| dc.contributor.advisor | 關尚仁 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Kwan, Mike | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 張雅君 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chang, Alison Y.C. | en_US |
| dc.creator (作者) | 張雅君 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chang, Alison Y.C. | en_US |
| dc.date (日期) | 2011 | en_US |
| dc.date.accessioned | 1-Jul-2013 17:17:07 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 1-Jul-2013 17:17:07 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 1-Jul-2013 17:17:07 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0096941017 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/58684 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96941017 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 100 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 全球化經濟效益在於標準化後，運用經濟規模帶來的綜效。然而「文化接近性」、「文化折扣」現象，說明閱聽人較偏好與個人文化背景具關聯性與臨近性的內容。因此，跨國媒體進入全球市場大多採取「在地化」策略。各家媒體採用的在地化策略與涉入程度不同，效益也不一。 本研究希望能探討「跨國媒體進行全球化市場擴充時，全球策略與在地化因素影響節目策略的現象」。以兩大紀實娛樂頻道－Discovery頻道與國家地理頻道為例，採用深度訪談及內容分析其頻道節目內容，從「全球經營策略」、「全球競爭策略」及「全球在地化節目策略」三個面向，探討跨國媒體的節目策略。 總結研究發現，Discovery頻道與國家地理頻道「紀實娛樂類型節目」之特質，突破地方與全球的地理文化疆界，進入全球市場。歸納兩大媒體集團之「全球經營策略」與「全球競爭策略」，紀實娛樂頻道「全球策略」具有八項成功因素：低文化折扣的紀實娛樂節目類型；以公共電視價值包裝優質電視品牌；節目資料庫再利用以降低新頻道節目成本；全球商業化運作模式產生良性循環；娛樂化節目思維吸引觀眾；運用母公司國家競爭優勢發揮邊際效益；全球整合供應及輸出策略群組，以及全球觀點的合作網絡關係。 跨國媒體集團進入區域及地方市場後，同時進行「全球節目異質化」及「在地素材同質化」的節目全球在地化過程，深入各地方市場。「全球節目異質化」採用以下方式進行：在地取材製作節目、節目形式在地化、節目促銷與地方題材配合，以及節目廣告銷售以專案配合等四點。「在地節目同質化」採用以下方式進行：節目敘事風格同質化、節目形式同質化、節目類型同質化，以及節目觀點全球化。 歸納紀實娛樂頻道的「娛樂化敘事風格」，包括：故事化的敘事方式、以中心人物貫穿故事、依節目段落設計高潮、國際觀眾視野降低文化折扣、用畫面說故事，以及媲美好萊塢的節目重現手法等六個面向。 最後。依據本研究成果，彙整跨國媒體全球在地化節目特色，製成「全球在地化節目量表」。此量表可作為節目部及製作部人員，在採購節目及甄選投案節目企畫時，評估節目是否符合「全球在地化節目」標準之參考。關鍵字：跨國媒體、全球在地化、全球化、在地化、紀實娛樂頻道、節目策略、Discovery頻道、國家地理頻道 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Abstract The economic benefit of globalization is based on the synergy brought by the economies scale after standardization. However, Cultural Proximity and Cultural Discount phenomenon show that audiences prefer content that are related and close to their individual cultural background. As a result, transnational media corporations usually adopt localization strategy when entering global markets. The effects vary by localization strategies and involvement levels for each corporation. This research explored “program strategies of transnational media corporations when expanding to global markets under the influence of global strategies and localization factors,” taking two nonfiction entertainment channels as examples, Discovery Channel and National Geographic Channel. Interview methods and content analysis of program content are used to explore the program strategies of transnational media corporations from three perspectives, global operation strategy, global competition strategy, and glocalization program strategy. The results show that “nonfiction entertainment programs” produced by Discovery Channel and National Geographic Channel break through geographic boundaries when entering global markets. According to global operation strategy and global competition strategy of these two channels, there are eight factors that made these nonfiction entertainment channels success, which are low Cultural Discount nonfiction entertainment program genre, high quality TV brand that mimicked public televisions, re-usage of data base to save cost on new programs, global business operation model that has effective cycles, entertainment program concepts that appeal to audience, usage of competition advantages from parent company to reach marginal utility, strategy of integrated global supply and exportation, and a global viewpoint cooperation networks. When transnational media corporations entering regional and local markets, theyapply Heterogeneity and Homogenization strategies to go through the glocalization process in order to get to the core of each local market. Heterogeneity was doneby the following four methods, local stories, local formats, local-themed promotions, and local sales sponsorships. As for Homogenization, it was done by homogenization storytelling, homogenization program formats, homogenization program genres, and globalization program viewpoints. The storytelling methods of nonfiction entertainment channels are concluded as follows, story-like presentation, main characters that run through the story, climax according to program segments, viewpoints of global audience to lower Cultural Discount, usage of images to tell the story, and Hollywood quality to recreate past events. According to the results, a Glocalization Program Measurement was designed based on glocalization program distinctions. This measurement can be used as a reference of glocalization standards for programming and production professionals when buying new programs and evaluating program proposals. Keywords：Transnational Media、Glocalisation / Glocalization、Globalization、Localization、Nonfiction Entertainment Channel、Program Strategy、Discovery Channel (DSC)、National Geographic Channel (NGC) | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 __________________________________ 1 第一節 研究動機 __________________________ 1 第二節 研究問題 __________________________ 1 第三節 研究宗旨與目的 ___________________ 2 第四節 名詞定義 __________________________ 4 第五節 論文章節結構 ___________________ 8第二章 文獻探討 __________________________________ 9 第一節 全球在地化發展 ___________________ 9 第二節 全球經營策略 ___________________ 16 第三節 跨國媒體全球經營與節目策略 __________ 18 第四節 跨國媒體集團全球在地化節目策略 __________ 37第三章 研究方法 __________________________________ 46 第一節 研究計畫與步驟 ___________________ 46 第二節 內容分析法 __________________________ 48 第三節 深度訪談法 __________________________ 59第四章 資料分析與討論 __________________________ 63 第一節 樣本資料結構 ___________________ 64 第二節 兩大跨國媒體集團發展現況 __________ 68 第三節 全球經營策略 __________________________ 75 第四節 全球在地化節目策略 ___________________ 97第五章 研究發現與結論 __________________________ 140 第一節 研究發現 __________________________ 140 第二節 研究結論 __________________________ 157 第三節 研究限制與建議 ___________________ 169參考書目 __________________________________ 170附錄 __________________________________ 178 附錄A 深度訪談內容(一) ___________________ 178 附錄B 深度訪談內容(二) ___________________ 196圖 表 目 錄圖目錄 圖1-1 論文章節結構 __________________________ 8 圖2-1 媒體產業經營策略 ___________________ 18 圖2-2 全球市場進入策略 ___________________ 19 圖2-3 全球競爭環境 __________________________ 23 圖2-4 Porter鑽石理論架構 ___________________ 26 圖2-5 系統構造圖 __________________________ 30 圖2-6 節目策略系統圖 __________________________ 31 圖2-7 收視率知識之核心價值 ___________________ 36 圖4-1 媒體產業經營策略 ___________________ 63 圖4-2 娛樂紀實類型節目打破地理與文化疆界進入全球市場 75 圖4-3 Discovery頻道紀錄片創作方式 __________ 80 圖4-4 使用畫面說故事節目製作流程示意圖 __________ 83 圖4-5 節目策略群組 __________________________ 88 圖4-6 節目策略系統圖 __________________________ 97 圖4-7 Discovery頻道觀眾輪廓分析 __________ 106 圖4-8 國家地理頻道觀眾輪廓分析 __________ 106 圖5-1 娛樂紀實頻道全球經營策略 __________ 141 圖5-2 娛樂紀實頻道節目策略群組 __________ 144 圖5-3 節目策略系統圖 __________________________ 145 圖5-4 使用畫面說故事節目製作流程示意圖 __________ 164表目錄 表2-1 全球競爭策略理論優勢劣勢分析 __________ 28 表2-2、電視節目供應型態 ___________________ 33 表2-3：跨國媒體集團全球化原因 ___________________ 39 表3-1、內容分析抽樣日期表 ___________________ 49 表3-2 節目基本資料表 __________________________ 50 表3-3 節目編排 __________________________ 51 表3-4 節目供應 __________________________ 52 表3-5 節目形式 __________________________ 53 表3-6 節目內容－地理 __________________________ 55 表3-7 節目內容－主題 __________________________ 57 表3-8 節目內容－人物 __________________________ 57 表4-1 樣本數量及時數總表 ___________________ 64 表4-2 樣本數量及時數細目表 ___________________ 64 表4-3 Discovery頻道首播節目樣本長度統計 __ 65 表4-4 國家地理頻道首播樣本節目長度統計 __________ 65 表4-5 兩頻道首播樣本數量及時數總表 __________ 65 表4-6 兩頻道半小時節目類型 （首播） __________ 66 表4-7 兩頻道一小時節目類型 （首播） __________ 66 表4-8 兩頻道兩小時節目類型 （首播） __________ 67 表4-9 Discovery頻道在台灣重要紀事 __________ 70 表4-10 國家地理頻道在台灣重要紀事 __________ 74 表4-11 本節目與觀眾溝通的主要口說語言為何 __ 86 表4-12 來賓或受訪者使用語言為何 __________ 86 表4-13 Discovery頻道與台灣政府合作案 __________ 91 表4-14 國家地理頻道與台灣政府合作案 __________ 92 表4-15 Discovery頻道台灣分公司規模 __________ 99 表4-16 國家地理頻道在台規模 ___________________ 102 表4-17 兩頻道受眾比較表 ___________________ 105 表4-18 台灣可收視Discovery頻道與國家地理頻道通路一覽表 108 表4-19 兩頻道節目取材（拍攝）地點 __________ 112 表4-20 Discovery頻道「台灣」主題節目製作一覽表 __ 116 表4-21 國家地理頻道「台灣」主題節目製作一覽表 __ 118 表4-22 兩頻道節目主題類型（首播） __________ 120 表4-23 Discovery頻道樣本節目首重播次數 __ 126 表4-24 國家地理頻道樣本節目首重播次數 __________ 126 表4-25 Discovery頻道一週節目表 __________ 130 表4-26 國家地理頻道一週節目表 ___________________ 131 表4-27 Discovery頻道主時段節目收視表現 __ 138 表4-28、國家地理頻道主時段節目收視表現 __________ 139 表5-1 娛樂紀實頻道全球競爭策略 __________ 143 表5-2 娛樂紀實頻道「全球在地化節目策略」系統分析表 154 表5-3 娛樂紀實頻道「全球策略成功因素」 __________ 159 表5-4 娛樂紀實頻道節目全球在地化過程 __________ 161 表5-5 娛樂紀實頻道「敘事風格」 __________ 165 表5-6 全球在地化節目量表 ___________________ 168 | zh_TW |
| dc.format.extent | 473091 bytes | - |
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| dc.format.extent | 2649447 bytes | - |
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| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096941017 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 跨國媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 全球在地化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 全球化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 在地化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 紀實娛樂頻道 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 節目策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Discovery頻道 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國家地理頻道 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Transnational Media | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Glocalisation / Glocalization | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Globalization | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Localization | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Nonfiction Entertainment Channel | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Program Strategy | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Discovery Channel (DSC) | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | National Geographic Channel (NGC) | en_US |
| dc.title (題名) | 跨國媒體全球在地化節目策略研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Glocalization Program Strategy of Transnational Media | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文書目NGC全民英檢（2011）。上網日期：2011. 11月-12月，取自 http://www.ngc.com.tw/english_test/少 石（2011.11.21）。〈紀錄片大師魏克然談如何保障收視率〉。上網日期：2012.1.1，取自北京師範大學演講內容http://zjtvd.com/a/webbase/dreamweaver/2011/1121/405_2.html方念萱（2001）。〈有關「全球化傳播研究」的新地圖權力學（書評書介）〉。《新聞學研究》，67: 141-143。王亞維譯（1996），《紀錄與真實：世界非劇情片批評史》。台北：遠流。（原書 Barsam, Richard M.［1992］. Nonfiction film: a critical history. Indiana University Press.）王慰慈（2003）。〈台灣紀錄片的類型發展與分析－以Bill Nichols的六種模式為研究基礎〉。《廣播與電視》，20: 1-33。北方網（2002.8.16）。〈國家地理頻道將現場直播埃及金字塔密室之謎〉，《北方網》。上網日期：2011.11.23，取自 http://ent.big5.enorth.com.cn/system/2002/08/16/000398826.shtml朱文儀、陳建男、黃豪臣譯（2007）。《策略管理》（第七版）。台北市：華泰。（原書 Hill, Charles W. L. & Jones, Gareth R.［2007］. Strategic Management Theory: An Integrated Approach.（7th Edition）. 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