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題名 影響進口酒銷售金額之因素研究
The influencing factor study of sales amount on the imported wine and alcohol beverages
作者 王孝倫
Wang, Hsiao Lun
貢獻者 鄭宇庭
王孝倫
Wang, Hsiao Lun
關鍵詞 酒
威士忌
集群分析
相關分析
日期 2012
上傳時間 2-Sep-2013 16:10:02 (UTC+8)
摘要 由於近年來進口洋酒類較十年前的銷售金額成長許多，如此現象的呈現，不僅反映國內經濟日趨繁榮，人民除了食衣住行以滿足之外，育樂的要求也逐漸提高，有關購買進口酒種的情況有日趨增加之情況，更反映國內對於酒的種類、口味及等級有逐漸增高之趨勢。有鑑於此，本研究擬針對威士忌進口酒2010年(8-10月份)至2012年(8-10月份)購買數量狀況的影響因子進行探討，故考慮國內進口酒的通路、口味及價格等級的變動趨勢，對上述幾項變數計算銷售金額及其變數間的關係。
本研究導入探索性分析、相關分析及集群分析等方法，研究之變數包含各類酒種之前年至今年銷售金額、不同酒種的口味等級、不同酒種的價格等級、不同酒種的銷售通路等，彼此之間的關係。其研究結果顯示概區分為下列幾點：(1)酒種之口味、價格等級及銷售通路為影響酒種銷售金額之重要因子；(2)各種酒種會因口味及價格等級適合販售於各種通路，以符合購買者之特性；(3)酒種口味以Single Malt且價格等級較高者，較符合大眾喜好。
參考文獻 一、 中文文獻
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6. 吳惠萍(2005)，威士忌風味館，東觀國際文化，台北市。
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描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
99932102
101
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932102
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭宇庭zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 王孝倫zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Wang, Hsiao Lunen_US
dc.creator (作者) 王孝倫zh_TW
dc.creator (作者) Wang, Hsiao Lunen_US
dc.date (日期) 2012en_US
dc.date.accessioned 2-Sep-2013 16:10:02 (UTC+8)-
dc.date.available 2-Sep-2013 16:10:02 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 2-Sep-2013 16:10:02 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0099932102en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/59338-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
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dc.description.abstract (摘要) 由於近年來進口洋酒類較十年前的銷售金額成長許多，如此現象的呈現，不僅反映國內經濟日趨繁榮，人民除了食衣住行以滿足之外，育樂的要求也逐漸提高，有關購買進口酒種的情況有日趨增加之情況，更反映國內對於酒的種類、口味及等級有逐漸增高之趨勢。有鑑於此，本研究擬針對威士忌進口酒2010年(8-10月份)至2012年(8-10月份)購買數量狀況的影響因子進行探討，故考慮國內進口酒的通路、口味及價格等級的變動趨勢，對上述幾項變數計算銷售金額及其變數間的關係。
本研究導入探索性分析、相關分析及集群分析等方法，研究之變數包含各類酒種之前年至今年銷售金額、不同酒種的口味等級、不同酒種的價格等級、不同酒種的銷售通路等，彼此之間的關係。其研究結果顯示概區分為下列幾點：(1)酒種之口味、價格等級及銷售通路為影響酒種銷售金額之重要因子；(2)各種酒種會因口味及價格等級適合販售於各種通路，以符合購買者之特性；(3)酒種口味以Single Malt且價格等級較高者，較符合大眾喜好。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 目 錄 I
表目錄 II
圖目錄 III
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第貳章 文獻探討 5
第一節 酒的種類 5
第二節 行銷策略 6
第三節 酒類相關研究 8
第參章 研究方法 10
第一節 資料來源概述 10
第二節 操作性變數定義 10
第三節 分析方法 24
第肆章 實證分析 30
第一節 探索性分析 30
第二節 相關性分析 41
第三節 集群分析 53
第伍章 結論與建議 58
第一節 結論 58
第二節 建議 59
第三節 後續研究發展 60
參考文獻 61		zh_TW
dc.format.extent 1342250 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932102en_US
dc.subject (關鍵詞) 酒zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 威士忌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 集群分析zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 相關分析zh_TW
dc.title (題名) 影響進口酒銷售金額之因素研究zh_TW
dc.title (題名) The influencing factor study of sales amount on the imported wine and alcohol beveragesen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文文獻
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