學術產出-國科會研究計畫
| 題名 | 平面廣告的圖像符號學分析：以上海老月份牌廣告畫為例 |
| 其他題名 | Pictorial Semiotics of Print Advertisements: An Analysis of Classic Chinese Calendar Posters |
| 作者 | 孫秀蕙 |
| 貢獻者 | 政治大學廣告系 行政院國家科學委員會 |
| 關鍵詞 | 平面廣告;圖像符號學 |
| 日期 | 2006 |
| 上傳時間 | 18-十月-2012 09:19:47 (UTC+8) |
| 摘要 | 老月份牌廣告畫是中國近代最早的商業海報，起初由洋商引進以促銷商品，後來被一般商家普遍運用，作為商家贈品，以達宣傳效果。本研究將針對以女性為主題的老月份牌廣告畫進行符號文本分析。挪用適切性高的圖像符號學論述，並從文本訊息的表層出發，觀察其符號結構及功能。整理研究所得、描述並說明老月份牌廣告畫的符號運作及其如何發揮廣告說服功能。此外，本研究也擬從歷史與文化角度出發，分析老月份牌廣告畫反映出的當時社會形貌。並就市場特性、廣告主勢力、消費者特質，觀察老月份牌廣告所反映出的華人社會價值觀。本研究希望能夠提供一個符號學與廣告學門整合的研究範例，對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示，從而釐清廣告與社會之間的關係，並豐富廣告史的研究內涵。 |
| 關聯 | 基礎研究 學術補助 研究期間:9508 ~ 9607 研究經費:557仟元 |
| 資料類型 | report |
| dc.contributor | 政治大學廣告系 | en_US |
| dc.contributor | 行政院國家科學委員會 | en_US |
| dc.creator (作者) | 孫秀蕙 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2006 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-十月-2012 09:19:47 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-十月-2012 09:19:47 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-十月-2012 09:19:47 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/53689 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 老月份牌廣告畫是中國近代最早的商業海報，起初由洋商引進以促銷商品，後來被一般商家普遍運用，作為商家贈品，以達宣傳效果。本研究將針對以女性為主題的老月份牌廣告畫進行符號文本分析。挪用適切性高的圖像符號學論述，並從文本訊息的表層出發，觀察其符號結構及功能。整理研究所得、描述並說明老月份牌廣告畫的符號運作及其如何發揮廣告說服功能。此外，本研究也擬從歷史與文化角度出發，分析老月份牌廣告畫反映出的當時社會形貌。並就市場特性、廣告主勢力、消費者特質，觀察老月份牌廣告所反映出的華人社會價值觀。本研究希望能夠提供一個符號學與廣告學門整合的研究範例，對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示，從而釐清廣告與社會之間的關係，並豐富廣告史的研究內涵。 | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 基礎研究 | en_US |
| dc.relation (關聯) | 學術補助 | en_US |
| dc.relation (關聯) | 研究期間:9508 ~ 9607 | en_US |
| dc.relation (關聯) | 研究經費:557仟元 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 平面廣告;圖像符號學 | en_US |
| dc.title (題名) | 平面廣告的圖像符號學分析：以上海老月份牌廣告畫為例 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | Pictorial Semiotics of Print Advertisements: An Analysis of Classic Chinese Calendar Posters | en_US |
| dc.type (資料類型) | report | en |