| dc.contributor.advisor | 季延平 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳清賢 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Ching Hsien | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳清賢 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Ching Hsien | en_US |
| dc.date (日期) | 2011 | en_US |
| dc.date.accessioned | 12-Apr-2012 14:00:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 12-Apr-2012 14:00:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 12-Apr-2012 14:00:50 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0999321251 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52600 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99932125 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 100 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣電腦週邊設備製造業的發展，一直以來與 PC 產業發展具有高度關聯性。本產業大約從1980 年代開始，國內廠商大多以代工模式興起。自1990 年起，產業進入快速成長階段，產能規模持續成長，台灣亦成為電腦週邊設備的製造重鎮。而近年來隨著科技產業的蓬勃發展，電腦週邊設備更是越來越複雜，產品種類不僅繁多、汰換率高且產品生命週期日趨縮短。再加上產業集中化與微利化的情形下，彼此之間的競爭更是激烈。 本論文研究是以台灣電腦週邊設備製造領導廠商G公司為個案，研究其將近三十年之行銷實務經驗，以提供未來台灣新創中小事業行銷組合策略之參考依據。在藉由本次行銷組合策略的分析過程中，讓我們更加了解電腦週邊設備製造業的現況及未來發展趨勢，以及如何面對產業的快速變化和不確定性。 文中是以訪談G公司經營高層，以及蒐集其他相關文件資料的方式，來探討國內電腦週邊設備製造商行銷組合策略，並將所獲得之成果進行衡量，其中研究之影響變數有市場區隔、目標市場、市場定位、產品定位、研發創新能力、行銷通路布建等等。透過本個案研究之結果，提供下列數點建議，以供台灣新創中小事業之借鏡： 1.透過明確的市場區隔，可穩定成長並避免與市場既有廠商競爭及攻擊。 2.要能掌握通路布局並與經銷商保持良好關係。 3.妥善運用區域彈性定價，以保持公司競爭強度及獲利。 4.發展品牌，以避免落入價格競爭。 5.技術領先與創新產品，保持公司競爭力。 6.積極參與國內、外產品展，藉以快速打開知名度。 關鍵字：新創事業，市場區隔，行銷組合策略。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | In Taiwan, computer peripheral equipment manufacturing industry has been highly associated with the PC industry. About the industry from the 1980s began, most domestic manufacturers rise to the OEM model. Since 1990, the industry entered a rapid growth stage, the capacity continued to grow; Taiwan has become the manufacturing center for computer peripherals. In recent years, the rapid development of the technology industry, computer peripheral equipment is more complex, not only the range of product categories, replacement rate and increasingly shorter product life cycles. Coupled with industry concentration and the case of shrinking profit margins, more competition between them is intense. This thesis is based on Taiwan`s leading computer peripheral equipment G Co., as a case study of marketing practices for nearly three decades of experience, to provide for Taiwan`s future small new ventures marketing mix strategy of reference. By this time in the marketing mix strategy analysis process, our understanding of computer peripheral equipment manufacturing industry development status and future trends, and how to deal with the rapid industry change and uncertainty. The article is based on interviews with the senior management of G co., and to collect other relevant documents, to explore the domestic manufacturer of computer peripherals marketing mix strategies, and measure the results obtained, which studies the impact of variables there is market segmentation, target market, market positioning, product positioning, R & D innovation, marketing channels, and so on. Through the case study results, the following points provide suggestions for the new ventures: 1.Through the market segmentation, we can stable growth and to avoid competition with existing companies and the victims of its attacks. 2.We should be able to master channel and maintain good relations with retailers. 3.Good use of flexible pricing strategy to maintain ours competitive and profitability. 4.To develop the brand in order to avoid falling into the price competition. 5.Technological leadership and innovative products, to keep the competitiveness of company. 6.Involved in domestic and international electronics show, in order to build brand awareness quickly. Keywords: New Ventures, market segmentation, marketing mix strategies. | en_US |
| dc.description.abstract (摘要) | "第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究範圍與限制 3 第二章 文獻探討 4 第一節 市場區隔 4 第二節 目標市場 7 第三節 市場定位 10 第四節 行銷組合策略(產品、定價、通路、促銷) 11 第三章 研究方法 20 第一節 研究方法 20 第二節 研究架構 22 第三節 研究流程 23 第四章 個案討論 25 第一節 產業現況 25 第二節 個案公司背景說明 33 第三節 行銷組合策略分析 36 第四節 經營現況及未來發展 49 第五章 結論與建議 56 第一節 結論 56 第二節 建議 60 參考文獻 63 | - |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究範圍與限制 3 第二章 文獻探討 4 第一節 市場區隔 4 第二節 目標市場 7 第三節 市場定位 10 第四節 行銷組合策略(產品、定價、通路、促銷) 11 第三章 研究方法 20 第一節 研究方法 20 第二節 研究架構 22 第三節 研究流程 23 第四章 個案討論 25 第一節 產業現況 25 第二節 個案公司背景說明 33 第三節 行銷組合策略分析 36 第四節 經營現況及未來發展 49 第五章 結論與建議 56 第一節 結論 56 第二節 建議 60 參考文獻 63 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0999321251 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 新創事業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 市場區隔 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷組合策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | new Ventures | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | market segmentation | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | marketing mix strategies | en_US |
| dc.title (題名) | 電腦週邊事業行銷策略之研究-以G公司為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The study of business marketing strategy of computer peripheral industry: in case of G co. | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部分： | zh_TW |
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