| dc.contributor.advisor | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳雯明 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Wen Ming | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳雯明 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Wen Ming | en_US |
| dc.date (日期) | 2010 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Sep-2011 16:27:55 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Sep-2011 16:27:55 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Sep-2011 16:27:55 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0097453009 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/50717 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣播電視學研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97453009 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 「台北金馬影展」是國內最重要、歷史最悠久的影展，從1979年開辦至今已逾30年，一直是影迷們心中的年度電影盛會，但老字號的金馬影展若想繼續維持其影展界的龍頭地位，就必須更了解其觀影者的組成輪廓，因此本研究從生活型態的角度切入，目的是希望能描繪出金馬影展觀影者輪廓，及探討觀影者的生活型態和其與金馬影展的知覺價值、滿意度及忠誠度間的關係。 本研究以量化之問卷調查為主，輔以質化之焦點團體訪談進行分析。問卷之目標對象為看過2010金馬影展的16-35歲觀影者，以網路問卷方式進行，回收之有效問卷共計365份。經統計分析得出之研究結果發現：金馬影展16-35歲的觀影者多為未婚之女性，23-26歲最多，職業以學生為主，且具有高學歷之特質。而其生活型態可分為「思考分析」、「活躍社交」及「靜態藝文休閒」等三群，其中又以「靜態藝文休閒」型的觀影者最多。而不同生活型態之觀影者，對金馬影展的滿意度及忠誠度並無顯著差異。 研究亦發現，金馬影展觀影者的知覺價值與滿意度及忠誠度均呈顯著的正相關，知覺價值對滿意度及忠誠度亦有顯著影響，其中又以「品質與情感價值」影響力最大。而觀影者之滿意度亦與忠誠度呈顯著正相關，且滿意度對忠誠度有顯著影響，尤其是對忠誠度之「宣傳推薦」部分影響較大。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章、緒論………………………………………………………………………1 第一節、研究背景與動機………………………………………………………1 第二節、研究目的………………………………………………………………2 第三節、名詞釋義與研究流程…………………………………………………6 第二章、文獻探討…………………………………………………………………8 第一節、影展……………………………………………………………………8 一、定義與發展概況…………………………………………………………8 二、影展分類…………………………………………………………………9 三、台灣影展概況…………………………………………………………11 四、台北金馬影展…………………………………………………………13 第二節、生活型態………………………………………………………………17 一、生活型態定義…………………………………………………………18 二、生活型態之衡量方式…………………………………………………21 三、電影閱聽人生活型態之研究…………………………………………25 第三節、知覺價值……………………………………………………………26 一、知覺價值定義…………………………………………………………26 二、知覺價值衡量構面……………………………………………………29 第四節、滿意度………………………………………………………………31 一、滿意度定義……………………………………………………………31 二、滿意度衡量構面與尺度………………………………………………35 第五節、忠誠度………………………………………………………………37 一、忠誠度定義……………………………………………………………37 二、忠誠度衡量構面………………………………………………………39 第六節、生活型態、知覺價值、觀影者滿意度及觀影者忠誠度間之關係…42 一、生活型態與滿意度、忠誠度之關係…………………………………42 二、知覺價值與滿意度、忠誠度之關係…………………………………42 三、滿意度與忠誠度之關係………………………………………………44 第三章、研究方法………………………………………………………………46 第一節、研究架構……………………………………………………………46 第二節、研究方法……………………………………………………………47 一、調查法…………………………………………………………………47 二、焦點團體訪談法………………………………………………………48 第三節、研究假設……………………………………………………………48 第四節、研究設計……………………………………………………………49 一、變數的操作型定義與衡量構面………………………………………49 二、問卷設計………………………………………………………………53 三、研究對象與抽樣方式…………………………………………………59 四、前測結果分析…………………………………………………………61 第四章、結果分析………………………………………………………………58 第一節、敘述性統計分析……………………………………………………63 一、樣本輪廓分析…………………………………………………………63 二、生活型態………………………………………………………………64 三、知覺價值………………………………………………………………67 四、滿意度…………………………………………………………………68 五、忠誠度…………………………………………………………………69 第二節、因素與信度分析……………………………………………………70 一、生活型態………………………………………………………………71 二、知覺價值………………………………………………………………73 三、滿意度…………………………………………………………………75 四、忠誠度…………………………………………………………………76 第三節、研究假設驗證………………………………………………………77 一、人口統計變數對生活型態、知覺價值、觀影者滿意度、觀影者忠誠 度之影響…………………………………………………………77 二、觀影者之生活型態對其滿意度之影響………………………………83 三、觀影者之生活型態對其忠誠度之影響………………………………84 四、觀影者之知覺價值對其滿意度之影響………………………………85 五、觀影者之知覺價值對其忠誠度之影響………………………………88 六、觀影者滿意度對其忠誠度之影響……………………………………90 七、假設驗證………………………………………………………………95 八、焦點團體訪談分析……………………………………………………97 第五章、結論與建議……………………………………………………………101 第一節、研究結論……………………………………………………………101 第二節、研究建議……………………………………………………………107 第三節、研究貢獻……………………………………………………………108 第四節、研究限制……………………………………………………………108 參考書目…………………………………………………………………………109 附錄 附錄一 問卷……………………………………………………………………117 附錄二 焦點團體訪談記錄……………………………………………………121 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097453009 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 金馬影展 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 生活型態 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 知覺價值 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 滿意度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 忠誠度 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 金馬影展觀影者的生活型態、知覺價值與觀影者滿意度與忠誠度之關係研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A study of the relationship among life style,perceived value, satisfactoin and loyalty of Taipei Golden Horse Film Festival’s Audience | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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