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題名 部落格廠商贊助文書寫分析
A study on blog sponsorship
作者 黃國蓉
貢獻者 馮建三<br>Feng, Chien San
黃國蓉
關鍵詞 部落客
勞動
自主性
日期 2010
上傳時間 5-Sep-2013 14:31:16 (UTC+8)
摘要 　　本研究所討論的背景，在於近年來部落格發展的情況。起初的問題意識與關心的部分，是現今使用者創生內容（User Generated Content）的發展。
　　
　　由於此類媒體常常被大眾冠以「草根媒體」、代表消費者或使用者力量的崛起，以及生產內容的民主化，強調其內容是自主產製，不像大眾商業媒體會受到廣告主與組織的層層管控和壓力。因此，想要討論部落格在面對商業力量的滲透時，影響的層面和方式，是怎樣的樣貌。因此本研究以部落客的廠商贊助文章為觀察的切入點，並且著重於部落客的自主程度，也就是可以如何理解商業力量對部落格的影響。

　　在文獻探討部分，以三個面向來探究。首先，整理對於網路「互動性」概念的討論。這是因為在草根媒體的相關論述中，常認為網路新媒體和傳統大眾媒體重要的不同之處在於此。另一方面，社群互動是形塑網路使用者內容生產以及部落格文化的重要面向。接著討論網路使用者與資本之間可能既存的生產關係，部落客作為網路內容的生產者，與資本家之間可以有怎樣的生產關係？一方面，多數網路使用者是無償地在網上貢獻內容，因此首先說明科技壯大的分享文化，使網上無償貢獻內容盛行；另一方面，部分使用者與企業之間也進展出薪資雇用或承攬契約的勞動關係。第三部分，則以「勞動過程中的控制」和相關文獻來看對研究問題的啟發。

三、四章為訪談和資料的分析。第三章以文獻和訪談資料，陳述與分析部落格整體環境至今的發展與變遷。這些發展形成了今日部落客所處的結構。由於本研究所關注的問題，是資本與部落客之間的生產關係，對整體內容產製的影響，因此著重在和資本如何進入這個場域。目的是在對客觀結構有所認識之後，能夠指認部落客在這個體系之中，處在什麼位置，資本在此的獲利邏輯為何，作為下一章分析的基礎。

　　商業力量一直以來都介入在部落格體系之中，掌握使用者曝光與交流的管道，而不是從贊助文才開始。除了在生產關係上可以利用部落客所創造出來的價值，另一方面也能由於平台與廣告商對前述管道有一定程度的掌握，因此可以進行某種意義上的管理、控制，與引導。在這樣的情況下，部落客自願投入為資本生產符合所需的內容，雖然在細部的、單項的資料呈現上可以擁有自己掌控的部分，也為自己爭取協商空間。
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描述 碩士
國立政治大學
新聞研究所
96451010
99
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096451010
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 馮建三<br>Feng, Chien Sanzh_TW
dc.contributor.author (Authors) 黃國蓉zh_TW
dc.creator (作者) 黃國蓉zh_TW
dc.date (日期) 2010en_US
dc.date.accessioned 5-Sep-2013 14:31:16 (UTC+8)-
dc.date.available 5-Sep-2013 14:31:16 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-Sep-2013 14:31:16 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0096451010en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/60366-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞研究所zh_TW
dc.description (描述) 96451010zh_TW
dc.description (描述) 99zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 　　本研究所討論的背景，在於近年來部落格發展的情況。起初的問題意識與關心的部分，是現今使用者創生內容（User Generated Content）的發展。
　　
　　由於此類媒體常常被大眾冠以「草根媒體」、代表消費者或使用者力量的崛起，以及生產內容的民主化，強調其內容是自主產製，不像大眾商業媒體會受到廣告主與組織的層層管控和壓力。因此，想要討論部落格在面對商業力量的滲透時，影響的層面和方式，是怎樣的樣貌。因此本研究以部落客的廠商贊助文章為觀察的切入點，並且著重於部落客的自主程度，也就是可以如何理解商業力量對部落格的影響。

　　在文獻探討部分，以三個面向來探究。首先，整理對於網路「互動性」概念的討論。這是因為在草根媒體的相關論述中，常認為網路新媒體和傳統大眾媒體重要的不同之處在於此。另一方面，社群互動是形塑網路使用者內容生產以及部落格文化的重要面向。接著討論網路使用者與資本之間可能既存的生產關係，部落客作為網路內容的生產者，與資本家之間可以有怎樣的生產關係？一方面，多數網路使用者是無償地在網上貢獻內容，因此首先說明科技壯大的分享文化，使網上無償貢獻內容盛行；另一方面，部分使用者與企業之間也進展出薪資雇用或承攬契約的勞動關係。第三部分，則以「勞動過程中的控制」和相關文獻來看對研究問題的啟發。

三、四章為訪談和資料的分析。第三章以文獻和訪談資料，陳述與分析部落格整體環境至今的發展與變遷。這些發展形成了今日部落客所處的結構。由於本研究所關注的問題，是資本與部落客之間的生產關係，對整體內容產製的影響，因此著重在和資本如何進入這個場域。目的是在對客觀結構有所認識之後，能夠指認部落客在這個體系之中，處在什麼位置，資本在此的獲利邏輯為何，作為下一章分析的基礎。

　　商業力量一直以來都介入在部落格體系之中，掌握使用者曝光與交流的管道，而不是從贊助文才開始。除了在生產關係上可以利用部落客所創造出來的價值，另一方面也能由於平台與廣告商對前述管道有一定程度的掌握，因此可以進行某種意義上的管理、控制，與引導。在這樣的情況下，部落客自願投入為資本生產符合所需的內容，雖然在細部的、單項的資料呈現上可以擁有自己掌控的部分，也為自己爭取協商空間。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 4
第一節 研究背景︰部落格「廠商贊助文」的出現與爭議 4
第二節 研究目的與提問 5
第三節 研究方法與資料來源 8
第二章 文獻探討 12
第一節 網路科技媒介的社會互動 12
一、互動性︰新傳播科技引進的概念討論 12
二、部落格的互動特質 14
三、「互動性」的政治社會意涵 16
第二節 網路內容的生產關係 18
一、業餘者的文化與生產 18
二、免費勞動與非物質勞動 19
三、資本獲取價值的機制 21
四、從無償到有償的網路內容生產 23
第三節 文化產業的勞動控制 25
一、勞動過程中的控制 25
（一）、強制與甘願 25
（二）、文化工作者的勞動與其控制面向 26
第三章 部落格商業體系的發展 28
第一節 商業部落格平台的發展 28
一、部落格平台的發展與部落客關係︰以美國為例 28
二、台灣部落格與平台的發展軌跡 30
第二節 外部行動者 34
一、部落格廣告聯播商的出現 34
二、部落格活動、部落格聚會 35
第三節 部落客與商業體系關係分析 42
一、平台與使用者關係分析 42
二、廣告聯播商、其他商業團體與部落客之間的關係 43
第四章 部落客的贊助文書寫分析 46
第一節 部落格書寫情況 46
一、開始寫作的契機 46
二、展現「最好」的自己 46
三、讀者和流量作為書寫的動力 47
三、書寫頻率與辛苦程度皆高 50
四、「興趣」變成「工作」 52
第二節 廠商贊助文的有酬書寫 54
一、合作的方式與寫作空間 54
(一)、有無簽訂合約 54
(二)、部落客的知名度 55
(三)、整體風氣和外部規約 55
(四)、寫作策略 56
二、部落客「自主程度」的討論 57
(一)、需要寫作素材 57
(二)、需要實質的回饋 57
(三)、關係與人情 58
第五章 結論 60
第一節 研究結果討論 60
第二節 研究限制與建議 60
參考書目 62
英文︰ 62
中文︰ 63
網路資料︰ 66
新聞︰ 68		zh_TW
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dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096451010en_US
dc.subject (關鍵詞) 部落客zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 勞動zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自主性zh_TW
dc.title (題名) 部落格廠商贊助文書寫分析zh_TW
dc.title (題名) A study on blog sponsorshipen_US
dc.type (資料類型) thesisen
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