| dc.contributor.advisor | 張愛華 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chang, Aihwa | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 郭孟杭 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 郭孟杭 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009 | en_US |
| dc.date.accessioned | 8-Dec-2010 13:18:04 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 8-Dec-2010 13:18:04 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 8-Dec-2010 13:18:04 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0097355001 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49529 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97355001 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 98 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 工業革命以降，人類的工業發展導致大量廢棄物以及溫室氣體產生，並對自然環境導致嚴重影響，進而迫害地球物種以及全體人類的生存環境。60年代起，學者以及企業界開始反思企業經營對環境所造成的影響，引領了一波綠色行銷的風潮，時至今日，永續發展的企業理念已在各行各業逐步落實；企業也從早期將環保活動視為企業落實社會責任轉變為將環保活動視為企業開創事業的嶄新機會。 過往的國外學術研究已有以聯合分析法來衡量消費者對環保產品屬性以及水準的重視程度的先例，但在國內尚缺乏此類型的研究。本研究將以環保紙家具產品為例，以聯合分析法來衡量消費者在購買環保紙家具等產品時對各產品屬性及水準的重視程度，並進而分析比較各人口統計區隔的差異，找出環保紙家具產品的廠商在產品上市以及推廣時，所應鎖定的目標區隔以及該目標區隔的人口統計輪廓，以利於企業擬定正確的行銷方案。 本研究透過問卷調查蒐集253份問捲進行綠色消費態度、聯合分析、過去的家具購買習慣、以及人口統計變數調查，交叉比較後發現，綠色態度的展現無法由人口統計變數來展現；但在實際的購買上，年齡較輕、學歷較高、未婚、以及具備學生身份等特質較願意為環保家具產品付出溢價，另外年紀較長，約36~40歲的消費者雖未展現較高的綠色傾向，但也有可能因為顧及家中其他成員的生活品質而願意付出溢價；另外透過聯合分析法，可發現先前所提及的願為環保家具產品付出溢價的區隔對環保紙家具的材質及化學添加屬性的成份效用值較高，故可斷言該市場區隔即為環保紙家具廠商合理的目標市場區隔。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 I表目錄 III圖目錄 V第一章 緒論 1一、研究背景與動機 1二、研究目的 2三、研究對象 3四、論文結構 4第二章 文獻探討 6第一節 綠色行銷的定義 6第二節 綠色行銷的起源與發展 11第三節 綠色消費定義與行為 17第四節 綠色消費者 19第五節 綠色產品及消費屬性 23第六節 聯合分析法 27一、聯合分析法理論 27二、聯合分析法的應用 28第三章 研究方法 35第一節 研究架構 35第二節 綠色消費傾向衡量 36第三節 聯合分析法 42一、研究設計 42二、問卷設計 47第三節 問捲髮展與前測 49第四節 抽樣與資料蒐集方法的描述 49第四章 資料分析與研究結果 51第一節 樣本輪廓分析 51一、樣本結構 51第二節 綠色消費傾向之信效度分析及集群分析 54一、效度分析 54二、信度分析 54三、因素分析 55四、集群分析 59第三節 綠色消費傾向與個人特質之相關性分析 61一、不同性別區隔的綠色消費傾向 61二、不同教育程度的綠色消費傾向 62三、不同集群的綠色消費傾向 63第四節 購買家具經驗的整體分析 64一、習慣購買家具之通路 64二、環保家具的知曉以及購買經驗 68三、願為環保家具產品所多付出的溢價 71第五節 整體樣本的聯合分析結果 75一、屬性偏好結構分析 75二、屬性中各水準之相對重要性分析 77三、各受測體之總效用值 81第六節 不同屬性偏好集群之區隔分析 83一、以方案屬性的重視程度分群 83二、各屬性集群之綠色消費傾向及購買意願分析 84三、各屬性集群區隔之人口統計變數分析 86第七節 環保效用值之區隔分析 93一、｢再生紙材質｣的成分效用值區隔分析 93二、｢無添加甲醛｣的成份效用值區隔分析 94第五章 結論與建議 96第一節 聯合分析結果 96第二節 聯合分析之事後分析 97第三節 綠色消費傾向與環保家具願付溢價分析結果 98第四節 本研究結果之管理意涵 100第五節 研究限制 102第六節 後續研究建議 103參考文獻 104中文文獻 104英文文獻 104附件一 i | zh_TW |
| dc.format.extent | 2023258 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097355001 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 綠色行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 綠色消費 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 聯合分析法 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 以聯合分析法探討環保家具之購買行為 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The application of conjoint analysis on purchasing behavior of eco-friendly furniture | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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