1. NCCU Academic Hub
  2. Publications
  3. College of Commerce
  4. Theses
  5. Item

Publications-Theses

Article View/Open

Publication Export

Google ScholarTM

NCCU Library

Citation Infomation

Related Publications in TAIR

題名 數位出版業者的經營策略研究－以A公司為例
作者 劉爾順
貢獻者 李易諭
劉爾順
關鍵詞 數位出版
價值鏈
經營模式
日期 2008
上傳時間 9-Apr-2010 14:44:07 (UTC+8)
摘要 從數位資料處理技術發展以來，如何將類比式的資料處理、傳輸與儲存，以數位化的方式取代，一直都是政府、出版產業與學者持續關注的焦點。傳統出版產業導入數位化後，連帶改變整個出版產業的價值鏈及其中的價值活動。而從政策與產業的外部環境與數位出版業者的內部環境的不同角度觀察，數位出版價值鏈的組成份子與價值活動是持續不斷地變動，這些變動又會影響其他組成份子與價值活動的改變。本研究以A公司為個案研究對象，先針對國內數位出版主管機關的政策與產業發展等外部環境予以分析探討，並透過深度個案訪談方法，獲取A公司關於數位出版經營的初級資料，再整合外部環境與個案企業的內部環境，歸納出個案企業採取的專精策略，並嘗試提供個案企業差異化的經營策略思考方向。本研究發現，數位出版業者經營策略形成與選擇，與企業對於數位出版價值鏈與價值活動發展的掌握，以及自我核心能耐的累積與培養，息息相關。最後，本研究針對數位出版外部環境、個案企業與後續研究方向提出建議。
第一章 緒論 1
     第一節 研究背景與動機 1
     第二節 研究目的 4
     第三節 研究範圍 4
     第四節 研究流程 5
     第五節 論文結構 5
     第二章 文獻探討 8
     第一節 數位內容概述 8
     第二節 數位出版概述 11
     2.2.1 數位出版的定義 11
     2.2.2 數位出版的種類 14
     第三節 數位出版科技創新之進展 15
     第四節 數位出版的著作權管理 19
     第五節 數位出版的閱讀者行為 24
     2.5.1 數位出版的閱讀行為 24
     2.5.2 數位出版閱讀的偏好 26
     第六節 產業結構分析 30
     2.6.1 產業競爭力分析 30
     2.6.2 競爭策略的擬定 35
     第七節 價值鏈分析 37
     2.7.1 價值鏈概述 37
     2.7.2 價值活動 38
     2.7.3 價值鏈的鏈結 39
     第三章 研究設計 41
     第一節 研究架構 41
     第二節 研究方法 42
     3.2.1 個案研究法與次級資料分析法 42
     3.2.2 訪談設計 43
     第四章 數位出版環境分析 47
     第一節 台灣數位內容的政策走向與發展 47
     第二節 台灣數位出版的發展現況 50
     第三節 台灣數位出版的發展趨勢 51
     第四節 台灣數位出版發展的瓶頸 57
     第五節 台灣數位出版業者的產業競爭力分析 63
     第六節 傳統出版產業之產業價值鏈 71
     第七節 數位出版產業之產業價值鏈 74
     第八節 台灣數位出版的經營模式 77
     第九節 數位出版的價值活動 80
     第十節 價值鏈鏈結的新開展 83
     第五章 個案分析 86
     第一節 公司背景 86
     第二節 受訪者背景介紹 89
     第三節 SWOT彙整 90
     第四節 企業面臨之問題與挑戰 92
     第五節 企業經營策略之建議與分析 95
     5.5.1 策略形成 97
     5.5.2 策略選擇 100
     5.5.3 策略實施 104
     第六章 結論與建議 107
     第一節 研究結論 107
     第二節 研究限制 110
     第三節 建議 110
     《參考文獻》 114
     《中文部分》 114
     《英文部分》 117
     《網路資料》 118
     《附錄》 124
     《附錄一－訪談問題清單》 124
     《附錄二－訪談紀錄》 125
     圖目錄
     圖 1 1：研究流程 5
     圖 2 1：數位內容產業之架構、組成及其動態關係 9
     圖 2 2：DRM的分權運作經營模式 23
     圖 2 3：五種競爭作用力之相互關係 31
     圖 2 4：單一產業與跨產業企業的價值鏈差異比較 38
     圖 2 5：價值鏈結構 39
     圖 3 1：研究架構 42
     圖 4 1：傳統出版的產業價值鏈 72
     圖 4 2：網路書店價值鏈 73
     圖 4 3：數位內容的產業價值鏈 74
     圖 4 4：數位出版的產業價值體系 75
     圖 4 5：數位出版產業體系的參與廠商 77
     圖 4 6：數位出版經營模式 78
     圖 5 1：A公司組織結構圖 87
     圖 5 2：各項策略之經營風險與市場規模的相對關係圖 101
     表目錄
     表 2 1：數位內容之分類及其定義 10
     表 2 2：數位出版的定義 11
     表 2 3：數位出版的分類 14
     表 2 4：紙本繪本與數位出版繪本比較 16
     表 2 5：國內主要的數位出版技術 18
     表 2 6：主要的電子閱讀器與支援的內容格式 19
     表 2 7：對應不同數位出版內容格式的著作權保護機制 21
     表 2 8：不同著作權保護技術所對應之保護機制 22
     表 2 9：IDPF消費者電子書使用偏好行為調查報告結果摘要 28
     表 3 1：訪談大綱摘要 45
     表 4 1：2008年台灣數位內容產業產值 48
     表 4 2：2008年台灣數位內容個別產業成長率（與2007年相較） 48
     表 4 3：年度出版業家數與圖書出版類數統計表 49
     表 4 4：台灣主要的數位出版業者的數位出版品數 51
     表 4 5：國內圖書出版業發行數位出版產品現況與計畫調查 57
     表 5 1：A公司主要產品與服務列表 88
     表 5 2：SWOT分析表 91
參考文獻 《中文部分》
1. 王家崧（2006），出版業經營模式之創新研究，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
2. 全國意向顧問股份有限公司（2007），中華民國96年圖書出版及行銷通路業經營概況調查，行政院新聞局。
3. 行政院經建會（2005），國家發展重點計畫2002-2007，頁2-24。
4. 李明軒、邱如美 合譯（1999），競爭優勢（上），Michael E. Porter 著，台北：天下遠見。
5. 李明軒、邱如美 合譯（1999），競爭優勢（下），Michael E. Porter 著，台北：天下遠見。
6. 李彥璋（2006），電子書的守門員，出版年鑑2006，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/95/06-03.htm，登錄日期2009年5月15日。
7. 周旭華譯（1998），競爭策略 產業環境及競爭者分析，Michael E. Porter 著，台北：天下文化。
8. 周暐達（2008），数位閱讀及其版權管理之探討，研考雙月刊，32卷3期，頁42-52。
9. 林政榮（2004），數位出版業者對數位出版內容形式之看法研究，國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。
10. 唐錦超譯（2006），創新的擴散，Everett M. Rogers著，台北：遠流。
11. 徐宗國譯（1997），質性研究概論，Strauss, A. & Corbin, J.合著，台北：巨流。
12. 財團法人資訊工業策進會（2006），2006年台灣數位內容產業白皮書，經濟部工業局。
13. 張孟元（2006），數位出版定價策略，出版年鑑2006，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/95/06-04.htm，登錄日期2009年5月15日。
14. 張明麗（2003），中文數位圖書網呼之欲出-台灣電書聯盟積極促成異業結盟，出版界，54期，頁55-56。
15. 張紹勳（2001），研究方法，台中：滄海。
16. 許書豪（2009），台灣數位出版產業競爭力研究-以摩客資訊網路股份有限公司為例 ，網路社會學通訊期刊，78期，http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/78/78-06.htm，登錄日期2009年4月15日。
17. 陳昭珍（2004），數位出版發展現況與趨勢研究，圖書館學與資訊科學， 30期2卷，頁107-115。
18. 賀秋白（2000），數位出版與出版人，2000中華印刷科技年報，頁100-109。
19. 楊大廣口述、林雅玲整理（2002），數位權利管理的市場趨勢及技術展望，智慧財產權管理，頁6-11。
20. 經濟部工業局、財團法人資訊工業策進會（2007），2007台灣數位內容產業年鑑，經濟部工業局。
21. 經濟部數位內容產業推動辦公室（2003），2003數位內容產業白皮書，經濟部工業局。
22. 經濟部數位內容產業推動辦公室（2008），2008台灣數位內容產業年鑑，經濟部工業局。
23. 詹雅琪（2002），數位出版商務之整合行銷傳播研究，國立台灣師範大學圖文傳播研究所碩士論文。
24. 劉淑君（2006），數位出版品版權發行管理機制，世新大學管理學院資訊管理學系碩士學位論文。
25. 劉毓民（2008），解析「數位出版價值鏈」--探究異業合作商機，數位典藏與學習電子報，7卷5期，http://newsletter.teldap.tw/news/read_news.php?nid=21634，登錄日期2008年5月15日。
26. 潘中道、黃瑋瑩、胡龍騰合譯（2000），研究方法：步驟化學習指南，Ranjit Kumar 著，台北：學富文化。
27. 蕭雄淋（2008），數位時代的專業顯學：版權談判，出版年鑑2008，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/97/6-4.html，登錄日期2009年5月15日。
28. 賴文智（2004），數位出版主要著作權問題探索，出版年鑑2004，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/93/list06_p307.html，登錄日期2009年5月15日。
29. 薛良凱（2008），九十六年數位出版業市場概況，出版年鑑2008，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/97/6-1.html，登錄日期2009年5月15日。
30. 薛良凱（2007），數位出版的發展前景，出版年鑑2007，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/96/6-4.htm，登錄日期2009年5月15日。
31. 薛良凱（2005），當數位出版遇見數位圖書館，臺北市立圖書館館訊，22卷3期，頁32-41。
32. 薛良凱（2004），民國九十二年數位出版業概況，出版年鑑2004，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/93/list06_p291.html，登錄日期2009年5月15日。
33. 薛良凱（2003），民國九十一年數位出版業概況，出版年鑑2003，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/92/list-6-p297.htm，登錄日期2009年5月15日。
34. 魏裕昌（2006），誰在閱讀電子書？電子書的閱讀行為探討，出版年鑑2006，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/95/06-05.htm，登錄日期2009年5月15日。
《英文部分》
1. Furht, B. (1999), Handbook of Internet and Multimedia: Systems and Applications, Florida: CRC Press with IEEE Press.
2. Harrison, B. L. (2000), “E-Books and the future of reading”, IEEE Computer Graphics and Applications, 20(3), pp. 32-39.
3. Hawkins, D. T. (2000), “Electronic books: a major publishing revolution: part 1. General considerations and issues”, Online, 24(4), pp. 14-28.
4. Heilmann, J. & Linna, H. (2001), “The technology and applications of the new generation of electronic books”, TAGA Proceedings, pp. 581-590.
5. Iannella, R. (2001), "Digital Rights Management (DRM) Architectures", D-Lib Magazine, 7(6), http://www.dlib.org/dlib/june01/iannella/06iannella.html.
6. Lee, K.H., Guttenberg, N. & McCrary, V. (2002), “Standardization aspects of eBook content formats”, Computer Standards & Interfaces, 24(4), pp. 227-239.
7. Mark, G. (1978), "Threshold Models of Collective Behavior" American Journal of Sociology 78, pp. 1360-1380.
8. Open eBook Forum (2000), Toward the Next Version of the Publication Structure Specification, http://www.openebook.org/ members/ps/20000928-expanded.htm
《網路資料》
1. Comparison of e-book formats，http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_e-book_formats#Multimedia_Books，登錄日期，2009年5月24日。
2. Economist Intelligence Unit (EIU)，Strong technology innovation and talent development mark the leaders of the 2008 IT industry competitiveness index，http://www.eiuresources.com/mediadir/default.asp?PR=2008091601，登錄日期2009年3月22日。
3. International Digital Publishing Forum(2006)，“Ebook User Survey 2006”，http://www.idpf.org/，登錄日期2009年5月29日。
4. List of e-book readers，http://en.wikipedia.org/wiki/E-book_device#Other_mobile_text_viewers，登錄日期，2009年5月24日。
5. udn數位閱讀網，http://reading.udn.com/reading/index.do，登錄日期2009年6月3日。
6. 中華人民共和國新聞出版總署，2007年全國新聞出版業基本情況，http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/464/List-1.html，登錄日期2009年3月14日。
7. 王傳聰（2008），2008年台灣IT產業競爭力攀升全球第二，http://edn.udn.com/action/view.jsp?aid=23797&cid=27，登錄日期2009年2月16日，取自 EDN商機網。
8. 台灣電子書供給合作社，http://www.tebnet.org.tw/index.html，登錄日期2009年6月8日。
9. 台灣數位出版聯盟，台灣數位出版聯盟會員召集令，http://www.magazine.org.tw/events/624/970102.htm，登錄日期2009年2月16日。
10. 台灣學術電子書聯盟，http://taebc.lib.ntnu.edu.tw/taebc/，登錄日期2009年6月8日。
11. 任殿順（2009），2008我國電子書市場掃描，http://www.epuber.com/?p=3877，登錄日期2009年6月12日，取自 數字出版在線。
12. 何文雄（2006），台灣數位出版產業發展現況與未來，2006 年第3屆數位出版高峰論壇，http://www.tibe.org.tw/2006/ch/exhibitors/dig01.pdf，登錄日期2009年5月20日。
13. 何世湧（2009），電子書未來發展趨勢，IEK分析報告，市場產業情報，http://www.itri.org.tw/chi/market/detail.asp?RootNodeId=00E&NodeId=00E&NewsID=343，登錄日期2009年6月23日，取自 工業技術研究院。
14. 余敏（2005），共建中國數字出版平臺，在首屆數字出版博覽會新聞發佈會上的講話，傳媒雜誌，2005年第5期，http://qkzz.net/magazine/1009-9263/2005/05/127850.htm，登錄日期2009年5月19日，取自 中國出版網。
15. 城邦e書館，http://ebook.cite.com.tw/default.aspx，登錄日期2009年6月3日。
16. 徐明珠（2006），數位出版改寫了傳播的歷史，國政評論，http://old.npf.org.tw/PUBLICATION/EC/095/EC-C-095-080.htm，登錄日期2009年5月19日，取自 財團法人國家政策研究基金會。
17. 徐明珠、賀秋白（2008），數位出版 vs. 印刷業：由關鍵績效指標切入，國政研究報告，http://www.npf.org.tw/post/2/4603，登錄日期2009年5月18日，取自 財團法人國家政策研究基金會。
18. 財政部統計處，財政統計月報 民國97年12月 ，營利事業家數及銷售額─按稅務行業別分，http://www.mof.gov.tw/public/Data/statistic/monthly/9801/2281_9801.htm，登錄日期2009年6月27日。
19. 財政部統計處，財政統計月報 民國98年3月 ，營利事業家數及銷售額─按稅務行業別分，http://www.mof.gov.tw/public/Data/statistic/monthly/9804/財政月報98年3月中文電子書.pdf，登錄日期2009年6月27日。
20. 郝振省（2005），2004年數字出版產業發展報告，高峰論壇嘉賓演講，2005首屆中國數位出版博覽會，http://digi.it.sohu.com/20050708/n240153675.shtml，登錄日期2009年5月19日。
21. 張豐榮（2008），「申請銷售之大陸簡體字版圖書是否取消『大專專業學術用書』限制」之我見，http://tpi.ncom.tw/marketinfo_market.php?lID=0，登錄日期2009年6月12日，取自 台灣出版資訊網。
22. 張豐榮（2009），簡體圖書進口、銷售引起的爭議與糾紛何時了？，http://tpi.ncom.tw/marketinfo_market.php?lID=0，登錄日期2009年6月12日，取自 台灣出版資訊網。
23. 梁鋼（2005），DigiBook 助力《數字出版產業報告》出臺，http://arts.tom.com/1019/20051024-23861.html，登錄日期2009年5月19日。
24. 細說聯經，http://www.linkingbooks.com.tw/aboutlk/linking_goal.asp，登錄日期2009年2月23日，取自 聯經出版事業股份有限公司。
25. 陳宛茜（2003），電子書走入胡同 溫世仁開新路 明日工作室用讀者電腦當平台 蔡志忠作品添加動畫版ROM—CD和VCD，http://udndata.com.ezproxy.lib.nccu.edu.tw:8090/library/，登錄日期2009年7月18日，取自 聯合知識庫。
26. 陳恆光（2008），台灣數位出版聯盟成立 何飛鵬任理事長，http://www.wretch.cc/blog/libnews/21916572，登錄日期2009年5月17日，取自 Lib News圖書館資訊網誌。
27. 報系簡介，http://www.udngroup.com/images/2c/book.pdf，登錄日期2009年2月23日，取自 聯合報系。
28. 華文電子書，http://www.e-book4u.com.tw/default.asp，登錄日期2009年6月3日。
29. 數位出版的e想世界，http://www.wordpedia.com/events/ePublish/Overview1.aspx，登錄日期2009年5月20日，取自 新聞局。
30. 賴文智（2001），數位時代的出版權爭議，http://www.is-law.com/old/OurDocuments/CR0006LA.pdf，登錄日期2009年5月19日，取自 益思法律網。
31. 聯合報（2005），受版權保護電子書多數網友願購買， 2005年10月24日，http://udn.com/e-reading/drm-archive.htm，登錄日期2009年5月17日，取自 聯合新聞網。
32. 聯合線上， http://co.udn.com/CORP/business.html，登錄日期2009年3月22日。
33. 聯合線上股份有限公司，數位有機書 打造閱讀新藍海，http://reading.udn.com/reading/com/coagent-5.html，登錄日期2009年6月8日，取自 數位閱讀網。
34. 謝佳雯（2009），政院點火電子書產值衝千億，2009年7月8日，http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=315&f_SUB_ID=2928&f_ART_ID=202560，登錄日期2009年7月16日，取自 聯合新聞網。
描述 碩士
國立政治大學
管理碩士學程(AMBA)
97380028
97
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097380028
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 李易諭zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 劉爾順zh_TW
dc.creator (作者) 劉爾順zh_TW
dc.date (日期) 2008en_US
dc.date.accessioned 9-Apr-2010 14:44:07 (UTC+8)-
dc.date.available 9-Apr-2010 14:44:07 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 9-Apr-2010 14:44:07 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0097380028en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38399-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 管理碩士學程(AMBA)zh_TW
dc.description (描述) 97380028zh_TW
dc.description (描述) 97zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 從數位資料處理技術發展以來，如何將類比式的資料處理、傳輸與儲存，以數位化的方式取代，一直都是政府、出版產業與學者持續關注的焦點。傳統出版產業導入數位化後，連帶改變整個出版產業的價值鏈及其中的價值活動。而從政策與產業的外部環境與數位出版業者的內部環境的不同角度觀察，數位出版價值鏈的組成份子與價值活動是持續不斷地變動，這些變動又會影響其他組成份子與價值活動的改變。本研究以A公司為個案研究對象，先針對國內數位出版主管機關的政策與產業發展等外部環境予以分析探討，並透過深度個案訪談方法，獲取A公司關於數位出版經營的初級資料，再整合外部環境與個案企業的內部環境，歸納出個案企業採取的專精策略，並嘗試提供個案企業差異化的經營策略思考方向。本研究發現，數位出版業者經營策略形成與選擇，與企業對於數位出版價值鏈與價值活動發展的掌握，以及自我核心能耐的累積與培養，息息相關。最後，本研究針對數位出版外部環境、個案企業與後續研究方向提出建議。zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 第一章 緒論 1
     第一節 研究背景與動機 1
     第二節 研究目的 4
     第三節 研究範圍 4
     第四節 研究流程 5
     第五節 論文結構 5
     第二章 文獻探討 8
     第一節 數位內容概述 8
     第二節 數位出版概述 11
     2.2.1 數位出版的定義 11
     2.2.2 數位出版的種類 14
     第三節 數位出版科技創新之進展 15
     第四節 數位出版的著作權管理 19
     第五節 數位出版的閱讀者行為 24
     2.5.1 數位出版的閱讀行為 24
     2.5.2 數位出版閱讀的偏好 26
     第六節 產業結構分析 30
     2.6.1 產業競爭力分析 30
     2.6.2 競爭策略的擬定 35
     第七節 價值鏈分析 37
     2.7.1 價值鏈概述 37
     2.7.2 價值活動 38
     2.7.3 價值鏈的鏈結 39
     第三章 研究設計 41
     第一節 研究架構 41
     第二節 研究方法 42
     3.2.1 個案研究法與次級資料分析法 42
     3.2.2 訪談設計 43
     第四章 數位出版環境分析 47
     第一節 台灣數位內容的政策走向與發展 47
     第二節 台灣數位出版的發展現況 50
     第三節 台灣數位出版的發展趨勢 51
     第四節 台灣數位出版發展的瓶頸 57
     第五節 台灣數位出版業者的產業競爭力分析 63
     第六節 傳統出版產業之產業價值鏈 71
     第七節 數位出版產業之產業價值鏈 74
     第八節 台灣數位出版的經營模式 77
     第九節 數位出版的價值活動 80
     第十節 價值鏈鏈結的新開展 83
     第五章 個案分析 86
     第一節 公司背景 86
     第二節 受訪者背景介紹 89
     第三節 SWOT彙整 90
     第四節 企業面臨之問題與挑戰 92
     第五節 企業經營策略之建議與分析 95
     5.5.1 策略形成 97
     5.5.2 策略選擇 100
     5.5.3 策略實施 104
     第六章 結論與建議 107
     第一節 研究結論 107
     第二節 研究限制 110
     第三節 建議 110
     《參考文獻》 114
     《中文部分》 114
     《英文部分》 117
     《網路資料》 118
     《附錄》 124
     《附錄一－訪談問題清單》 124
     《附錄二－訪談紀錄》 125
     圖目錄
     圖 1 1：研究流程 5
     圖 2 1：數位內容產業之架構、組成及其動態關係 9
     圖 2 2：DRM的分權運作經營模式 23
     圖 2 3：五種競爭作用力之相互關係 31
     圖 2 4：單一產業與跨產業企業的價值鏈差異比較 38
     圖 2 5：價值鏈結構 39
     圖 3 1：研究架構 42
     圖 4 1：傳統出版的產業價值鏈 72
     圖 4 2：網路書店價值鏈 73
     圖 4 3：數位內容的產業價值鏈 74
     圖 4 4：數位出版的產業價值體系 75
     圖 4 5：數位出版產業體系的參與廠商 77
     圖 4 6：數位出版經營模式 78
     圖 5 1：A公司組織結構圖 87
     圖 5 2：各項策略之經營風險與市場規模的相對關係圖 101
     表目錄
     表 2 1：數位內容之分類及其定義 10
     表 2 2：數位出版的定義 11
     表 2 3：數位出版的分類 14
     表 2 4：紙本繪本與數位出版繪本比較 16
     表 2 5：國內主要的數位出版技術 18
     表 2 6：主要的電子閱讀器與支援的內容格式 19
     表 2 7：對應不同數位出版內容格式的著作權保護機制 21
     表 2 8：不同著作權保護技術所對應之保護機制 22
     表 2 9：IDPF消費者電子書使用偏好行為調查報告結果摘要 28
     表 3 1：訪談大綱摘要 45
     表 4 1：2008年台灣數位內容產業產值 48
     表 4 2：2008年台灣數位內容個別產業成長率（與2007年相較） 48
     表 4 3：年度出版業家數與圖書出版類數統計表 49
     表 4 4：台灣主要的數位出版業者的數位出版品數 51
     表 4 5：國內圖書出版業發行數位出版產品現況與計畫調查 57
     表 5 1：A公司主要產品與服務列表 88
     表 5 2：SWOT分析表 91		-
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
     第一節 研究背景與動機 1
     第二節 研究目的 4
     第三節 研究範圍 4
     第四節 研究流程 5
     第五節 論文結構 5
     第二章 文獻探討 8
     第一節 數位內容概述 8
     第二節 數位出版概述 11
     2.2.1 數位出版的定義 11
     2.2.2 數位出版的種類 14
     第三節 數位出版科技創新之進展 15
     第四節 數位出版的著作權管理 19
     第五節 數位出版的閱讀者行為 24
     2.5.1 數位出版的閱讀行為 24
     2.5.2 數位出版閱讀的偏好 26
     第六節 產業結構分析 30
     2.6.1 產業競爭力分析 30
     2.6.2 競爭策略的擬定 35
     第七節 價值鏈分析 37
     2.7.1 價值鏈概述 37
     2.7.2 價值活動 38
     2.7.3 價值鏈的鏈結 39
     第三章 研究設計 41
     第一節 研究架構 41
     第二節 研究方法 42
     3.2.1 個案研究法與次級資料分析法 42
     3.2.2 訪談設計 43
     第四章 數位出版環境分析 47
     第一節 台灣數位內容的政策走向與發展 47
     第二節 台灣數位出版的發展現況 50
     第三節 台灣數位出版的發展趨勢 51
     第四節 台灣數位出版發展的瓶頸 57
     第五節 台灣數位出版業者的產業競爭力分析 63
     第六節 傳統出版產業之產業價值鏈 71
     第七節 數位出版產業之產業價值鏈 74
     第八節 台灣數位出版的經營模式 77
     第九節 數位出版的價值活動 80
     第十節 價值鏈鏈結的新開展 83
     第五章 個案分析 86
     第一節 公司背景 86
     第二節 受訪者背景介紹 89
     第三節 SWOT彙整 90
     第四節 企業面臨之問題與挑戰 92
     第五節 企業經營策略之建議與分析 95
     5.5.1 策略形成 97
     5.5.2 策略選擇 100
     5.5.3 策略實施 104
     第六章 結論與建議 107
     第一節 研究結論 107
     第二節 研究限制 110
     第三節 建議 110
     《參考文獻》 114
     《中文部分》 114
     《英文部分》 117
     《網路資料》 118
     《附錄》 124
     《附錄一－訪談問題清單》 124
     《附錄二－訪談紀錄》 125
     圖目錄
     圖 1 1：研究流程 5
     圖 2 1：數位內容產業之架構、組成及其動態關係 9
     圖 2 2：DRM的分權運作經營模式 23
     圖 2 3：五種競爭作用力之相互關係 31
     圖 2 4：單一產業與跨產業企業的價值鏈差異比較 38
     圖 2 5：價值鏈結構 39
     圖 3 1：研究架構 42
     圖 4 1：傳統出版的產業價值鏈 72
     圖 4 2：網路書店價值鏈 73
     圖 4 3：數位內容的產業價值鏈 74
     圖 4 4：數位出版的產業價值體系 75
     圖 4 5：數位出版產業體系的參與廠商 77
     圖 4 6：數位出版經營模式 78
     圖 5 1：A公司組織結構圖 87
     圖 5 2：各項策略之經營風險與市場規模的相對關係圖 101
     表目錄
     表 2 1：數位內容之分類及其定義 10
     表 2 2：數位出版的定義 11
     表 2 3：數位出版的分類 14
     表 2 4：紙本繪本與數位出版繪本比較 16
     表 2 5：國內主要的數位出版技術 18
     表 2 6：主要的電子閱讀器與支援的內容格式 19
     表 2 7：對應不同數位出版內容格式的著作權保護機制 21
     表 2 8：不同著作權保護技術所對應之保護機制 22
     表 2 9：IDPF消費者電子書使用偏好行為調查報告結果摘要 28
     表 3 1：訪談大綱摘要 45
     表 4 1：2008年台灣數位內容產業產值 48
     表 4 2：2008年台灣數位內容個別產業成長率（與2007年相較） 48
     表 4 3：年度出版業家數與圖書出版類數統計表 49
     表 4 4：台灣主要的數位出版業者的數位出版品數 51
     表 4 5：國內圖書出版業發行數位出版產品現況與計畫調查 57
     表 5 1：A公司主要產品與服務列表 88
     表 5 2：SWOT分析表 91		zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097380028en_US
dc.subject (關鍵詞) 數位出版zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 價值鏈zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 經營模式zh_TW
dc.title (題名) 數位出版業者的經營策略研究－以A公司為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 《中文部分》zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 1. 王家崧（2006），出版業經營模式之創新研究，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 2. 全國意向顧問股份有限公司（2007），中華民國96年圖書出版及行銷通路業經營概況調查，行政院新聞局。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 3. 行政院經建會（2005），國家發展重點計畫2002-2007，頁2-24。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 4. 李明軒、邱如美 合譯（1999），競爭優勢（上），Michael E. Porter 著，台北：天下遠見。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 5. 李明軒、邱如美 合譯（1999），競爭優勢（下），Michael E. Porter 著，台北：天下遠見。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 6. 李彥璋（2006），電子書的守門員，出版年鑑2006，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/95/06-03.htm，登錄日期2009年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 7. 周旭華譯（1998），競爭策略 產業環境及競爭者分析，Michael E. Porter 著，台北：天下文化。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 8. 周暐達（2008），数位閱讀及其版權管理之探討，研考雙月刊，32卷3期，頁42-52。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 9. 林政榮（2004），數位出版業者對數位出版內容形式之看法研究，國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 10. 唐錦超譯（2006），創新的擴散，Everett M. Rogers著，台北：遠流。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 11. 徐宗國譯（1997），質性研究概論，Strauss, A. & Corbin, J.合著，台北：巨流。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 12. 財團法人資訊工業策進會（2006），2006年台灣數位內容產業白皮書，經濟部工業局。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 13. 張孟元（2006），數位出版定價策略，出版年鑑2006，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/95/06-04.htm，登錄日期2009年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 14. 張明麗（2003），中文數位圖書網呼之欲出-台灣電書聯盟積極促成異業結盟，出版界，54期，頁55-56。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 15. 張紹勳（2001），研究方法，台中：滄海。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 16. 許書豪（2009），台灣數位出版產業競爭力研究-以摩客資訊網路股份有限公司為例 ，網路社會學通訊期刊，78期，http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/78/78-06.htm，登錄日期2009年4月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 17. 陳昭珍（2004），數位出版發展現況與趨勢研究，圖書館學與資訊科學， 30期2卷，頁107-115。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 18. 賀秋白（2000），數位出版與出版人，2000中華印刷科技年報，頁100-109。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 19. 楊大廣口述、林雅玲整理（2002），數位權利管理的市場趨勢及技術展望，智慧財產權管理，頁6-11。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 20. 經濟部工業局、財團法人資訊工業策進會（2007），2007台灣數位內容產業年鑑，經濟部工業局。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 21. 經濟部數位內容產業推動辦公室（2003），2003數位內容產業白皮書，經濟部工業局。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 22. 經濟部數位內容產業推動辦公室（2008），2008台灣數位內容產業年鑑，經濟部工業局。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 23. 詹雅琪（2002），數位出版商務之整合行銷傳播研究，國立台灣師範大學圖文傳播研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 24. 劉淑君（2006），數位出版品版權發行管理機制，世新大學管理學院資訊管理學系碩士學位論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 25. 劉毓民（2008），解析「數位出版價值鏈」--探究異業合作商機，數位典藏與學習電子報，7卷5期，http://newsletter.teldap.tw/news/read_news.php?nid=21634，登錄日期2008年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 26. 潘中道、黃瑋瑩、胡龍騰合譯（2000），研究方法：步驟化學習指南，Ranjit Kumar 著，台北：學富文化。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 27. 蕭雄淋（2008），數位時代的專業顯學：版權談判，出版年鑑2008，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/97/6-4.html，登錄日期2009年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 28. 賴文智（2004），數位出版主要著作權問題探索，出版年鑑2004，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/93/list06_p307.html，登錄日期2009年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 29. 薛良凱（2008），九十六年數位出版業市場概況，出版年鑑2008，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/97/6-1.html，登錄日期2009年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 30. 薛良凱（2007），數位出版的發展前景，出版年鑑2007，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/96/6-4.htm，登錄日期2009年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 31. 薛良凱（2005），當數位出版遇見數位圖書館，臺北市立圖書館館訊，22卷3期，頁32-41。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 32. 薛良凱（2004），民國九十二年數位出版業概況，出版年鑑2004，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/93/list06_p291.html，登錄日期2009年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 33. 薛良凱（2003），民國九十一年數位出版業概況，出版年鑑2003，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/92/list-6-p297.htm，登錄日期2009年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 34. 魏裕昌（2006），誰在閱讀電子書？電子書的閱讀行為探討，出版年鑑2006，行政院新聞局，http://info.gio.gov.tw/Yearbook/95/06-05.htm，登錄日期2009年5月15日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 《英文部分》zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 1. Furht, B. (1999), Handbook of Internet and Multimedia: Systems and Applications, Florida: CRC Press with IEEE Press.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 2. Harrison, B. L. (2000), “E-Books and the future of reading”, IEEE Computer Graphics and Applications, 20(3), pp. 32-39.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 3. Hawkins, D. T. (2000), “Electronic books: a major publishing revolution: part 1. General considerations and issues”, Online, 24(4), pp. 14-28.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 4. Heilmann, J. & Linna, H. (2001), “The technology and applications of the new generation of electronic books”, TAGA Proceedings, pp. 581-590.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 5. Iannella, R. (2001), "Digital Rights Management (DRM) Architectures", D-Lib Magazine, 7(6), http://www.dlib.org/dlib/june01/iannella/06iannella.html.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 6. Lee, K.H., Guttenberg, N. & McCrary, V. (2002), “Standardization aspects of eBook content formats”, Computer Standards & Interfaces, 24(4), pp. 227-239.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 7. Mark, G. (1978), "Threshold Models of Collective Behavior" American Journal of Sociology 78, pp. 1360-1380.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 8. Open eBook Forum (2000), Toward the Next Version of the Publication Structure Specification, http://www.openebook.org/ members/ps/20000928-expanded.htmzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 《網路資料》zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 1. Comparison of e-book formats，http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_e-book_formats#Multimedia_Books，登錄日期，2009年5月24日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 2. Economist Intelligence Unit (EIU)，Strong technology innovation and talent development mark the leaders of the 2008 IT industry competitiveness index，http://www.eiuresources.com/mediadir/default.asp?PR=2008091601，登錄日期2009年3月22日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 3. International Digital Publishing Forum(2006)，“Ebook User Survey 2006”，http://www.idpf.org/，登錄日期2009年5月29日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 4. List of e-book readers，http://en.wikipedia.org/wiki/E-book_device#Other_mobile_text_viewers，登錄日期，2009年5月24日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 5. udn數位閱讀網，http://reading.udn.com/reading/index.do，登錄日期2009年6月3日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 6. 中華人民共和國新聞出版總署，2007年全國新聞出版業基本情況，http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/464/List-1.html，登錄日期2009年3月14日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 7. 王傳聰（2008），2008年台灣IT產業競爭力攀升全球第二，http://edn.udn.com/action/view.jsp?aid=23797&cid=27，登錄日期2009年2月16日，取自 EDN商機網。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 8. 台灣電子書供給合作社，http://www.tebnet.org.tw/index.html，登錄日期2009年6月8日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 9. 台灣數位出版聯盟，台灣數位出版聯盟會員召集令，http://www.magazine.org.tw/events/624/970102.htm，登錄日期2009年2月16日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 10. 台灣學術電子書聯盟，http://taebc.lib.ntnu.edu.tw/taebc/，登錄日期2009年6月8日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 11. 任殿順（2009），2008我國電子書市場掃描，http://www.epuber.com/?p=3877，登錄日期2009年6月12日，取自 數字出版在線。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 12. 何文雄（2006），台灣數位出版產業發展現況與未來，2006 年第3屆數位出版高峰論壇，http://www.tibe.org.tw/2006/ch/exhibitors/dig01.pdf，登錄日期2009年5月20日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 13. 何世湧（2009），電子書未來發展趨勢，IEK分析報告，市場產業情報，http://www.itri.org.tw/chi/market/detail.asp?RootNodeId=00E&NodeId=00E&NewsID=343，登錄日期2009年6月23日，取自 工業技術研究院。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 14. 余敏（2005），共建中國數字出版平臺，在首屆數字出版博覽會新聞發佈會上的講話，傳媒雜誌，2005年第5期，http://qkzz.net/magazine/1009-9263/2005/05/127850.htm，登錄日期2009年5月19日，取自 中國出版網。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 15. 城邦e書館，http://ebook.cite.com.tw/default.aspx，登錄日期2009年6月3日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 16. 徐明珠（2006），數位出版改寫了傳播的歷史，國政評論，http://old.npf.org.tw/PUBLICATION/EC/095/EC-C-095-080.htm，登錄日期2009年5月19日，取自 財團法人國家政策研究基金會。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 17. 徐明珠、賀秋白（2008），數位出版 vs. 印刷業：由關鍵績效指標切入，國政研究報告，http://www.npf.org.tw/post/2/4603，登錄日期2009年5月18日，取自 財團法人國家政策研究基金會。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 18. 財政部統計處，財政統計月報 民國97年12月 ，營利事業家數及銷售額─按稅務行業別分，http://www.mof.gov.tw/public/Data/statistic/monthly/9801/2281_9801.htm，登錄日期2009年6月27日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 19. 財政部統計處，財政統計月報 民國98年3月 ，營利事業家數及銷售額─按稅務行業別分，http://www.mof.gov.tw/public/Data/statistic/monthly/9804/財政月報98年3月中文電子書.pdf，登錄日期2009年6月27日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 20. 郝振省（2005），2004年數字出版產業發展報告，高峰論壇嘉賓演講，2005首屆中國數位出版博覽會，http://digi.it.sohu.com/20050708/n240153675.shtml，登錄日期2009年5月19日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 21. 張豐榮（2008），「申請銷售之大陸簡體字版圖書是否取消『大專專業學術用書』限制」之我見，http://tpi.ncom.tw/marketinfo_market.php?lID=0，登錄日期2009年6月12日，取自 台灣出版資訊網。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 22. 張豐榮（2009），簡體圖書進口、銷售引起的爭議與糾紛何時了？，http://tpi.ncom.tw/marketinfo_market.php?lID=0，登錄日期2009年6月12日，取自 台灣出版資訊網。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 23. 梁鋼（2005），DigiBook 助力《數字出版產業報告》出臺，http://arts.tom.com/1019/20051024-23861.html，登錄日期2009年5月19日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 24. 細說聯經，http://www.linkingbooks.com.tw/aboutlk/linking_goal.asp，登錄日期2009年2月23日，取自 聯經出版事業股份有限公司。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 25. 陳宛茜（2003），電子書走入胡同 溫世仁開新路 明日工作室用讀者電腦當平台 蔡志忠作品添加動畫版ROM—CD和VCD，http://udndata.com.ezproxy.lib.nccu.edu.tw:8090/library/，登錄日期2009年7月18日，取自 聯合知識庫。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 26. 陳恆光（2008），台灣數位出版聯盟成立 何飛鵬任理事長，http://www.wretch.cc/blog/libnews/21916572，登錄日期2009年5月17日，取自 Lib News圖書館資訊網誌。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 27. 報系簡介，http://www.udngroup.com/images/2c/book.pdf，登錄日期2009年2月23日，取自 聯合報系。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 28. 華文電子書，http://www.e-book4u.com.tw/default.asp，登錄日期2009年6月3日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 29. 數位出版的e想世界，http://www.wordpedia.com/events/ePublish/Overview1.aspx，登錄日期2009年5月20日，取自 新聞局。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 30. 賴文智（2001），數位時代的出版權爭議，http://www.is-law.com/old/OurDocuments/CR0006LA.pdf，登錄日期2009年5月19日，取自 益思法律網。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 31. 聯合報（2005），受版權保護電子書多數網友願購買， 2005年10月24日，http://udn.com/e-reading/drm-archive.htm，登錄日期2009年5月17日，取自 聯合新聞網。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 32. 聯合線上， http://co.udn.com/CORP/business.html，登錄日期2009年3月22日。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 33. 聯合線上股份有限公司，數位有機書 打造閱讀新藍海，http://reading.udn.com/reading/com/coagent-5.html，登錄日期2009年6月8日，取自 數位閱讀網。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 34. 謝佳雯（2009），政院點火電子書產值衝千億，2009年7月8日，http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=315&f_SUB_ID=2928&f_ART_ID=202560，登錄日期2009年7月16日，取自 聯合新聞網。zh_TW