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題名 數位視訊地面廣播（Digital Video Broadcasting-Terrestrial）標準化的意涵及其在台灣轉換實踐之研究
A study on implication of digital video broadcasting-terrestrial standardization and its implementation in Taiwan
作者 張雪玉
Liu, Shirley
貢獻者 翁秀琪<br>程宗明
Weng, Shieu-Chi<br>Cheng, Hamilton
張雪玉
Liu, Shirley
關鍵詞 標準化
自願性標準
公共廣電媒體
公共政策
DVB
standardization
voluntary standard
public service broadcasting
public policy
日期 2008
上傳時間 8-Dec-2010 12:26:20 (UTC+8)
摘要 2001年5月交通部電信總局決定，我國數位電視地面傳輸標準以往訂定為美規ATSC系統，但由於科技不斷進步，電總將採技術中立，由業者自行決定採用歐規DVB-T或美規。技術的意見未受到政治干預而予實踐，在台灣政策科學發展過程中，係一重要的案例。

就歐規的整體發展來看，傳統無線電視產業的垂直整合，已逐漸被數位無線電視產業的垂直分工及水平整合趨勢所取代，台灣從垂直壟斷系統電視體制轉移至水平整合垂直分割，如此標準化的轉移自有其意義。本研究以DVB的歷史來源脈絡導入作為分析的起點，探討台灣從美規轉換為歐規所帶來產業革新的意義，及導引政策的落實。

南韓在政府的強力主導下，其數位無線電視的規格採用美規ATSC，但是行動接收則開放給了歐規，其數位電視規格消長過程和台灣極為類似，係一比較性研究之對象。

2003年及2006年台灣公視基金受新聞局委託，建置第二單頻網傳輸系統，準備建立製播分離與共同傳輸平台機制的公共政策，公共廣電媒體身處於多媒體、多頻道競爭的生態環境中，面對數位科技的挑戰，亦有其角色定位的變化。

依據本研究的理論架構，台灣的標準化模式係已轉移為在地特有的樣貌。
台灣實踐歐規標準除了目前15個數位電視台產業的發展，還導引出公共政策的決策，公共電視台扮演「機制黏著劑」的功能，建立參與者之間的共識基礎，最後形成相關的產業政策，其顯示的意義係由市民社會為了共同的理念建立往上推的範例。由DVB-T政策的制定，導引出這些現象觀察，DVB-T確有改革的意義。
May 2001 Directorate General of Telecommunications, Ministry of Transportation and Communications made a bottom-up decision due to consecutive development of science and technology. The Directorate General took a neutral stand to let digital TV enterprises select freely whether they preferred still attached to the existed ATSC or switched to DVB-T once their standards needed to be adopted. Such a new technical idea, not only without meddling by political forces, but also smoothly put into practice, indeed became an important case in the evolving communications policies in Taiwan.

From the viewpoint of general development of DVB, the vertical integration of the traditional broadcast industry has been gradually replaced by the horizontal integration of video broadcast industry. In Taiwan, the transfer of standardizations from ATSC to DVB-T has its own significance. This study began with the analysis of the origin of DVB as research guidelines, in order to comprehend the significance of industrial innovations in the transferring from ATSC to DVB-T, and understand what policy concern been put into practice.

Complied with the clear state’s guidance, South Korea’s digital TV adopted ATSC, however its mobile application adopted T-DMB. The similarity of digital TV adoption between Taiwan and South Korea turned out to be a typical subject for comparative study.

In both 2003 and 2006 Government Information Office entrusted Taiwan Public TV a fund to conduct single frequency network in preparation for establishing a transmission platform. Competing with the multi-media and multi-channel business and facing the challenge of digitization, public service broadcasting is entitled to many different roles it plays during transition.

Based on the framework of this study, the DTV standardization in Taiwan obviously belongs to a local version of its globalization. In practice, DVB-T in Taiwan has not only been applied by five terrestrial broadcasters, but also brought the concept of DVB into practice. Public TV, functioning its “institutional glue”, reached a consensus among participants, and eventually facilitated concerned industrial policies been set up, which indeed indicating a multilayer of civilian forces were grouped together through a bottom-up decision model. All those observations of policy decision and its application have certainly generated from the adoption of DVB-T.
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描述 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
93941020
97
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093941020
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 翁秀琪<br>程宗明zh_TW
dc.contributor.advisor Weng, Shieu-Chi<br>Cheng, Hamiltonen_US
dc.contributor.author (Authors) 張雪玉zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Liu, Shirleyen_US
dc.creator (作者) 張雪玉zh_TW
dc.creator (作者) Liu, Shirleyen_US
dc.date (日期) 2008en_US
dc.date.accessioned 8-Dec-2010 12:26:20 (UTC+8)-
dc.date.available 8-Dec-2010 12:26:20 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 8-Dec-2010 12:26:20 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0093941020en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49480-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 傳播學院碩士在職專班zh_TW
dc.description (描述) 93941020zh_TW
dc.description (描述) 97zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 2001年5月交通部電信總局決定，我國數位電視地面傳輸標準以往訂定為美規ATSC系統，但由於科技不斷進步，電總將採技術中立，由業者自行決定採用歐規DVB-T或美規。技術的意見未受到政治干預而予實踐，在台灣政策科學發展過程中，係一重要的案例。

就歐規的整體發展來看，傳統無線電視產業的垂直整合，已逐漸被數位無線電視產業的垂直分工及水平整合趨勢所取代，台灣從垂直壟斷系統電視體制轉移至水平整合垂直分割，如此標準化的轉移自有其意義。本研究以DVB的歷史來源脈絡導入作為分析的起點，探討台灣從美規轉換為歐規所帶來產業革新的意義，及導引政策的落實。

南韓在政府的強力主導下，其數位無線電視的規格採用美規ATSC，但是行動接收則開放給了歐規，其數位電視規格消長過程和台灣極為類似，係一比較性研究之對象。

2003年及2006年台灣公視基金受新聞局委託，建置第二單頻網傳輸系統，準備建立製播分離與共同傳輸平台機制的公共政策，公共廣電媒體身處於多媒體、多頻道競爭的生態環境中，面對數位科技的挑戰，亦有其角色定位的變化。

依據本研究的理論架構，台灣的標準化模式係已轉移為在地特有的樣貌。
台灣實踐歐規標準除了目前15個數位電視台產業的發展，還導引出公共政策的決策，公共電視台扮演「機制黏著劑」的功能，建立參與者之間的共識基礎，最後形成相關的產業政策，其顯示的意義係由市民社會為了共同的理念建立往上推的範例。由DVB-T政策的制定，導引出這些現象觀察，DVB-T確有改革的意義。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) May 2001 Directorate General of Telecommunications, Ministry of Transportation and Communications made a bottom-up decision due to consecutive development of science and technology. The Directorate General took a neutral stand to let digital TV enterprises select freely whether they preferred still attached to the existed ATSC or switched to DVB-T once their standards needed to be adopted. Such a new technical idea, not only without meddling by political forces, but also smoothly put into practice, indeed became an important case in the evolving communications policies in Taiwan.

From the viewpoint of general development of DVB, the vertical integration of the traditional broadcast industry has been gradually replaced by the horizontal integration of video broadcast industry. In Taiwan, the transfer of standardizations from ATSC to DVB-T has its own significance. This study began with the analysis of the origin of DVB as research guidelines, in order to comprehend the significance of industrial innovations in the transferring from ATSC to DVB-T, and understand what policy concern been put into practice.

Complied with the clear state’s guidance, South Korea’s digital TV adopted ATSC, however its mobile application adopted T-DMB. The similarity of digital TV adoption between Taiwan and South Korea turned out to be a typical subject for comparative study.

In both 2003 and 2006 Government Information Office entrusted Taiwan Public TV a fund to conduct single frequency network in preparation for establishing a transmission platform. Competing with the multi-media and multi-channel business and facing the challenge of digitization, public service broadcasting is entitled to many different roles it plays during transition.

Based on the framework of this study, the DTV standardization in Taiwan obviously belongs to a local version of its globalization. In practice, DVB-T in Taiwan has not only been applied by five terrestrial broadcasters, but also brought the concept of DVB into practice. Public TV, functioning its “institutional glue”, reached a consensus among participants, and eventually facilitated concerned industrial policies been set up, which indeed indicating a multilayer of civilian forces were grouped together through a bottom-up decision model. All those observations of policy decision and its application have certainly generated from the adoption of DVB-T.		en_US
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論...........................................1
第一節 台灣數位電視環境的現況...........................1
第二節 什麼是美規？歐規？...............................7
第三節 研究問題.......................................10
第四節 研究方法.......................................12

第二章 文獻探討.......................................14
第一節 標準化的定義....................................14
第二節 標準化的理論模式.................................22
第三節 標準化理論建構與研究架構..........................30

第三章 理論的對照及標準化之比較性研究.....................34
第一節 歐規（Digital Video Broadcasting-
Terrestrial，DVB-T）標準化的意涵...........34
第二節 美規（ATSC）標準「電視」的意涵..............51
第三節 現實的案例解析----南韓標準化的意涵...........56

第四章 歐規對台灣電視結構的衝擊及影響---決策模式成型.........67
第一節 話說台灣數位電視傳輸標準之源頭................67
第二節 數位電視傳輸標準之歷史發展──美規時期.........75
第三節 公共力量牽引歐規 介入標準之爭.................82
第四節 業者為什麼決定採用歐規DVB-T..................86
第五節 轉換歐規...................................94
第六節 歐規的決策模式成型..........................101

第五章 歐規對台灣電視結構的衝擊及影響---訪談結果與分析......104
第一節 歐規在台灣轉換之研究........................105
第二節 實踐歐規採用的現行狀況檢討...................120
第三節 由下而上主導的決策模式......................126
第四節 推論與分析---在地化的實踐...................134

第六章 結論：自願性標準模式的實踐.........................147

參考文獻................................................158

表目錄
表1：數位無線頻道表（第一單頻網）............................3
表2：無線數位電視頻道規劃表.................................5
表3：深度訪談對象.........................................13
表4：各國組織對標準的定義整理...........................14、15
表5：標準化活動的三種標準比較...............................29
表6：台灣與南韓數位電視廣播推動歷程比較表.....................57
表7：高畫質視訊工業發展推動小組成員表........................70
表8：建構數位無線廣播電視共同傳輸平臺計畫之各年年度經費.......114
表9：傳輸及內容執照分離之意見..............................145
表10：台灣DVB-T標準化模式之建構與比較......................149
表11：歷任新聞局局長與數位化產業政策(1998~2009).............153

圖目錄
圖1：標準化機構的橋樑性功能................................20
圖2：標準化機構與其他組織間之介面關係.......................21
圖3：標準化理論與模式的對應................................23
圖4：本研究標準化的理論建構................................31
圖5：本研究分析架構圖.....................................33
圖6：DVB World Adoption Map.............................39
圖7：DVB組織架構.........................................40
圖8：DVB取得共識過程......................................45
圖9：數位電視水平整合垂直分割圖.............................49
圖10：南韓數位電視傳輸標準的決策模式.........................66
圖11：經濟部高畫質視訊工業發展推動小組組織圖..................71
圖12：2006年公共廣電數位電視發展兩年計畫執行預算形成圖........119
圖13：DVB-T決策形成圖.....................................135
圖14：歐規標準化的關鍵性力量...............................136

附件一..................................................167
附件二..................................................167
附件三..................................................168
附件四..................................................169
附件五..................................................170
附件六..................................................171		zh_TW
dc.format.extent 1939338 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093941020en_US
dc.subject (關鍵詞) 標準化zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自願性標準zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 公共廣電媒體zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 公共政策zh_TW
dc.subject (關鍵詞) DVBen_US
dc.subject (關鍵詞) standardizationen_US
dc.subject (關鍵詞) voluntary standarden_US
dc.subject (關鍵詞) public service broadcastingen_US
dc.subject (關鍵詞) public policyen_US
dc.title (題名) 數位視訊地面廣播（Digital Video Broadcasting-Terrestrial）標準化的意涵及其在台灣轉換實踐之研究zh_TW
dc.title (題名) A study on implication of digital video broadcasting-terrestrial standardization and its implementation in Taiwanen_US
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