zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Nunes, P.F., Johnson, B.A., & Breene, R.T.S.(2004), “Selling to the Moneyed Masses. Harvard Business Review, Vol.82, Iss.7.8, p.94zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Reynold, F.D.and Wells, W.D.,Consumer Behavior, Macgraw-Hill, 1977.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Reynold, F.D.and Wells, W.D.,Consumer Behavior, Macgraw-Hill, pp.45-52,1996.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Silverstein, M.J. & Fiske, N.(2003),“Luxury for the Masses.” Harvard Business Review, Vol.81, Iss.4, p.48zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Solomon, M.R.(1994), Consumer Behavior: Buying, Having and Being. Allyn and Bacon, 2nd ed.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Tsiotsou, Rodoula(2006), “The role of percervied product quality and overall satisfaction intentions”, International Journal of Consumer Studies, 30(2), p212zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Vigneron, F. and Johnson, Lester W. ( 1999), "A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior, " Academy of Marketing Science Review, Vo1.1999, No. 1, pp. 1-15zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Woodruffe-Burton, H.(1998), “ Private Desires, Public Display: Consumption, Postmodernism and Fashion’s New Man,” International Journal of Retail & Distribution Management, Vol.26, No.8, pp.301-310zh_TW