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題名 學校行銷策略與學生選校就讀關係之研究-以新北市公私立高職為例
A study of the relationships between education marketing strategy and affecting students selection of schools-take the public and private senior vocational high schools in Taipei County for example.
作者 蔡永智
貢獻者 林邦傑
蔡永智
關鍵詞 學校行銷策略
學生選校就讀
日期 2010
上傳時間 4-Sep-2013 16:05:28 (UTC+8)
摘要 本研究旨在探討新北市公私立高職學校行銷策略與學生選校就讀關係之研究。首先進行相關文獻探討，其次依循研究背景、動機目的與待答問題及文獻探討之相關發現，編製「學校行銷策略與選讀學校關係之研究」問卷調查。針對新北市公私立高職一年級學生為施測對象，發出問卷1096份，總計回收有效問卷924份，回收率為84%。以SPSS進行分析處理，進行項目分析、t考驗檢定、單因子變異數分析、簡單迴歸分析等統計方法進行資料處理分析，獲得以下結論：
一、學校整體行銷策略（產品、價格、通路、推廣、人員）的運作普遍受到認
同與肯定，尤以「價格策略」的認知程度最高。
二、公立學校學生對「通路策略」的認知最高；私立學校學生則以「價格策略」的認知最高。
三、選校就讀所考量的因素面向中，學生以「學習取向」為最優先考慮的面向，「生活取向」次之、再其次為「就業取向」。
四、不同學校屬性的學生對學校行銷策略認知有顯著差異，但不同性別、入學方式、家長學歷之學生則無顯著差異。
五、不同性別、學校屬性、母親教育程度的學生對學校行銷策略認知有顯著差異，但不同入學方式、父親教育程度之學生則無顯著差異。
六、學校行銷策略之產品、價格、通路、推廣、人員等面向與學生選校因素之生活、學習、聲望、就業等取向有顯著性預測力。
根據研究結論提出以下建議：
一、對學校教育機關的建議
（一）因應社會脈動，調整經營策略。
（二）提供獎助學金，吸引就近入學。
（三）充實專業認證，提升就業能力。
（四）推動產學合作，凸顯務實致用。
（五）精緻類科內涵，強化技職特色。
（六）報導最新動態，宣揚辦學績效。
（七）強化學校科系，增加多元社團。
（八）落實評鑑制度，打造優質品牌。
二、對未來研究的建議
（一）在研究對象方面，本研究以新北市公私立高職學生為研究範圍，未來研究可以擴大到其他縣市的高職師生，以增加研究的廣度及信度。
（二）在研究變項方面，本研究以5p進行研究，目前行銷理論已經有6p甚至7p，未來研究者可多加斟酌相關變項，使學校行銷策略的研究更為周全。
（三）在研究方法方面，本研究以問卷調查為主，未來研究可利用質性方法進行訪談，相互佐證問卷調查的結果，以求研究的客觀性和真實性。
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英文部分
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描述 碩士
國立政治大學
學校行政碩士在職專班
97911013
99
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097911013
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 林邦傑zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 蔡永智zh_TW
dc.creator (作者) 蔡永智zh_TW
dc.date (日期) 2010en_US
dc.date.accessioned 4-Sep-2013 16:05:28 (UTC+8)-
dc.date.available 4-Sep-2013 16:05:28 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 4-Sep-2013 16:05:28 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0097911013en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/60121-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 學校行政碩士在職專班zh_TW
dc.description (描述) 97911013zh_TW
dc.description (描述) 99zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究旨在探討新北市公私立高職學校行銷策略與學生選校就讀關係之研究。首先進行相關文獻探討，其次依循研究背景、動機目的與待答問題及文獻探討之相關發現，編製「學校行銷策略與選讀學校關係之研究」問卷調查。針對新北市公私立高職一年級學生為施測對象，發出問卷1096份，總計回收有效問卷924份，回收率為84%。以SPSS進行分析處理，進行項目分析、t考驗檢定、單因子變異數分析、簡單迴歸分析等統計方法進行資料處理分析，獲得以下結論：
一、學校整體行銷策略（產品、價格、通路、推廣、人員）的運作普遍受到認
同與肯定，尤以「價格策略」的認知程度最高。
二、公立學校學生對「通路策略」的認知最高；私立學校學生則以「價格策略」的認知最高。
三、選校就讀所考量的因素面向中，學生以「學習取向」為最優先考慮的面向，「生活取向」次之、再其次為「就業取向」。
四、不同學校屬性的學生對學校行銷策略認知有顯著差異，但不同性別、入學方式、家長學歷之學生則無顯著差異。
五、不同性別、學校屬性、母親教育程度的學生對學校行銷策略認知有顯著差異，但不同入學方式、父親教育程度之學生則無顯著差異。
六、學校行銷策略之產品、價格、通路、推廣、人員等面向與學生選校因素之生活、學習、聲望、就業等取向有顯著性預測力。
根據研究結論提出以下建議：
一、對學校教育機關的建議
（一）因應社會脈動，調整經營策略。
（二）提供獎助學金，吸引就近入學。
（三）充實專業認證，提升就業能力。
（四）推動產學合作，凸顯務實致用。
（五）精緻類科內涵，強化技職特色。
（六）報導最新動態，宣揚辦學績效。
（七）強化學校科系，增加多元社團。
（八）落實評鑑制度，打造優質品牌。
二、對未來研究的建議
（一）在研究對象方面，本研究以新北市公私立高職學生為研究範圍，未來研究可以擴大到其他縣市的高職師生，以增加研究的廣度及信度。
（二）在研究變項方面，本研究以5p進行研究，目前行銷理論已經有6p甚至7p，未來研究者可多加斟酌相關變項，使學校行銷策略的研究更為周全。
（三）在研究方法方面，本研究以問卷調查為主，未來研究可利用質性方法進行訪談，相互佐證問卷調查的結果，以求研究的客觀性和真實性。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論1
第一節 研究背景與動機1
第二節 研究目的與待答問題5
第三節 名詞釋義 6
第四節 研究範圍與限制8
第二章 文獻探討10
第一節 學校行銷與策略的探討10
第二節 學生選校考量因素的探討38
第三節 學校行銷及學生選校之相關研究41
第三章 研究設計與實施51
第一節 研究架構與研究方法51
第二節 研究假設54
第三節 研究對象54
第四節 研究工具56
第五節 研究流程與資料分析60
第四章 研究結果與討論63
第一節 學校行銷策略之現況63
第二節 不同背景學生在學校行銷策略認知差異84
第三節 不同背景學生在選校就讀考量因素差異93
第四節 學校行銷策略對選校評估預測分析102
第五章 結論與建議105
第一節 結論105
第二節 建議109
參考文獻113
附錄一 新北市公私立高職一年級學生人數及班級數現況表120
附錄二 專家效度問卷調查121
附錄三 學校行銷策略與選讀學校關係之研究預試版問卷131
附錄四 學校行銷策略與選讀學校關係之研究正式版問卷138		zh_TW
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dc.format.extent 10304833 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097911013en_US
dc.subject (關鍵詞) 學校行銷策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 學生選校就讀zh_TW
dc.title (題名) 學校行銷策略與學生選校就讀關係之研究-以新北市公私立高職為例zh_TW
dc.title (題名) A study of the relationships between education marketing strategy and affecting students selection of schools-take the public and private senior vocational high schools in Taipei County for example.en_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 中文部分
方世榮譯（2000）。行銷管理學，第4版。台北：東華。
毛麗娟（2005）。學校形象認知與學校選擇之關係研究-以中部職業學校為例。國立彰化師範大學工業教育與技術學系研究所碩士論文，未出版，彰化市。
王志剛、陳正男、陳麗秋（1987）。行銷學。台北：國立空中大學。
王櫻美（1995）。影響私立高職經營績效因素之探討。大葉工學院事業經營研究所碩士論文，未出版，彰化縣。
王啟秀、高建國、許文瀞（2010）。桃園地區私立高中職招生策略之研究-以私立某高中為例。第七屆企業經營管理研討會。桃園縣：清雲科技大學企業管理系。
司徒達賢（1999）。非營利組織的經營管理。台北：天下文化。
江顯新（1989）。行銷學。台北：三民。
余朝權（1991）。現代行銷管理。台北:五南。
沈琪梅（2008）。雲林縣國民小學教師學校行銷策略了解程度及認同度之研究。國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所碩士論文，未出版，嘉義市。
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