| dc.contributor.advisor | 邱奕嘉 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 洪東華 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Hung,Tung Hua | en_US |
| dc.creator (作者) | 洪東華 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Hung,Tung Hua | en_US |
| dc.date (日期) | 2012 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Jul-2013 17:07:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Jul-2013 17:07:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Jul-2013 17:07:09 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G1009321231 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/58828 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 100932123 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 101 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 長久以來台灣電影一直積弱不振，這有歷史的脈絡因果，也有現實的市場背景，所幸從2008年《海角七號》的票房奇蹟，開始帶來國片復甦的契機，2010年起接連幾年，國片每年都有「票房佳作」的出現，可惜量都還太少，但這也已經證明國片不是不會賣座，而是要怎麼「賣」？於是本研究以《海角七號》、《艋舺》、《那些年，我們一起追的女孩》、《陣頭》、《大尾鱸鰻》歷年台灣賣座國片為分析對象，探討對內：本身行銷預算不足，商品又不具備市場吸引力，對外：又要面對有高預算做行銷宣傳，產品又有市場吸引力的強大競爭者下，如何在困境中突破重圍，透過對其實務的行銷作為的研究分析，建構可以依循複製，能逆境轉勝的劣勢行銷的方法，以期讓後續其他台灣國片業者，更甚讓同樣處於困境劣勢的企業體、創業家有所依循，共創台灣產業新未來。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Movie market has been in a down term for long time in Taiwan. It was due to historical context and market practical reasons. But fortunately, “Cape No. 7” brings hope to Taiwan Movie industry after it created a miracle with unbeatable broken record of box office in 2008. Taiwan Movie was booming since then, it is not the matter of whether there is a market or not, but how to “Sell”?Here we used five successful movies in recent years as our research targets, including “Cape No. 7”, “Monga”, “You Are the Apple of My Eye”, “Din Tao: Leader of the Parade” and “David Loman”. By researching and analyzing their original ideas of how to identify the target market with low budget, and unattractive productions which have to face the strong competitions who have strong budget support for market promotions as well as strong market appearance. How do they break the plight?Thus developed a methodology of constraint marketing, providing a way to the other Taiwanese films industry, even more, to those beleaguered companies and entrepreneurs to follow! Eventually, create a brighter future to Taiwan Movie industry! | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 誌謝 II中文摘要 IIIABSTRACT IV目錄 V表目錄 VII圖目錄 VIII第一章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的與問題 3第三節 研究步驟與流程 3第二章 文獻探討 5第一節 電影產業 5一、電影產業鏈 7二、電影產銷流程 7第二節 電影商品 11第三節 電影消費者 13一、電影消費者輪廓 13二、消費者行為 14三、消費者決策行為理論 15四、電影消費者行為相關研究 20第四節 影響電影票房的產品因素 24台灣電影票房的相關研究 25第五節 電影行銷 29一、行銷相關理論 29二、電影行銷 34三、電影行銷的相關研究 37第三章 研究方法 41第一節 研究方法 41第二節 名詞定義 41第三節 個案選擇標準 42第四節 研究架構 44第四章 台灣電影的競爭分析 45第一節 台灣電影市場概況 45第二節 美國好萊塢電影 50第三節 國片與好萊塢電影競爭分析 52第五章 個案分析 55一、《海角七號》 55二、《艋舺》 61三、《那些年，我們一起追的女孩》 66四、《陣頭》 72五、《大尾鱸鰻》 77六、個案總結 81第六章 結論與建議 89第一節 結論與建議 89第二節 研究限制 92附錄 93一、國產電影片本國電影片及外國電影片之認定基準 93二、研究個案台北票房統計表 95《海角七號》台北票房統計表 95《艋舺》台北票房統計表 97《那些年，我們一起追的女孩》台北票房統計表 98《陣頭》台北票房統計表 100《大尾鱸鰻》台北票房統計表 102三、《海角七號》的行銷宣傳活動記錄 103四、《艋舺》的行銷宣傳活動記錄 106五、《那些年，我們一起追的女孩》的行銷宣傳活動記錄 108六、《陣頭》的行銷宣傳活動記錄 110七、《大尾鱸鰻》的行銷宣傳活動記錄 112八、片商與戲院的拆帳規則 113參考文獻 115 | zh_TW |
| dc.format.extent | 3341842 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1009321231 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 電影 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 劣勢行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國片 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 票房 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Film | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Constraint Marketing | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Taiwan Movie | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Box Office | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣電影產業劣勢行銷分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Case Study on the Constraint Marketing Strategy of Taiwan Movie Industry | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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