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題名 網站設計中片頭首頁之有無、時間長短 與生動性設計對消費者態度之影響
Splash pages effects on website design: using it or not, display time and vividness.
作者 宋明琪
貢獻者 張卿卿
宋明琪
關鍵詞 片頭首頁
生動性
時間
目標導向
經驗導向
網站設計
消費者態度
品牌態度
網站態度
2D動畫
Splash pages
Vividness
Time
Goal-directed
Experiential
Website design
consumer attitude
brand attitude
website attitude
2D Animation
日期 2009
上傳時間 4-Sep-2013 16:26:45 (UTC+8)
摘要 過去網站設計相關研究大多強調網站介面設計、導覽設計或消費者使用之易
用性…等，較少研究關注於視覺設計對消費者態度之影響，但學者Gitte, Gary,
Cathy & Brown(2006)研究發現，一般瀏覽者在接觸到網頁的0.05 秒內就已經對
於網頁設計的好惡下了決定其實，因此，留住消費者網站的第一印象非常重要。
Holter(2006)認為以動畫組成的片頭首頁(Splash page)就好像是網站的封面，不但
能呈現出網站整體之基本元素與風格，還能表現出網站整體之策略，更是表現企
業創意的最佳所在。因此，本研究主要是探討網站設計中片頭首頁(Splash pages)
之有無、生動性程度與時間長短對消費者態度之影響。
本研究採用實驗法，以2x2x2(實驗組)+1x2(控制組)之多因子設計，主要的
自變項為「片頭首頁有無(有vs.無)」、「片頭首頁生動性(高vs.低)」和「片頭首
頁時間(10 秒vs.20 秒)」；依變項是「消費者態度」，其中又分為「片頭首頁態度
度」、「網站態度」和「品牌態度」；調節變項是「網路使用目的(目標導向vs.經
驗導向」。研究結果發現：
1. 片頭首頁之有無，不會影響消費者對網站及品牌態度之偏好。
2. 片頭首頁生動性高低，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
3. 片頭首頁時間長短，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
4. 消費者網路使用目的之差異，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度
之偏好。
5. 片頭首頁生動性與時間長短之間具有交互效果：當消費者在瀏覽高生動片頭
首頁時，10 秒片頭首頁比20 秒片頭首頁會有較高的品牌態度偏好。
參考文獻 一、 中文部份
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描述 碩士
國立政治大學
廣告研究所
96452016
98
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452016
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 張卿卿zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 宋明琪zh_TW
dc.creator (作者) 宋明琪zh_TW
dc.date (日期) 2009en_US
dc.date.accessioned 4-Sep-2013 16:26:45 (UTC+8)-
dc.date.available 4-Sep-2013 16:26:45 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 4-Sep-2013 16:26:45 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0096452016en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/60153-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告研究所zh_TW
dc.description (描述) 96452016zh_TW
dc.description (描述) 98zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 過去網站設計相關研究大多強調網站介面設計、導覽設計或消費者使用之易
用性…等，較少研究關注於視覺設計對消費者態度之影響，但學者Gitte, Gary,
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1. 片頭首頁之有無，不會影響消費者對網站及品牌態度之偏好。
2. 片頭首頁生動性高低，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
3. 片頭首頁時間長短，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
4. 消費者網路使用目的之差異，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度
之偏好。
5. 片頭首頁生動性與時間長短之間具有交互效果：當消費者在瀏覽高生動片頭
首頁時，10 秒片頭首頁比20 秒片頭首頁會有較高的品牌態度偏好。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論
第一節 研究背景………………………………………………………..1
第二節 研究動機與目的………………………………………………..2
第二章 文獻探討
第一節 網站設計………………………………………………………..4
第二節 網路動畫………………………………………………………11
第三節 片頭首頁………………………………………………………14
第四節 網路等待時間…………………………………………………21
第五節 生動性…………………………………………………………23
第六節 網站使用目的…………………………………………………26
第三章 研究架構與假設
第一節 研究架構………………………………………………………29
第二節 研究假設………………………………………………………30
第四章 研究方法
第一節 研究方法選擇…………………………………………………31
第二節 實驗設計………………………………………………………31
第三節 變項與概念化操作……………………………………………33
第四節 前測……………………………………………………………36
第五節 正式實驗流程與問卷設計……………………………………48
第五章 研究結果與分析
第一節 實驗樣本………………………………………………………53
第二節 問卷信度………………………………………………………55
第三節 操弄檢定………………………………………………………57
第四節 假設檢定………………………………………………………59
第五節 其他研究發現…………………………………………………69
第六章 結論
第一節 研究發現與討論………………………………………………72
第二節 學術貢獻與實務貢獻…………………………………………75
第三節 未來研究建議與研究限制……………………………………76
參考文獻………………………………………………………………………79
附件一 片頭首頁素材版本及前測問卷……………………………………….84
附件二 正式實驗網站………………………………………………………….87
附件三 正式施測問卷………………………………………………………….90		zh_TW
dc.format.extent 7690214 bytes-
dc.format.extent 660449 bytes-
dc.format.extent 66637 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452016en_US
dc.subject (關鍵詞) 片頭首頁zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 生動性zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 時間zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 目標導向zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 經驗導向zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 網站設計zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 消費者態度zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌態度zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 網站態度zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 2D動畫zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Splash pagesen_US
dc.subject (關鍵詞) Vividnessen_US
dc.subject (關鍵詞) Timeen_US
dc.subject (關鍵詞) Goal-directeden_US
dc.subject (關鍵詞) Experientialen_US
dc.subject (關鍵詞) Website designen_US
dc.subject (關鍵詞) consumer attitudeen_US
dc.subject (關鍵詞) brand attitudeen_US
dc.subject (關鍵詞) website attitudeen_US
dc.subject (關鍵詞) 2D Animationen_US
dc.title (題名) 網站設計中片頭首頁之有無、時間長短 與生動性設計對消費者態度之影響zh_TW
dc.title (題名) Splash pages effects on website design: using it or not, display time and vividness.en_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文部份
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