| dc.contributor.advisor | 王儷玲 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳文生 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳文生 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 8-Dec-2010 15:23:16 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 8-Dec-2010 15:23:16 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 8-Dec-2010 15:23:16 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0095932251 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49624 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95932251 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究主要乃針對我國汽車保險當前所面對市場規模逐漸縮小的問題，探討其癥結所在並試圖提出因應之道，雖然過去已有不少的文獻針對汽車保險行銷或商品創新分別提出，但以台灣車險市場實務運作之角度及實況為出發點做探討，加入更多不同元素，提出較切合實務因應對策的相關文獻實屬有限。我國汽車保險之保費收入多年來均約佔產險市場之半數。因此，汽車保險之發展對我國產險經營有著不可忽視的地位，即因如此重要，以致市場惡意競爭，經營環境紊亂，加上近年國內經濟環境惡化，更突顯業者在汽車保險經營方針上的偏差；而長期以來國人對汽車保險之投保觀念仍嫌不足，亦導致我國產險規模及普及率始終無法與國際先進國家相提並論，其中任意車險投保率長期僅維持六成水準左右，即證明了國人對汽車保險的不重視。綜合上述原因，遂使多數產險公司在汽車保險經營上瀕臨無核保利潤甚至虧損之狀態，嚴重影響我國金融保險市場之發展。在探討汽車保險整合行銷與商品創新的研究中，本論文以目前我國汽車保險業者所面臨的真實困境為基礎，並結合行銷的元素及排除不符合市場運作情況，除以消費者的角度重新思考外，同時加入我國產險業實際運作上所面臨的盲點，提出數點建議，以期探尋出適合我國汽車保險經營的行銷模式及商品設計，本論文所提的問題多為筆者長期身處市場觀察之實情，期許能為我國汽車保險經營帶來改革，扭轉目前越來越小的產值規模，兼達消費者及保險公司雙贏之目標。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Due to the decreasing automobile insurance market in Taiwan, in this research I try to focus on the true situation which I observe during my career. Though a popular topic, this issue was seldom discussed in research papers in a practical way. That is why I try to explain this situation at a different angle with a combination of various factors. Automobile insurance premium accounts for over half of non-life insurance premium in Taiwan and has been an integral part. Because of its enormous market stance, all non-life insurance companies would expand their market share of it at any expense. In doing so, non-life insurance companies face a vicious cycle of increasing competition followed by decreasing premium rates and it proves them wrong to implement these strategies. Furthermore, a merely 60% penetration rate of automobile insurance, which is below the average of developed countries, shows that Taiwanese people do not take it seriously. In conclusion, the non-life insurance market has been hugely impacted.By clearing the blind spots of Integrated Marketing and Product Innovation, in this research I try to find a new way to improve the even worse situation of automobile insurance market in Taiwan. With my career experience in this field, I give some recommendations in the hope of reversing the situation in the future. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 研究動機與目的 1第一節 研究動機 1第二節 研究目的 3第二章 相關文獻探討 6第一節 國內文獻探討 6第二節 國外文獻探討 14第三章 我國產險公司汽車保險經營概況說明 20第一節 我國汽車險經營現況 20第二節 我國汽車險行銷通路說明 22第一項 車商保代業績說明 25第二項 96年車商保代業務概況說明 25第三節 我國汽車險當前經營面臨之問題 27第四章 消費者需求與汽車險商品設計 31第一節 傳統觀點-價格廝殺、商品差異 31第一項 價格廝殺 32第二項 市場區隔及商品差異 33第二節 傳統商品-規章商品 37第三節 創新觀點 42第一項 顧客關係維護 45第二項 顧客特性行銷 46第三項 品牌認同度 48第四項 整合行銷 49第五項 直效行銷 53第四節 創新商品-非規章商品 56第五章 我國金控體系下整合行銷現況 60第一節 我國金融控股公司發展狀況 60第二節 我國金融控股公司產險子公司概況 64第三節 金融控股公司與產險子公司之結合 66第六章 結論與建議 67第一節 結論 67第二節 建議 70第三節 未來發展 76參考文獻 78附件一：國內金融控股公司設立一覽表 83 | zh_TW |
| dc.format.extent | 649760 bytes | - |
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| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095932251 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 汽車保險 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 整合行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 商品創新 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Automobile Insurance | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Integrated Marketing | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Product Innovation | en_US |
| dc.title (題名) | 汽車保險整合行銷與商品創新之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Research on integrated marketing and product innovation of auto insurance | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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