| dc.contributor | 國立政治大學廣告學系 | zh-TW |
| dc.contributor | 淡江大學大眾傳播學系 | zh-TW |
| dc.creator (作者) | 郭貞 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 黃振家 | - |
| dc.date (日期) | 2002-07 | - |
| dc.date.accessioned | 6-May-2010 15:02:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 6-May-2010 15:02:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 6-May-2010 15:02:29 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/39307 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究採用區位分析（niche analysis）來比較網路、型錄、與商店在溝通、通路、與便利效益上之優劣。從而探討這三種行銷管道彼此之間的競爭與互補關係。經由分層抽樣法，研究者從資策會提供的名單選取樣本，寄發電子郵件邀其參與線上調查，以此方式降低一般網路調查中受訪者自我選擇的偏誤。透過兩年的線上調查，本研究分別蒐集909位（第一年）和1348位（第二年）網路族為受訪者，其中有273位是屬於panel受訪者，連續被訪問兩次。從區位分析結果，研究者發現：三者之間彼此雖有互補與競爭，但尚無一個管道因競爭激烈而被完全淘汰出局，亦無任何一個管道處於絕對領先地位。網路是頗具潛力的明日之星，未來若能改善通路效益方面的缺失，將可大行其道。商店購物與網路購物經驗相似性較低，自有其存活空間；型錄購物確有可能面臨來自網路最嚴酷的競爭。比較兩年的調查資料發現：在過去一年中網路行銷雖然發展快速，但是和零售店與型錄之間的競爭態勢並無明顯改變。 | en |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究採用區位分析（niche analysis）來比較網路、型錄、與商店在溝通、通路、與便利效益上之優劣。從而探討這三種行銷管道彼此之間的競爭與互補關係。經由分層抽樣法，研究者從資策會提供的名單選取樣本，寄發電子郵件邀其參與線上調查，以此方式降低一般網路調查中受訪者自我選擇的偏誤。透過兩年的線上調查，本研究分別蒐集909位（第一年）和1348位（第二年）網路族為受訪者，其中有273位是屬於panel受訪者，連續被訪問兩次。從區位分析結果，研究者發現：三者之間彼此雖有互補與競爭，但尚無一個管道因競爭激烈而被完全淘汰出局，亦無任何一個管道處於絕對領先地位。網路是頗具潛力的明日之星，未來若能改善通路效益方面的缺失，將可大行其道。商店購物與網路購物經驗相似性較低，自有其存活空間；型錄購物確有可能面臨來自網路最嚴酷的競爭。比較兩年的調查資料發現：在過去一年中網路行銷雖然發展快速，但是和零售店與型錄之間的競爭態勢並無明顯改變。 | zh-TW |
| dc.language | zh_TW | en |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 新聞學研究, 72, 1-26 | en |
| dc.subject (關鍵詞) | 網路行銷 ; 區位分析 ; 消費行為 ; 管道效益 | zh-TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Internet marketing ; Niche analysis ; Consumer behavior ; Channel utilities | zh-TW |
| dc.title (題名) | 以區位分析比較網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢 : 一個跨年比較 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 以區位分析比較網路、型錄、與商店做為購物管道之競爭優勢 一個跨年比較 | - |
| dc.type (資料類型) | article | en |
