| dc.contributor.advisor | 蕭武桐 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 范文菁 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 范文菁 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2012 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2-Sep-2013 17:03:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 2-Sep-2013 17:03:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 2-Sep-2013 17:03:23 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0099256018 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/59479 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 公共行政研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99256018 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 101 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 我國政府於2010年在台北舉行的國際花卉博覽會(以下簡稱花博)結束之後，將原本以販售花博紀念品為主的原民風味館，轉變為一個長期營運的原住民文化產業曝光平台，有別於短期的展售活動，讓社會大眾得藉此認識並接觸到原住民文化。該館展售的內容包含了我國原住民十四族的多元文化產品，並於2011年8月5日重新開館運作。本文以現場參與活動的方式作為對該館的補充資料，並在深度訪談、文獻探討以及行銷6Ps(包括產品、定價、推廣、通路、成員以及夥伴關係)的問題面向中探討與分析該館的行銷策略，再從中分析該館之SWOT四大面向，並對該館提出實務上之建議，作為其行銷策略運作上之參考。本文的研究發現包括:原民風味館之「整體目標除銷售，還包括推廣、就業與扶植之目的」、「綜合考量之市場區隔並偏向於差別行銷策略」以及「多元活動與實體通路體驗性的定位、網路宣傳，塑造品牌形象」等三大面向，並在該館的「銷售」、「推廣」、「就業與輔導」、「差異行銷」、「現場宣傳」等五個面向提出實務上之建議。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | "謝辭...................................................ⅰ 中文摘要................................................ii 目次...................................................iii 表目次..................................................v 圖目次..................................................vi 第一章 緒論 第一節 研究背景與動機..................................1 第二節 研究目的與問題..................................3 第三節 研究方法.......................................4 第四節 研究範圍與限制..................................5 第二章 文獻回顧 第一節 行銷之概念.....................................6 第二節 行銷規劃之過程..................................11 第三節 文化產業行銷之概念..............................18 第四節 我國原住民文化產業行銷之推動......................27 第五節 SWOT策略分析...................................31 第三章 原民風味館文化產業行銷的策略分析及規劃 第一節 原民風味館展售內容..............................35 第二節 原民風味館之實際參與活動內容......................35 第三節 原民風味館之宣傳................................41 第四章 研究設計 第一節 研究架構.......................................44 第二節 訪談對象與訪談大綱...............................46 第三節 訪談倫理與信度、效度檢視..........................50 第五章 綜合討論分析 第一節 原民風味館之行銷目標.............................52 第二節 原民風味館的通路及推廣...........................67 第三節 原民風味館之原住民文化產業的定位...................77 第四節 原民風味館的優勢、弱勢、機會與威脅.................85 第六章 結論 第一節 研究發現.......................................104 第二節 實務建議.......................................108 第三節 後續研究建議....................................113 參考文獻................................................115 | - |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭...................................................ⅰ 中文摘要................................................ii 目次...................................................iii 表目次..................................................v 圖目次..................................................vi 第一章 緒論 第一節 研究背景與動機..................................1 第二節 研究目的與問題..................................3 第三節 研究方法.......................................4 第四節 研究範圍與限制..................................5 第二章 文獻回顧 第一節 行銷之概念.....................................6 第二節 行銷規劃之過程..................................11 第三節 文化產業行銷之概念..............................18 第四節 我國原住民文化產業行銷之推動......................27 第五節 SWOT策略分析...................................31 第三章 原民風味館文化產業行銷的策略分析及規劃 第一節 原民風味館展售內容..............................35 第二節 原民風味館之實際參與活動內容......................35 第三節 原民風味館之宣傳................................41 第四章 研究設計 第一節 研究架構.......................................44 第二節 訪談對象與訪談大綱...............................46 第三節 訪談倫理與信度、效度檢視..........................50 第五章 綜合討論分析 第一節 原民風味館之行銷目標.............................52 第二節 原民風味館的通路及推廣...........................67 第三節 原民風味館之原住民文化產業的定位...................77 第四節 原民風味館的優勢、弱勢、機會與威脅.................85 第六章 結論 第一節 研究發現.......................................104 第二節 實務建議.......................................108 第三節 後續研究建議....................................113 參考文獻................................................115 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099256018 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 原民風味館 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化產業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化產業行銷策略 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 原民風味館文化產業行銷策略之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Study of Marketing Strategies for Cultural Industry in Pavilion of Aroma Flowers | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、中文部分 王嵩山(2001)。《台灣原住民的社會與文化》。台北市:聯經。 王嵩山(2010）。《台灣原住民－人族的文化旅程》。台北：遠足文化。 王長華(2009)。〈排灣族琉璃文化再現及其產業化〉。載於賀瑞麟(主 編)，《2009文化創意產業永續與前瞻研討會論文集》(頁 87-98)。屏東市:屏東教育大學。 巴蘇亞•博伊哲努(2005)。《從部落出發思考原住民族的未來》。台北 市:國家展望文教基金會。 田哲榮、司徒懿等譯，David Silverman原著（2010）。《解析質性研究法與 資料》。台北：韋伯文化。 行政院原住民族委員會(2008）。《原住民族部落產業發展計畫：消費認知推廣與 地點行銷計畫成果專刊》。台北市：原民會。 行政院原住民族委員會（2008）。《台灣原住民族服飾創意硏發及行銷平台第一 年計畫》。台北市 : 行政院原住民族委員會。 余致力、毛壽龍、陳敦源與郭昱瑩(2007)。《公共政策》。台北市:智勝文化。 余蔡平(2007）。《鶯歌陶瓷產業文化發展策略之研究－以策略矩陣分析法之架 構》。玄奘大學公共事務管理所碩士論文。 李錫東(2009）。《文化產業的行銷與管理》。台北市：宇河文化。 李政賢、廖志恒、林靜如等譯，Uwe Flick原著(2007)。《質性研究導 論》。台北市:五南。 李依芳(2004）。《文化創意產業之整合性行銷研究－以宜蘭縣為例》。世新大學 行政管理所碩士論文。 吳定(2003)。《公共政策》。台北:空大。 吳定(2008)。《公共政策》。台北市:五南。 吳瓊恩(2011）。《行政學》。台北市：三民。 吳思華(2004）。〈文化創意的產業化思維(上)〉。《典藏今藝術》。第136期。 頁114-117。 吳思華(2004）。〈文化創意的產業化思維(下)〉。《典藏今藝術》。第137期。 頁134-137。 吳芝儀、李奉儒等譯，Michanel Quinn Patton原著(2008)。《質性研究與 評鑑》。嘉義市:濤石文化。 林建煌(2005）。《行銷管理》。台北市：華泰。 林建煌(2009)。《行銷管理》。台北市:華泰。 林建煌(2011)。《行銷學》。台北市:華泰。 林虹伶(2012)。〈娜魯灣文化節盡現原民力與美〉。《臺北畫刊》。第535期。 頁8。 林伯賢(2007)。〈文化創意、在地設計-鄒族工藝之旅〉。《藝術欣賞》。第3卷 第2期。頁72-79。 邱志聖(2012)。《行銷研究:實務與理論應用》。台北市:智勝文化。 卓玲妃、陳乃菁（2003）。〈文化產業設計與創意〉。《歷史月刊》。 頁110-114。 洪順慶(2006)。《臺灣品牌競爭力:臺灣企業從代工走向自創品牌的策略》。台 北市:天下雜誌。 洪泉湖(2005)。《台灣的多元文化》。台北市:五南。 洪進雄(2007）。〈在國土規劃政策下之原住民產業發展現況及發展策略 (一)〉。《農業世界》。第281期。頁92-93。 洪進雄(2007）。〈在國土規劃政策下之原住民產業發展現況及發展策略 (五)〉。《農業世界》。第288期。頁99。 翁興利(2004）。《政策規劃與行銷》。台北市：華泰。 高琇瑩(2006）。〈尋找原住民文化創意產業的春天〉。《國家公園》。頁42- 47。 浦忠成等著(1998）。《臺灣原住民文化與教育之發展》。臺北市：師大人文中 心。 郭思妤譯（2007），Philip Kotler & Nancy Lee原著。《科特勒談政府如 何做行銷》。台北市：台灣培生教育。 許瑄、辜雯華、王進發(2012）。〈原住民文化工藝產業發展之研究〉。《台灣原 住民研究論叢》。第12期。頁185-244。 張駿逸(2008）。〈全球化下的少數民族文化探析〉。載於傅琪貽(主編)，《全 球化下的文化傳承》(頁53-71)。台北市:國立政治大學外語學院跨文化研究 中心。 張世賢(2009)。《公共政策分析》。台北市:五南。 陳紹馨(1979)。《台灣的人口變遷與社會變遷》。台北市:聯經出版。 黃應貴(2004)。《物與物質文化》。台北市:中研院研究所。 黃俊英(2012）。《行銷學原理》。台北市：華泰文化。 黃坤祥(2005)。《高雄市原住民文化產業現況與未來展望研究調查》。高雄市: 高市研考會。 黃煌雄、黃勤鎮(2004)。《原住民地方文化產業總體檢》。台北市:遠流。 程明（2008）。《公共政策》。台北市：新保成。 曾光榮、黃金印等譯，Harold Koontz & Heinz Weihrich原著（1994）。 《管理學》。台北市：麥格羅希爾。 楊志誠(2010)。〈華人社群的｢全球化｣策略:華人文化創意園區的全球佈局〉。 《海峽評論》。第232期。頁37-38。 楊志誠(2010)。〈全球化的文化圖像:文化共生與創意產業〉。《文化越界》。 頁19-35。 楊仁煌(2009)。〈行政倫理與文化政策管理:以Sakizaya民族文化創意產業為 例〉。載於曾一士(主編)，《族群發展與文化產業》(頁163-202)。台北 市:國父紀念館。 葉碧雯（2006）。《桃園縣龍潭鄉文化創意產業行銷策略之研究－SWOT分析》。 國立台北大學公共行政暨政策所碩士論文。 葉永文(2012)。《社會學》。台北市:洪業文化。 廖雅琴、潘逸凡(2013)。〈臺北燈節Χ陽明山花季 驚艷登場〉。《臺北畫刊》。 第542期。頁39。 潘裕豐(2007)。《台灣原住民文化創意發展之行動探究-參觀美國、加拿大原住 民文化之省思》。台灣原住民研究論叢。頁103-123。 鄭自隆、洪雅慧、許安琪(2005)。《文化行銷》。台北:空大。 鄭洪(2005)。《台灣原住民文化應用於產品設計之研究》。長庚大學工業設計所 碩士論文。 潘淑滿(2003）。《質性研究：理論與應用》。台北市：心理。 霍鵬程(2006）。〈文化創意產業之認知探討〉。《藝術欣賞》。第2卷第10期。 頁42-47。 蕭乃沂(2010)。《數位政府與資訊治理》。台北市:藍海文化。 蕭武桐(1990）。〈行政組織文化與公共政策〉。《人事管理》。第10期，第27 卷。頁6-7。 蕭武桐(2001）。〈多元社會尊重多元觀念〉。《人生雜誌》。第210期。頁27。 蕭武桐、陳衍宏(2008）。〈從新制度論的觀點探討文化創意產業的發展－以新竹 玻璃產業為例〉。載於傅琪貽(主編)，《全球化下的文化傳承》(頁163- 205)。台北市:國立政治大學外語學院跨文化研究中心。 韓良露(2008)。〈夢幻紅苧麻生出的泰雅織布〉。《聯合報》，E3聯合副刊版。 二、英文部分 Anaya,S.(2009).International human rights and indigenous peoples. 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