| dc.contributor | 國立政治大學廣告學系 | en_US |
| dc.contributor | 行政院國家科學委員會 | en_US |
| dc.creator (作者) | 孫秀蕙 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-十月-2012 09:19:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-十月-2012 09:19:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-十月-2012 09:19:58 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/53696 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 日本曾經殖民台灣長達五十年（1895-1945）。在日治期間，日人引進了工業革命後的大量生產以及現代商業的概念，繼而催生了台灣廣告業。當時風行於日本的廣告設計，隨著日商在台灣設立代理公司，為販售日製商品，出現於台灣的大眾傳播媒體。然而，關於台灣日治時期的廣告研究，或是女性圖像的研究，其累積的研究成果仍然很少，且仍處於基本探討及初步的分類階段，缺乏一個更具系統的詮釋觀點及理論分析基礎。有鑑於此，本研究擬接續上一年（2006-2007）國科會研究計畫「平面廣告的圖像符號學分析：以上海老月份牌廣告畫為例」，以三年為期，針對日治時期（1895-1945）台灣廣告中的女性圖像，再度以圖像符號分析法出發，並以新歷史主義理論為詮釋基調，嘗試再現日治時期女性角色、地位，並說明商業設計中隱含的文化、社會、政治權力鬥爭。最後，本研究也將比對同一時代的上海與日治時期台灣廣告，其中女性圖像在符號運作與意義指涉上的異同。從女性圖像再現的角度切入，重新檢視外來文化與政治殖民下的華人社會與歷史。本研究希望能夠提供一個符號學與廣告學門整合的研究範例，對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示，從而釐清廣告與社會之間的關係，豐富廣告史的研究內涵，並在日治史研究領域中，開闢一個以性別政治為主軸的對話空間。 | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 基礎研究 | en_US |
| dc.relation (關聯) | 學術補助 | en_US |
| dc.relation (關聯) | 研究期間:9608~ 9707 | en_US |
| dc.relation (關聯) | 研究經費:664仟元 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告; 女性圖像; 台灣日治時期; 新歷史主義; 圖像符號學 | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣日治時期平面廣告中的女性圖像---圖像符號學分析 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | The Female Images in the Print Advertisements during Japanese Occupation of Taiwan---A Pictorial Semiotic Analysis | en_US |
| dc.type (資料類型) | report | en |
