| dc.contributor.advisor | 蕭武桐 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 孟憲均 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 孟憲均 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2010 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Sep-2011 18:30:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Sep-2011 18:30:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Sep-2011 18:30:12 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0097256029 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/51018 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 公共行政研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97256029 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 當代科技的快速演進與發展，使「全球化」的概念遂而產生。全球化使得城市彼此之間的資源競爭不再侷限於國家內部，而必須與國際間的城市互為比較。各國城市開始逐步建立各項策略性行銷計畫，以振興經濟榮景或促進城市再發展，藉由城市的特色與資源，定位出該地區的意象與特質，以此吸引國際市場的目光，近年來「城市行銷」變成世界各地政府積極經營的課題之一。我國臺北市蘊藏了豐富的歷史、古蹟文化，並發展了多項科技、人文建設計畫，逐步賦予臺北市多樣化的面貌與生命力。而全球化下的都市競爭日漸發酵，若希望從數以萬計的城市當中脫穎而出，則需要建構出符合城市特色與形象的行銷發展策略。 本研究主要係以策略分析的方式了解臺北市在城市行銷分面的SWOT及其城市形象，透過文獻、次級資料檢索國內外地方行銷、城市行銷與城市形象等相關專書著作、研究報告與論文等資料，針對研究主題予以歸納整理，再以立意抽樣的方式取得訪談樣本，以便訪談能夠針對本研究提供特定訊息的對象。結合兩種研究方法所得的論述結果予以歸結出SWOT以及因應方針，釐清臺北市從事城市行銷過程中可供作為突圍的對應策略，也透過資料整理出臺北市物質與思想兩層面的城市形象要素：現代與再生、多元與精緻。 研究結果發現臺北市近年來亟欲爭取多項國際型活動的舉辦，如：2009臺北聽障奧林匹克運動會、2010臺北國際花卉博覽會以及未來即將登場的2011世界設計大會，以及其他林林總總推行、舉辦各項行銷臺北市的行銷計畫與活動，然而卻仍缺乏一致的行銷主軸與核心，未能妥善結合甚為可惜。臺北市政府有關單位可以審慎思考臺北市所具有的優勢與長處，配合臺北市所呈現的城市形象將行銷臺北市的相關活動聚焦於此，方能建構出獨樹一格的定位，提升臺北市於國際上的競爭力與能見度。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的與問題 4 第三節 研究範圍與限制 5 第二章 文獻回顧 7 第一節 行銷概念及其擴大化 7 第二節 城市行銷 12 第三節 城市品牌與形象 18 第三章 臺北市個案分析 33 第四章 研究設計與實施 43 第一節 研究方法 43 第二節 信度與效度 44 第三節 訪談對象與訪談設計 45 第四節 研究流程與架構 49 第五章 臺北市城市形象與行銷之結果分析 51 第一節 臺北市城市行銷的SWOT分析 51 第二節 臺北市的城市形象要素 63 第三節 臺北市城市形象的傳遞媒介與工具 69 第六章 結論 87 第一節 研究發現 87 第二節 實務建議 93 參考文獻 97 | - |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的與問題 4 第三節 研究範圍與限制 5 第二章 文獻回顧 7 第一節 行銷概念及其擴大化 7 第二節 城市行銷 12 第三節 城市品牌與形象 18 第三章 臺北市個案分析 33 第四章 研究設計與實施 43 第一節 研究方法 43 第二節 信度與效度 44 第三節 訪談對象與訪談設計 45 第四節 研究流程與架構 49 第五章 臺北市城市形象與行銷之結果分析 51 第一節 臺北市城市行銷的SWOT分析 51 第二節 臺北市的城市形象要素 63 第三節 臺北市城市形象的傳遞媒介與工具 69 第六章 結論 87 第一節 研究發現 87 第二節 實務建議 93 參考文獻 97 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097256029 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 城市行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 城市形象 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 地方行銷 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 臺北市城市形象與行銷之研究－策略分析觀點 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The study of city marketing and city image in Taipei:the view of SWOT | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文參考資料 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 卜正珉(2003)，公共關係：政府公共議題決策管理。臺北：揚智。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王旭等譯(2006)，全球城市史(Joel Kotkin著)。北京 : 社會科學文獻出版社。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王雲東(2007)，社會研究方法－量化質化取向及其應用。臺北：威仕曼文化事業。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王德剛(1997)，品牌概念形象、廣告策略與品牌權益之關係。東吳大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 吉福林(2004)，論打造城市品牌。商業研究，308:122-127。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 朱俊德(1997)，都市國際化策略之研究—以高雄市為例。中山大學中山學術研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 但昭強(2002)，高雄市都市行銷的實踐與展望。中山大學公共事務管理研究所在職專班碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 余育芬(1996)，消費者對百貨公司之市場區隔與形象定位之研究―以台北市為例。國立交通大學管理學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 余朝權(1999)，現代行銷管理。台北：五南圖書公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 冷則剛等(2003)，臺北市因應全球化策略之研究：以會議及展覽產業為例。台北市政府研考會委託，市政建設專題研究報告第327輯。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 吳克振譯(2001)，品牌管理（Kevin Lane Keller著）。臺北：華泰文化公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 吳玟琪譯(2000)，建立品牌識別（Lynn B. Upshaw著）。臺北：台視文化公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 呂振奎(2004)，當前城市品牌塑造與提升的六個突出問題。黑龍江社會科學，86:42-45。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 宋吉德(2007)，臺北市政府行銷策略之研究－以臺北內湖科技園區為個案分析。國立政治大學公共行政學系博士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李台京(2001)，地方政府的國際活動：新竹市個案研究。收錄於義守大學2001.12.14.舉辦之「城市外交與全球治理研討會」。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李興國等著(2008)，北京形象 : 北京市城市形象識別系统(CIS)及輿論導向。北京市：中國國際廣播出版社。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李懷亮等(2009)，城市傳媒形象與營銷策略。北京：中國傳媒大學出版社。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 杜昱潔(2007)，地方政府政策行銷之研究－以宜蘭國際童玩藝術節為例。國立政治大學公共行政學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 汪明生、馬傑群(1998)，地方發展競爭趨勢下之行銷實證研究—以高雄市地方發展為例。中國地方自治，55(2)：4-26。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 汪明生、馬傑群(1998)，地方經濟發展與地區行銷－以高雄為例。台灣土地金融季刊，35(3)：97-109。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 沈宗瑞、高少凡譯(2000)，全球化大轉變：全球化對政治、經濟與文化的衝擊（David Held, Anthony McGrew著）。台北：韋伯文化。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林紋如（2006），台灣地區民眾生活型態與媒體使用行為之研究―以2005年世新傳播資料庫為例。世新大學公關暨廣告學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林博文(2000)，從地區行銷論城市形象的塑造管理—以新竹市的治理模式為例。收錄於2000.4.中華競爭力學會之「海峽兩岸公共管理學術研討會」。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林博文(2002)，地方政府之行銷研究。淡江大學法政學報，(15)：115-158。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 邱泯科等譯(2006)，研究方法：基礎理論與技巧（Earl Babbie著）。臺北：雙葉書廊。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 邱麗珠(1998)，結合城市行銷理念之規劃程序研究。成功大學都市計畫研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 姜海、陳建新(2004)，論城市品牌生成機制。華南理工大學學報(社會科學版)，6(2):50-55。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 姜智彬(2007)，以城市品牌為導向的特大活動管理研究。同濟大學管理學博士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 洪綾君(1997)，公私協力推動地區行銷之研究—以高雄市84及85年都市行銷事件為例。中山大學公共事務管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 胡幼慧主編(2008)，質性研究：理論、方法及本土女性研究實例。臺北：巨流。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 夏鑄九等(2003)，全球化台北：修訂台北市綜合發展計畫全球化趨勢下台北市空間發展目標與策略研訂。台北市政府都市發展局委託研究報告。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 徐飛(2003)，打在城市品牌，建設品牌城市。黑河學刊，102:39-49。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 翁興利（2004）。政策規劃與行銷。臺北：華泰文化公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 馬群傑(1998)，以形象發展推動地區行銷之策略與案例。中山大學公共事務研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 高登第譯(2000)，科特勒談行銷：如何創造、贏取並主宰市場（Philip Kotler著）。台北：遠流出版公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張庭庭等(2009)，建構臺北市品牌行銷策略研究案。臺北市政府研究發展考核委員會委託報告。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張祐瑄(2003)，都市行銷策略之研究─以上海市為例。收錄於政治大學公共行政學系2003.12.27.舉辦之第七屆全國公共行政博碩士論文發表會。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張祐瑄(2007)，全球化下都市行銷策略之研究－以臺北市行銷國際會議展覽產業為例。國立政治大學公共行政學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 莊翰華(1998)，都市行銷理論與實務。新竹：建都文化公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 郭幸福(1999)，都市整體形象及行銷通路特性之研究。成功大學都市計畫研究所碩士論文 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 郭思妤譯(2007)。科特勒談政府如何做行銷（Philip Kotler, Nancy Lee著）。臺北市：臺灣培生教育出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳小平(2001)，品牌的認知進化與模型分析。企業改革與管理，3:6-8。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳向明(2007)，社會科學質的研究（初版九刷）。臺北：五南。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳定國(2005)，現代行銷管理學－行銷理論分析。臺北市：華泰文化事業公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳建新、姜海(2004)，試論城市品牌。寧波大學學報(人文科學版)，17(2):77-81。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 曾柔鶯編著(2006)，現代行銷學。臺北：普林斯頓公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃江松(2004)，塑造我國城市品牌的思考。湖北社會科學，9:61-63。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃俊英(2007)，行銷學的世界。臺北：天下遠見。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃俊英等(1998)，行銷思想。台北：華泰文化事業公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃深勳等(2003)，行銷概論。台北：空中大學。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃朝盟等(2007) | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | ，臺北市競爭力之研究。臺北市政府研究發展考核委員會委託報告。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃琴、孫湘明(2007)，城市品牌定位的視角探析。湖南文理學院學報，32(1):78-80。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃營杉、汪志堅編譯(2004)，研究方法（Fred N. Kerlinger, Howard B. Lee著）。臺北：華泰文化公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 楊必力等(1999)，行銷學。臺北；華泰文化事業公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 楊智家(2008)，社會行銷在公部門的應用與限制：以不燒紙錢宣導政策為例。國立政治大學公共行政學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 葉思迪譯(2003)，打造亞洲金品牌：廣告大師伊恩百帝的成功經驗與觀點（Ian Batey著）。臺北：培生教育公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 葉雪芬(2008)，應用城市規劃館行銷城市遠景與規劃理念之研究。國立成功大學都市計劃研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 鄒繼楚等譯(2000)，國家行銷：建構國家財富的策略性方針（Philip Kotler , Somkid Jatusripitak等著）。台北：遠流出版公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 榮泰生(1990)，現代行銷管理。臺北市：五南圖書公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 臺北市年鑑編輯工作小組編輯(2010)，臺北市年鑑2009。臺北市：臺北市政府。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 劉世平譯(2001)，亞洲新未來（Philip Kotler, Hermawan Kartajaya著）。臺北市：商周出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 歐陽宇(1998)，台南市城市國際化發展之研究。成功大學都市計畫系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 潘淑滿(2003)，質性硏究 : 理論與應用。臺北市：心理。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蔡政文、林文程(1996)，台北市國際化策略之研究。台北市政府研考會委託，市政建設專題研究報告第264輯。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 鄭博文等(2006)，打造高雄市城市品牌。高雄市研究發展考核委員會委託研究報告。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 魯炳炎(2007)，公共政策行銷理論之研究：應然面與實然面的對話。臺北：韋伯。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 謝文雀譯(2007)，行銷管理－亞洲觀點（Philip Kotler等著）。臺北市：華泰文化事業公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 鍾宜春(2005)，城市行銷以音樂為媒介-高雄市策略發展之研究。國立中山大學藝術管理研究所。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 瞿玉鳳譯(2005)，行銷管理：全球化觀點（William D. Perreault, E.Jerome McCarthy著）。臺北：美商麥格羅希爾公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 藍逸之(2001)，台北市全球發展定位之研究—企業型都市經營取向系的願景構思。彰化師範大學地理系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 羅月領(2007)，城市品牌的理論初探。天水行政學院學報，46:9-11。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 羅漢等譯(2002)，科特勒深探大亞洲－人潮、金潮與地區再造（Philip Kotler等著）。臺北市：商智文化。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蘇宇譯(2006)，打造亞洲新品牌－全球化的品牌策略（Paul Temporal著）。臺北：財訊出版社。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 英文參考資料 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Kevin Lane Keller (1998). Strategic brand management : building, measuring and managing brand equity. Upper Saddle River, N.J. : Prentice Hall. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Kingdon, J. W. (1984). Agendas, alternatives, and public policies. Boston: Little, Brown. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lynn B. Upshaw (1995). Building brand identity : a strategy for success in a hostile marketplace.New York : J. Wiley. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Martin Roll (2006). Asian brand strategy: how asia builds strong brands. New York : Palgrave Macmillan. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Philip Kotler (1982). Marketing for nonprofit organizations. Englewood Cliffs, New Jersey：Prentice－Hall. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Philip Kotler (1994). Marketing management：analysis, planning and control. Englewood Cliffs, New Jersey：Prentice－Hall. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Philip Kotler (1999). Kotler on marketing : how to create, win, and dominate markets . New York : Free Press. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Philip Kotler and Roberto, E.L. (1989) Social marketing：strategies for changing public behavior . New York: The Free Press. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Temporal Paul (2001). Branding in asia : the creation, development, and management of asian brands for the global market. Singapore ; New York : Wiley. | zh_TW |
