| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 林幼嵐 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 林幼嵐 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2010 | en_US |
| dc.date.accessioned | 12-Apr-2012 13:51:24 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 12-Apr-2012 13:51:24 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 12-Apr-2012 13:51:24 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0094452002 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52505 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94452002 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以文本分析探究台灣戰後五十年來，具女性意識的廣告文本，期望透過分析廣告中出現的女性意識，一窺台灣女性這五十年來在社會中的生活實踐、角色與地位、女性自覺與女性意識的轉變，以探究隨著社會變遷而改變的女性意識，是否如實的反映在廣告文本中。 本研究結果歸納出五個廣告中女性角色、社會地位與意識隨著時代變遷的軌跡： 一、女性與家庭的關係隨著時代變遷，不如傳統社會般密切，而廣告中女性的家庭主婦角色逐漸不明顯，取而代之的是職業婦女／職場女強人的角色。 二、女性大量投入勞動市場，經濟上獨立自主，因而造就高消費需求與高消費能力，這些現象也反映在各年代廣告的變遷中。 三、廣告中的女體呈現，由隱晦到開放，審美觀由於時代變遷，由傳統中式的豐滿健康，轉而追求西方纖瘦骨感的身材標準。 四、台灣本土婦女運動後，女性自立自主意識提昇，在近代廣告中更常以女性自主意識作為主要訴求。 五、廣告中性別角色開始鬆動，以往代表廣告中男性、女性刻板印象的符號界線開始模糊，廣告中的女性也開始具有自信、工作能力強、自我意識為重的特質。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與研究動機 1 第二節 台灣女性意識萌芽發展 4 第二章 文獻探討 7 第一節 廣告與社會變遷 7 第二節 台灣社會女性角色、地位與女性意識的轉變 9 第三節 媒體中呈現的女性刻板印象 18 第三章 研究方法 20 第一節 研究架構 20 第二節 文本分析 24 第四章 廣告分析 26 第一節 五○年代 26 第二節 六○年代 33 第三節 七○年代 45 第四節 八○年代 64 第五節 九○年代 76 第五章 結論與建議 95 第一節 研究結論 95 第二節 研究限制與研究建議 101 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094452002 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 社會變遷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 女性意識 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告與社會 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 性別刻板印象 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 廣告中的女性意識：世代差異 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Female consciousness in contemporary Taiwanese advertisement | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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