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題名 自行車零配件業發展自有品牌與聯盟策略之探討
Strategy of brand development and brand alliance for bicycle parts industry
作者 施敦元
Shih, Tony
貢獻者 洪順慶
施敦元
Shih, Tony
關鍵詞 代工
品牌
自有品牌
品牌聯盟
自行車
自行車零配件
OEM
OBM
Brand alliance
Bicycle
Bicycle parts and accessories
日期 2010
上傳時間 29-Sep-2011 16:55:02 (UTC+8)
摘要 臺灣自行車產業自1970年代開始,逐漸開始萌芽,一直到1990年代之前,臺灣一直是物廉價美的代工最佳地區。自從1990年起臺灣自行車產業陸續往大陸西移,幸好臺灣自行車業者還是把研發基地留在本國,正因為如此不管生產基地往哪裡擴張,臺灣本廠一直能保有營運總部的根基。隨著產業的壯大,如何能將研發的實力及銷售的利潤留在自家內,發展品牌變成熱門的話題。但由於自行車由許多零配件供應衛星工廠協同生產,這些規模大小不一的廠家,在發展品牌的困難程度遠較自行車整車高出很多。有部分廠商因其經濟規模較大,在其產品橫向發展上非常成功,在自有品牌的行銷上確實有亮麗的成績,如瑪吉斯輪胎、建大輪胎等。本研究針對20家廠商做自有品牌及品牌聯盟之問卷調查,及對四家自行車零配件代表性廠商做深入產業品牌經營訪談研究。根據其對發展自有品牌及品牌聯盟之現況,分析業者未來經營品牌成功之關鍵做法。
     
     臺灣自行車零配件業者雖然在研發及製造實力在國際上位於領導地位,但是品牌實力卻落後於別人,以致開發的報酬的相對不高。現在由於臺灣本國市場、中國大陸及其他新興市場的崛起,此時台灣自行車零配件最有機會建立品牌,培養忠誠客戶,把臺灣業者最擅長的服務行銷成為最佳的市場競爭優勢,掌握產業主導,開創台灣自行車業者品牌價值新頁。
     
     
     
     關鍵字: 代工,品牌,自有品牌,品牌聯盟,自行車,自行車零配件
"論文摘要...........................................II
     致謝辭.............................................III
     論文目錄............................................IV
     表目錄..............................................V
     圖目錄..............................................VI
     
     第一章 緒論.......................................1
     第一節 研究動機與背景...................................1
     第二節 研究目的與問題...................................3
     第三節 研究範圍對象, 限制與流程..........................4
     
     第二章 文獻探討........................................6
     第一節 代工(OEM/ODM)...................................6
     第二節 品牌與自有品牌(OBM)..............................8
     第三節 臺灣自行車產業發展與現況..........................13
     第四節 產業群聚與臺灣玻璃團隊...........................26
     
     第三章 自行車零配件業品牌發展之探討......................31
     第一節 自行車零配件業者目前自有品牌現況..................31
     第二節 自行車零配件業品牌之分析.........................33
     第三節 自行車零配件業自有品牌與品牌聯盟之分析............36
     
     第四章 個案訪談研究...................................50
     第一節 個案簡介.......................................50
     第二節 個案訪談分析...................................51
     
     第五章 建立自行車零配件共同品牌聯盟之策略探討.............68
     第一節 自行車零配件業品牌聯盟之分析......................68
     第二節 自行車零配件發展品牌聯盟.........................70
     第三節 品牌與通路之策略聯盟.............................72
     
     第六章 結論與建議.....................................74
     第一節 研究結論.......................................74
     第二節 研究建議.......................................76
     
     附錄一 臺灣自行車零配件業建立共同聯合品牌調查問卷.........78
     附錄二 2010年世界百大品牌排名..........................86
     附錄三 2010年二十大台灣國際品牌........................92
     參考文獻 ............................................94
     
     
     表目錄
     
     表2-1 自有品牌(自創品牌)定義............................8
     表2-2 自創品牌的策略類型.................................9
     表2-3 OEM/ODM/OBM經營型態比較...........................10
     表2-4 製造商有無品牌的優缺點.............................11
     表2-5 1992 - 2001 歷年我國自行車產業生產統計..............14
     表2-6 2000– 2009 臺灣自行車零件進出口統計比較............16
     表2-7 2000– 2009 臺灣自行車出口統計比較.................18
     
     
     圖目錄
     
     圖2-1 1992 - 2001 歷年我國自行車成車生產趨勢..............15
     圖2-2 2001- 2009 自行車主要零件進出口統計比較表............17
     圖2-3 2000 -2009 台灣自行車出口統計比較表.................19
     圖2-4 自行車零配件分類圖.................................20
     圖2-5 自行車零組件出口總金額, 2000年–2009年..............23
     圖2-6 策略聯盟運作模式示意圖..............................24
     圖2-7 自行車A-TEAM成員..................................25
     圖3-1 自行車零配件業者經營現況統計圖1-1...................36
     圖3-2 自行車零配件業者經營現況統計圖1-2...................37
     圖3-3 自行車零配件業者經營現況統計圖1-3...................37
     圖3-4 自行車零配件業者經營現況統計圖1-4...................38
     圖3-5 自行車零配件業者經營現況統計圖1-5...................38
     圖3-6 自行車零配件業者經營現況統計圖1-6...................39
     圖3-7 自行車零配件業者經營現況統計圖1-7...................39
     圖3-8 自行車零配件業者經營現況統計圖1-8...................40
     圖3-9 自行車零配件業者經營現況統計圖1-9...................40
     圖3-10 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-1................41
     圖3-11 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-2................42
     圖3-12 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-3................42
     圖3-13 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-4................43
     圖3-14 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-1....................43
     圖3-15 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-2....................44
     圖3-16 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-3....................44
     圖3-17 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-4....................44
     圖3-18 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-1.............45
     圖3-19 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-2.............45
     圖3-20 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-3.............46
     圖3-21 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-4.............46
     圖3-22 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-1.............47
     圖3-23 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-2.............47
     圖3-24 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-3.............48
     圖3-25 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-4.............48
     圖3-26 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-5.............49
     圖3-27 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-6.............49
     圖5-1 Messingschlager 聯合通路品牌.......................73
參考文獻 壹、中文部份:
1.李明軒、邱如美譯,Michael E. Porter著《國家競爭優勢 The Competitive Advantage of Nations》,台北:天下文化,1996年。
2.洪順慶,《自創品牌關鍵成功因素之研究》,國科會專題研究計畫,1996年。
3. 張秀屏,《自創品牌策略、核心資源類型對品牌權益績效關係之研究-國際化企業策略聯盟之實證》,中原大學企業管理學系碩士論文,2000年。
4.張書文,《台灣自行車產業A-Team 的組織間學習與共創》,共創-建構台灣產業競爭力的新模式,劉仁傑主編,遠流出版公司,頁53-96,2008年。
5.張慈文, 《自有品牌與代工業務平衡發展模式之分析》, 國立中興大學企業管理學系碩士論文,2006年。
6.陳更生與林唐裕,《OEM?還是自創品牌?》台灣經濟研究月刊,第十二卷第二期,頁44~48,1989年。
7.郭為傑,《產業群聚效應、價值系統與市場進入障礙對技術創新績效影響之研究─以數位電視IC 設計產業為例》,大同大學事業經營研究所碩士論文,2008。
8.陳振祥,《ODM 策略之理論架構與實證》,國立臺灣大學商學研究所博士論文,1997年。
9.陳時奮,《品牌借用策略—突破國際行銷障礙的捷徑》,世界經理文摘,第129期,1997/5/ 頁72-79,1997年。
10. 趙郁文,1988,「產業環境因素與企業競爭策略之關係研究」,政治大學企業管理研究所碩士論文。
11.劉彤雯,《網路通訊設備產業以自有品牌創業個案研究-以普萊德科技股份有限公司為例》,國立臺灣大學商學研究所碩士論文,2006年。
12.鄭蕙玲,《代工及品牌策略與經營績效之研究-以臺灣網路設備產業為例》 ,國立臺灣大學社會科學院經濟學系碩士論文,2008年。
13.蕭淳澤 ,《台灣玻璃產業競爭策略之分析》,世新大學管理學院經濟學系碩士論文,2004年。
14.瞿宛文,《台灣後起者能藉自創品牌升級嗎?》,台灣社會研究季刊,第63 期,頁1-52,2006年。
貳、英文部分:
1. Aaker, D. A., Building Strong Brands, New York: Free press,1996
2. Blackett, T., The Valuation of Brands, Marketing Intelligence & Planning,Vol. 9, Issue 1, pp 27-35, 1991
3. Coughlan, A., E. Anderson, L.W. Stern and A. El-Ansary, Marketing Channels, 6th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall,2001
4. Hobday, M., The Electronics Industries of the Asia-Pacific: Exploiting International Production Networks for Economic Development, Asian-Pacific Economic Literature, Vol. 15, Issue 1, pp 13-29, 2001
5. King, S Brand-building in the 1990’s, Journal of Marketing Management,Vol.7, pp.3-13,1991
6. Kotler, P, Principles of Marketing (7th ed.), New Jersey, Prentice Hall International Inc. 1996
7. Onkvisit, S. and J. J. Shaw, The International Dimension of Branding: Strategic Consideration and Decisions, International Markering Review, 6, 3, 22-34. ,1989
8. Peter Kim, "A Perspective on Brands", Journal of Consumer Marketing, Vol. 7 Iss: 4, pp.63 – 67,1990
9. Richard.A. Bernstein.,A Guide to Smart Growth and Culture Resource Planning, Wisconsin Historical Society, pp.81 ,2003
描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
97932038
99
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097932038
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 洪順慶zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 施敦元zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Shih, Tonyen_US
dc.creator (作者) 施敦元zh_TW
dc.creator (作者) Shih, Tonyen_US
dc.date (日期) 2010en_US
dc.date.accessioned 29-Sep-2011 16:55:02 (UTC+8)-
dc.date.available 29-Sep-2011 16:55:02 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 29-Sep-2011 16:55:02 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0097932038en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/50891-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA)zh_TW
dc.description (描述) 97932038zh_TW
dc.description (描述) 99zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 臺灣自行車產業自1970年代開始,逐漸開始萌芽,一直到1990年代之前,臺灣一直是物廉價美的代工最佳地區。自從1990年起臺灣自行車產業陸續往大陸西移,幸好臺灣自行車業者還是把研發基地留在本國,正因為如此不管生產基地往哪裡擴張,臺灣本廠一直能保有營運總部的根基。隨著產業的壯大,如何能將研發的實力及銷售的利潤留在自家內,發展品牌變成熱門的話題。但由於自行車由許多零配件供應衛星工廠協同生產,這些規模大小不一的廠家,在發展品牌的困難程度遠較自行車整車高出很多。有部分廠商因其經濟規模較大,在其產品橫向發展上非常成功,在自有品牌的行銷上確實有亮麗的成績,如瑪吉斯輪胎、建大輪胎等。本研究針對20家廠商做自有品牌及品牌聯盟之問卷調查,及對四家自行車零配件代表性廠商做深入產業品牌經營訪談研究。根據其對發展自有品牌及品牌聯盟之現況,分析業者未來經營品牌成功之關鍵做法。
     
     臺灣自行車零配件業者雖然在研發及製造實力在國際上位於領導地位,但是品牌實力卻落後於別人,以致開發的報酬的相對不高。現在由於臺灣本國市場、中國大陸及其他新興市場的崛起,此時台灣自行車零配件最有機會建立品牌,培養忠誠客戶,把臺灣業者最擅長的服務行銷成為最佳的市場競爭優勢,掌握產業主導,開創台灣自行車業者品牌價值新頁。
     
     
     
     關鍵字: 代工,品牌,自有品牌,品牌聯盟,自行車,自行車零配件
zh_TW
dc.description.abstract (摘要) "論文摘要...........................................II
     致謝辭.............................................III
     論文目錄............................................IV
     表目錄..............................................V
     圖目錄..............................................VI
     
     第一章 緒論.......................................1
     第一節 研究動機與背景...................................1
     第二節 研究目的與問題...................................3
     第三節 研究範圍對象, 限制與流程..........................4
     
     第二章 文獻探討........................................6
     第一節 代工(OEM/ODM)...................................6
     第二節 品牌與自有品牌(OBM)..............................8
     第三節 臺灣自行車產業發展與現況..........................13
     第四節 產業群聚與臺灣玻璃團隊...........................26
     
     第三章 自行車零配件業品牌發展之探討......................31
     第一節 自行車零配件業者目前自有品牌現況..................31
     第二節 自行車零配件業品牌之分析.........................33
     第三節 自行車零配件業自有品牌與品牌聯盟之分析............36
     
     第四章 個案訪談研究...................................50
     第一節 個案簡介.......................................50
     第二節 個案訪談分析...................................51
     
     第五章 建立自行車零配件共同品牌聯盟之策略探討.............68
     第一節 自行車零配件業品牌聯盟之分析......................68
     第二節 自行車零配件發展品牌聯盟.........................70
     第三節 品牌與通路之策略聯盟.............................72
     
     第六章 結論與建議.....................................74
     第一節 研究結論.......................................74
     第二節 研究建議.......................................76
     
     附錄一 臺灣自行車零配件業建立共同聯合品牌調查問卷.........78
     附錄二 2010年世界百大品牌排名..........................86
     附錄三 2010年二十大台灣國際品牌........................92
     參考文獻 ............................................94
     
     
     表目錄
     
     表2-1 自有品牌(自創品牌)定義............................8
     表2-2 自創品牌的策略類型.................................9
     表2-3 OEM/ODM/OBM經營型態比較...........................10
     表2-4 製造商有無品牌的優缺點.............................11
     表2-5 1992 - 2001 歷年我國自行車產業生產統計..............14
     表2-6 2000– 2009 臺灣自行車零件進出口統計比較............16
     表2-7 2000– 2009 臺灣自行車出口統計比較.................18
     
     
     圖目錄
     
     圖2-1 1992 - 2001 歷年我國自行車成車生產趨勢..............15
     圖2-2 2001- 2009 自行車主要零件進出口統計比較表............17
     圖2-3 2000 -2009 台灣自行車出口統計比較表.................19
     圖2-4 自行車零配件分類圖.................................20
     圖2-5 自行車零組件出口總金額, 2000年–2009年..............23
     圖2-6 策略聯盟運作模式示意圖..............................24
     圖2-7 自行車A-TEAM成員..................................25
     圖3-1 自行車零配件業者經營現況統計圖1-1...................36
     圖3-2 自行車零配件業者經營現況統計圖1-2...................37
     圖3-3 自行車零配件業者經營現況統計圖1-3...................37
     圖3-4 自行車零配件業者經營現況統計圖1-4...................38
     圖3-5 自行車零配件業者經營現況統計圖1-5...................38
     圖3-6 自行車零配件業者經營現況統計圖1-6...................39
     圖3-7 自行車零配件業者經營現況統計圖1-7...................39
     圖3-8 自行車零配件業者經營現況統計圖1-8...................40
     圖3-9 自行車零配件業者經營現況統計圖1-9...................40
     圖3-10 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-1................41
     圖3-11 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-2................42
     圖3-12 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-3................42
     圖3-13 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-4................43
     圖3-14 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-1....................43
     圖3-15 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-2....................44
     圖3-16 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-3....................44
     圖3-17 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-4....................44
     圖3-18 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-1.............45
     圖3-19 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-2.............45
     圖3-20 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-3.............46
     圖3-21 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-4.............46
     圖3-22 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-1.............47
     圖3-23 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-2.............47
     圖3-24 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-3.............48
     圖3-25 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-4.............48
     圖3-26 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-5.............49
     圖3-27 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-6.............49
     圖5-1 Messingschlager 聯合通路品牌.......................73
-
dc.description.tableofcontents 論文摘要...........................................II
     致謝辭.............................................III
     論文目錄............................................IV
     表目錄..............................................V
     圖目錄..............................................VI
     
     第一章 緒論.......................................1
     第一節 研究動機與背景...................................1
     第二節 研究目的與問題...................................3
     第三節 研究範圍對象, 限制與流程..........................4
     
     第二章 文獻探討........................................6
     第一節 代工(OEM/ODM)...................................6
     第二節 品牌與自有品牌(OBM)..............................8
     第三節 臺灣自行車產業發展與現況..........................13
     第四節 產業群聚與臺灣玻璃團隊...........................26
     
     第三章 自行車零配件業品牌發展之探討......................31
     第一節 自行車零配件業者目前自有品牌現況..................31
     第二節 自行車零配件業品牌之分析.........................33
     第三節 自行車零配件業自有品牌與品牌聯盟之分析............36
     
     第四章 個案訪談研究...................................50
     第一節 個案簡介.......................................50
     第二節 個案訪談分析...................................51
     
     第五章 建立自行車零配件共同品牌聯盟之策略探討.............68
     第一節 自行車零配件業品牌聯盟之分析......................68
     第二節 自行車零配件發展品牌聯盟.........................70
     第三節 品牌與通路之策略聯盟.............................72
     
     第六章 結論與建議.....................................74
     第一節 研究結論.......................................74
     第二節 研究建議.......................................76
     
     附錄一 臺灣自行車零配件業建立共同聯合品牌調查問卷.........78
     附錄二 2010年世界百大品牌排名..........................86
     附錄三 2010年二十大台灣國際品牌........................92
     參考文獻 ............................................94
     
     
     表目錄
     
     表2-1 自有品牌(自創品牌)定義............................8
     表2-2 自創品牌的策略類型.................................9
     表2-3 OEM/ODM/OBM經營型態比較...........................10
     表2-4 製造商有無品牌的優缺點.............................11
     表2-5 1992 - 2001 歷年我國自行車產業生產統計..............14
     表2-6 2000– 2009 臺灣自行車零件進出口統計比較............16
     表2-7 2000– 2009 臺灣自行車出口統計比較.................18
     
     
     圖目錄
     
     圖2-1 1992 - 2001 歷年我國自行車成車生產趨勢..............15
     圖2-2 2001- 2009 自行車主要零件進出口統計比較表............17
     圖2-3 2000 -2009 台灣自行車出口統計比較表.................19
     圖2-4 自行車零配件分類圖.................................20
     圖2-5 自行車零組件出口總金額, 2000年–2009年..............23
     圖2-6 策略聯盟運作模式示意圖..............................24
     圖2-7 自行車A-TEAM成員..................................25
     圖3-1 自行車零配件業者經營現況統計圖1-1...................36
     圖3-2 自行車零配件業者經營現況統計圖1-2...................37
     圖3-3 自行車零配件業者經營現況統計圖1-3...................37
     圖3-4 自行車零配件業者經營現況統計圖1-4...................38
     圖3-5 自行車零配件業者經營現況統計圖1-5...................38
     圖3-6 自行車零配件業者經營現況統計圖1-6...................39
     圖3-7 自行車零配件業者經營現況統計圖1-7...................39
     圖3-8 自行車零配件業者經營現況統計圖1-8...................40
     圖3-9 自行車零配件業者經營現況統計圖1-9...................40
     圖3-10 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-1................41
     圖3-11 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-2................42
     圖3-12 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-3................42
     圖3-13 自行車零配件業者品牌考量因素統計圖2-4................43
     圖3-14 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-1....................43
     圖3-15 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-2....................44
     圖3-16 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-3....................44
     圖3-17 自行車零配件業者建立品牌統計圖3-4....................44
     圖3-18 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-1.............45
     圖3-19 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-2.............45
     圖3-20 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-3.............46
     圖3-21 自行車零配件業者建立品牌之優缺點統計圖4-4.............46
     圖3-22 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-1.............47
     圖3-23 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-2.............47
     圖3-24 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-3.............48
     圖3-25 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-4.............48
     圖3-26 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-5.............49
     圖3-27 自行車零配件業者品牌聯盟經營模式統計圖5-6.............49
     圖5-1 Messingschlager 聯合通路品牌.......................73
zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097932038en_US
dc.subject (關鍵詞) 代工zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自有品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌聯盟zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自行車zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自行車零配件zh_TW
dc.subject (關鍵詞) OEMen_US
dc.subject (關鍵詞) OBMen_US
dc.subject (關鍵詞) Brand allianceen_US
dc.subject (關鍵詞) Bicycleen_US
dc.subject (關鍵詞) Bicycle parts and accessoriesen_US
dc.title (題名) 自行車零配件業發展自有品牌與聯盟策略之探討zh_TW
dc.title (題名) Strategy of brand development and brand alliance for bicycle parts industryen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 壹、中文部份:zh_TW
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