| dc.contributor.advisor | 徐燕山 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 張廷飛 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 張廷飛 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2011 | en_US |
| dc.date.accessioned | 12-Apr-2012 13:58:40 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 12-Apr-2012 13:58:40 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 12-Apr-2012 13:58:40 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0095357020 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52531 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 財務管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95357020 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 100 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究利用事件研究法及多元迴歸分析，探討企業宣布贊助2010年溫哥華冬季奧運時，其宣告效果的比較，以及影響宣告效果的因素有哪些。本研究之實證結果如下：1.公司宣告成為2010年溫哥華冬季奧運官方贊助廠商事件日當天具有顯著的正向宣告效果；前兩日(Day0~Day1)有顯著正向累積異常報酬率。2.公司宣告成為2010年溫哥華冬季奧運官方贊助廠商事件日後四日(Day2~Day5)則為超額損失，惟在統計上並不顯著。3.以多元迴歸分別探究哪些因素影響了企業宣告參與奧運贊助的累積異常報酬率，結果發現，贊助等級、股價淨值比(Price to Book Ratio)，顯著地影響累積異常報酬率，本研究選取的每股盈餘、負債比例，無法顯著地影響累積異常報酬率。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要…………………………………………………………………………………… 目錄……………………………………………………………………………………表目錄…………………………………………………………………………………圖目錄………………………………………………………………………………… 第一章 緒論…………………………………………………………………………1 第一節 研究背景…………………………………………………………………1 第二節 研究動機與目的…………………………………………………………4 第三節 研究架構…………………………………………………………………5 第四節 研究流程…………………………………………………………………6 第二章 奧運贊助介紹與相關文獻探討……………………………………………7 第一節 運動行銷…………………………………………………………………7 第二節 運動贊助 ……………………………………………………………… 8 第三節 企業贊助奧運.…………………………………………………………14 第四節 研究假說 ………………………………………………………………18 第三章 研究方法 …………………………………………………………………21 第一節 樣本選取與資料來源 …………………………………………………21 第二節 研究模式 ………………………………………………………………22 一、事件研究法………………………………………………………………22 二、多元迴歸模型……………………………………………………………27 第四章 實證結果與分析 …………………………………………………………29 第一節 宣告效果之實證結果 …………………………………………………29 第二節 迴歸變數敘述性統計 …………………………………………………33 第三節 實證結果與分析 ………………………………………………………35 第五章 結論 ………………………………………………………………………38 第一節 研究結論 ………………………………………………………………38 第二節 研究限制 ………………………………………………………………39 參考文獻……………………………………………………………………………40 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095357020 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 奧運贊助 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 企業贊助2010年溫哥華冬季奧運之宣告效果 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 2010 Vancouver Winter Olympics Sponsorship announcement and stock reaction | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 國外文獻 | zh_TW |
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