| dc.contributor.advisor | 高安邦 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Kao, An Pang | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 黃貴聯 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Huang, Kuei Lien | en_US |
| dc.creator (作者) | 黃貴聯 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Huang, Kuei Lien | en_US |
| dc.date (日期) | 2010 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Sep-2011 18:33:45 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Sep-2011 18:33:45 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Sep-2011 18:33:45 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0098921077 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/51076 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 行政管理碩士學程 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 98921077 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 網際網路蓬勃且迅速的發展，可說是二十世紀末最熱門的資訊技術。網路購物已成為許多臺灣消費者購物時，重要的選擇之一。未來，勢必成為最重要的行銷通路。網路購物的出現，使得商業競爭由實體店面移轉到網路空間，但也產生了實體購物方式所沒有的風險。 本研究主要目的在探討影響消費者網路購物行為的可能因素，並試圖自相關文獻整理出影響網路購物決策制定的構面，包括網路購物經驗、環境因素、市場刺激以及電子商務系統等構面，其次針對各個構面設計問卷，並分析其對網路購物決策制定的影響。研究對象以臺灣科技大學學生為例，探討網路購物平台的出現對大學生消費行為造成的改變。最後，根據研究結果提出建議，以做為未來實務及研究之參考。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 誌 謝 摘 要...............................................................i 目 次...............................................................i 表 次.............................................................iii 圖 次...............................................................v 第一章 緒 論........................................................1 第一節 研究動機與目的.........................................3 一. 研究動機.............................................3 二. 研究目的.............................................4 第二節 研究內容、範圍與限制...................................5 一. 研究內容與範圍.......................................5 二. 研究限制.............................................6 第三節 研究流程與章節安排.....................................7 第二章 相關文獻及理論之探討..........................................9 第一節 傳統消費者行為理論......................................9 一. 傳統消費者行為的定義.................................9 二. 傳統消費者行為的模式................................11 第二節 電子商務與網路購物....................................18 一. 電子商務的定義及架構................................18 二. 電子商務之型態......................................19 三. 臺灣目前網路購物現況................................21 第三節 網路消費者心理、行為模式及決策過程....................23 一. 消費者心理特性......................................23 二. 網路消費者行為模式..................................24 三. 網路消費者決策過程..................................26 四. 傳統和網路消費行為之差異............................27 第四節 影響網路購物決策因素..................................29 一. 人口統計變數影響....................................29 二. 個人特質及生活形態影響..............................29 三. 環境因素影響........................................32 四. 市場刺激影響........................................33 五. 電子商務系統影響....................................35 六. 網路購物經驗影響....................................37 第三章 研究設計.....................................................39 第一節 研究架構及研究假設....................................39 一. 研究架構............................................39 二. 研究假設............................................42 第二節 研究變項定義..........................................43 一. 人口統計變項........................................43 二. 有網路購物經驗者填答量表............................45 三. 無網路購物經驗者填答量表............................45 第三節 研究樣本..............................................47 一. 研究對象...........................................47 二. 研究樣本及數目.....................................48 第四節 資料分析方法..........................................50 一. 敘述性統計分析......................................50 二. 信度分析............................................50 三. 交叉分析............................................51 四. 卡方檢定............................................51 五. 相關分析............................................51 第四章 實證分析 52 第一節 問卷前測分析..........................................52 第二節 樣本特性分析..........................................52 第三節 信度分析..............................................57 第四節 人口統計變項與網路購物經驗交叉分析....................58 一. 性別與網路購物經驗的關聯............................59 二. 年齡、年級與網路購物經驗之間的關聯..................59 三. 就讀於日夜間部，與網路購物經驗之間的關聯............61 四. 原畢業於高中或高職及五專與網路購物經驗之間的關聯....61 五. 可支配所得與有無網路購物經驗之間的關聯..............63 第五節 各構面資料分析.........................................64 一. 網路購物經驗構面....................................64 二. 環境因素構面........................................65 三. 市場刺激構面........................................68 四. 電子商務系統構面....................................71 第五章 結論與建議...................................................79 第一節 研究結論...............................................79 一. 網路購物消費者基本資料分析..........................79 二. 各項變數對於網路購物使用者決策制定的影響............80 第二節 研究建議...............................................82 參考文獻............................................................83 附錄一 前測問卷....................................................88 附錄二 正式問卷....................................................92 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098921077 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 網路購物 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 電子商務 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費者行為 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費者決策 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 影響大學生網路購物行為之探討－以臺灣科技大學為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The influence of students` online shopping behavior - A case study of NTUST | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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