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題名 台灣日治時期平面廣告中的女性圖像---圖像符號學分析
其他題名 The Female Images in the Print Advertisements during Japanese Occupation of Taiwan---A Pictorial Semiotic Analysis
作者 孫秀蕙
貢獻者 國立政治大學廣告學系
行政院國家科學委員會
關鍵詞 廣告; 女性圖像; 台灣日治時期; 新歷史主義; 圖像符號學
日期 2007
上傳時間 18-Oct-2012 09:19:58 (UTC+8)
摘要 日本曾經殖民台灣長達五十年(1895-1945)。在日治期間,日人引進了工業革命後的大量生產以及現代商業的概念,繼而催生了台灣廣告業。當時風行於日本的廣告設計,隨著日商在台灣設立代理公司,為販售日製商品,出現於台灣的大眾傳播媒體。然而,關於台灣日治時期的廣告研究,或是女性圖像的研究,其累積的研究成果仍然很少,且仍處於基本探討及初步的分類階段,缺乏一個更具系統的詮釋觀點及理論分析基礎。有鑑於此,本研究擬接續上一年(2006-2007)國科會研究計畫「平面廣告的圖像符號學分析:以上海老月份牌廣告畫為例」,以三年為期,針對日治時期(1895-1945)台灣廣告中的女性圖像,再度以圖像符號分析法出發,並以新歷史主義理論為詮釋基調,嘗試再現日治時期女性角色、地位,並說明商業設計中隱含的文化、社會、政治權力鬥爭。最後,本研究也將比對同一時代的上海與日治時期台灣廣告,其中女性圖像在符號運作與意義指涉上的異同。從女性圖像再現的角度切入,重新檢視外來文化與政治殖民下的華人社會與歷史。本研究希望能夠提供一個符號學與廣告學門整合的研究範例,對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示,從而釐清廣告與社會之間的關係,豐富廣告史的研究內涵,並在日治史研究領域中,開闢一個以性別政治為主軸的對話空間。
關聯 基礎研究
學術補助
研究期間:9608~ 9707
研究經費:664仟元
資料類型 report
dc.contributor 國立政治大學廣告學系en_US
dc.contributor 行政院國家科學委員會en_US
dc.creator (作者) 孫秀蕙zh_TW
dc.date (日期) 2007en_US
dc.date.accessioned 18-Oct-2012 09:19:58 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Oct-2012 09:19:58 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Oct-2012 09:19:58 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/53696-
dc.description.abstract (摘要) 日本曾經殖民台灣長達五十年(1895-1945)。在日治期間,日人引進了工業革命後的大量生產以及現代商業的概念,繼而催生了台灣廣告業。當時風行於日本的廣告設計,隨著日商在台灣設立代理公司,為販售日製商品,出現於台灣的大眾傳播媒體。然而,關於台灣日治時期的廣告研究,或是女性圖像的研究,其累積的研究成果仍然很少,且仍處於基本探討及初步的分類階段,缺乏一個更具系統的詮釋觀點及理論分析基礎。有鑑於此,本研究擬接續上一年(2006-2007)國科會研究計畫「平面廣告的圖像符號學分析:以上海老月份牌廣告畫為例」,以三年為期,針對日治時期(1895-1945)台灣廣告中的女性圖像,再度以圖像符號分析法出發,並以新歷史主義理論為詮釋基調,嘗試再現日治時期女性角色、地位,並說明商業設計中隱含的文化、社會、政治權力鬥爭。最後,本研究也將比對同一時代的上海與日治時期台灣廣告,其中女性圖像在符號運作與意義指涉上的異同。從女性圖像再現的角度切入,重新檢視外來文化與政治殖民下的華人社會與歷史。本研究希望能夠提供一個符號學與廣告學門整合的研究範例,對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示,從而釐清廣告與社會之間的關係,豐富廣告史的研究內涵,並在日治史研究領域中,開闢一個以性別政治為主軸的對話空間。en_US
dc.language.iso en_US-
dc.relation (關聯) 基礎研究en_US
dc.relation (關聯) 學術補助en_US
dc.relation (關聯) 研究期間:9608~ 9707en_US
dc.relation (關聯) 研究經費:664仟元en_US
dc.subject (關鍵詞) 廣告; 女性圖像; 台灣日治時期; 新歷史主義; 圖像符號學en_US
dc.title (題名) 台灣日治時期平面廣告中的女性圖像---圖像符號學分析zh_TW
dc.title.alternative (其他題名) The Female Images in the Print Advertisements during Japanese Occupation of Taiwan---A Pictorial Semiotic Analysisen_US
dc.type (資料類型) reporten