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題名 藝術經紀授權之鑑價分析
Valuation analysis for the art agency licensing business作者 林秀璐 貢獻者 邱奕嘉
林秀璐關鍵詞 文化創意
無形資產
智慧資本
智慧財產
藝術
經紀
授權
鑑價分析
cultural creativity
intangible asset
intellectual asset
intellectual property
art
agency
licensing
valuation analysis日期 2012 上傳時間 1-Feb-2013 16:50:52 (UTC+8) 摘要 自英國於1997年首度提出創意產業，讓創意的附加價值藉由無形或文化性的特質融入到產品與服務創新中，文創產業已然是後知識經濟時代的指標；基於台灣文創環境的無形資產鑑價制度尚處於建構期，整體機制尚不成熟，因此相關企業在面對成長躍進中常因資金受限，也間接影響了整體產業發展，而此種現象尤以藝術經紀授權產業為甚。「無形資產」是藝術經紀授權產業營運模式的核心。而國內對於如何將無形資產轉換為有形之概念性商品，而且又能使商品成本與企業價值被量化之議題的論述探究甚少，因此本研究將以藝術經紀授權產業為主體架構去進行鑑價模型之分析，冀望為文創產業注入更大的延展空間。本研究整理現今無形資產、智慧資本、智慧財產之相關鑑價理論與方法流程，並就藝術經紀授權產業現況進行質化的分析，並冀望從理論出發含概實務觀點的去建構適合此產業的鑑價機制，並挑選P個案公司去驗證本研究所提出運作模型，以實現其價值轉化過程。本研究結果可以幫助文創產業中之無形資產鑑價分析較為貼近產業之真實面貌，亦可讓文創產業經營者引為借鏡，以期盼提升台灣整體文創產業的競爭力。最重要的是藉由檢視相關產業的發展歷程，本文獻進而讓政府在制定相關產業政策時，更能以全方位的角度衡量產業政策，降低產業投入者資金進入門檻，讓更多的創投基金及金融機構投入，以促進產業發展與提升產業競爭力。
Since the introduction of creative industry in Great Britain in 1997, which allowed the merge of value-added creativity into product and service innovations via intangible or cultural features, cultural creative industry has apparently become the index of the post-information economy. However, the intangible asset valuation system in the cultural creative industry in Taiwan is still under construction, yet immature, and the lack of capital inflow is usually the key restriction to the development and progress for many relevant enterprises, which in turn influenced the development of the entire industry; such phenomena is especially apparent in the industry of art 、agency、 licensing. “Intangible asset” lies at the core of the operation of art 、agency、and licensing industry. But there is not enough discourse analysis domestically on issues regarding how to turn intangible asset into conceptually tangible products or to further quantify the product cost and enterprise values, therefore, this study conducts analyses of valuation model based on the scaffolding of the art 、agency、 and licensing industry, hoping to introduce greater room for expansion in the cultural creative industry. The study has compiled valuation theories, methodologies and procedures regarding intangible asset, intellectual asset, and intellectual property, conducted qualitative analysis on the current status of art agency、 licensing with the expectation to develop a valuation mechanism suitable for this industry based on the theories and practical aspects, selecting company P as example to verify the operation model proposed in the study and to realize the process of value transformation. The study aims to help bring the valuation analysis of intangible asset in the cultural creative industry closer to the reality, and also serve as a reflection for operators of the cultural creative industry with the expectation of promoting the overall competitiveness of the cultural creative industry in Taiwan. Most importantly, by inspecting the process of development in related industries, this study may in turn provide an all-rounded evaluation for the government when drafting relevant policies of the industry to lower the investment threshold, allow the introduction of more venture capitals and financial institutions, and facilitate the development of the industry and improve competitiveness.參考文獻 一、英文部分：Brooking, A. (1996). Intellectual Capital: Core Assets for the Third Millennium Enterprise. London, United Kingdom: Thomson Business Press.Bukowitz, W. R., and G. P. Petrash. (1997). Visualizing, Measuring and Managing Knowledge. Research Technology Management, 40(4), 24-31.Chung, K. H., & S. W. Pruitt. (1994). A Simple Approximation of Tobin’s Q. Financial Management, 23, 70-74.Edvinsson, L. and M. S. Malone. (1997). Intellectual Capital: Realizing Your Company’s True Value by Finding Its Hidden Roots. New York, NY: Harper Collins Publishers, Inc.Edvinsson, L. & Sullivan, P. (1996). Developing a model for managing intellectual capital. European Management Journal, 14(4), 356-364. Eisenhardt K. (1989). Agency theory: An assessment and review. Academy of Management Review, 14, 57–74.Frank, M. (1993). Agency utilization and intellectual property in Europe. Managing Intellectual Property, 28, 30-35.Johnson, W. H. A. (1999). An Integrative Taxonomy of Intellectual Capital: Measuring the Stock and Flow of Intellectual Capital Components in the Firm. International Journal of Technology Management, 18 (5/6/7/8), 562-575.Kossovsky, Nir. (2002). 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Creative Industries: Contracts Between Art and Commerce. Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press.Shane, H.,and M. Klock. (1997). The relation between patent citations and Tobin’s Q in the semiconductor industry. Review of Quantitative Finance and Accounting, 9, 131-146.Smith, Gordon V., Russell L. Parr. (2000). Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets, 3rd ed. New York: John Wiley & Sons, Inc.Stewart, T. A. (1997). Intellectual Capital: The New Wealth of Organizations. New York, NY: Bantam Doubleday Dell Publishing Group, Inc.Sveiby, K. E. (1997). The intangible assets monitor. Journal of Human Resource Costing and Accounting, 2, 73-97.Sveiby, K. E., & Lloyd, T. (1987). Managing Knowledge. London: Bloomsbury.二、中文部分：MBA智庫百科。資產評估標準的種類。【資產評估標準】。取自：http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E8%B5%84%E4%BA%A7%E8%AF%84%E4%BC%B0%E6%A0%87%E5%87%86李芝生（1998）。專利資產評估基礎知識 第一版。北京：專利文獻出版社。呂健銘（民98）。經濟附加價值與企業經營績效關係之研究。中小企業發展季刊， 13頁51-88。吳芳姿、黃瑜汝（民99）。重要國家推動文化創意產業之概況。台灣經濟研究月刊，第三十三卷第八期。林宜男、李禮仲（民93）。中小企業無形資產融資擔保法規之專案研究。經濟部中小企業處93年度中小企業法規調適專案研究計畫。尚榮安（譯）（2001）。個案研究（原作者：Yin， R. K.）。臺北市：弘智文化出版。（原著出版年：1994）周光暉、陳聯興、黃延真、劉宜惠（2003）。從美國智慧財產鑑價機制探討台灣可行之運作方式。培訓科技背景跨領域高級人才計畫九十二年海外培訓成果發表會，經濟部。馬秀如、劉正田、俞洪昭、諶家蘭、蘇淑蓉、郭佩瑜（2000）。資訊軟體業無形資產鑑價制度之研究。台灣證券交易所股份有限公司委託研究報告（編號﹕ 0000006653）。臺北市：臺灣證券交易所。張書瑋、廖玉惠（民95年七月）。從評價到籌資的智慧藍圖。會計研究月刊，248，28。張孟元，劉江彬（民94年）。無形資產評估鑑價之理論與實務。臺北市：華泰文化出版。陳昱凱（民94年）。多媒體產業數位內容製作之計價模式（未出版之碩士論文）。逢甲大學，台中市。陳勝興（民97年）。智慧財產權擔保融資-銀行鑑價制度之研究（未出版之碩士論文）。國立台灣科技大學，台北市。陳昌慈（2007）。專利技術價值因子及價值實現之研究-以安全注射器個案為例。國立中央大學，中壢市。馮震宇（2002）。智慧資產鑑價之問題與挑戰。【智權情報網-專區資料】。取自http：//www.apipa.org.tw/Article/Article-ADAList.asp曾俊洲（2011）。2012 年文化創意產業景氣趨勢調查速報。台灣經濟研究院產經資料庫（編號：18406）。萬榮水、羅詩穎（2010）。三種圖文藝術授權經紀模式之研究。文化事業與管理研究。嘉義縣。第五期，頁77~111。葉程瑋（2003）。我國智慧財產技術服務業之研究-以鑑價與仲介業者為例。國立政治大學，台北市。葉泓瑋（2010）。台灣文化創意產業之市場經紀結構模式研究。開南大學，桃園縣。財團法人經濟研究院（2008）。經濟部商業發展專案 97年度計畫期末執行成果報告 商業服務業品牌價值推廣計畫（1/4）期末報告。【經濟部商業司 商業服務業品牌鑑價機制報告】。取自http：http://gcis.nat.gov.tw/gb/content/j_notyet/97Year.pdf熊杏華（2010）。以無形資產分析領導者與追隨者之價值創造策略 -比較美國及台灣之生技產業 。台中市。朝陽學報，十五期，頁72。廖烈龍、曾博昇（2012）。從OECD發布無形資產的移轉訂價修正草案談：跨國企業無形資產稅務管理應有之新作為。【PWC專題探討】。取自http：//www.pwc.com/tw/zh/challenges/taxation/taxation-20120801.jhtml維基百科（民100年10月8日）。無形資產。取自http：//zh.wikipedia.org/wiki/无形资产。劉翠玲（2006）。生技藥品研發過程評價模式之研究（未出版之碩士論文）。長庚大學，桃園縣。 鄭丁旺（2000）。 中級會計學（上）（下）第七版。臺北市：鄭丁旺發行。鄭秋霜（2007年11月6日）。三部曲：幫好點子找銀子。經濟日報，A14版。魏豪逸（2011年5月31日）。智慧財產權之鑑價方法。廣流天地。取自http：//www.wipo.com.tw/wio/?p=960顏光儀（2010年11月1日）。建構基於知識產權的投融資創新體系 發展文化創意產業的關鍵。亞洲無形資產鑑價。取自http：http://asiacrown.pixnet.net/blog/post/33102543 描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
99932151
101資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932151 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 邱奕嘉 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 林秀璐 zh_TW dc.creator (作者) 林秀璐 zh_TW dc.date (日期) 2012 en_US dc.date.accessioned 1-Feb-2013 16:50:52 (UTC+8) - dc.date.available 1-Feb-2013 16:50:52 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 1-Feb-2013 16:50:52 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0099932151 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/56840 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA) zh_TW dc.description (描述) 99932151 zh_TW dc.description (描述) 101 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 自英國於1997年首度提出創意產業，讓創意的附加價值藉由無形或文化性的特質融入到產品與服務創新中，文創產業已然是後知識經濟時代的指標；基於台灣文創環境的無形資產鑑價制度尚處於建構期，整體機制尚不成熟，因此相關企業在面對成長躍進中常因資金受限，也間接影響了整體產業發展，而此種現象尤以藝術經紀授權產業為甚。「無形資產」是藝術經紀授權產業營運模式的核心。而國內對於如何將無形資產轉換為有形之概念性商品，而且又能使商品成本與企業價值被量化之議題的論述探究甚少，因此本研究將以藝術經紀授權產業為主體架構去進行鑑價模型之分析，冀望為文創產業注入更大的延展空間。本研究整理現今無形資產、智慧資本、智慧財產之相關鑑價理論與方法流程，並就藝術經紀授權產業現況進行質化的分析，並冀望從理論出發含概實務觀點的去建構適合此產業的鑑價機制，並挑選P個案公司去驗證本研究所提出運作模型，以實現其價值轉化過程。本研究結果可以幫助文創產業中之無形資產鑑價分析較為貼近產業之真實面貌，亦可讓文創產業經營者引為借鏡，以期盼提升台灣整體文創產業的競爭力。最重要的是藉由檢視相關產業的發展歷程，本文獻進而讓政府在制定相關產業政策時，更能以全方位的角度衡量產業政策，降低產業投入者資金進入門檻，讓更多的創投基金及金融機構投入，以促進產業發展與提升產業競爭力。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) Since the introduction of creative industry in Great Britain in 1997, which allowed the merge of value-added creativity into product and service innovations via intangible or cultural features, cultural creative industry has apparently become the index of the post-information economy. However, the intangible asset valuation system in the cultural creative industry in Taiwan is still under construction, yet immature, and the lack of capital inflow is usually the key restriction to the development and progress for many relevant enterprises, which in turn influenced the development of the entire industry; such phenomena is especially apparent in the industry of art 、agency、 licensing. “Intangible asset” lies at the core of the operation of art 、agency、and licensing industry. But there is not enough discourse analysis domestically on issues regarding how to turn intangible asset into conceptually tangible products or to further quantify the product cost and enterprise values, therefore, this study conducts analyses of valuation model based on the scaffolding of the art 、agency、 and licensing industry, hoping to introduce greater room for expansion in the cultural creative industry. The study has compiled valuation theories, methodologies and procedures regarding intangible asset, intellectual asset, and intellectual property, conducted qualitative analysis on the current status of art agency、 licensing with the expectation to develop a valuation mechanism suitable for this industry based on the theories and practical aspects, selecting company P as example to verify the operation model proposed in the study and to realize the process of value transformation. The study aims to help bring the valuation analysis of intangible asset in the cultural creative industry closer to the reality, and also serve as a reflection for operators of the cultural creative industry with the expectation of promoting the overall competitiveness of the cultural creative industry in Taiwan. Most importantly, by inspecting the process of development in related industries, this study may in turn provide an all-rounded evaluation for the government when drafting relevant policies of the industry to lower the investment threshold, allow the introduction of more venture capitals and financial institutions, and facilitate the development of the industry and improve competitiveness. en_US dc.description.tableofcontents 誌謝詞 I摘要 IIABSTRACT III目錄 IV表目錄 VII圖目錄 VIII第一章 緒論 9第一節 前言 9第二節 研究背景與動機 10壹、 研究背景 10貳、 研究動機 11第三節 研究問題與目的 12壹、 研究問題 12貳、 研究目的 13第四節 研究流程 15第二章 文獻探討 16第一節 無形資產、智慧資本、智慧財產 16壹、 無形資產的定義 17貳、 智慧資本的定義 18參、 智慧財產的定義 19第二節 無形資產鑑價理論 20壹、 成本法 21貳、 市場價值法 23參、 經濟效益式評價法 26肆、 選擇權評價法 30伍、 其它近代衡量方法 31第三節 智慧資本鑑價理論 34壹、 市場資本化法 36貳、 資產報酬法 37參、 直接智慧資本法 38肆、 計分卡法 38第四節 智慧財產、及鑑價流程法則 39第三章 研究方法 45第一節 研究對象 45第二節 研究方法 45壹、 資料蒐集 46貳、 訪談對象與訪談問題 46第三節 資料分析 47第四節 研究設計 47第五節 研究架構 56第四章 藝術經紀授權產業現況分析 58第一節 總體產業概況 58第二節 藝術商業模式分析 63壹、 商業模式 63貳、 分析 65第三節 經紀商業模式分析 68壹、 商業模式 68貳、 分析 71第四節 授權商業模式分析 73壹、 商業模式 73貳、 分析 76第五節 藝術、經紀、授權三者商業模式之異同 77第五章 藝術、經紀、授權與鑑價分析的關係 80第一節 產業發展與鑑價之關係 80第二節 藝術經紀授權鑑價公式之建立 84第三節 P公司個案介紹 88壹、 公司概況 88貳、 營運策略 89參、 商業模式流程 90第四節 P公司鑑價分析 91壹、 內容性質 91貳、 無形資產組成要素 93參、 定性評估 95肆、 定量評估 99伍、 總結 99第六章 結論與建議 101第一節 研究結論與建議 101壹、 研究結論 101貳、 研究建議 103第二節 研究限制 104參考文獻 106表目錄表 二 1 無形資產鑑價理論 20表 二 2 智慧資本的內涵及組成 35表 二 3 智慧資本鑑價理論 36表 二 4 智慧財產權鑑價的目的與時機 39表 三 1 智慧資本鑑價理論基準於藝術經紀授權產業之適用性 48表 三 2 無形資產鑑價理論基準於藝術經紀授權產業之適用性 50表 四 1 我國文化創意產業主要廠商之合計營收及獲利表現 62表 五 1 P個案公司鑑價基準公式 86表 五 2 P個案公司其著作總資產質量 91表 五 3 P個案公司組織結構資本加權指數 93表 五 4 P個案公司關係資本加權指數 94表 五 5 P個案公司著作資產銷售成長平均值 95表 五 6 P個案公司相對市場優勢加權指數 97表 五 7 P個案公司相對市場優勢加權指數 98圖目錄圖 一 1 本研究流程圖 15圖 二 1 鑑價作業流程圖 41圖 三 1 藝術經紀授權鑑價模型 56圖 三 2 藝術經紀授權鑑價流程 57圖 四 1 中央文化創意產業的資源 59圖 四 2 全球文化創意產業市場規模變化趨勢 60圖 四 3 我國文化創意業之各細項產業銷售值比重變化趨勢 61圖 四 4 我國文化創意業銷售值變化趨勢 61圖 四 5 藝術商業模式流程圖 65圖 四 6 經紀商業模式流程圖 70圖 四 7 授權商業模式流程圖 75圖 四 8 藝術、經紀、授權商業模式分析圖 79圖 五 1 P個案公司營運策略圖 89圖 五 2 P個案公司商業模式流程圖 90圖 五 3 P個案公司既存與潛在的競爭者 97圖 五 4 P個案公司國際導向加權指數圖 98 zh_TW dc.language.iso en_US - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932151 en_US dc.subject (關鍵詞) 文化創意 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 無形資產 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 智慧資本 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 智慧財產 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 藝術 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 經紀 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 授權 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 鑑價分析 zh_TW dc.subject (關鍵詞) cultural creativity en_US dc.subject (關鍵詞) intangible asset en_US dc.subject (關鍵詞) intellectual asset en_US dc.subject (關鍵詞) intellectual property en_US dc.subject (關鍵詞) art en_US dc.subject (關鍵詞) agency en_US dc.subject (關鍵詞) licensing en_US dc.subject (關鍵詞) valuation analysis en_US dc.title (題名) 藝術經紀授權之鑑價分析 zh_TW dc.title (題名) Valuation analysis for the art agency licensing business en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) 一、英文部分：Brooking, A. (1996). Intellectual Capital: Core Assets for the Third Millennium Enterprise. London, United Kingdom: Thomson Business Press.Bukowitz, W. R., and G. P. Petrash. (1997). Visualizing, Measuring and Managing Knowledge. Research Technology Management, 40(4), 24-31.Chung, K. H., & S. W. Pruitt. (1994). A Simple Approximation of Tobin’s Q. Financial Management, 23, 70-74.Edvinsson, L. and M. S. Malone. (1997). Intellectual Capital: Realizing Your Company’s True Value by Finding Its Hidden Roots. New York, NY: Harper Collins Publishers, Inc.Edvinsson, L. & Sullivan, P. (1996). Developing a model for managing intellectual capital. European Management Journal, 14(4), 356-364. Eisenhardt K. (1989). Agency theory: An assessment and review. Academy of Management Review, 14, 57–74.Frank, M. (1993). Agency utilization and intellectual property in Europe. Managing Intellectual Property, 28, 30-35.Johnson, W. H. A. (1999). 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The Epistemological Challenge: Managing Knowledge and Intellectual Capital. European Management Journal, 14(4), 333-337.Roos, Johan. (1998). Exploring the Concept of Intellectual Capital(IC). Long Range Planning, 31, 150-153.Richard Caves. (2000). Creative Industries: Contracts Between Art and Commerce. Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press.Shane, H.,and M. Klock. (1997). The relation between patent citations and Tobin’s Q in the semiconductor industry. Review of Quantitative Finance and Accounting, 9, 131-146.Smith, Gordon V., Russell L. Parr. (2000). Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets, 3rd ed. New York: John Wiley & Sons, Inc.Stewart, T. A. (1997). Intellectual Capital: The New Wealth of Organizations. New York, NY: Bantam Doubleday Dell Publishing Group, Inc.Sveiby, K. E. (1997). The intangible assets monitor. Journal of Human Resource Costing and Accounting, 2, 73-97.Sveiby, K. E., & Lloyd, T. (1987). Managing Knowledge. 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