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題名 行動應用軟體獲利模式之研究
The profiting models of mobile applications
作者 何易剛
貢獻者 許牧彥
何易剛
關鍵詞 智慧型手機
軟體市集
行動應用軟體
獲利模式
適地性服務
Smartphone
App Market
Mobile Application
Profiting Model
Location Based service
日期 2011
上傳時間 30-Oct-2012 11:19:37 (UTC+8)
摘要 智慧型手機市場近年來成長迅速，台灣智慧型手機的銷售在2011年的第四季已經超越了功能型手機，成為市場主力。而這波成長帶動了另外一個令人興奮的市場，就是行動應用軟體市集。因為智慧型手機提供良好的軟體開發平台以及軟體拆帳模式，讓一些小型軟體公司以及一些個人軟體開發者願意在上面開發軟體，並且有機會從中獲取利益。
     因此，本研究想要了解行動應用軟體是用什麼方式獲利？找出可能的獲利模式，分析影響獲利模式的因素有那些？並且探討各類型應用軟體最常使用的獲利模式為何？
     本研究主要分析手機作業系統平台上官方的軟體市集，收集各類型軟體的前十名，分析其獲利模式。並且歸納出影響獲利模式的因素。根據本研究所得到的結論，行動應用軟體的獲利模式可以分為單次付費下載、軟體內購買、廣告、付費訂閱、平台整合、適地性服務以及行銷等七種模式。而影響這些獲利模式的因素可以分為平台、軟體類型、競爭者的獲利模式、地區以及技術。
     最後，期望透過本研究，讓欲進入行動應用軟體的個人開發者或者軟體公司能夠找到合適的獲利方式。
摘要..........................................I
     Abstract.....................................II
     目錄.........................................III
     圖目錄........................................IV
     表目錄........................................VI
     第一章 緒論...................................1
     第一節 研究背景與動機..........................1
     第二節 研究問題...............................2
     第三節 研究流程...............................3
     第二章 文獻探討...............................4
     第一節 網路商業模式...........................4
     第二節 適地性服務(Location Based Service)....13
     第三節 免費經濟..............................15
     第四節 以消費過程為基礎的獲利策略..............16
     第三章 研究方法..............................18
     第一節 研究架構..............................18
     第二節 研究方法..............................20
     第四章 智慧型手機平台發展現況..................22
     第一節 智慧型手機平台簡介......................22
     第二節 智慧型手機市場.........................27
     第五章 軟體市集分析...........................36
     第一節 軟體市集..............................36
     第二節 不同類型的行動軟體獲利模式...............45
     第六章 研究分析與討論..........................59
     第一節 行動應用軟體獲利模式分析.................59
     第二節 影響獲利模式的因素......................86
     第七章 結論與建議.............................110
     第一節 研究結論...............................110
     第二節 研究建議...............................110
     第三節 未來研究議題...........................111
     參考文獻.......................................113
參考文獻 中文參考資料
     1. Chris Anderson (2009)，羅耀宗、蔡慧菁譯，免費，天下文化
     2. 板橋 悟 (2011)，熱門商品是這麼創造出來的，臉譜出版
     3. 韓文堯 (2011)，2011年台灣行動電話市場銷售分析與前瞻，財團法人工業策進會產業情報研究所
     4. 郭家蓉 (2011)，Apple應用程式商店營運模式剖析，財團法人工業策進會產業情報研究所
     5. 陳釧瑤 (2011)，智慧浪潮下之新興行動應用服務與創新商機，財團法人工業策進會產業情報研究所
     6. 李煉祥 (2011)，智慧型手機軟體商店之商業模式分析，國立中央大學資訊管理學系碩士論文
     7. 廖婉伶 (2011)，適地性服務(LBS)之顧客體驗整合性設計–以中華電信行動導遊為例，中央大學企業管理研究所碩士論文
     8. 張富翔 (2010)，影響消費者對行動適地性服務使用意願因素之研究，世新大學資訊管理研究所碩士論文
     9. 徐佳士 (2009)，式地姓服務運用於交通傳報系統之設計與實作，大同大學資訊經營學研究所碩士論文
     10. 丁鴻裕 (2011)，消費者行動App使用現況分析，財團法人工業策進會產業情報研究所
     11. 許牧彥 (2007)，“以消費過程為基礎的獲利策略”，管理評論，Vol. 19, No. 8 pp.29-36
     12. 鄭菲菲 (2001)，網際網路商業模式之經營績效分析，高雄第一科技大學資訊管理學系碩士論文
     13. 劉健祥 (2006)，平台式網站的內容多元價值再造與獲利模式分析，世新大學傳播管理研究所碩士論文
      
     英文參考資料
     14. Cisco (2011), “Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2010–2015”
     15. D’Roza, T. and Bilchev, G. (2003). An overview of Location-based Services. BT Technology Journal, Vol. 21, No. 1, pp.20-27.
     16. Chris Anderson (2009), “Free: The Future of a Radical Price”, Harper Collins USA
     17. Gert Jan Spriensma (2011), “The 2011 Top 100 Global Brands and Their App Store Status”, Distimo
     18. Gert Jan Spriensma (2011), “App Distribution Becomes A Global Game”, Distimo
     19. Hedman, J., and Kalling, T. (2003), “The business model concept: Theoretical underpinnings and empirical illustrations,” European Journal of Information Systems 12, pp. 49-59.
     20. Kleindl Brad (2000), “Competitive Dynamics and New Business Models for SMEs in the Virtual Marketplace” Journal of Developmental Entrepreneurship, Vol.5 No.1, pp.73-85
     21. Lynda M. Applegate (2001), “Emerging Networked Business MNodels: Lessons from the Field”, Harvard Business School
     22. Michael Rappa (2001), Business Models on the Web
     23. Paul Timmers, (1998), “Business models for electronic markets,” Electronic Markets
     24. Pew Research Center (2010), The Rise of Apps Culture
     25. Vision Mobile (2011), “Developer Economics 2011 - How developers and brands are making money in the mobile app economy”
     26. Weill, P., and Vitale, M. R. (2001), “Place to space: Migrating to e-business models,” Boston, MA: Harvard Business School Press.
      
     網站資料
     27. Android developers：developer.android.com
     28. Apple Inc.：www.apple.com
     29. AppFigures：www.appfigures.com
     30. Casper Kao (2011)，順應廣大子民需求，iPhone OS 改名為 iOS，iOS 4 六月二十一號上路，癮科技：chinese.engadget.com/2010/06/07/ios-4-revealed/
     31. Distimo：report.distimo.com
     32. Foursquare的獲利模式初探，INSIDE網路趨勢觀察，11-April-2010：www.inside.com.tw/2010/04/11/foursquare-sales-kit
     33. iTune：www.apple.com/itunes/
     34. Mr6：mr6.cc
     35. Scirocco Pilota (2010)，iAd：Apple 逐鹿手機廣告市場的神兵利器，Sogi! 手機王：www.sogi.com.tw/newforum/article_list.aspx?topic_ID=6122238
     36. 資策會情報顧問服務：mic.iii.org.tw/intelligence/
描述 碩士
國立政治大學
科技管理研究所
98359030
100
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098359030
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 許牧彥zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 何易剛zh_TW
dc.creator (作者) 何易剛zh_TW
dc.date (日期) 2011en_US
dc.date.accessioned 30-Oct-2012 11:19:37 (UTC+8)-
dc.date.available 30-Oct-2012 11:19:37 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 30-Oct-2012 11:19:37 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0098359030en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/54546-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 科技管理研究所zh_TW
dc.description (描述) 98359030zh_TW
dc.description (描述) 100zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 智慧型手機市場近年來成長迅速，台灣智慧型手機的銷售在2011年的第四季已經超越了功能型手機，成為市場主力。而這波成長帶動了另外一個令人興奮的市場，就是行動應用軟體市集。因為智慧型手機提供良好的軟體開發平台以及軟體拆帳模式，讓一些小型軟體公司以及一些個人軟體開發者願意在上面開發軟體，並且有機會從中獲取利益。
     因此，本研究想要了解行動應用軟體是用什麼方式獲利？找出可能的獲利模式，分析影響獲利模式的因素有那些？並且探討各類型應用軟體最常使用的獲利模式為何？
     本研究主要分析手機作業系統平台上官方的軟體市集，收集各類型軟體的前十名，分析其獲利模式。並且歸納出影響獲利模式的因素。根據本研究所得到的結論，行動應用軟體的獲利模式可以分為單次付費下載、軟體內購買、廣告、付費訂閱、平台整合、適地性服務以及行銷等七種模式。而影響這些獲利模式的因素可以分為平台、軟體類型、競爭者的獲利模式、地區以及技術。
     最後，期望透過本研究，讓欲進入行動應用軟體的個人開發者或者軟體公司能夠找到合適的獲利方式。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 摘要..........................................I
     Abstract.....................................II
     目錄.........................................III
     圖目錄........................................IV
     表目錄........................................VI
     第一章 緒論...................................1
     第一節 研究背景與動機..........................1
     第二節 研究問題...............................2
     第三節 研究流程...............................3
     第二章 文獻探討...............................4
     第一節 網路商業模式...........................4
     第二節 適地性服務(Location Based Service)....13
     第三節 免費經濟..............................15
     第四節 以消費過程為基礎的獲利策略..............16
     第三章 研究方法..............................18
     第一節 研究架構..............................18
     第二節 研究方法..............................20
     第四章 智慧型手機平台發展現況..................22
     第一節 智慧型手機平台簡介......................22
     第二節 智慧型手機市場.........................27
     第五章 軟體市集分析...........................36
     第一節 軟體市集..............................36
     第二節 不同類型的行動軟體獲利模式...............45
     第六章 研究分析與討論..........................59
     第一節 行動應用軟體獲利模式分析.................59
     第二節 影響獲利模式的因素......................86
     第七章 結論與建議.............................110
     第一節 研究結論...............................110
     第二節 研究建議...............................110
     第三節 未來研究議題...........................111
     參考文獻.......................................113		-
dc.description.tableofcontents 摘要..........................................I
     Abstract.....................................II
     目錄.........................................III
     圖目錄........................................IV
     表目錄........................................VI
     第一章 緒論...................................1
      第一節 研究背景與動機..........................1
      第二節 研究問題...............................2
      第三節 研究流程...............................3
     第二章 文獻探討...............................4
      第一節 網路商業模式...........................4
      第二節 適地性服務(Location Based Service)....13
      第三節 免費經濟..............................15
      第四節 以消費過程為基礎的獲利策略..............16
     第三章 研究方法..............................18
      第一節 研究架構..............................18
      第二節 研究方法..............................20
     第四章 智慧型手機平台發展現況..................22
      第一節 智慧型手機平台簡介......................22
      第二節 智慧型手機市場.........................27
     第五章 軟體市集分析...........................36
      第一節 軟體市集..............................36
      第二節 不同類型的行動軟體獲利模式...............45
     第六章 研究分析與討論..........................59
      第一節 行動應用軟體獲利模式分析.................59
      第二節 影響獲利模式的因素......................86
     第七章 結論與建議.............................110
      第一節 研究結論...............................110
      第二節 研究建議...............................110
      第三節 未來研究議題...........................111
     參考文獻.......................................113		zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098359030en_US
dc.subject (關鍵詞) 智慧型手機zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 軟體市集zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行動應用軟體zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 獲利模式zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 適地性服務zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Smartphoneen_US
dc.subject (關鍵詞) App Marketen_US
dc.subject (關鍵詞) Mobile Applicationen_US
dc.subject (關鍵詞) Profiting Modelen_US
dc.subject (關鍵詞) Location Based serviceen_US
dc.title (題名) 行動應用軟體獲利模式之研究zh_TW
dc.title (題名) The profiting models of mobile applicationsen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 中文參考資料
     1. Chris Anderson (2009)，羅耀宗、蔡慧菁譯，免費，天下文化
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     4. 郭家蓉 (2011)，Apple應用程式商店營運模式剖析，財團法人工業策進會產業情報研究所
     5. 陳釧瑤 (2011)，智慧浪潮下之新興行動應用服務與創新商機，財團法人工業策進會產業情報研究所
     6. 李煉祥 (2011)，智慧型手機軟體商店之商業模式分析，國立中央大學資訊管理學系碩士論文
     7. 廖婉伶 (2011)，適地性服務(LBS)之顧客體驗整合性設計–以中華電信行動導遊為例，中央大學企業管理研究所碩士論文
     8. 張富翔 (2010)，影響消費者對行動適地性服務使用意願因素之研究，世新大學資訊管理研究所碩士論文
     9. 徐佳士 (2009)，式地姓服務運用於交通傳報系統之設計與實作，大同大學資訊經營學研究所碩士論文
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     12. 鄭菲菲 (2001)，網際網路商業模式之經營績效分析，高雄第一科技大學資訊管理學系碩士論文
     13. 劉健祥 (2006)，平台式網站的內容多元價值再造與獲利模式分析，世新大學傳播管理研究所碩士論文
      
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     18. Gert Jan Spriensma (2011), “App Distribution Becomes A Global Game”, Distimo
     19. Hedman, J., and Kalling, T. (2003), “The business model concept: Theoretical underpinnings and empirical illustrations,” European Journal of Information Systems 12, pp. 49-59.
     20. Kleindl Brad (2000), “Competitive Dynamics and New Business Models for SMEs in the Virtual Marketplace” Journal of Developmental Entrepreneurship, Vol.5 No.1, pp.73-85
     21. Lynda M. Applegate (2001), “Emerging Networked Business MNodels: Lessons from the Field”, Harvard Business School
     22. Michael Rappa (2001), Business Models on the Web
     23. Paul Timmers, (1998), “Business models for electronic markets,” Electronic Markets
     24. Pew Research Center (2010), The Rise of Apps Culture
     25. Vision Mobile (2011), “Developer Economics 2011 - How developers and brands are making money in the mobile app economy”
     26. Weill, P., and Vitale, M. R. (2001), “Place to space: Migrating to e-business models,” Boston, MA: Harvard Business School Press.
      
     網站資料
     27. Android developers：developer.android.com
     28. Apple Inc.：www.apple.com
     29. AppFigures：www.appfigures.com
     30. Casper Kao (2011)，順應廣大子民需求，iPhone OS 改名為 iOS，iOS 4 六月二十一號上路，癮科技：chinese.engadget.com/2010/06/07/ios-4-revealed/
     31. Distimo：report.distimo.com
     32. Foursquare的獲利模式初探，INSIDE網路趨勢觀察，11-April-2010：www.inside.com.tw/2010/04/11/foursquare-sales-kit
     33. iTune：www.apple.com/itunes/
     34. Mr6：mr6.cc
     35. Scirocco Pilota (2010)，iAd：Apple 逐鹿手機廣告市場的神兵利器，Sogi! 手機王：www.sogi.com.tw/newforum/article_list.aspx?topic_ID=6122238
     36. 資策會情報顧問服務：mic.iii.org.tw/intelligence/		zh_TW