| dc.contributor.advisor | 周宣光 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chou, Shrane Koung | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 米君儒 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 米君儒 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 8-Dec-2010 15:28:05 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 8-Dec-2010 15:28:05 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 8-Dec-2010 15:28:05 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0096932105 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49629 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96932105 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 由於台灣特殊的歷史背景、地理環境和種族多元性，無論是實體文化資源或無形文化傳說，都讓台灣的文化節慶極具特色與魅力，如果活動本身的內容豐富迷人加上行銷得宜，很有潛力成為各縣市的最佳品牌代表；然而，目前台灣所舉辦的眾多節慶活動，大多不具有明顯以品牌思維來經營的特徵。品牌經營是行銷重要的根基，要讓產品能永續的經營，一定要有策略地將商品或品名建立成為品牌。<br> 我們已經進入了數位的時代，在資訊科技早已融入生活的今天，數位工具在行銷深度和廣度上能達到的效果已經明顯可見，但可惜的是，在眾多數位的工具中，被使用於台灣現行文化節慶行銷上的並不多，無論是工具種類或用途，甚至行銷人的思維上，都還停留在很基本的狀態中。<br> 台灣眾多大型文化節慶活動中，大甲鎮瀾宮的媽祖遶境是國內極具代表性的一個節慶活動。自1999 年開始，臺中縣政府將遶境與其他文化資源結合擴大舉辦成為「大甲媽祖文化節」，2003 年正式更名為「大甲媽祖國際觀光文化節」，希望為這個龐大的民間信仰活動增加文化的深度與廣度。活動並納入多元的面向，期望能將此一活動經營成為國內文化節慶活動的第一品牌。<br> 本研究是以大甲媽祖國際觀光文化節為例，以品牌策略來分析其現況，再從數位行銷的思維及應用工具中提出成為文化節慶品牌的建議。在行銷上，行銷人要能善用數位行銷的「即時」和「互動」兩大特點來打破地域和單向的行銷限制，將文化節慶的消息與內容即時且深刻地傳送到每個人的面前。唯有好的活動品質加上完善的行銷，才能讓節慶活動成為消費者心中的文化品牌，並藉此創造龐大商機並帶動地方永續性的發展。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 ............................................. 1第一節 研究背景 ......................................... 1第二節 研究動機 ......................................... 3壹、 數位時代的品牌建立 ................................. 3貳、 個案選擇 ........................................... 4參、 政府的角色 ......................................... 5第三節 研究步驟 ......................................... 5第四節 研究目的 ......................................... 6第五節 研究範圍 ......................................... 7第二章 文獻探討 ......................................... 8第一節 台灣文化節慶活動 ................................. 8壹、 台灣文化節慶活動特色與種類 ......................... 8貳、 台灣文化節慶活動對社會經濟之影響 .................. 10第二節 品牌權益 ........................................ 10第三節 行銷溝通相關理論 ................................ 12壹、 促銷相關理論 ...................................... 12貳、 廣告相關理論 ...................................... 19第四節 數位行銷 ........................................ 24壹、 廣度與深度 ........................................ 24貳、 數位行銷之種類 .................................... 26第三章 個案介紹 ........................................ 45第一節 大甲媽祖遶境 .................................... 46第二節 大甲媽祖國際觀光文化節介紹 ...................... 47第三節 個案現行行銷策略與方法 .......................... 55壹、 行銷目標 .......................................... 58貳、 政府的角色與資源的投入 ............................ 59參、 行銷成果 .......................................... 62第四章 節慶活動行銷的發展與分析 ........................ 65第一節 活動目標分析 .................................... 65第二節 品牌策略分析 .................................... 69壹、 個案之品牌權益 .................................... 69貳、 個案之客戶關係 .................................... 82第三節 數位行銷策略分析 ................................ 83壹、 善用網路行銷 ...................................... 84貳、 行動平台的運用 .................................... 87參、 建立CRM 系統 ...................................... 90肆、 小結 .............................................. 91第五章 結論與未來研究建議 .............................. 94第一節 結論 ............................................ 94第二節 未來研究建議 .................................... 94第六章 參考文獻 ........................................ 96 | zh_TW |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096932105 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 節慶活動 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 大甲媽祖國際觀光文化節 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 節慶行銷 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 數位行銷打造文化節慶品牌之研究─以大甲媽祖國際觀光文化節為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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