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題名 中國大陸軟實力建設:以國家形象建設為例
Mainland China soft power building: construction of national image
作者 陳相如
貢獻者 邱坤玄
陳相如
關鍵詞 軟實力
公共外交
國家形象
日期 2011
上傳時間 30-Oct-2012 11:34:18 (UTC+8)
摘要 「軟實力」是中國大陸崛起過程中的重要理念，良好的國家形象是軟實力建設的核心組成部分，公共外交則是展現軟實力的手段之一。
     中國大陸與世界聯繫日益緊密，經濟實力更是快速且大幅成長，使得中國大陸在國際事務中的地位日顯重要，同時，「中國威脅論」等論調伴隨而來，國際社會十分關心中國大陸將在世界舞台上扮演什麼樣重要的角色?中國大陸為了消弭「中國威脅論」的負面形象，塑造對其有利的國際環境，需要有新的積極作為。北京奧運、上海世博為其軟實力的培育提供了重要的契機;孔子學院的廣佈強化了中華文化的感染力，體育外交、救援外交等公共外交途徑體現了國家親和力;運用現代傳播手段，爭取國際話語權，2008年金融危機爆發，更是提供中國大陸改善形象千載難逢的機遇期。中國大陸期待向世界樹立一個和平、發展、和諧、富強、文明、慈悲且大國風範的國家形象。
     中國大陸建設國家形象強化國家軟實力，再以國家軟實力提升國家形象。數據顯示，中國大陸國家形象在近幾年確實大幅提升，但侷限性甚大，因中國大陸在大力建設國家形象工程之餘，尚有許多社會、人權、誠信、政府職能、貪污等諸多問題，都使得這些國家形象的建設大打折扣，畢竟公共外交需聚焦於透過言行一致的方式型塑國內、外受眾心目中的國家形象。
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描述 碩士
國立政治大學
外交學系戰略與國際事務碩士在職專班
99922020
100
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099922020
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 邱坤玄zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 陳相如zh_TW
dc.creator (作者) 陳相如zh_TW
dc.date (日期) 2011en_US
dc.date.accessioned 30-Oct-2012 11:34:18 (UTC+8)-
dc.date.available 30-Oct-2012 11:34:18 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 30-Oct-2012 11:34:18 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0099922020en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/54734-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 外交學系戰略與國際事務碩士在職專班zh_TW
dc.description (描述) 99922020zh_TW
dc.description (描述) 100zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 「軟實力」是中國大陸崛起過程中的重要理念，良好的國家形象是軟實力建設的核心組成部分，公共外交則是展現軟實力的手段之一。
     中國大陸與世界聯繫日益緊密，經濟實力更是快速且大幅成長，使得中國大陸在國際事務中的地位日顯重要，同時，「中國威脅論」等論調伴隨而來，國際社會十分關心中國大陸將在世界舞台上扮演什麼樣重要的角色?中國大陸為了消弭「中國威脅論」的負面形象，塑造對其有利的國際環境，需要有新的積極作為。北京奧運、上海世博為其軟實力的培育提供了重要的契機;孔子學院的廣佈強化了中華文化的感染力，體育外交、救援外交等公共外交途徑體現了國家親和力;運用現代傳播手段，爭取國際話語權，2008年金融危機爆發，更是提供中國大陸改善形象千載難逢的機遇期。中國大陸期待向世界樹立一個和平、發展、和諧、富強、文明、慈悲且大國風範的國家形象。
     中國大陸建設國家形象強化國家軟實力，再以國家軟實力提升國家形象。數據顯示，中國大陸國家形象在近幾年確實大幅提升，但侷限性甚大，因中國大陸在大力建設國家形象工程之餘，尚有許多社會、人權、誠信、政府職能、貪污等諸多問題，都使得這些國家形象的建設大打折扣，畢竟公共外交需聚焦於透過言行一致的方式型塑國內、外受眾心目中的國家形象。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 謝辭 I
     摘要 III
     目錄 VI
     第一章 緒論 1
     第一節 研究動機與研究目的 1
     第二節 研究範圍與研究限制 7
     第三節 文獻探討 9
     第四節 研究方法與研究架構 20
     第二章 中國大陸發展軟實力的背景分析 23
     第一節 中國大陸軟實力的內涵與意義 23
     第二節 中國大陸建設軟實力的內環境 28
     第三節 中國大陸建設軟實力的外環境 30
     第四節 小結 36
     第三章 中國大陸建設國家形象之總體戰略 39
     第一節 中國大陸建設國家形象之總體目標 40
     第二節 中國大陸建設國家形象的指導方針 44
     第三節 中國大陸建設國家形象的主要途徑 53
     第四節 小結 56
     第四章 中國大陸建設新國家形象的具體作為 59
     第一節 推廣孔子學院 59
     第二節 舉辦北京奧運、世界博覽會 61
     第三節 參與國內、國外災難救助行動 68
     第四節 啟動國家公關計畫 73
     第五節 拓展「金融外交」 76
     第六節 小結 80
     第五章 中國大陸建設國家形象的成效 83
     第一節 孔子學院的影響和侷限 83
     第二節 北京奧運和世界博覽會的影響和批評 86
     第三節 中國大陸建設國家形象品牌背後的信譽問題 91
     第四節 中國大陸快速發展經濟帶來的社會問題 93
     第五節 中國大陸建設國家形象之評估 96
     第陸章 結論 105
     參考書目 109
     圖目錄
     圖 1權力光譜 16
     圖 2:誰是經濟霸主 79
     表目錄
     表 1大國的柔性權力 12
     表 2：理想的中國國家形象: 43
     表 3:當代中國文化外交大事一覽表 50
     表 4:當代中國體育外交大事一覽表 50
     表 5:中國救難外交一覽表 51
     表 6: 外國人眼中的中國“複合形象” 100
     表 7：對中國國家形象產生負面影響的問題 101		zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099922020en_US
dc.subject (關鍵詞) 軟實力zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 公共外交zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 國家形象zh_TW
dc.title (題名) 中國大陸軟實力建設:以國家形象建設為例zh_TW
dc.title (題名) Mainland China soft power building: construction of national imageen_US
dc.type (資料類型) thesisen
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     蕭新煌，楊昊，「觀察亞太和平與安全的新因素：中國與日本的柔性權力外交」，2007-2009亞太和平觀察(台北：中央研究院亞太區域研究專題中心)，2009年，頁23-83。
     
     三、碩博士論文
     
     王文中，中共國家形象型塑之研究：以2010上海世博的國際宣傳為例，國防大學政治作戰學院，碩士論文，2011年。
     
     王皓翔，人力資本因素對中國大陸城鄉差距之影響-間以廣東省、四川省為例，國立成功大學政治經濟研究所，碩士論文，民國98年6月。
     
     林彥呈，舉辦2008年北京奧運對中國大陸國家形象塑造之分析，成功大學政治經濟學研究所，碩士論文，97年6月。
     
     張永鎮，中共處置重大自然災害之研究-以共軍救援川震為例，銘傳大學兩岸關係安全管理在職專班，碩士論文，2011年6月。
     
     許家豪，文化全球下的韓國影視文化產業發展之研究，銘傳大學國際事務學院，碩士論文，民國95年。
     
     楊順弼，中國公共外交政策之評析，國立中興大學政治研究所，碩士論文，2011年。
     
     葉素萍，中國軟權力的運用：從文化外交層面分析，國立政治大學東亞研究所，碩士論文，2007年。
     
     謝玉燕，對中共構建『和諧世界』之研究－以設立孔子學院為例，淡江大學中國大陸研究所碩士在職專班，碩士論文，2007年。
     
     
     四、官方出版文集及網站
     「中共近期擴大國際宣傳策略簡析」，行政院大陸委員會企劃處，2009年，頁1-7。
     
     「中國和平發展白皮書」，中國國務院新聞辦公室，2011年9月。
     
     呂美莉，「我國國際傳播策略--趨勢面、實務面及制度面之研析」，行政院新聞局98年度研究報告，國際新聞處，民國98年8月。
     
     門洪華、周厚虎，「中國國家形象的建構及其傳播途徑」，中央黨校國際戰略中心，2011年10月27日。
     
     曾河山，從英法韓文化戰略看國家形象的塑造，中國外文局對外傳播中心，2007年2月14日。
     
     中國2010年上海世博會官方網站
     
     國家漢語國際推廣領導小組辦公室網站
     
     鍾寶慧，「公共外交的探討」，國家政策研究基金會，2009年6月1日。http://www.npf.org.tw/post/1/6084
     
     五、報紙、雜誌
     
     「江澤民在全國對外宣傳工作會議上的發言」，人民日報，1999 年2月27日，版4。
     
     「胡錦濤否定文革 斥為 10 年內亂」，中國時報，2008 年 1 月 7 日，版2。
     
     王晨，「抓住難得歷史機遇，塑造良好國家形象」，人民日報，2010 年6 月1 日，版13。
     
     任景國，「中日關係能否因『救災外交』而轉圜？」，文匯報，2011年3月19日，版A3。
     
     沈在群、姜澎，「海外漢語教材局限于識字忽略文化傳播」，文匯報，2006年5月9日，版A4。
     
     馬利，「聚焦國家形象片：媒體稱宣告國家公關時代到來」，法制日報，2011年1月25日，版1。
     
     張麗娜、宋風、肖顏採訪報導，「中國城鄉差距世界第一」，新唐人，2011年9月23日訊。
     
     劉炳香，「什麼是公共外交」，學習時報，2012年6月11日，版5。
     
     六、網路資料
     趙晶，「什麼是軟實力?」，理論頻道北京大學軟實力課題組，人民網，http://theory.people.com.cn/BIG5/166866/10077761.html
     
     王永霞，「胡錦濤在全國科學技術大會上的講話」，新華網，2006年，1月9日，http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/politics/2006-01/09/content_4031533_1.htm
     
     何清漣，「中國特色的『軟實力』正在改變世界」。中國人權論壇，2009年，http://hrichina.org/hk/crf/article/3277
     
     黎安友和施道安，「人權與中國的軟實力擴張」，中國人權論壇，2009年，http://live.hrichina.org/hk/crf/article/3276
     
     「什麼是軟實力?」，理論頻道北京大學軟實力課題組，人民網，http://theory.people.com.cn/BIG5/166866/10077761.html
     
     「十一五中國外交：把握關鍵五年 謀求和諧格局」，新華網，2005 年 12 月 2 日，http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/world/2005-12/02/content_3865886.htm
     
     「胡錦濤等中央領導出席第十一次駐外使節會議」，
     http：/ / news1xinhuanet1.com/ politics/ 2009-07/ 20/ content.117408501 htm .
     
     雷志華，「非洲媒體：不要求祈求中國，而要求複製中國」，中國經濟網，
     http：//civ.cecn/yw/200803/05/t20080305-14725627.shtml. 2008.3.5
     
     李天笑，「上海世博展示『鎮國之寶』」，大紀元，4月29日，http://www.epochtimes.com/b5/10/4/29/n2892165.htm
     
     「小康社會的定義」，新華網，200年10月9日，http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/ziliao/2003-01/20/content_698243.htm
     
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     鄭永年，「中國軟實力悄然崛起」，中國網，2005年01月13日，http://big5.china.com.cn/chinese/HIAW/755732.htm
     
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     「李長春參觀中國非物質文化遺產保護成果展」，新華網。2006年2月16日，
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     馬維輝，「綠色奧運、科技奧運、人文奧運」，國際線上綜合，2008年7月28日，
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     「G20峰會開啟中國金融外交新紀元」，中國評論月刊網路版，2009年3月31日，http://www.chinareviewnews.com/crn-webapp/search/searchYKWZ.jsp?sw=%E5%B3%B0%E4%BC%9A&pg=23
     
     任仲平，「一切始於世博會」，人民網，2009年04月30日，http://cpc.people.com.cn/BIG5/64093/64099/9219325.html
     
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     悠悠，「280孔子學院2500教師 漢文化推廣成效顯著」，新華網，2009年11月2日，http://www.china.com.cn/culture/txt/2009-11/02/content_18810867.htm　　
     
     「讓全世界都聽我說中共大外宣搶占全球話語權」，全球中央，2009年12月20日，http://www.books.com.tw/exep/prod/magazine/mag_retail.php?item=R030023029。
     
     「軟實力構建——傳媒業的使命與機遇」，人民網，2009年12月20日，http://media.people.com.cn/GB/22114/45733/142915/8645829.html
     
     「中國軟實力外交很成功，改變了世界」，中國評論，2009年12月25日，http://www.chinareviewnews.com/doc/1003/6/9/9/100369969.html?coluid=7&kindid=0&docid=100369969
     
     「中國『軟實力』提升，北京共識VS華盛頓模式」，新華網，2009年12月25日，
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     「上海世博展示中華智慧國家形象」，文匯報，2010年03月11日，http://2010.qq.com/a/20100311/000024.htm
     
     李天笑，「上海世博展示「鎮國之寶」」，大紀元，2010年4月29日，http://www.epochtimes.com/b5/10/4/29/n2892165.htm
     
     冉雲飛，「人民為世博付出的代價」，開放雜誌，2010年6月1日，http://www.open.com.hk/content.php?id=48
     
     李繁傑，「北京奧運會的公共外交解讀與啟示」，中國網，2010年6月2日，http://news.ifeng.com/mainland/special/PublicDiplomacy/anli/detail_2010_06/01/1573530_0.shtml
     陳曄，「中國軟實力建設中的環境外交因素」，人民網，2010年7月6日，http://theory.people.com.cn/BIG5/166866/12089481.html
     
     張哲，「關於儒家文化對提升我國文化軟實力的思考」，人民網，2010年7月6，
     http://theory.people.com.cn/BIG5/166866/12089506.html
     
     王俊峰，「魅力攻勢：中國軟實力外交探」，人民網-理論頻道，2010年7月6日，
     http://theory.people.com.cn/BIG5/12070930.html
     
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     張哲，「關於儒家文化對提升我國文化軟實力的思考」，人民網，2010年7月6日，
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     張桂珍，「對外宣傳向公共外交的轉型-從奧運會到世博」，中國共產黨新聞網，2010年9月17日，
     http://opinion.china.com.cn/event_325_1.html
     
     劉軍濤，中國發展需要國際話語權，人民網，2010年12月9日，http://world.people.com.cn/BIG5/14549/13433149.html
     
     梔子花，「胡錦濤：上海世博會提升了我國國際地位和影響力」，中國網，2010年12月28日，http://big5.china.com.cn/gate/big5/news.china.com.cn/txt/2010-12/28/content_21628696.htm
     
     馬利，「聚焦國家形象片：媒體稱宣告國家公關時代到來」，新華網，2011年1月25日，http://big5.cri.cn/gate/big5/gb.cri.cn/27824/2011/01/25/5005s3135403.htm
     
     程濤，「外媒熱議中國對日『救災外交』稱體現大國風範」，中新網，2011年3月17日，
     http://big5.chinanews.com:89/hb/2011/03-17/2911966.shtml
     沈雅梅，責編:李靜，「對西方媒體熱議“中國形象”的思考」，中國際問題研究所， 2011年8月3日，http://www.ciis.org.cn/chinese/2011-08/03/content_4381583.htm
     
     何平華，「論傳播語境、價值取向與國家影像的符號表達~兼談“國家形象公關時代”的對外傳播策略」，傳播學研究資料庫，2011年8月22日，http://linkwf.blog.hexun.com.tw/67420710_d.html
     
     「全球視野下的中國國家形象」，新華網，2011年11月22日，http://news.xinhuanet.com/world/2011-11/22/c_111185684.htm
     
     楊牧，「中國救災外交工作意義重大：幫助從來都是相互的」，人民網，2012年1月5日，
     http://world.people.com.cn/BIG5/16803720.html
     
     胡智勇，「中國的崛起需要安寧的周邊環境」，中評社評論員專欄，中國評論新聞網，2012年1月24日，http://www.chinareviewnews.com/doc/1019/8/7/1/101987182_3.html?coluid=137&kindid=7930&docid=101987182&mdate=0124000711
     
     劉波，「當前中國國家人權軟實力建設的理論進路和基本取向」，人權網，2012年3月14日，http://big5.showchina.org:81/gate/big5/www.humanrights.cn/cn/zt/qita/rqzz/2012/1/t20120314_867006.htm
     
     「增進相互了解，加強友好合作——江澤民主席在美國哈佛大學演講（1997年）」，新華網，2012年4月，
     
     楊伊恩，「國際人權組織批評北京奧運侵犯人權」，大紀元，http://xinsheng.net/xs/articles/big5/2008/8/26/44114.htm
     
     「BBC調查:中國受歡迎程度超越歐美」，BBC中文網，2012年5月11日，http://www.bbc.co.uk/zhongwen/trad/chinese_news/2012/05/120511_bbc_polls_china.shtml
     
     亓樂義，「BBC調查 中國受歡迎度 全球第五贏歐美」，中時電子報，2012年5月21日，http://tw.news.yahoo.com/bbc%E8%AA%BF%E6%9F%A5-%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E5%8F%97%E6%AD%A1%E8%BF%8E%E5%BA%A6-%E5%85%A8%E7%90%83%E7%AC%AC%E4%BA%94%E8%B4%8F%E6%AD%90%E7%BE%8E-213000416.html
     
     「全球視野下的中國國家形象」，新華網，2012年5月22日，http://big5.qstheory.cn/gj/zgwj/201111/t20111123_125544.htm
     
     戴盈，「構造中國國際話語體系的途徑」，中國網，2012年6月7日，http://big5.china.com.cn/international/txt/2012-06/07/content_25590885.htm
     
     範超，「孔子學院究竟惹了誰？」，中國新聞網，2012年6月12日，http://www.chinanews.com/hwjy/2012/06-12/3956709.shtml
     
     譯者：蔡佳伶，「擠下美國，陸登世界經濟霸主」，中央社，2012年6月13日，
     http://tw.money.yahoo.com/news_article/adbf/d_a_120613_1_37h6w
     
     貳、英文部分:
     一、書籍
     Hans Tuch, Communicating With the World: U.S. Public Diplomacy Overseas (New York:Palgrave Macmillan, 1990).
     
     Nye. Jr, Joseph S .(2002), The Paradox of American Power: Why the World`s Only Superpower Can`t Go It Alone, New York: Cambridge University Press.
     
     Robert G Gilpin, 1981, War and Change in World Politics, New York：Cambridge.
     
     Ross M. Munro, Awakening Dragon: The Real Danger in Asia is From China,Policy Review ,No.62 (fall 1992).
     
     Robert C. Wagner,Made in China： Branding a New Ima, The Futurist， Feb2006.
     
     Zbigniew Brzezinski and John J. Mearsheimer, "Clash of the Titans,".
     
     Manheim, Jarol B. Strategic Public Diplomacy and American Foreign Policy .New
     York: Oxford University Press, 1994.
     
     Mann, Michael. The Sources of Social Power: A History of Power from The
     Beginning To AD1760. Cambridge: Cambridge University Press, 1986.
     
     Nagashima, A. A. (1970). Comparison of Japanese and US attitudes toward
     foreign products. Journal of Marketing, 34.
     
     二、期刊
     Huntington, Samuel P. The Clash of Civilizations. Foreign Affairs, Vol.72,No.3(Summer 1993), pp. 22-49.
     
     Kurlantzick, Joshua. China`s Charm Offensive in Southeast Asia.Current History,
     Sept 2006, pp. 270-276.
     
     Kurlantzick, Joshua.Beijing’s Big Push.Newsweek, 9 April 2007, pp. 20~22.
     
     Restall, Hugo. China`s Rise in Asia: Promises and Perils.Far Eastern Economic
     Review, Vol.168, Iss. 10(Nov 2005), pp. 70-72.
     
     Munro,Ross M.,Awakening Dragon: The Real Danger in Asia is From China,
     Policy Review , No.62 (fall 1992) , pp. 10-6.
     
     USIA，Building America`s Public Diplomacy through a Reformed Structure and Additional Resources：Annual Report,US Advisory Commission on Public Diplomacy, 2002, p24.
     Joshua Cooper Ramo：An Image Emergency： The gap between how China sees itself and others see it is wide and dangerous， Newsweek International， 2006-09-25，p29.		zh_TW