| dc.contributor.advisor | 賴士葆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 李宗祐 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Lee, Tsung Yu | en_US |
| dc.creator (作者) | 李宗祐 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Lee, Tsung Yu | en_US |
| dc.date (日期) | 2010 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Sep-2011 16:31:31 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Sep-2011 16:31:31 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Sep-2011 16:31:31 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0097355043 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/50729 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97355043 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本篇論文研究主要針對香菸警示圖文相關政策做消費者廣告效果的衡量，主因為世界反菸相關運動及政策近幾年不斷的在興起，而台灣在政策上雖然也有相同的聲音出現，但在相關研究上卻寥寥可數，並無足夠實證證據去推動相關法案的運行，且在警示圖文的面積及廣告訴求上，台灣目前所推行的警示圖文相對世界而言，不僅單調且在與消費者的溝通效果上也不如預期，因此引發本研究之動機，警示圖文面積對消費者的影響為何?而是否在不同的廣告訴求下，會使警示圖文面積的放大對消費者的影響有加成效果，而面對香菸消費者對香菸的不同涉入程度，警示圖文面積是否仍然有效?本研究先利用現行實施的警示圖文政策中，面積佔比最大及最小的警示圖文做為本次研究實驗的基準，並取兩者中位數定義為面積佔比中，主要衡量警示圖文面積的改變與廣告效果的關係，並根據文獻推論這三個層次的廣告效果會受到消費者對涉入程度以及警示圖文之廣告訴求的干擾。理論架構以3*2的實驗設計，利用不同廣告訴求之警示圖文，採用實際菸盒大小比例，設計包含了大、中及小三種層次的警示圖文，研究樣本為有抽菸習慣的人，並將對香菸的涉入程度做為組內設計，隨機抽樣180人進行實驗後填答問卷，以隨機分配的方式至六組，有效問卷為177份，先利用敘述性統計及因素分析檢驗樣本及問卷，再利用變異數分析進行後續的統計分析。經實證研究後發現以下結果，(一)單純香菸警示圖文面積佔比的改變，對消費者的廣告效果並無顯著的影響，且台灣現行警示圖文已失去該有的警示效果，(二)考慮干擾效果之後可以發現，不同的廣告訴求確實會對香菸警示圖文面積佔比的廣告效果，對態度上有顯著的影響，對理性訴求來說，警示圖文的放大仍然會有影響力，但總體效果並不如感性訴求的警示圖文(三)不同涉入程度水準，也會對香菸警示圖文面積佔比的廣告效果，對購買意願有顯著的影響，對涉入程度較低的香菸使用者而言，警示圖文確實能造成其未來對香菸購買行為的改變，而對香菸涉入程度高的消費者而言，警示圖文可產生的廣告效果並不會對其行為有太大影響。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | The anti-smoking campaign and relative policies is growing around the world in these years. However, there were not much related researches in Taiwan. In addition, our anti-smoking policy really fallen behind which compared to other developed countries. It’s became the motivation of this study. This thesis focuses on cigarette warning label issues, and measure advertising effectiveness of warning label area. In addition, it also considers the disturbance variables, including involvement and advertising appeals.This study conducted experiment method. According to literature review, the Independent variable based on current world warning label policy, we define three levels of different warning label area. This study take the smoker in Taiwan as research objects in order to distribute 180 questionnaires, 177 of which are retrieved and the valid ratio is 98%. As the result of experiment, we found that the advertising effectiveness of cigarette warning area wasn’t distinct, but that would be affected by involvement and advertising appeals. The result of research supported part of fundamental hypothesis. The effectiveness of attitude could be higher when the warning label was emotional appeals. The smoker with lower involvement would have higher effectiveness of purchase intension. Beside of that, this study also found that the current cigarette warning label isn’t work anymore. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 壹、 緒論 6第一節 研究背景 6第二節 研究動機 8第三節 研究問題 9第四節 研究流程 10貳、 文獻探討 11第一節 菸盒警示圖文之發展及研究 11第二節 菸盒警示圖片之訴求比較: 14第三節 涉入的定義: 18第四節 廣告訴求: 24第五節 廣告效果之衡量 27參、 理論架構與研究方法 30第一節 理論架構 30第二節 研究假說 32第三節 變項的操作定義及衡量 34第四節 實驗設計 39肆、 資料分析 45第一節 資料蒐集與樣本敘述 45第二節 信度與效度分析 48第三節 警示圖文大小與廣告效果 51第四節 涉入程度對警示圖文廣告面積大小的交互作用 54第五節 廣告訴求對警示圖文廣告面積大小之交互作用 59第六節 綜合討論 65伍、 結論與建議 66第一節 研究結論 66第二節 研究貢獻與實務上的意涵 68第三節 後續研究建議 70表目錄表2- 1警示圖片之蒐集 11表2- 2台灣菸盒警示內容 12表2- 3涉入之定義 14表2- 4 PII量表中英對照表 17表2- 5過往產品涉入與廣告效果研究 18表2- 6廣告感性策略與理性策略之比較 20表3- 1尼古丁成癮度測量表 30表3- 2廣告回憶衡量題項 31表3- 3廣告態度衡量題項 32表3- 4購買意願衡量題項 33表3- 5實驗圖片前測 35表3- 6本研究操弄之組別 37表4- 1實驗樣本回收 40表4- 2樣本性別比例 41表4- 3樣本菸癮程度 41表4- 4樣本涉入程度 41表4- 5相關分析 42表4- 6信度檢驗 43表4- 7KMO與BARTLETT球型檢定 43表4- 8廣告效果變異量解釋表 44表4- 9廣告效果新變異量解釋表 44表4- 10廣告效果之因素分析命名及負荷量 45表4- 11菸盒面積大小對回憶平均數與變異數分析 46表4- 12菸盒面積大小對廣告態度平均數與變異數分析 47表4- 13菸盒面積大小對購買意願平均數與變異數分析 48表4- 14涉入程度與警示圖文面積佔比對廣告回想之變異數分析 49表4- 15涉入程度與警示圖文面積佔比對廣告態度之變異數分析 50表4- 16涉入程度與警示圖文面積佔比購買意願之變異數分析 50表4- 17涉入高的受測者，菸盒面積大小對購買意願平均數與變異數分析 51表4- 18涉入低的受測者，菸盒面積大小對購買意願平均數與變異數分析 51表4- 19不同面積佔比之下，涉入高的購買意願Scheffe分析 52表4- 20廣告訴求與警示圖文面積佔比對廣告回想之變異數分析 54表4- 21廣告訴求與警示圖文面積佔比對廣告態度之變異數分析 55表4- 22理性訴求廣告受測者，菸盒面積大小對廣告態度之平均數與變異數分析 55表4- 23不同面積佔比之下，理性訴求購買意願Scheffe分析 56表4- 24感性訴求廣告受測者，菸盒面積大小對廣告態度之平均數與變異數分析 57表4- 25廣告訴求與警示圖文面積佔比對購買意願之變異數分析 57表4- 26廣告訴求對廣告效果的變異數分析 58表5- 1本研究之假說檢驗成果 61圖目錄圖1- 1研究流程 5圖2- 1涉入之概念化圖形 16圖2- 2廣告之層次效果模式圖 24圖3- 1本研究理論架構 26圖4- 1不同涉入程度 警示圖文面積佔比對購買意願之得分 53圖4- 2不同廣告訴求，警示面積佔比對廣告態度之得分 59 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097355043 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 香菸警示圖文 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告訴求 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 涉入 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | cigarette warning label | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Advertising Appeals | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Involvement | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Advertising Effectiveness | en_US |
| dc.title (題名) | 香菸警示圖文面積佔比、廣告訴求及涉入對香菸消費者之廣告效果 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Advertising effectiveness on area of cigarette warning labels, advertising appeals and involvement | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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