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題名 第三代行動通信業者行動上網服務定價模式探討
A study of 3G telecom operator mobile internet pricing models
作者 李挺彰
貢獻者 吳豐祥
李挺彰
關鍵詞 3G行動上網
定價模式
手機補貼
市場結構
單一費率
3G Mobile Internet
Pricing Model
Handset Subsidy
Market Structure
Flat-Rate
日期 2011
上傳時間 5-Sep-2013 14:04:59 (UTC+8)
摘要 行動上網技術的成熟，為行動上網市場提供了良好的發展環境，吾人認為第三代行動通信業者的行動上網定價模式也扮演了關鍵的催化劑角色。 本研究主要是探討台灣第三代行動通信業者在訂定行動上網服務定價模式時，對於內、外部因素的考量，並進一步了解其現有定價模式與內、外部考量因素的關聯性，以期能為行動上網服務定價模式找到新的方向。
本研究之研究問題有三:
1. 影響3G營運商行動上網服務定價模式之主要因素為何?
2. 3G營運商在訂定行動上網服務定價模式的主要考量因素為何?
3. 3G營運商行動上網服務現有定價模式的訂定與考量因素的關聯性為何?

本研究透過深度訪談與相關的次級資料蒐集與彙整分析後，獲得以下六個結論。 1.用戶數成長、營收成長、網路建設成本還有手機補貼是影響電信公司行動上網服務定價模式的內部因素。 2.寡占市場結構與回應競爭者是影響電信公司行動上網服務定價模式的外部因素。 3.用戶數成長還有營收成長是所有電信公司訂定定價模式時的主要的考量因素。 4.為了回應競爭者並與市場競爭，所有電信公司都是以單一費率定價模式搭配手機補貼來行銷行動上網。 5.兩段式與預付型定價模式是為了要達到提高用戶數成長的公司目標。 6.產品組合定價模式是為了要達成提高非語音營收成長的公司目標。
參考文獻 中文部分：
1.李宗耀(民85年)，「我國行動數據通訊服務的發展機會分析」，國立交通大學科技管理研究所碩士論文。
2.吳森田(2004)，經濟學，智勝文化事業有限公司出版。
3.洪順慶(2000)，行銷管理，臺北：新陸書局出版。
4.張紹勳(2001) ，研究方法，滄海出版社出版。
5.郭文聰(民85年)，無線數據通訊現況與展望，工研院IEK電子組。
6.陳正芬(譯)(2007)，定價思考術，臺北：經濟新潮社出版。（Rafi Mohammed, 2005）
7.陳振遠(1988)，現代決策應用與方法分析第五章，第1版，五南圖書出版公司。
8.張國雄(2004)，行銷管理第十三章訂價策略，雙葉書郎有限公司出版。
9.王成和劉志廣(2006)，決策關鍵點，第一版，中國生產力中心
10.張鐸瀚(2002)，「價格調整限制下非線性定價分析」，國立中央大學產業經濟研究所博士論文。
11.葉曉雯(民84年) ，「電信成本分攤制度與資費訂定之探討」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。

網站部分與其他:
1. 中華電信Website: http://www.cht.com.tw
2. 國家通訊傳播委員會Website: http://www.ncc.gov.tw
3. 遠傳電信 http://www.fetnet.net
4. 台灣大哥大 http://www.taiwanmobile.com
5. 威寶電信http://www.vibo.com.tw
6. 中華電信股份有限公司98年度報告
7. 中華電信股份有限公司99年度報告
8. 台灣大哥大股份有限公司98年度報告
9. 台灣大哥大股份有限公司99年度報告
10. 遠傳電信股份有限公司98年度報告
11. 遠傳電信股份有限公司99年度報告

英文部分：
1.Armstrong, G. and P. Kolter (2000), Marketing: An induction, 5th ed., pp.305-307.
2.Assael, Henry (1990), Marketing Principles & Strategy, 1st Edition, The Dryden Press.
3.Bezzina, J. & Penard T. (2000), Dynamic competition in the mobile market, subsidies and collusion, Available on: http://perso.univ-rennes1.fr/thierry.penard/biblio/mobile .pdf
4.Bomsel O, Cave M, Gilles Le Blanc G, Neumann K-H (2003), “How mobile termination charges shape the dynamics of the telecom sector”, Final report, WIK Consult.
5.Dolan, J. R. and S. Hermann (1996), Power Pricing—How Managing Price Transforms the Bottom Line, 1st Edition, Levithan Publishing Company.
6.Daoud, F. and Hämmäinen, H. (2004), Market Analysis of Mobile Handset Subsidies, ITS 15th Biennial Conference. Berlin, Germany. September 5-7.
7.Gruber, M. Kamel(1999), The quest for access, Telecommunications 34 2 (2000), pp. 35–44.
8.ITU, (2003a), International Telecommunication Union (ITU) (2003a). Promoting broadband background paper. Available on:
9.http://www.itu.int/osg/spu/ni/promotebroadband/PB03-PromotingBroadband.pdf
10.Kim, Byun & Park (2004), H. Kim, S. Byun and M. Park, “Mobile handset subsidy policy in Korea—Historical analysis and evaluation”, Telecommunications Policy 68 (3) (2004), pp. 397–402.
11.Malmberg, C. (2004), “Regulation and welfare in the Mobile Market: Welfare effects of regulating termination charges in mobile networks”, Unpublished master thesis, Department of Economics, Stockholm University.
12.McClelland, S. (1997), “High costs of low prices”, Telecommunication Online, Retrieve March 3, 2005, from Telecommunication Online Web site:
13.http://www.telecommagazine.com/default.asp?journalid=2&func=articles&page=mcclel&year=1997&month=4&srchexpr=%22handset+subsidy%22#hls1
14.Oren, S.S., S.A. Smith and R.B. Wilson (1982), “Competitive nonlinear tariffs,” Journal of Economic Theory, 29, 49-71.
15.Tallberg, M. (2004), “Bundling of Handset and Subscription”, from Helsinki University of Technology Networking Laboratory Web site:
16.http://www.netlab.tkk.fi/opetus/s38042/s04/Presentations/13102004_Tallberg/Tallberg_slides.pdf
17.Tellis, J. G. (1986), “Beyond the Many Faces of Price—An Integration Of Pricing Strategies”, Journal of Marketing, 50, pp.146-160.
18.Valletti, T. and Cave, M. (1998), “Competition in UK mobile communications”, Telecommunications Policy, 22(2), 109–131.
描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
98932084
100
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098932084
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 吳豐祥zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 李挺彰zh_TW
dc.creator (作者) 李挺彰zh_TW
dc.date (日期) 2011en_US
dc.date.accessioned 5-Sep-2013 14:04:59 (UTC+8)-
dc.date.available 5-Sep-2013 14:04:59 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-Sep-2013 14:04:59 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0098932084en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/60312-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA)zh_TW
dc.description (描述) 98932084zh_TW
dc.description (描述) 100zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 行動上網技術的成熟，為行動上網市場提供了良好的發展環境，吾人認為第三代行動通信業者的行動上網定價模式也扮演了關鍵的催化劑角色。 本研究主要是探討台灣第三代行動通信業者在訂定行動上網服務定價模式時，對於內、外部因素的考量，並進一步了解其現有定價模式與內、外部考量因素的關聯性，以期能為行動上網服務定價模式找到新的方向。
本研究之研究問題有三:
1. 影響3G營運商行動上網服務定價模式之主要因素為何?
2. 3G營運商在訂定行動上網服務定價模式的主要考量因素為何?
3. 3G營運商行動上網服務現有定價模式的訂定與考量因素的關聯性為何?

本研究透過深度訪談與相關的次級資料蒐集與彙整分析後，獲得以下六個結論。 1.用戶數成長、營收成長、網路建設成本還有手機補貼是影響電信公司行動上網服務定價模式的內部因素。 2.寡占市場結構與回應競爭者是影響電信公司行動上網服務定價模式的外部因素。 3.用戶數成長還有營收成長是所有電信公司訂定定價模式時的主要的考量因素。 4.為了回應競爭者並與市場競爭，所有電信公司都是以單一費率定價模式搭配手機補貼來行銷行動上網。 5.兩段式與預付型定價模式是為了要達到提高用戶數成長的公司目標。 6.產品組合定價模式是為了要達成提高非語音營收成長的公司目標。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 摘 要 I
Abstract II
謝 辭 IV
目 錄 V
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 行動通信技術的發展 5
第二節 台灣行動通信產業概況 11
第三節 定價目標與定價策略 18
第四節 影響定價之因素 29
第五節 寬頻上網的定價模式 32
第六節 本章小結 34
第三章 研究架構與方法 36
第一節 研究架構與變數說明 36
第二節 研究方法與對象 38
第三節 訪談問題 41
第四章 個案分析 42
第一節 中華電信 42
第二節 台灣大哥大 48
第三節 遠傳電信 53
第四節 威寶電信 60
第五節 個案小結 65
第五章 研究發現與討論 72
第一節 內部因素 72
第二節 外部因素 76
第三節 定價模式 80
第六章 結論與建議 86
第一節 研究結論 86
第二節 研究建議 88
參考文獻 90		zh_TW
dc.format.extent 991983 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098932084en_US
dc.subject (關鍵詞) 3G行動上網zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 定價模式zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 手機補貼zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 市場結構zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 單一費率zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 3G Mobile Interneten_US
dc.subject (關鍵詞) Pricing Modelen_US
dc.subject (關鍵詞) Handset Subsidyen_US
dc.subject (關鍵詞) Market Structureen_US
dc.subject (關鍵詞) Flat-Rateen_US
dc.title (題名) 第三代行動通信業者行動上網服務定價模式探討zh_TW
dc.title (題名) A study of 3G telecom operator mobile internet pricing modelsen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 中文部分：
1.李宗耀(民85年)，「我國行動數據通訊服務的發展機會分析」，國立交通大學科技管理研究所碩士論文。
2.吳森田(2004)，經濟學，智勝文化事業有限公司出版。
3.洪順慶(2000)，行銷管理，臺北：新陸書局出版。
4.張紹勳(2001) ，研究方法，滄海出版社出版。
5.郭文聰(民85年)，無線數據通訊現況與展望，工研院IEK電子組。
6.陳正芬(譯)(2007)，定價思考術，臺北：經濟新潮社出版。（Rafi Mohammed, 2005）
7.陳振遠(1988)，現代決策應用與方法分析第五章，第1版，五南圖書出版公司。
8.張國雄(2004)，行銷管理第十三章訂價策略，雙葉書郎有限公司出版。
9.王成和劉志廣(2006)，決策關鍵點，第一版，中國生產力中心
10.張鐸瀚(2002)，「價格調整限制下非線性定價分析」，國立中央大學產業經濟研究所博士論文。
11.葉曉雯(民84年) ，「電信成本分攤制度與資費訂定之探討」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。

網站部分與其他:
1. 中華電信Website: http://www.cht.com.tw
2. 國家通訊傳播委員會Website: http://www.ncc.gov.tw
3. 遠傳電信 http://www.fetnet.net
4. 台灣大哥大 http://www.taiwanmobile.com
5. 威寶電信http://www.vibo.com.tw
6. 中華電信股份有限公司98年度報告
7. 中華電信股份有限公司99年度報告
8. 台灣大哥大股份有限公司98年度報告
9. 台灣大哥大股份有限公司99年度報告
10. 遠傳電信股份有限公司98年度報告
11. 遠傳電信股份有限公司99年度報告

英文部分：
1.Armstrong, G. and P. Kolter (2000), Marketing: An induction, 5th ed., pp.305-307.
2.Assael, Henry (1990), Marketing Principles & Strategy, 1st Edition, The Dryden Press.
3.Bezzina, J. & Penard T. (2000), Dynamic competition in the mobile market, subsidies and collusion, Available on: http://perso.univ-rennes1.fr/thierry.penard/biblio/mobile .pdf
4.Bomsel O, Cave M, Gilles Le Blanc G, Neumann K-H (2003), “How mobile termination charges shape the dynamics of the telecom sector”, Final report, WIK Consult.
5.Dolan, J. R. and S. Hermann (1996), Power Pricing—How Managing Price Transforms the Bottom Line, 1st Edition, Levithan Publishing Company.
6.Daoud, F. and Hämmäinen, H. (2004), Market Analysis of Mobile Handset Subsidies, ITS 15th Biennial Conference. Berlin, Germany. September 5-7.
7.Gruber, M. Kamel(1999), The quest for access, Telecommunications 34 2 (2000), pp. 35–44.
8.ITU, (2003a), International Telecommunication Union (ITU) (2003a). Promoting broadband background paper. Available on:
9.http://www.itu.int/osg/spu/ni/promotebroadband/PB03-PromotingBroadband.pdf
10.Kim, Byun & Park (2004), H. Kim, S. Byun and M. Park, “Mobile handset subsidy policy in Korea—Historical analysis and evaluation”, Telecommunications Policy 68 (3) (2004), pp. 397–402.
11.Malmberg, C. (2004), “Regulation and welfare in the Mobile Market: Welfare effects of regulating termination charges in mobile networks”, Unpublished master thesis, Department of Economics, Stockholm University.
12.McClelland, S. (1997), “High costs of low prices”, Telecommunication Online, Retrieve March 3, 2005, from Telecommunication Online Web site:
13.http://www.telecommagazine.com/default.asp?journalid=2&func=articles&page=mcclel&year=1997&month=4&srchexpr=%22handset+subsidy%22#hls1
14.Oren, S.S., S.A. Smith and R.B. Wilson (1982), “Competitive nonlinear tariffs,” Journal of Economic Theory, 29, 49-71.
15.Tallberg, M. (2004), “Bundling of Handset and Subscription”, from Helsinki University of Technology Networking Laboratory Web site:
16.http://www.netlab.tkk.fi/opetus/s38042/s04/Presentations/13102004_Tallberg/Tallberg_slides.pdf
17.Tellis, J. G. (1986), “Beyond the Many Faces of Price—An Integration Of Pricing Strategies”, Journal of Marketing, 50, pp.146-160.
18.Valletti, T. and Cave, M. (1998), “Competition in UK mobile communications”, Telecommunications Policy, 22(2), 109–131.		zh_TW