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題名 在社運／商業中：2009年同志遊行「TILA束胸團隊」的動員經驗
The social movement or the business: the mobilization of TILA Breast Binder Group in 2009 Taiwan LGBT Pride作者 邱靖雲
Chiu, Ching Yun貢獻者 苗延威
邱靖雲
Chiu, Ching Yun關鍵詞 同志遊行
束胸
同志運動
同志消費
女同志日期 2010 上傳時間 23-Jul-2013 13:49:37 (UTC+8) 摘要 本文從台灣同志遊行商業化、女同志束胸內衣市場擴張以及晶晶書庫的發展脈絡，探究2009年「TILA束胸團隊」在同志遊行中的動員經驗：它何以成行、行動者從何而來，又，此過程中的商業及運動意涵是如何複雜地彼此交織，這些討論可幫助我們理解「同志遊行何以參與人數愈來愈多」、「遊行群眾從何而來」的問題。 透過次級資料蒐集、與束胸品牌業者及團隊成員訪談，本研究發現，晶晶書庫作為一個同時參與同志消費市場與同志運動發展的特殊角色，在束胸市場蓬勃成長階段投入品牌經營，催生了2009年的TILA束胸團隊；它透過微觀人際互動、在特定平台散播資訊、兼差報酬的誘因，成功動員／招募女同志、異性戀、跨性別認同者，以走秀模特兒之姿進入遊行隊伍，以中性、T形象外型展示其束胸的身體。 進一步瞭解其他束胸業者的遊行動員經驗，可發現他們早已有相當程度能力，以其長期累積的市場知名度，透過網路平台等媒介，成功吸引群眾走入遊行。晶晶及這些業者更早已在遊行以外的活動、同志組織中，以贊助等方式發揮其影響力。當有愈來愈多同志店家出現、主動號召群眾走入遊行，將促成遊行人數的增加。因此，同志遊行在某種程度上反映了台灣同志消費市場現況，其人數眾多的背後必有相對應的消費市場支撐。 參考文獻 Badgett, M. V. Lee. 2000, ‘The Myth of Gay & Lesbian Affluence’, in The Gay & Lesbian Review, Spring 2000. Badgett, M. V. Lee. 2001, Money, Myths, and Change: The Economics Lives of Lesbians and Gay men. Chicago: University of Chicago Press. Bocock, Robert著、張君玫、黃鵬仁譯，1995，《消費》，台北市：巨流。 Branchik, Blaine J., 2006, ‘Out in the Market: The History of the Gay Market Segment in the United States’, Handbook of Niche Marketing, edited by Tevfik Dalgic. pp.211-239. New York: Best Business Books, Haworth Reference Press. Chasin, Alexandra, 2000, Selling Out: The Gay and Lesbian Movement Goes to Market. Basingstoke: Palgrave. Clark, Danae, 1993, “Commodity Lesbianism”, in The Lesbian and Gay Studies Reader, edited by Henry Abelove, Michele Aina Barale, David M. Halperin. pp.186-201. New York: Routledge. Corrigan, Peter 著、王宏仁譯，2010，《消費社會學》，台北市：群學。 D’Emilio, John, 1993, “Capitalism and Gay Identity”, in The Lesbian and Gay Studies Reader, edited by Henry Abelove, Michele Aina Barale, David M. Halperin. pp.467-476. New York: Routledge. Sender, Katherine, 2002, ‘"Business, not Politics": Gays, Lesbians, Bisexuals, Transgender People and the Consumer Sphere’. Commissioned Paper for the Gay And Lesbian Alliance Against Defamation. Sender, Katherine, 2004, Business, not politics: the making of the gay market. New York: Columbia University Press. Veblen, Thorstein著、李華夏譯，2007，《有閒階級論─一種制度的經濟研究》。台北縣新店市：左岸文化（原著1899年出版）。 古明君，1996，〈女人一百，同志沸騰〉，《女朋友》，第10期，1996.04.15。 朱國光、曾子馨，2009，〈同志族群休閒生活消費傾向之探討〉，《2009服務業行銷研討會論文集》（2009/05），304-328頁。 何明修，2005，《社會運動概論》，台北市：三民。 何春蕤，2009，〈弱勢者遊行，如何面對危機〉，蘋果日報，2009/10/26。 何春蕤主編，2010，《連結性：兩岸三地性／別新局》，桃園縣中壢市：中央大學性／別研究室。 吳佳原，1998，〈城市荒模中的綠洲臺北市男同志酒吧經驗分析〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。 吳美枝，2004，〈非都會區、勞工階級女同志的社群集結與差異認同—以宜蘭一個「Chi -迌T」女同志社群為例〉，國立台灣師範大學地理學系碩士論文。 呂錦媛，2002，〈金錢與探戈：台灣女同志酒吧之研究〉，國立臺灣大學社會學系碩士論文。 巫緒樑，2005，「文化批判論壇」第40場「嗆聲、拉手、開步走：同志遊行的文化攻略與政治社會」論壇發言記錄，文化研究學會主辦（2005/11/26） 李玉婷，2009，〈台灣網路文學產製與消費因素之研究—以女同志出版社及其讀者為例〉，世新大學廣播電視電影學研究所碩士論文。 林信亨，2008，〈同志網路性活動之研究〉，樹德科技大學人類性學研究所碩士論文。 林純德，2010，〈同志消費政治與同志平權運動：同志遊行背後的運動路線之爭〉，收錄於何春蕤主編，《連結性：兩岸三地性／別新局》，桃園縣中壢市：中央大學性／別研究室。 邱珍瑤，2004，〈消費空間與同志身份之研究─以彩虹社區活動為例〉，國立東華大學族群關係與文化研究所碩士論文。 洪文龍，2005，〈Gay Taipei, Gay Parade 快樂台北，開心遊行〉，收錄於洪文龍、許雯娟、畢恆達編，《性別與空間之教學,硏究與政策十年回顧與前瞻》，台北市：台大建築與城鄉硏究所性別與空間硏究室。 殷寶寧，2000，〈「中山北路」：地景變遷歷程中之情慾主體與國族認同建構〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所博士論文。 翁喆裕，2010，〈NastyKidsBBS站的同志遊行動員、扮裝與新聞媒體策略(2003-2008)〉，世新大學新聞學研究所碩士論文。 張喬婷，1999，〈異質空間vs.全視空間：台灣校園女同志的記憶．認同與主體性浮現〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。 張瓏蒲，2009，〈男性同志購買保養品之消費行為探討〉，銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。 許雯娟，2007，〈台北非常同志─台北同玩節作為一種社會運動〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。 陳柏程，2008，〈網際網路中的男同志情慾體現：同志交友網頁之使用與其認同形塑〉，南華大學傳播學系碩士班碩士論文。 陳錦華，2001，〈網路社會運動：以本土同志運動在網上的集結與動員為例〉，國立政治大學新聞學系碩士論文。 陳薇帆，2007，〈探討男同志次文化族群在不同認同階段的消費型態－以動機需求觀點〉，國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。 喀飛，2000，〈台灣同志運動十年回顧〉（此為喀飛 2000/9/3 在台北同志國際論壇的發言）。 彭心筠，2008，〈T乳房的愛恨糾結─女同志胸部身體經驗〉，收錄自《「性、身體、親密關係的轉變與融合」學術研討會論文集》（頁321-341），高雄縣：樹德科技大學。 黃煦芬，2002，〈台灣地區同志族群消費傾向研究〉，長庚大學企業管理研究所碩士論文。 楊忠川，1998，〈微區隔行銷(Micro-Segment)之發展趨勢：以新興之同志行銷為例 〉，《廣告雜誌》，第91期，1998年12月。 趙彥寧，1997，〈性、性意識及身體建構─形塑台灣女同性戀的身體美學〉，《性／別研究的新視野—第一屆四性研討會論文集(上)》，臺北市：元尊文化。 ───，2005，〈老T搬家：全球化狀態下的酷兒文化公民身分初探〉，《台灣社會研究季刊》，第57期，2005年3月。 ───，2010，〈不/可計量的親密關係：老T搬家三探〉，發表於文化研究學會年會「文化生意：重探符號/資本/權力的新關係」，成功大學，2010/01/09-10。 鄭美里，1997，《女兒圈：台灣女同志的性別、家庭與圈內生活》，台北市：女書文化。 賴正哲，1997，〈在公司上班 新公園作為男同志演出地景之研究〉，淡江大學建築學系碩士論文。 謝佩娟，1999，〈台北新公園同志運動--情慾主體的社會實踐〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。 簡家欣，1997，〈喚出女同志：九○年代台灣女同志的論述形構與運動集結〉，國立台灣大學社會學系碩士論文。 藍翎，1996，〈男同志看女人一百遊行〉，《同言無忌》第二號。 羅毓嘉，2010，〈男柯一夢夢紅樓：西門紅樓南廣場的「同志市民空間」〉，國立台灣大學新聞研究所碩士論文。 蘇淑冠，2005，〈愉悅/逾越的身體：從社會階級觀點來看西門T、婆的情慾實踐〉，國立東華大學族群關係與文化研究所碩士論文。 描述 碩士
國立政治大學
社會學研究所
96254007
99資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096254007 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 苗延威 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 邱靖雲 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Chiu, Ching Yun en_US dc.creator (作者) 邱靖雲 zh_TW dc.creator (作者) Chiu, Ching Yun en_US dc.date (日期) 2010 en_US dc.date.accessioned 23-Jul-2013 13:49:37 (UTC+8) - dc.date.available 23-Jul-2013 13:49:37 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 23-Jul-2013 13:49:37 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0096254007 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/59002 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 社會學研究所 zh_TW dc.description (描述) 96254007 zh_TW dc.description (描述) 99 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本文從台灣同志遊行商業化、女同志束胸內衣市場擴張以及晶晶書庫的發展脈絡，探究2009年「TILA束胸團隊」在同志遊行中的動員經驗：它何以成行、行動者從何而來，又，此過程中的商業及運動意涵是如何複雜地彼此交織，這些討論可幫助我們理解「同志遊行何以參與人數愈來愈多」、「遊行群眾從何而來」的問題。 透過次級資料蒐集、與束胸品牌業者及團隊成員訪談，本研究發現，晶晶書庫作為一個同時參與同志消費市場與同志運動發展的特殊角色，在束胸市場蓬勃成長階段投入品牌經營，催生了2009年的TILA束胸團隊；它透過微觀人際互動、在特定平台散播資訊、兼差報酬的誘因，成功動員／招募女同志、異性戀、跨性別認同者，以走秀模特兒之姿進入遊行隊伍，以中性、T形象外型展示其束胸的身體。 進一步瞭解其他束胸業者的遊行動員經驗，可發現他們早已有相當程度能力，以其長期累積的市場知名度，透過網路平台等媒介，成功吸引群眾走入遊行。晶晶及這些業者更早已在遊行以外的活動、同志組織中，以贊助等方式發揮其影響力。當有愈來愈多同志店家出現、主動號召群眾走入遊行，將促成遊行人數的增加。因此，同志遊行在某種程度上反映了台灣同志消費市場現況，其人數眾多的背後必有相對應的消費市場支撐。 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1 第一節 前言 1 第二節 問題意識與研究問題 6 第三節 研究方法 8 第二章 文獻回顧：認同、消費與同志運動 12 第一節 消費做為當代認同建構的背景與方式 12 第二節 同志消費與認同 13 第三節 同志消費與同志平權 17 第四節 認同政治下的同志運動與同志消費 22 第三章 台灣同志遊行的發展及其消費市場意涵 25 第一節 同志運動發展脈絡下的街頭遊行事件 26 第二節 台灣同志遊行的誕生與商業化 30 第三節 變動中的同志消費市場 34 第四章 女同志消費與束胸內衣市場 37 第一節 女同志消費市場 37 第二節 束胸事業概況及束胸業者的遊行、運動參與 38 第五章 在社運／商業中：以晶晶書庫為中心 49 第一節 晶晶書庫：第一家華人同志書店 49 第二節 周邊商品：TILA束胸品牌的誕生 50 第三節 晶晶書庫與台灣同志運動 52 第六章 TILA團隊的動員網絡及參與成員群像 58 第一節 走秀模特兒何處尋：「假T」組成的TILA束胸團隊？ 58 第二節 熟識圈內人還是兼差打工族？TILA團隊的行動者來源 65 一、主要動員資源：工作環境開展的人際網絡 65 二、從女同志資訊平台尋找模特兒 66 第三節 社運／勞動中的成員背景：個人生命與同志遊行的交織 67 一、因商業而運動：晶晶書庫的工作經驗，加深自我認同及運動意識 69 二、晶晶書庫周邊擴張、吸納的人際網絡 73 三、親密又陌生的網路家族 80 四、不同以往的人生階段：接受新的嘗試 85 五、具有個人魅力的動員者 87 六、雅婷的故事 88 七、子奇的故事 90 第四節 綜合討論 94 第七章 結論 97 第一節 研究發現 97 第二節 研究限制與建議 103 參考文獻 105 附錄一：2004年同志遊行BBS文宣 文字內容 110 附錄二：TILA束胸團隊成員訪談大綱 112 附錄三：束胸業者訪談大綱 113 圖表目錄 表一、歷屆同志遊行參與人次、報名團體及團體中商業性團體數量 2 表二、受訪者基本資料：TILA團隊成員 9 表三、受訪者基本資料：束胸內衣品牌業者 10 表四、2003年以前同志組隊參與遊行示威事件 29 表五、歷屆同志遊行主題、訴求、參與人次及報名團體數 32 表六、1995-2010上市／創立的束胸品牌數量一覽（累計） 43 表七、TILA團隊成員個人背景簡介 69 圖一、2009年同志遊行隊伍中的TILA束胸團隊 4 圖二、TILA束胸團隊中受訪成員間的人際網絡 65 zh_TW dc.language.iso en_US - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096254007 en_US dc.subject (關鍵詞) 同志遊行 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 束胸 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 同志運動 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 同志消費 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 女同志 zh_TW dc.title (題名) 在社運／商業中：2009年同志遊行「TILA束胸團隊」的動員經驗 zh_TW dc.title (題名) The social movement or the business: the mobilization of TILA Breast Binder Group in 2009 Taiwan LGBT Pride en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) Badgett, M. V. Lee. 2000, ‘The Myth of Gay & Lesbian Affluence’, in The Gay & Lesbian Review, Spring 2000. Badgett, M. V. Lee. 2001, Money, Myths, and Change: The Economics Lives of Lesbians and Gay men. Chicago: University of Chicago Press. Bocock, Robert著、張君玫、黃鵬仁譯，1995，《消費》，台北市：巨流。 Branchik, Blaine J., 2006, ‘Out in the Market: The History of the Gay Market Segment in the United States’, Handbook of Niche Marketing, edited by Tevfik Dalgic. pp.211-239. New York: Best Business Books, Haworth Reference Press. Chasin, Alexandra, 2000, Selling Out: The Gay and Lesbian Movement Goes to Market. Basingstoke: Palgrave. Clark, Danae, 1993, “Commodity Lesbianism”, in The Lesbian and Gay Studies Reader, edited by Henry Abelove, Michele Aina Barale, David M. Halperin. pp.186-201. New York: Routledge. Corrigan, Peter 著、王宏仁譯，2010，《消費社會學》，台北市：群學。 D’Emilio, John, 1993, “Capitalism and Gay Identity”, in The Lesbian and Gay Studies Reader, edited by Henry Abelove, Michele Aina Barale, David M. Halperin. pp.467-476. New York: Routledge. Sender, Katherine, 2002, ‘"Business, not Politics": Gays, Lesbians, Bisexuals, Transgender People and the Consumer Sphere’. Commissioned Paper for the Gay And Lesbian Alliance Against Defamation. Sender, Katherine, 2004, Business, not politics: the making of the gay market. New York: Columbia University Press. Veblen, Thorstein著、李華夏譯，2007，《有閒階級論─一種制度的經濟研究》。台北縣新店市：左岸文化（原著1899年出版）。 古明君，1996，〈女人一百，同志沸騰〉，《女朋友》，第10期，1996.04.15。 朱國光、曾子馨，2009，〈同志族群休閒生活消費傾向之探討〉，《2009服務業行銷研討會論文集》（2009/05），304-328頁。 何明修，2005，《社會運動概論》，台北市：三民。 何春蕤，2009，〈弱勢者遊行，如何面對危機〉，蘋果日報，2009/10/26。 何春蕤主編，2010，《連結性：兩岸三地性／別新局》，桃園縣中壢市：中央大學性／別研究室。 吳佳原，1998，〈城市荒模中的綠洲臺北市男同志酒吧經驗分析〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。 吳美枝，2004，〈非都會區、勞工階級女同志的社群集結與差異認同—以宜蘭一個「Chi -迌T」女同志社群為例〉，國立台灣師範大學地理學系碩士論文。 呂錦媛，2002，〈金錢與探戈：台灣女同志酒吧之研究〉，國立臺灣大學社會學系碩士論文。 巫緒樑，2005，「文化批判論壇」第40場「嗆聲、拉手、開步走：同志遊行的文化攻略與政治社會」論壇發言記錄，文化研究學會主辦（2005/11/26） 李玉婷，2009，〈台灣網路文學產製與消費因素之研究—以女同志出版社及其讀者為例〉，世新大學廣播電視電影學研究所碩士論文。 林信亨，2008，〈同志網路性活動之研究〉，樹德科技大學人類性學研究所碩士論文。 林純德，2010，〈同志消費政治與同志平權運動：同志遊行背後的運動路線之爭〉，收錄於何春蕤主編，《連結性：兩岸三地性／別新局》，桃園縣中壢市：中央大學性／別研究室。 邱珍瑤，2004，〈消費空間與同志身份之研究─以彩虹社區活動為例〉，國立東華大學族群關係與文化研究所碩士論文。 洪文龍，2005，〈Gay Taipei, Gay Parade 快樂台北，開心遊行〉，收錄於洪文龍、許雯娟、畢恆達編，《性別與空間之教學,硏究與政策十年回顧與前瞻》，台北市：台大建築與城鄉硏究所性別與空間硏究室。 殷寶寧，2000，〈「中山北路」：地景變遷歷程中之情慾主體與國族認同建構〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所博士論文。 翁喆裕，2010，〈NastyKidsBBS站的同志遊行動員、扮裝與新聞媒體策略(2003-2008)〉，世新大學新聞學研究所碩士論文。 張喬婷，1999，〈異質空間vs.全視空間：台灣校園女同志的記憶．認同與主體性浮現〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。 張瓏蒲，2009，〈男性同志購買保養品之消費行為探討〉，銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。 許雯娟，2007，〈台北非常同志─台北同玩節作為一種社會運動〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。 陳柏程，2008，〈網際網路中的男同志情慾體現：同志交友網頁之使用與其認同形塑〉，南華大學傳播學系碩士班碩士論文。 陳錦華，2001，〈網路社會運動：以本土同志運動在網上的集結與動員為例〉，國立政治大學新聞學系碩士論文。 陳薇帆，2007，〈探討男同志次文化族群在不同認同階段的消費型態－以動機需求觀點〉，國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文。 喀飛，2000，〈台灣同志運動十年回顧〉（此為喀飛 2000/9/3 在台北同志國際論壇的發言）。 彭心筠，2008，〈T乳房的愛恨糾結─女同志胸部身體經驗〉，收錄自《「性、身體、親密關係的轉變與融合」學術研討會論文集》（頁321-341），高雄縣：樹德科技大學。 黃煦芬，2002，〈台灣地區同志族群消費傾向研究〉，長庚大學企業管理研究所碩士論文。 楊忠川，1998，〈微區隔行銷(Micro-Segment)之發展趨勢：以新興之同志行銷為例 〉，《廣告雜誌》，第91期，1998年12月。 趙彥寧，1997，〈性、性意識及身體建構─形塑台灣女同性戀的身體美學〉，《性／別研究的新視野—第一屆四性研討會論文集(上)》，臺北市：元尊文化。 ───，2005，〈老T搬家：全球化狀態下的酷兒文化公民身分初探〉，《台灣社會研究季刊》，第57期，2005年3月。 ───，2010，〈不/可計量的親密關係：老T搬家三探〉，發表於文化研究學會年會「文化生意：重探符號/資本/權力的新關係」，成功大學，2010/01/09-10。 鄭美里，1997，《女兒圈：台灣女同志的性別、家庭與圈內生活》，台北市：女書文化。 賴正哲，1997，〈在公司上班 新公園作為男同志演出地景之研究〉，淡江大學建築學系碩士論文。 謝佩娟，1999，〈台北新公園同志運動--情慾主體的社會實踐〉，國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。 簡家欣，1997，〈喚出女同志：九○年代台灣女同志的論述形構與運動集結〉，國立台灣大學社會學系碩士論文。 藍翎，1996，〈男同志看女人一百遊行〉，《同言無忌》第二號。 羅毓嘉，2010，〈男柯一夢夢紅樓：西門紅樓南廣場的「同志市民空間」〉，國立台灣大學新聞研究所碩士論文。 蘇淑冠，2005，〈愉悅/逾越的身體：從社會階級觀點來看西門T、婆的情慾實踐〉，國立東華大學族群關係與文化研究所碩士論文。 zh_TW
