| dc.contributor.advisor | 蘇偉業 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 王佑任 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 王佑任 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-Dec-2010 13:46:56 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-Dec-2010 13:46:56 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-Dec-2010 13:46:56 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0096256018 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49917 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 公共行政研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96256018 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 98 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 菸害防制在近年已是一個相當廣受注目的公共衛生議題。不過，即便菸害防制法在我國業已有十三年的歷史，但我國民眾在環境菸害的暴露上依然未受到政府部門的適當保障。事實上，菸害防制理念的落實不應單從法律條文的訂定或政府的公共權威來著手，民眾的心理認知及自願性順服可能也是政策目標能否確實達成的關鍵要素之一。基此，本研究認為，在推動菸害防制法的政策行銷時，民間或非政府力量之參與或許能某種程度強化該法的政策執行力。 其次，有鑑於政策行銷在我國之研究途徑的分歧，本研究將從社會行銷的角度出發，藉此釐清政策行銷的理論內涵及其相關定義。接著，本研究將進一步析論民間政策企業家參與政策行銷活動的可能性及其角色扮演。有別於組織本位的行銷思維，本研究嘗試透過政策企業家創新、行動導向及社會資源整合的能力來建構後續之菸害防制策略。 基本上，在本研究針對台北縣「無菸健康社區推廣計畫」的個案研究中，民間組織參與政策行銷的意願與其領導者及組織特質、目標確實具有相當的關聯。此外，民間政策企業家不僅可以使政策行銷在最低權威的情形下來推動，他對於政策行銷的整體效果也可能帶來正面之影響。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要 i第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 2 第三節 研究目的 4第二章 文獻回顧與理論基礎 5 第一節 從商業行銷到公共行銷 5 一、 行銷是什麼？ 5 二、 行銷擴大化的爭議 8 三、 當代行銷學的發展 9 第二節 社會行銷 11 一、 何謂社會行銷 11 二、 社會行銷與相關概念的區別 18 第三節 政策行銷 19 一、 我國的研究走向 19 二、 政策行銷的管理意涵與民主價值 21 三、 政策行銷的定義 25 四、 政策行銷與社會行銷的區別 27 第四節 政策企業家 29 一、 政策企業家在政策行銷過程中的角色 29 二、 自發行為的觸媒－政策心理學的觀點 40 第五節 菸害防制的相關研究 43 第六節 研究問題 50第三章 研究設計 51 第一節 研究架構、範圍 51 一、 分析架構 51 二、 研究範圍 52 三、 受訪者選取 55 第二節 研究方法 57 一、 訪談 57 二、 次級資料分析 59 三、 觀察法 60第四章 研究發現與分析 61 第一節 研究發現 61 一、 個案檢視－台北縣「無菸健康社區推廣計畫」 61 二、 民間政策企業家存在之評估？ 90 三、 民間組織參與政策行銷的條件和侷限 94第五章 研究結論與建議 98 一、 研究結論 98 二、 研究建議 101參考文獻 103附錄一 本研究個案社區年度活動表 111附錄二 本研究之訪談提綱 115 | zh_TW |
| dc.format.extent | 3033032 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096256018 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 政策行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 政策企業家 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 菸害防制法 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 民間政策企業家於政策行銷過程的角色探討-以菸害防制法為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The role of grassroot-level social policy entrepreneur in the policy marketing: a case study of the Anti-Tobacco Hazard Law | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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