| dc.contributor.advisor | 洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 葉堯俊 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 葉堯俊 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-Apr-2010 14:47:35 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-Apr-2010 14:47:35 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-Apr-2010 14:47:35 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0095932055 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38463 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95932055 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣近三十年為求經濟快速發展，以低廉勞工成本與高污染產業優勢，的確為台灣經濟注入生機；相對此成果破壞台灣自然生態環境相當嚴重。有些地方非但水不能飲用(需買水喝)、農地無法生產(土壤受重金屬汙染)。有些具偉大胸懷人士克服萬難，從事有機農業生產。 有機商品目前對消費者仍陌生、模糊，整體市場仍小(約17~20億/2008年 )；市場規模小、成本高，產業從業人員經營艱苦、造成惡性循環；個案公司成立近十年，至今經營仍十分艱辛；希望透過有系統調查與研究，找出一條較佳行銷策略；為生機食品產業與人類健康盡一棉薄之力。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 第一章 緒論 第8頁 第一節 研究背景 第8頁 第二節 研究動機 第9頁 第三節 研究目的與問題界定 第9頁 第四節 研究範圍 第10頁 一、研究對象 第10頁 二、研究方向 第10頁 第五節 論文架構 第10頁 第二章 文獻探討 第11頁 第一節 有機農產品 第11頁 第二節 行銷策略 第16頁 第三章 個案公司與競爭者研究…………………………………第19頁 第一節 個案公司機簡介…………………………………… 第19頁. 第二節 競爭者簡介………………………………………… 第23頁. 第三節 個案公司與競爭者資料分析……………………… 第30頁 第四章 研究發現與分析……… ………………………………第34頁 第一節 問卷調查設計與訪問…………………………… 第34頁 第二節 問卷分析…………………………………………… 第35頁 第三節 研究發現…………………………………………… 第60頁 第五章 結論與建議…………………………………………… 第62頁 第一節 結論………………………………………………… 第62頁 第二節 建議………………………………………………… 第63頁 參考書籍……………………………………………………… 第65頁 附件一 問券調查表 ………………………………………… 第67頁 表圖目錄 圖2-1財團法人國際美育自然生態基金會標誌…………………… 第12頁 圖2-2慈心有機農業發展基金會標誌……………………………… 第12頁 圖2-3財團法人台灣省有機農業生產協會標誌…………………… 第12頁 圖2-4台灣寶島有機農業發展協會標誌…………………………… 第13頁 圖2-5心律調節器及病人共創價值的過程………………………… 第17頁 圖3-1 聖德科斯有機專賣店………………………………… 第20頁 圖3-2 統一有機健康超市………………………………………… 第21頁 圖3-3 統一有機蔬果百貨專櫃……………………………………… 第21頁 表3-4 個案公司與競爭者價格比較表……………………………… 第31頁 表4-1消費者購買有機食品最主要考量因素 ………………… 第35頁 表 4-2 消費者較常購買地點…………………………………… 第36頁 表4-3消費者選擇購買地點所考量因素 ……………………… 第37頁 表4-4 消費者重視因素中，那些通路在個別因素中表現最佳… 第38頁 表 4-5 消費者最常購買產品種類………………………………… 第40頁 表4-6 消費者購買有機商品頻率……………………………………第42頁 表4-7個案公司滿意度調查………………………………………… 第44頁 表4-8台塑蔬菜滿意度調查………………………………………… 第45頁 表4-9永豐餘生機滿意度調查……………………………………… 第46頁 表4-10里仁生機滿意度調查…………………………………………第48頁 圖4-11整體產品與服務 …………………………………………… 第49頁 圖4-12購買便利性……………………………………………………第50頁 圖4-13產品品質…………………………………………………… 第50頁 圖4-14產品種類齊全…………………………………………………第51頁 圖4-15價格是否合理…………………………………………………第51頁 圖4-16客服人員服務…………………………………………………第52頁 圖4-17訊息告知…………………………………………………… 第52頁 圖4-18宅配配送時間…………………………………………………第53頁 圖4-19交叉分析各項衡量平均數……………………………………第53頁 圖4-20台灣消費者對有機食品認知…………………………………第55頁 圖4-21消費者購買動機………………………………………………第56頁 圖4-22有機食品消費者飲食習慣……………………………………第56頁 圖4-23 有機食品消費者對於訊息接受方式…………………………第58頁 圖4-24年齡層圖…………………………………………………… 第58頁 圖4-25學歷圖 …………………………………………………… 第59頁 圖4-26婚姻圖 …………………………………………………… 第59頁 圖4-27宗教信仰 ………………………………………………… 第60頁 圖4-28職業別 …………………………………………………… 第60頁 圖4-29性別 …………………………………………………… 第60頁 | - |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 第8頁 第一節 研究背景 第8頁 第二節 研究動機 第9頁 第三節 研究目的與問題界定 第9頁 第四節 研究範圍 第10頁 一、研究對象 第10頁 二、研究方向 第10頁 第五節 論文架構 第10頁 第二章 文獻探討 第11頁 第一節 有機農產品 第11頁 第二節 行銷策略 第16頁 第三章 個案公司與競爭者研究…………………………………第19頁 第一節 個案公司機簡介…………………………………… 第19頁. 第二節 競爭者簡介………………………………………… 第23頁. 第三節 個案公司與競爭者資料分析……………………… 第30頁 第四章 研究發現與分析……… ………………………………第34頁 第一節 問卷調查設計與訪問…………………………… 第34頁 第二節 問卷分析…………………………………………… 第35頁 第三節 研究發現…………………………………………… 第60頁 第五章 結論與建議…………………………………………… 第62頁 第一節 結論………………………………………………… 第62頁 第二節 建議………………………………………………… 第63頁 參考書籍……………………………………………………… 第65頁 附件一 問券調查表 ………………………………………… 第67頁 表圖目錄 圖2-1財團法人國際美育自然生態基金會標誌…………………… 第12頁 圖2-2慈心有機農業發展基金會標誌……………………………… 第12頁 圖2-3財團法人台灣省有機農業生產協會標誌…………………… 第12頁 圖2-4台灣寶島有機農業發展協會標誌…………………………… 第13頁 圖2-5心律調節器及病人共創價值的過程………………………… 第17頁 圖3-1 聖德科斯有機專賣店………………………………… 第20頁 圖3-2 統一有機健康超市………………………………………… 第21頁 圖3-3 統一有機蔬果百貨專櫃……………………………………… 第21頁 表3-4 個案公司與競爭者價格比較表……………………………… 第31頁 表4-1消費者購買有機食品最主要考量因素 ………………… 第35頁 表 4-2 消費者較常購買地點…………………………………… 第36頁 表4-3消費者選擇購買地點所考量因素 ……………………… 第37頁 表4-4 消費者重視因素中，那些通路在個別因素中表現最佳… 第38頁 表 4-5 消費者最常購買產品種類………………………………… 第40頁 表4-6 消費者購買有機商品頻率……………………………………第42頁 表4-7個案公司滿意度調查………………………………………… 第44頁 表4-8台塑蔬菜滿意度調查………………………………………… 第45頁 表4-9永豐餘生機滿意度調查……………………………………… 第46頁 表4-10里仁生機滿意度調查…………………………………………第48頁 圖4-11整體產品與服務 …………………………………………… 第49頁 圖4-12購買便利性……………………………………………………第50頁 圖4-13產品品質…………………………………………………… 第50頁 圖4-14產品種類齊全…………………………………………………第51頁 圖4-15價格是否合理…………………………………………………第51頁 圖4-16客服人員服務…………………………………………………第52頁 圖4-17訊息告知…………………………………………………… 第52頁 圖4-18宅配配送時間…………………………………………………第53頁 圖4-19交叉分析各項衡量平均數……………………………………第53頁 圖4-20台灣消費者對有機食品認知…………………………………第55頁 圖4-21消費者購買動機………………………………………………第56頁 圖4-22有機食品消費者飲食習慣……………………………………第56頁 圖4-23 有機食品消費者對於訊息接受方式…………………………第58頁 圖4-24年齡層圖…………………………………………………… 第58頁 圖4-25學歷圖 …………………………………………………… 第59頁 圖4-26婚姻圖 …………………………………………………… 第59頁 圖4-27宗教信仰 ………………………………………………… 第60頁 圖4-28職業別 …………………………………………………… 第60頁 圖4-29性別 …………………………………………………… 第60頁 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095932055 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 生機食品 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | organic | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣生機食品行銷策略 以個案公司為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Organic marketing strategy In Taiwan | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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