| dc.contributor.advisor | 陳儒修 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 邱詩淳 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 邱詩淳 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2010 | en_US |
| dc.date.accessioned | 4-Sep-2013 16:16:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 4-Sep-2013 16:16:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 4-Sep-2013 16:16:01 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0096453012 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/60134 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣播電視學研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96453012 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 有鑑於台灣市場狹小，本地電影公司較難自給自足，基於台灣電影產業未來永續發展的前提下，應積極拓展海外市場，獲取利潤以支撐本地產業。然而由於台灣本土電影長期票房低落，美商八大發行系統基於商業考量，較不願發行國片，因此台灣電影通常選擇獨立發行公司或代理商協助進入市場。而前述拓展海外市場之最佳管道為「國際影視市場展」。透過市場展以爭取發行之優勢在於其經費成本較低、參與集會成員廣且眾，適合預算與知名度較低、題材較不商業的台灣電影爭取曝光進而取得國際發行管道。基於以上背景，本研究以台灣電影於「國際影視市場展」中爭取國際發行與販賣海外版權為主題，以通路理論為基礎，經由針對「2009年釜山亞洲電影市場展」與「2010年香港影視市場展」兩項活動進行實地考察並訪談與會者，同時選擇《刺陵》與《父後七日》兩部台灣參展電影做為研究個案，訪談負責該片國際發行與版權銷售的電影工作者，以瞭解並分析評估個案在國際發行與國際市場展活動、交易的策略及執行成效。本研究發現：第一，華語電影在國際市場的發展，由於卡司、語言文化，與影像風格等因素而有所侷限，宜將重心先著力於華語市場，再依序拓及亞洲市場與非亞洲市場將較符合經濟效益；第二，台灣電影的風格、題材等因素是台灣電影在國際接受度不高的主因，而台灣電影人口市場狹小加上長期以來票房不佳，導致投資方信心不足，則相當程度侷限本土電影的拍片規模。儘管台灣電影現階段規模較小，但仍可透過強化故事內容、題材層次等方式來拍攝品質精良的中、小型電影，再透過有效的宣傳包裝來塑造電影形象；第三、台灣缺乏類型電影，導致操作空間與可行銷性低，若未來選擇走藝術電影類型，將面臨藝術電影市場競爭激烈，以及亟需提昇藝術層次的問題。最後，就國際發行策略而言，若能從電影主題與劇本開始就鎖定目標市場，再根據市場偏好修正製作方向，進而藉由參與國際市場展、影展等途徑爭取曝光，將是台灣電影突破海外銷售瓶頸的良方。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論第一節 研究背景與動機…………………………………………………………………………………1第二節 研究問題與目的...................................................................................6第二章 相關理論與文獻探討第一節 通路理論................................................................................................7 一、通路的定義....... ....................................................................................7 二、全球通路階層... ....................................................................................8 三、國際通路規劃... ...................................................................................10 四、國際中間商之功能與選擇...................................................................13第二節 展場行銷理論.......................................................................................14第三節 電影國際發行模式...............................................................................19 一、發行商的定義與功能...........................................................................19 二、發行商的種類.......................................................................................19 三、發行運作模式.......................................................................................21 四、發行商的接觸時機與選擇...................................................................22 五、國際發行要點.......................................................................................23第四節 文獻回顧…………………………………………………………………………………………….24第三章 研究方法與研究設計第一節 研究方法...............................................................................................29 一、參與觀察法...........................................................................................29 二、非結構性深度訪談法...........................................................................31第二節 研究架構...............................................................................................34第四章 2009年釜山亞洲電影市場展與2010年香港國際影視展實地考察第一節 2009年釜山亞洲電影市場展………………….…………………………………………35 一、組織介紹……………………………………....................................................……35 二、展覽主題……………………………………....................................................……36 三、活動內容……………………………………....................................................……38第二節 2010年香港國際影視展………………….…………………………………………………39 一、組織介紹……………………………………....................................................……39 二、展覽主題……………………………………....................................................……40 三、活動內容……………………………………....................................................…...42第三節 台灣電影表現與工作觀察………....................................................……...43 一、釜山市場展………………………………....................................................….....43 二、香港影視展………………………………....................................................….....49第五章 個案訪談分析第一節 國際發行之機會………………………....................................................…......57 一、國際發行策略………………………....................................................…..........57 二、市場展選擇與目的………………....................................................…..........65 三、小結.........................................................................................................69第二節 銷售策略分析.........................................................................................70 一、參展計畫.................................................................................................70 二、商業流程.................................................................................................73三、小結.........................................................................................................82第三節 交易因素與參展效益分析......................................................................82 一、交易因素.................................................................................................82二、參展效益.................................................................................................88三、小結.........................................................................................................90第四節 訪談分析與總結.....................................................................................90第六章 結論第一節 研究發現與建議.………………………………..……………………………………………….95第二節 研究貢獻、研究限制與後續研究建議……………………………………………….97參考文獻...........................................................................................................99表目錄表2-3國際通路規劃流程.........................................................................................10表3-1台灣國際影展／市場展相關研究.................................................................24表3-2釜山亞洲電影市場展受訪者名單.................................................................32表3-3香港國際影視市場展受訪者名單.................................................................33表5-1國際通路方案評估分析.................................................................................92圖目錄圖2-1通路階層........................................................................................................8圖2-2電影產業通路階層........................................................................................9圖2-4國際商業關係圖..........................................................................................13圖2-5參展目的表................................................. ................................................16圖2-6展覽活動之行銷組合................................... ..............................................18圖3-4研究架構…................................................. .................................................34圖4-1展場大廳................................................. ....................................................44圖4-2展攤門面................................................. ....................................................44圖4-3展覽攤位內部裝潢一............................. ....................................................46圖4-4展覽攤位內部裝潢二............................. ....................................................46圖4-5 BIFCOM臺北市電影委員會攤位........... ................................................….47圖4-6台灣之夜工作情況........... ..........................................................................48圖4-7台灣之夜聚會場景........... ..........................................................................48圖4-8台灣攤位正面.......... ...................................................................................49圖4-9台灣攤位右面......... ....................................................................................50圖4-10台灣攤位左面......... ..................................................................................50圖4-11攤位中心........ ...........................................................................................51圖4-12大廳廣告看板............................................................................................52圖4-13台灣影視交流酒會....................................................................................53圖4-14戴立忍獲獎採訪........................................................................................52圖4-15餐敘會議....................................................................................................53 | zh_TW |
| dc.format.extent | 2851905 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096453012 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 台灣電影 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國際發行 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 市場展 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 銷售策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 通路理論 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Taiwan cinema | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | international distribution | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | film market | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | sales strategy | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | channel theory | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣電影如何利用國際影視市場展進行國際發行之探討－以釜山與香港市場展為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Exploration of international distribution for Taiwan cinema via international film market：case studies of Asia film market & HK filmart | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 參考文獻于卓民（2003）。《國際行銷學》。臺北市: 智勝文化。中華民國對外貿易發展協會（1997）。《如何參加國外展覽》。臺北市: 中華民國對外貿易發展協會。王子坪（2006）。《成本觀點之媒體產製績效評估初探：以電影產製為例》。世新大學傳播管理硏究所。王君玲（2005）。《動畫電影之價值認知結構硏究》。國立成功大學企業管理硏究所。王品驊（2001）。《2000台灣電影文化地圖》。臺北市: 遠流。王睦舜（2002）。《國際行銷學》。臺北市: 五南。台北市展覽曁會議商業同業公會 （2000）。《展覽與會議》。臺北市: 臺北市展覽曁會議商業同業公會。宇業熒（1990）。《電影被我跑垮了》。臺北市: 時報文化。吳凡（2009）。《電影○影展》。臺北市: 書林出版。吳同鈞（2007）。《中國大陸電影產業化之研究》。中國文化大學新聞研究所。吳佳倫（2004）。《好萊塢電影對台灣商品聯合促銷影響之初探性研究－以《魔戒三部曲：王者再臨》、《超人特攻隊》為例》。國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所。吳靑松（1998）。《現代行銷學: 國際性視野》。臺北市: 著者發行。吳珮慈（2006）。《當代歐洲的電影發行趨向》。藝術欣賞，2：3，pp. 110-114。吳景勝（1998）。《國際行銷》。臺北縣: 前程企管。吳麗雪（2004）。《製片變什麼把戲》。臺北市：禾馬。呂政霖（2007）。《台灣小成本電影的生存之道─以《17歲的天空》、《盛夏光年》和《刺青》等三部同志題材電影為例》。國立中正大學電訊傳播研究所。宋子文（2006）。《台灣電影三十年》。上海市: 復旦大學。李心嵐（2000）。《跨國新產品銷售預測模式之硏究 : 以電影為例》。國立政治大學國際貿易硏究所。李天鐸、劉現成（2009）。《電影製片人與創意管理》。臺北市：新聞局。李泳泉（1998）。《台灣電影閱覽》。臺北市: 玉山社。李聖傑（2007）。《台灣電影影城競爭策略之研究》。國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所。李錫東（2009）。《文化產業的行銷與管理》。臺北市: 宇河文化。卓珊（2004）。《創新與管理 : 台灣電影產業的結構探索》。輔仁大學大眾傳播硏究所。周黎明（2005）。《透視好萊塢 : 電影經營的奧妙》。臺北市: 亞太圖書。姚晤毅（2007）。《展覽行銷聖經》。臺北縣: 中國生產力。洪旅揚（2006）。《我國院線紀錄片《無米樂》、《翻滾吧！男孩》、《南方澳海洋紀事》之行銷策略研究》。銘傳大學傳播管理硏究所。香港影視市場展（2009）。《2009香港影視市場展結案報告》。香港：香港貿易發展局。香港影視市場展（2010）。《2010香港影視市場展結案報告》。香港：香港貿易發展局。唐慧音（2000）。《影展潮：藝術行銷的觀點》。國立政治大學廣告研究所。孫慰川（2008）。《當代台灣電影：1979-2007》。北京市: 中國廣播電視出版。翁景民、胡同來譯（2002）。《行銷通路》，台北：華泰。（原書Stern, L. W. & Coughlan, A. T. [2001]. Marketing channels. Upper Saddle River: Prentice Hall.）殷嘉蓮（2005）。《台灣電影獲國際影展獎項與票房銷售之關係》。 國立中山大學傳播管理研究所。馮建三譯（2003）。《全球好萊塢》，臺北市: 巨流出版。（原書Miller, T. [2001]. Global Hollywood. London : British Film Institute.）國家電影資料館本國電影史硏究小組（1996）。《歷史的腳踪 : 「臺影」五十年》。 臺北市: 電影資料館。國家電影資料館（1993）。《世界影展全集》。臺北市: 行政院新聞局。張桂綸（2005）。《台灣電影產業發展策略之硏究》。銘傳大學傳播管理硏究所。張書憲（2008）。《高雄市發展會議展覽產業策略硏究》。高雄市: 高雄市政府硏究發展考核委員會。張福榮（2003）。《國際行銷管理 : 全球本土化觀點》。臺北市: 五南。梁良（1998）。《論兩岸三地電影。臺北市: 茂林出版》。許家豪（2006）。《文化全球化下的韓國影視文化產業發展之硏究》。銘傳大學國際事務硏究所。陳忠正（2006）。《台灣動畫電影產業之國際競爭力研究》。國立臺灣藝術大學多媒體動畫藝術學所。郭東益（2004）。《跨國製作對台灣電影製作影響之探討：以《雙瞳》為例》 國立交通大學傳播研究所。陳文俊譯（2007）。《社會科學硏究方法》，臺北市: 湯姆生出版。（原書Babbie, E. [2007]. The practice of social research. Belmont: Wadsworth Cengage Learning.）陳冠樺（2004）。《台灣電影推廣策略研究》。國立政治大學廣告研究所。陳思敬（1998）。《競爭優勢：香港、新加坡、台灣影視工業發展分析》。私立輔仁大學大眾傳播硏究所。陳虹米（2003）。《全球化之下的台灣電影產業發展策略》。國立中山大學企業管理學系研究所。陳斌全（2004）。《揭開英國創意產業的秘密 : 從十五種不同角度觀看英國的戲劇、電影、媒體、行銷以及設計》。臺北市: 文建會。陳逸凡（2007）。《電影成功行銷模式探討-以2006年台灣外片發行商為例》。國立政治大學廣播電視學硏究所。麥若愚（2008）。《麥若愚的電影世界》。臺北市: 凱特文化創意。游士賢（2004）。《台灣電影產業生存策略 2004- 2006 : 從韓國電影市場解析台灣現況》。國立政治大學經營管理碩士學程。焦雄屏（1991）。《新亞洲電影面面觀》。臺北市: 遠流。焦雄屏（1993）。《改變歷史的五年 : 國聯電影硏究》。臺北市: 萬象。焦雄屏（2002）。《台灣電影90新新浪潮》。臺北市: 麥田出版。程予誠（1993）。《現代電影學 : 開啓成功票房的鑰匙》。臺北市：五南。程予誠（2006）。《行銷電影》。臺北市: 亞太。黃仁（2001）。《聯邦電影時代》。臺北市: 電影資料館。黃仁（2004）。《臺灣電影百年史話》。臺北市: 中華影評人協會。黃紅宇、曾妮譯（2006）。《傳播研究方法》，上海市: 復旦大學出版社。（原書Stokes, J. [2006]. How to do media and cultural studies. London: Sage Publications.）黃俊英（2007）。《行銷學的世界》。臺北市: 天下遠見出版。黃崇岳（2003）。《好萊塢電影產業分析 : 產業矩陣分析法之應用》。國立政治大學企業管理硏究所。黃琬玲（2007）。《建構電影文化創意產業之成功行銷模式 : 以美國賣座票房電影為例》。國立彰化師範大學行銷與流通管理硏究所。黃寶雲（2005）。《3D電腦動畫電影--台灣進入國際數位內容產業的契機》。國立政治大學科技管理硏究所。塗翔文（2009）。《電癮A咖開麥拉》。臺北縣：漢皇國際出版。楊士賢（2002）。《台灣電影產業國際競爭力與全球化策略情境規劃—波特「鑽石體系」之應用》。國立中山大學企業管理學系研究所。葉月瑜（1999）。《三地傳奇 : 華語電影二十年》。臺北市: 財團法人國家電影資料館。葉如芬（2007）。《電影○製片》。臺北市: 書林出版。葉龍彥（2002）。《「影響」的影響 : 七〇年代臺灣電影史1970-1979》。新竹市: 竹市影像博物館。葉龍彥（2003）。《八十年代台灣電影史》。新竹市: 竹市影像博物館。廖金鳳（2003）。《邵氏影視帝國 : 文化中國的影像》。臺北市: 麥田出版。廖淑華（2008）。《臺灣電影票房模型之建構》。世新大學傳播管理學研究所。聞天祥（1999）。《書寫台灣電影》。臺北市: 電影資料館。臺北市電影委員會（2010）。《2009釜山電影市場展結案報告》。未出版。臺北市電影委員會（2010）。《2009香港影視市場展結案報告》。未出版。臺北金馬影展執行委員會（2002）。《台灣新電影二十年 : 時代舊記憶國片新浪潮》。臺北市: 臺北金馬影展執行委員會。趙衛防（2007）。《香港電影史：1897-2006》。北京市: 中國廣播電視出版社。劉又菁（2002）。《從欲求利益觀點探討台灣電影之市場區隔-以美國電影為研究對象》。國立交通大學管理科學所。劉啓宇（2006）。《台灣電視劇節目跨國輸出之硏究》。世新大學傳播管理硏究所。劉嘉明（2005）。《影視節目市場展之比較硏究》。國立政治大學企業管理硏究所。蔡尚偉；葉非（2009）。《國際金融危機下的電影業生存之道》。電影藝術, 三月號（326）, pp. 23-26。潘明宏譯（2003）。《最新社會科學硏究方法》，臺北縣: 韋伯文化國際。（原書Frankfort-Nachmias, C. [2000]. Research methods in the social sciences. New York : Worth Publishers.）鄭立明（2008）。《台灣電影年鑑》。臺北市: 行政院新聞局。鄭呈皇（2000）。《跨國傳播集團與台灣影視產業的競爭論述》。私立輔仁大學大眾傳播硏究所。鄭紹成（2006）。《行銷學 : 宏觀全球市場》。臺北縣: 前程文化。鄭華清（2009）。《國際行銷》。臺北縣: 新文京開發。鄭逸芳（2003）。《臺北市電影映演之通路成員關係硏究 : 交易成本理論觀點》。國立台灣師範大學大眾傳播硏究所。鄭閔聲（2009）。《從計畫到市場 : 中國電影產業的發展與未來》。國立政治大學政治硏究所。鄭嘉詩（2008）。《從中國電影發展策略看台灣電影進入中國市場之機會與挑戰》。國立政治大學。盧非易（1994）。《台灣電影紀事初稿：1949-1994》。臺北市: 行政院新聞局。盧美惠（2008）。《台灣電影產業進軍大陸市場關鍵成功因素之探討》。中國文化大學國際經營與貿易研究所。簡文欣（1995）。《亞太華語影視節目市場政治經濟分析》。私立輔仁大學大眾傳播硏究所。羅煥榮（2005）。《國內海外影視節目進入臺灣市場途徑,版權買賣及行銷策略分析》。世新大學傳播管理硏究所。蘇瑋鈴（2008）。《台灣電影部落格行銷之研究》。國立臺灣師範大學圖文傳播學所。Asia Film Market（2009）. The report of 2008 Asia Film Market. Pusan : Asia Film Market.Asia Film Market（2010）. The report of 2009 Asia Film Market. Pusan : Asia Film Market.Cones, J. W. （1997）. The feature film distribution deal : a critical analysis of the single most important film industry agreement. Carbondale : Southern Illinois University Press.McDonald, P. （2008）. The contemporary Hollywood film industry. Malden: Blackwell.Moul, C. C. （2005）. A concise handbook of movie industry economics. Cambridge: Cambridge University Press.Pham, A. & Watson, N. （1993）. The film marketing handbook : a practical guide to marketing strategies for independent films. London : Media Business School.Segrave, K. （1997）. American films abroad : Hollywood`s domination of the world`s movie screens from the 1890s to the present. Jefferso: McFarland.Wasko, J. （1982）. Movies and money : financing the American film industry. Norwood: ABLEX.Wasko, J. （1999）. Hollywood in the information age : beyond the silver screen. Austin: University of Texas Press. Wasko, J. （2003）. How Hollywood works. London: Thousand Oaks.Wiese, M. （1989）. Film & video marketing. Studio City : M. Wiese Productions.Wyatt, J. （1994）. High concept : movies and marketing in Hollywood. Austin : University of Texas Press. | zh_TW |
