1. NCCU Academic Hub
  2. Publications
  3. College of Communication
  4. Theses
  5. Item

Publications-Theses

Article View/Open

Publication Export

Google ScholarTM

NCCU Library

Citation Infomation

Related Publications in TAIR

題名 廣告與社會變遷之研究–中華汽車個案分析
Advertising with social change the presentation of social class ---A study of CMC commercials in Taiwan
作者 吳風行
貢獻者 鄭自隆
吳風行
關鍵詞 汽車廣告
炫耀性消費
消費社會
廣告訴求
社會變遷
automobile advertisement
consumption society
advertising appeal
social change
conspicuous consumption
日期 2010
上傳時間 29-Sep-2011 16:25:38 (UTC+8)
摘要 McQuail在討論大眾傳播與社會變遷的關係時，認為社會與文化若互相影響則形成互賴關係。從1973年以降，中華三菱的廣告主要受社會變遷的影響而少反向影響社會，摘要如下：
     
     一、從單一媒體到全傳播媒體　
     早期報禁使報紙獨大與寡占，閱聽眾訊息來源有限多只使用報紙；1993年中華進入轎車市場後始大量使用電視搭配報紙露出；2000年因媒體環境複雜，專業媒體代理商針對媒體與目標客層特性進行波段媒體操作，使廣告訊息更有效傳遞。
     
     二、從解說產品到說故事的汽車品牌
     自由化時期前，中華三菱因僅有商用車，平面廣告皆採用產品特色的理性溝通，如同Otto Kleppner的廣告螺旋理論，當商品在拓荒期時要訴求功能，在競爭期面臨眾多品牌時要強調商品的獨特性，在鞏固期中華三菱廣告則採故事性較多的感性訴求建立品牌形象。
     
     三、炫耀性消費的文化浮現與普及
     從1996年Cefiro出現後，汽車廣告中呈現豐富豪華的配備，消費者進入Baudrillard的「炫耀性消費」社會。中華三菱從早期以商車頭家體驗證言到1997年休旅車推出後，各車廣告皆針對目標客層在廣告中呈現身分的識別與彰顯。
     
     四、廣告訴求從高涉理性到高涉感性
      「FCB 廣告模式」中發現中華三菱的廣告從高涉理性商品移轉到高涉感性商品，會發生這樣的現象跟經濟與消費文化有高度正相關，而汽車有關商品理性層面，消費者已有更多能力與訊息可做判斷，至於如何打動則要靠更多的感性訴求。
     
      1970到2010年代的社會，從一個大家彼此認識的恬靜社區逐漸到誰也不認識誰的異化社會(alienated Gesellschaft)，不同階級使用不同的物品彰顯所在的社會結構中位置，中華三菱的廣告則不斷提供並呈現社會中產階級想要模傲的價值觀。
When McQuail discussed the relationship between mass communications and social changes, he believed that society and culture form into a relationship of interdependence if they influence each other. This research analyzed CMC Motor`s advertisements and found them influenced by Taiwanese social changes much more than the degree they have influenced society.
     A. From a single medium to IMC media
      Newspapers had been the major information source for the audience in Taiwan. When CMC Motor joined the market in 1993, automobile industry began to apply plenty of TV commercials along with advertisements in the papers. Since 2000, agencies have run advertising on targeted audience making messages effectively delivered.
     
     B. A brand from product facts-explanation to story-telling
      In early days, CMC Motor took rational manners in print advertisements, as Otto Kleppner puts that a product should appeal with its functionality at the pioneering stage; story-enriched emotional appeals have been applied when the company reached the stage of consolidation.
     
     C. Emergence and popularization of conspicuous consumption
      Cefiro hit the market in 1996, advertised as a luxuriously equipped sedan--that was the time when consumers moved into “conspicuous consumption” society. All CMC Motor advertisements have appealed to status identification and recognition of targeted consumers.
     
     D. Highly involvement of advertising appeals: from rational to emotional
      CMC Motor`s advertisements transferred into highly involvement/affective from highly involvement/rational,which is quite related to economy and consumption culture. Consumers are able and informed to make decisions nowadays, while emotional appeals are more needed for touching their hearts.
     
      From 1970 to 2010, Taiwanese society transformed from a place where people knew each other into an alienated Gesellschaft. Society members from different status use different things to recognize each own position, meanwhile CMC Motor`s advertisements keep presenting values the middle-class desire to intimate and to be proud of.
     
     automobile advertisement, consumption society, advertising appeal, social change, conspicuous consumption
參考文獻 中文書目：
李天鐸（1991），電視廣告與社會文化關係，當代第六十三期，頁18~29。
賴東明等（1991），《廣告業職業資訊研發成果專輯》，行政院勞委會職訓
局。
張維（1999），『台灣地區汽車產業傳』，臺北：中華徵信所。
林國芳（2001），《數位時代下創意發想之協同作業模式-以廣告代理業為
例》，世新大學傳播管理研究所碩士論文。
顏伯勤（1973），廣告發展與經濟成長關係的研究，《輔仁學誌》，民國62
年,31-39。
翁秀琪（1998），《大眾傳播理論與實證》。台北：三民書局。
行政院主計處國民所得摘要（2010）；http://www.stat.gov.tw/。
Theory》，台北：偉伯文化。
kellner（1995），媒體文化： 文化研究、身分和政治在現代和後現代之
間。倫敦：Routledge。
葉啟政（2002），（從生產的政治經濟學到消費的文化經濟學：中產（新）階
級做為社會機制），《文化研究月報第12期》。
陳彥希、林嘉玫、張庭譽譯（1999），《宣傳與說服》。台北：韋伯。(原著
Jowett,G. S.and O`Donnel, V)
林志明譯（1997），《物體系》，台北：時報。(原著Baudrillard, J.)
馬傑偉（2002），《電視文化理論》。台北：楊智。
李玉瑛（2001），《婦女史、性別與消費文化研究》。近代中國，頁144。
陳炳宏、鄭麗琪（2003），〈台灣電視產業市場結構與經營績效關係之研
英文書目：
Martineau, Pierre（1959）,Automobile – What they mean to Americans. (pp401~404) Englewood,Cliffs,NJ：Prentice Hall.
Belk & Pollay（1985）, Images of ourselves: the good life in twentieth century advertising.(pp887-897). Journal of Consumer Research. 11 (March)
Jhally, S.（1990）, The codes of advertising: Fetishism and
the political economy of meaning in the consumer society.
New York: Routledge.
Jhally, S.（1989）, Advertising as religion: The dialectic
of technology and magic. In I. Angus & Sut Jhally
(Eds.),Cultural politics in contemporary America (pp. 217-
229). New York: Routledge.
究〉。《新聞學研究》第75期，頁37-71。（TSSCI期刊）。
Kellner,Douglas（1995）,Media Culture.Cultural Studies,
Identity, and Politics Between the Modern and the
Postmodern. London and New York: Routledge.
William O. Bearden,Richard G. Netemeyer（1999）,Handbook of
marketing scales: multi-item measures for marketing and
consumer,pp297.
K. Kennedy, N. Nedeljkovic and A. Sethi（1996）,
“Communication generation for
cyclic(k) distributions,” In B. Szymanski and B. Sinharoy,
editors, Languages,Compilers, and Run-Time Systems for
詹偉雄（2005），《美學經濟：品牌台灣社會變遷60個微型觀察》，台北：
Scalable Computers (Kluwer Aca demic Publishers, 1995).
E. Rosengren (Ed)（1996）, Media effects and beyond:
culture,socialization and lifestyles (pp.265-294). London:
Routledge.
Peterson, R. A.（1976）,The production of culture：Sage.
Mitchell, A. A. and J. C. Olson（1981）, ”Are Product
Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects
on Brand Attitudes ?” Journal of Marketing Research, 1981,
Vol. 18,No. 3, pp. 318-322.
Adams, J.（1983）,The familial image in rhetoric. Communication Quarterly,pp 56-61.
風格者。
Carey, J.（1989）, “ Advertising: An institutional approach.
In R. Hovland & G.Wilcox (eds)” , Advertising in Society.
Lincolnwood, IL: NTC Business Books,
Inc.
Fowles, J. （1996）, Advertising and Popular Culture,
London: Sage Publications.
Berman,R.（1981）,Advertising and Social Change ,Beverly
Hills.CA：Sage.
Douglas , M. & Isherwood , Baron. （1978）,《The World of Goods：towards an anthropology of consumption》，N.Y.：Basic
Books.
楊芳枝（2000），《離「家」出「遊」，論旅行的性別政治》，婦女與兩性研
Porter, Roy.（1990）, English Society in The Eighteenth Century, 2nd edn,Harmondsworth, Penguin.
Lipsitz,G,（1988）,This Ain’t No Sideshow：Historians and Media Studies,《Critical Studies in Mass Communication 5》，
pp147-161.
Berger, D（1981）,"A Retrospective: FCB Recall Study",
Advertising Age Oct 26, pp.36-39.
Petty, Richard E. & John T. Cacioppo（1986b）,The Elaboration Likelihood Model of persuasion. In L. Berkowitz
(Ed.), Advances in experimental social sychology (Vol.19,
pp. 123-205). New York: Academic Press.
Featherstone, M.（1991）,Consumer Culture & Postmodernism.
London: Sage Publications Ltd.
究通訊，第54期,頁5-7。
Marcuse, Herbert（1988）,Negations：Essays in Critical
Theory. London：Free Association Books.
Jacoby, J. Olsen, J,.A and Haddock, R.A（1979）, “Price, Brand Name and Product Composition Characteristic as Determinants of Perceived Qulity.”Journal Applied Psychology
56, pp570-579.
Colin Campbell（1987）, The Romantic Ethic and the Spirit
of Modern Consumerism (Oxford; New York: B. Blackwell),
pp. 1-35; 202-227
Laermans, “Learning to Consume: Early Department Stores
and the Shaping of the Modern Consumer Culture (1860 –
1914),”Theory, Culture,and Society, Vol. 10, pp.79 –102.
廣告雜誌（2005 年4 月），第62期，廣告創意排名。
彭渼惠（1995），《現今汽車廣告在廣告表現之比較：以all new sentra和
all new liata房車為例》，銘傳大學大眾傳播所碩士論文。
侯佳宜（2002），《台灣生活風格價值的變遷：汽車廣告再現》，國立台灣大
學新聞研究所碩士論文。
林俊良（2002），《閱讀汽車廣告─廣告文本的性別與空間分析》，台灣大學
建築與城鄉研究所碩士論文。
吳芳彥（2003），《廣告訴求廣告效果之影響－以休旅汽車廣告為例》，國立
台北大學企業管理學系碩士論文。。
陳立絃（2003），《微型網站廣告與報紙廣告之意象認知研究－以汽車廣告為
例》，雲科大視覺傳達設計研究所碩士論文。
施哲仁（2004），《台美汽車雜誌廣告品牌個性文化構面、廣告表現之差異比
較研究》，國立政治大學廣告學研究所碩士論文。
林銘皇（2004），《汽車電視廣告中汽車、家庭與性別角色之變遷：1985-
2004》，國立交通大學傳播研究所碩士論文。
王承平（2006），《從汽車廣告看幸福空間的形塑與再現》，高雄師大視覺傳
達設計研究所碩士論文。
劉盈秀（2006），《解讀汽車廣告中的性別與科技》，國立中山大學傳播管理
研究所碩士論文。
譚念湘（2007），《汽車廣告中的品牌形象與消費者品牌認知比較分析－以豐
田Camry為例》，大葉大學人力資源暨公共關係學系碩士在職專班碩士文。
吳怡慧（2007），《汽車廣告訴求與廣告標語對廣告效果影響之研究－以產品
相關訊息為干擾》，輔仁大學心理研究所碩士論文。
蔡芬宜（2007），《公益行銷與品牌權益關係之研究-以福特汽車為例》，大
葉大學休閒事業管理學系碩士論文。
陳志賢、蕭蘋（2008），《幸福家庭的房車：汽車廣告中所再現的理想
家庭》。新聞學研究 新聞學研究 ，No.96 (20080701)。
黃于芳（2009），《社會階級意識在汽車廣告的呈現：以2000—2008年台灣
電視汽車廣告為例》，輔仁大學大眾傳播所碩士論文。
劉淑凰（2001），《台灣近代廣告文化訴求趨勢與不同文化訴求對情感激起
度、廣告態度之影響》，成功大學企業管理研究所碩士論文。
葉至誠（2001），《研究方法與論文寫作》，台北：商鼎文化，p139。
鍾倫納（1993），《應用社會科學研究法》，台北：臺灣商務印書館。
王振寰（1996），《誰統治台灣？轉型中的國家機器與權力結構》，台北：
巨流。
宋鎮照（1995），《發展政治經濟學》，台北：五南。
林克明譯（1996）。〈無可替代的汽車廣告〉，《廣告年代》第60期。(原作
Bob Garfield)
林克明譯（1996）。〈尋找女性消費者―汽車廣告中的女性〉，《廣告年代》
第60期。
陳光興（2001）。《台灣消費社會形成的初步思考》，文化研究月報第二期。
洪儷容（2005）。〈解開經典汽車廣告的密碼〉，《動腦雜誌》第351輯。
李雪如（2003）。〈最犀利的5 年級CEO－嚴凱泰〉，《數位時代》第57期。
林呈綠（1996）。〈好男人是中小型車廣告的最愛〉，《廣告雜誌》第60
期。
林婉蓉（2005）。〈百帝廣告團隊從「信任」出發－SAVRIN是怎麼開始幸福
的？〉，《30雜誌》，2005年1月號。
祝鳳岡（1996）。「廣告理性訴求策略」之策略分析，《廣告學研究》第8
期。
楊照（1996）。〈打開品牌灣戰後汽車廣告史〉，《廣告雜誌》，第60期。
鄭自隆（2001）。〈廣告與品牌灣社會的變遷〉，《品牌灣的廣告發展》郭良
文主編。台北：學富。
鄭自隆（1999）。〈廣告與台灣社會：戰後50年的變遷〉，《廣告學研究》
第13集，頁19-38。
鄭自隆（2002）。〈臺灣電視廣告四十年： 經營、管理與表現〉，發表於
「臺灣電視四十年回顧與前瞻研討會」（2002年10月），台北：政治大學。
劉毅志、劉會梁（1998）。〈品牌灣廣告史─整理與回顧〉，《中華民國廣告
年鑑》第十輯。北市廣告代理同業公會。
蕭志同、陳建宏（2004/12/31）。〈消費者特性對品牌灣汽車產業發展之影
響〉，工研院產業論壇。
孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》，台北︰揚智。
顧玉珍（1991）。《解讀電視廣告中的女性意涵》，政治大學新聞研究所碩士
論文。
辜振豐（2003）。《欲望與消費的古典記憶》，台北：果實。
戴行鉞譯（1993）。《藝術觀賞之道》，台北：台灣商務印書館。
陳正芬譯（2004）。《奢華，正在流行：精品普及化、價值精緻化的消費新主
張》，商智。(原著Michael J. Silverstein、Neil Fiske、John
Butman)
葉啟政（2005）。《現代人的天命─科技、消費與文化的搓揉摩盪》，台北：
群學。
王宏仁譯（2010）。《消費社會學》，台北：群學。(原著Peter Corrigan)
黃時遵（1994）。（老人安養與社會基礎：代間共居可能性的模擬分析），
《台灣大學人口學刊》，頁53-77。
薛承泰、王嘉寧（2001）。《台灣「頂客族」的形成與特質》，人口學刊，頁
19-48。張君玫、黃鵬仁譯（1995）。《消費》，台北：巨流，頁13。(原
著Bocock, R.)
Jeffrey C.Alex,Steven Seidman（1997）。《文化與社會》，台北：立
緒。
唐小兵譯（1993）。《後現代主義與文化理論》，台北：當代學叢。(原著：
Fredric Jameson)
蔣宜臻譯（2006）。《社會變遷》，台北：偉伯文化。(原著
TimJordan,Steven Pile)
陳芸芸、劉慧雯譯（2010）。《McQuail’s Mass Communication
描述 碩士
國立政治大學
廣告研究所
96452017
99
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452017
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭自隆zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 吳風行zh_TW
dc.creator (作者) 吳風行zh_TW
dc.date (日期) 2010en_US
dc.date.accessioned 29-Sep-2011 16:25:38 (UTC+8)-
dc.date.available 29-Sep-2011 16:25:38 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 29-Sep-2011 16:25:38 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0096452017en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/50711-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告研究所zh_TW
dc.description (描述) 96452017zh_TW
dc.description (描述) 99zh_TW
dc.description.abstract (摘要) McQuail在討論大眾傳播與社會變遷的關係時，認為社會與文化若互相影響則形成互賴關係。從1973年以降，中華三菱的廣告主要受社會變遷的影響而少反向影響社會，摘要如下：
     
     一、從單一媒體到全傳播媒體　
     早期報禁使報紙獨大與寡占，閱聽眾訊息來源有限多只使用報紙；1993年中華進入轎車市場後始大量使用電視搭配報紙露出；2000年因媒體環境複雜，專業媒體代理商針對媒體與目標客層特性進行波段媒體操作，使廣告訊息更有效傳遞。
     
     二、從解說產品到說故事的汽車品牌
     自由化時期前，中華三菱因僅有商用車，平面廣告皆採用產品特色的理性溝通，如同Otto Kleppner的廣告螺旋理論，當商品在拓荒期時要訴求功能，在競爭期面臨眾多品牌時要強調商品的獨特性，在鞏固期中華三菱廣告則採故事性較多的感性訴求建立品牌形象。
     
     三、炫耀性消費的文化浮現與普及
     從1996年Cefiro出現後，汽車廣告中呈現豐富豪華的配備，消費者進入Baudrillard的「炫耀性消費」社會。中華三菱從早期以商車頭家體驗證言到1997年休旅車推出後，各車廣告皆針對目標客層在廣告中呈現身分的識別與彰顯。
     
     四、廣告訴求從高涉理性到高涉感性
      「FCB 廣告模式」中發現中華三菱的廣告從高涉理性商品移轉到高涉感性商品，會發生這樣的現象跟經濟與消費文化有高度正相關，而汽車有關商品理性層面，消費者已有更多能力與訊息可做判斷，至於如何打動則要靠更多的感性訴求。
     
      1970到2010年代的社會，從一個大家彼此認識的恬靜社區逐漸到誰也不認識誰的異化社會(alienated Gesellschaft)，不同階級使用不同的物品彰顯所在的社會結構中位置，中華三菱的廣告則不斷提供並呈現社會中產階級想要模傲的價值觀。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) When McQuail discussed the relationship between mass communications and social changes, he believed that society and culture form into a relationship of interdependence if they influence each other. This research analyzed CMC Motor`s advertisements and found them influenced by Taiwanese social changes much more than the degree they have influenced society.
     A. From a single medium to IMC media
      Newspapers had been the major information source for the audience in Taiwan. When CMC Motor joined the market in 1993, automobile industry began to apply plenty of TV commercials along with advertisements in the papers. Since 2000, agencies have run advertising on targeted audience making messages effectively delivered.
     
     B. A brand from product facts-explanation to story-telling
      In early days, CMC Motor took rational manners in print advertisements, as Otto Kleppner puts that a product should appeal with its functionality at the pioneering stage; story-enriched emotional appeals have been applied when the company reached the stage of consolidation.
     
     C. Emergence and popularization of conspicuous consumption
      Cefiro hit the market in 1996, advertised as a luxuriously equipped sedan--that was the time when consumers moved into “conspicuous consumption” society. All CMC Motor advertisements have appealed to status identification and recognition of targeted consumers.
     
     D. Highly involvement of advertising appeals: from rational to emotional
      CMC Motor`s advertisements transferred into highly involvement/affective from highly involvement/rational,which is quite related to economy and consumption culture. Consumers are able and informed to make decisions nowadays, while emotional appeals are more needed for touching their hearts.
     
      From 1970 to 2010, Taiwanese society transformed from a place where people knew each other into an alienated Gesellschaft. Society members from different status use different things to recognize each own position, meanwhile CMC Motor`s advertisements keep presenting values the middle-class desire to intimate and to be proud of.
     
     automobile advertisement, consumption society, advertising appeal, social change, conspicuous consumption		en_US
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論
      第一節 研究動機 1
      第二節 研究背景 2
      第三節 研究目的 16
     第二章 文獻探討
      第一節 廣告、社會變遷的定義 18
      第二節 大眾傳播與社會變遷理 21
      第三節 台灣廣告與社會變遷的關係 22
      第四節 汽車廣告與社會變遷相關研究 31
      第五節 消費社會的炫耀性消費 38
     第三章 研究方法
      第一節 研究方法說明 39
      第二節 研究對象及範圍 41
     第四章 研究結果與發現
      第一節 媒體對中華汽車廣告的影響　 42
      第二節 社會變遷對中華汽車廣告的影響 48
      第三節 SAVRIN上市廣告個案分析 92
     第五章 結論與建議
      第一節 研究結論 103
      第二節 研究限制與建議 109
     參考文獻 111
     附錄		zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452017en_US
dc.subject (關鍵詞) 汽車廣告zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 炫耀性消費zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 消費社會zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 廣告訴求zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 社會變遷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) automobile advertisementen_US
dc.subject (關鍵詞) consumption societyen_US
dc.subject (關鍵詞) advertising appealen_US
dc.subject (關鍵詞) social changeen_US
dc.subject (關鍵詞) conspicuous consumptionen_US
dc.title (題名) 廣告與社會變遷之研究–中華汽車個案分析zh_TW
dc.title (題名) Advertising with social change the presentation of social class ---A study of CMC commercials in Taiwanen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 中文書目：zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 李天鐸（1991），電視廣告與社會文化關係，當代第六十三期，頁18~29。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 賴東明等（1991），《廣告業職業資訊研發成果專輯》，行政院勞委會職訓zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 局。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 張維（1999），『台灣地區汽車產業傳』，臺北：中華徵信所。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 林國芳（2001），《數位時代下創意發想之協同作業模式-以廣告代理業為zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 例》，世新大學傳播管理研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 顏伯勤（1973），廣告發展與經濟成長關係的研究，《輔仁學誌》，民國62zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 年,31-39。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 翁秀琪（1998），《大眾傳播理論與實證》。台北：三民書局。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 行政院主計處國民所得摘要（2010）；http://www.stat.gov.tw/。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Theory》，台北：偉伯文化。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) kellner（1995），媒體文化： 文化研究、身分和政治在現代和後現代之zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 間。倫敦：Routledge。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 葉啟政（2002），（從生產的政治經濟學到消費的文化經濟學：中產（新）階zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 級做為社會機制），《文化研究月報第12期》。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 陳彥希、林嘉玫、張庭譽譯（1999），《宣傳與說服》。台北：韋伯。(原著zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Jowett,G. S.and O`Donnel, V)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 林志明譯（1997），《物體系》，台北：時報。(原著Baudrillard, J.)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 馬傑偉（2002），《電視文化理論》。台北：楊智。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 李玉瑛（2001），《婦女史、性別與消費文化研究》。近代中國，頁144。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 陳炳宏、鄭麗琪（2003），〈台灣電視產業市場結構與經營績效關係之研zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 英文書目：zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Martineau, Pierre（1959）,Automobile – What they mean to Americans. (pp401~404) Englewood,Cliffs,NJ：Prentice Hall.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Belk & Pollay（1985）, Images of ourselves: the good life in twentieth century advertising.(pp887-897). Journal of Consumer Research. 11 (March)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Jhally, S.（1990）, The codes of advertising: Fetishism andzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) the political economy of meaning in the consumer society.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) New York: Routledge.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Jhally, S.（1989）, Advertising as religion: The dialecticzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) of technology and magic. In I. Angus & Sut Jhallyzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) (Eds.),Cultural politics in contemporary America (pp. 217-zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 229). New York: Routledge.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 究〉。《新聞學研究》第75期，頁37-71。（TSSCI期刊）。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Kellner,Douglas（1995）,Media Culture.Cultural Studies,zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Identity, and Politics Between the Modern and thezh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Postmodern. London and New York: Routledge.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) William O. Bearden,Richard G. Netemeyer（1999）,Handbook ofzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) marketing scales: multi-item measures for marketing andzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) consumer,pp297.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) K. Kennedy, N. Nedeljkovic and A. Sethi（1996）,zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) “Communication generation forzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) cyclic(k) distributions,” In B. Szymanski and B. Sinharoy,zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) editors, Languages,Compilers, and Run-Time Systems forzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 詹偉雄（2005），《美學經濟：品牌台灣社會變遷60個微型觀察》，台北：zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Scalable Computers (Kluwer Aca demic Publishers, 1995).zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) E. Rosengren (Ed)（1996）, Media effects and beyond:zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) culture,socialization and lifestyles (pp.265-294). London:zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Routledge.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Peterson, R. A.（1976）,The production of culture：Sage.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Mitchell, A. A. and J. C. Olson（1981）, ”Are Productzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effectszh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) on Brand Attitudes ?” Journal of Marketing Research, 1981,zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Vol. 18,No. 3, pp. 318-322.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Adams, J.（1983）,The familial image in rhetoric. Communication Quarterly,pp 56-61.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 風格者。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Carey, J.（1989）, “ Advertising: An institutional approach.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) In R. Hovland & G.Wilcox (eds)” , Advertising in Society.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Lincolnwood, IL: NTC Business Books,zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Inc.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Fowles, J. （1996）, Advertising and Popular Culture,zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) London: Sage Publications.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Berman,R.（1981）,Advertising and Social Change ,Beverlyzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Hills.CA：Sage.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Douglas , M. & Isherwood , Baron. （1978）,《The World of Goods：towards an anthropology of consumption》，N.Y.：Basiczh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Books.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 楊芳枝（2000），《離「家」出「遊」，論旅行的性別政治》，婦女與兩性研zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Porter, Roy.（1990）, English Society in The Eighteenth Century, 2nd edn,Harmondsworth, Penguin.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Lipsitz,G,（1988）,This Ain’t No Sideshow：Historians and Media Studies,《Critical Studies in Mass Communication 5》，zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) pp147-161.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Berger, D（1981）,"A Retrospective: FCB Recall Study",zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Advertising Age Oct 26, pp.36-39.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Petty, Richard E. & John T. Cacioppo（1986b）,The Elaboration Likelihood Model of persuasion. In L. Berkowitzzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) (Ed.), Advances in experimental social sychology (Vol.19,zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) pp. 123-205). New York: Academic Press.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Featherstone, M.（1991）,Consumer Culture & Postmodernism.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) London: Sage Publications Ltd.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 究通訊，第54期,頁5-7。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Marcuse, Herbert（1988）,Negations：Essays in Criticalzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Theory. London：Free Association Books.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Jacoby, J. Olsen, J,.A and Haddock, R.A（1979）, “Price, Brand Name and Product Composition Characteristic as Determinants of Perceived Qulity.”Journal Applied Psychologyzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 56, pp570-579.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Colin Campbell（1987）, The Romantic Ethic and the Spiritzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) of Modern Consumerism (Oxford; New York: B. Blackwell),zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) pp. 1-35; 202-227zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Laermans, “Learning to Consume: Early Department Storeszh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) and the Shaping of the Modern Consumer Culture (1860 –zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 1914),”Theory, Culture,and Society, Vol. 10, pp.79 –102.zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 廣告雜誌（2005 年4 月），第62期，廣告創意排名。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 彭渼惠（1995），《現今汽車廣告在廣告表現之比較：以all new sentra和zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) all new liata房車為例》，銘傳大學大眾傳播所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 侯佳宜（2002），《台灣生活風格價值的變遷：汽車廣告再現》，國立台灣大zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 學新聞研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 林俊良（2002），《閱讀汽車廣告─廣告文本的性別與空間分析》，台灣大學zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 建築與城鄉研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 吳芳彥（2003），《廣告訴求廣告效果之影響－以休旅汽車廣告為例》，國立zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 台北大學企業管理學系碩士論文。。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 陳立絃（2003），《微型網站廣告與報紙廣告之意象認知研究－以汽車廣告為zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 例》，雲科大視覺傳達設計研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 施哲仁（2004），《台美汽車雜誌廣告品牌個性文化構面、廣告表現之差異比zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 較研究》，國立政治大學廣告學研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 林銘皇（2004），《汽車電視廣告中汽車、家庭與性別角色之變遷：1985-zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 2004》，國立交通大學傳播研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 王承平（2006），《從汽車廣告看幸福空間的形塑與再現》，高雄師大視覺傳zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 達設計研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 劉盈秀（2006），《解讀汽車廣告中的性別與科技》，國立中山大學傳播管理zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 譚念湘（2007），《汽車廣告中的品牌形象與消費者品牌認知比較分析－以豐zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 田Camry為例》，大葉大學人力資源暨公共關係學系碩士在職專班碩士文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 吳怡慧（2007），《汽車廣告訴求與廣告標語對廣告效果影響之研究－以產品zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 相關訊息為干擾》，輔仁大學心理研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 蔡芬宜（2007），《公益行銷與品牌權益關係之研究-以福特汽車為例》，大zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 葉大學休閒事業管理學系碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 陳志賢、蕭蘋（2008），《幸福家庭的房車：汽車廣告中所再現的理想zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 家庭》。新聞學研究 新聞學研究 ，No.96 (20080701)。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 黃于芳（2009），《社會階級意識在汽車廣告的呈現：以2000—2008年台灣zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 電視汽車廣告為例》，輔仁大學大眾傳播所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 劉淑凰（2001），《台灣近代廣告文化訴求趨勢與不同文化訴求對情感激起zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 度、廣告態度之影響》，成功大學企業管理研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 葉至誠（2001），《研究方法與論文寫作》，台北：商鼎文化，p139。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 鍾倫納（1993），《應用社會科學研究法》，台北：臺灣商務印書館。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 王振寰（1996），《誰統治台灣？轉型中的國家機器與權力結構》，台北：zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 巨流。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 宋鎮照（1995），《發展政治經濟學》，台北：五南。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 林克明譯（1996）。〈無可替代的汽車廣告〉，《廣告年代》第60期。(原作zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Bob Garfield)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 林克明譯（1996）。〈尋找女性消費者―汽車廣告中的女性〉，《廣告年代》zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 第60期。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 陳光興（2001）。《台灣消費社會形成的初步思考》，文化研究月報第二期。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 洪儷容（2005）。〈解開經典汽車廣告的密碼〉，《動腦雜誌》第351輯。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 李雪如（2003）。〈最犀利的5 年級CEO－嚴凱泰〉，《數位時代》第57期。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 林呈綠（1996）。〈好男人是中小型車廣告的最愛〉，《廣告雜誌》第60zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 期。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 林婉蓉（2005）。〈百帝廣告團隊從「信任」出發－SAVRIN是怎麼開始幸福zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 的？〉，《30雜誌》，2005年1月號。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 祝鳳岡（1996）。「廣告理性訴求策略」之策略分析，《廣告學研究》第8zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 期。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 楊照（1996）。〈打開品牌灣戰後汽車廣告史〉，《廣告雜誌》，第60期。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 鄭自隆（2001）。〈廣告與品牌灣社會的變遷〉，《品牌灣的廣告發展》郭良zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 文主編。台北：學富。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 鄭自隆（1999）。〈廣告與台灣社會：戰後50年的變遷〉，《廣告學研究》zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 第13集，頁19-38。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 鄭自隆（2002）。〈臺灣電視廣告四十年： 經營、管理與表現〉，發表於zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 「臺灣電視四十年回顧與前瞻研討會」（2002年10月），台北：政治大學。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 劉毅志、劉會梁（1998）。〈品牌灣廣告史─整理與回顧〉，《中華民國廣告zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 年鑑》第十輯。北市廣告代理同業公會。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 蕭志同、陳建宏（2004/12/31）。〈消費者特性對品牌灣汽車產業發展之影zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 響〉，工研院產業論壇。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》，台北︰揚智。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 顧玉珍（1991）。《解讀電視廣告中的女性意涵》，政治大學新聞研究所碩士zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 辜振豐（2003）。《欲望與消費的古典記憶》，台北：果實。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 戴行鉞譯（1993）。《藝術觀賞之道》，台北：台灣商務印書館。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 陳正芬譯（2004）。《奢華，正在流行：精品普及化、價值精緻化的消費新主zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 張》，商智。(原著Michael J. Silverstein、Neil Fiske、Johnzh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Butman)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 葉啟政（2005）。《現代人的天命─科技、消費與文化的搓揉摩盪》，台北：zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 群學。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 王宏仁譯（2010）。《消費社會學》，台北：群學。(原著Peter Corrigan)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 黃時遵（1994）。（老人安養與社會基礎：代間共居可能性的模擬分析），zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 《台灣大學人口學刊》，頁53-77。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 薛承泰、王嘉寧（2001）。《台灣「頂客族」的形成與特質》，人口學刊，頁zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 19-48。張君玫、黃鵬仁譯（1995）。《消費》，台北：巨流，頁13。(原zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 著Bocock, R.)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Jeffrey C.Alex,Steven Seidman（1997）。《文化與社會》，台北：立zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 緒。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 唐小兵譯（1993）。《後現代主義與文化理論》，台北：當代學叢。(原著：zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) Fredric Jameson)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 蔣宜臻譯（2006）。《社會變遷》，台北：偉伯文化。(原著zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) TimJordan,Steven Pile)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 陳芸芸、劉慧雯譯（2010）。《McQuail’s Mass Communicationzh_TW