| dc.contributor | 政大廣告系 | en |
| dc.creator (作者) | 吳岳剛 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wu, Yueh-Gang | en |
| dc.date (日期) | 2008-07 | - |
| dc.date.accessioned | 6-Mar-2013 14:10:45 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 6-Mar-2013 14:10:45 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 6-Mar-2013 14:10:45 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/57083 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 相對於廣告創意在行銷溝通上的影響力，我們對於廣告創意的了解，顯得模糊而且沒有系統。本文主張廣告創意應該以消費者處理廣告的「經驗」作為討論的依據。「有創意」指的是為消費者帶來「驚喜」和「難忘的愉悅記憶」的廣告。本文首先探討廣告經驗與品牌體驗之間的關係，然後將處理經驗分成感官、認知、與價值經驗。最後，作者分享「政大廣告系二十周年慶」海報設計的過程，以展現經驗觀點可以如何應用在實際創作中，對創意的發想與評估產生幫助。 | en |
| dc.format.extent | 1939320 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language | zh_TW | en |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究,30,63-84 | en |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告創意;處理經驗;溝通效果 | en |
| dc.title (題名) | 廣告創意、處理經驗與溝通效果 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Advertising Creativity, Processing Experiences, and Communication Effects | en |
| dc.type (資料類型) | article | en |
