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題名 環境媒體廣告實作：以關懷單親家庭議題為例
Designing Ambient Media Advertising: A Case Study to Promote “Care for Single-Parent Family.”作者 簡銘奇
Chien, Ming Chi貢獻者 吳岳剛
Wu, Yueh Gang
簡銘奇
Chien, Ming Chi關鍵詞 廣告實作
環境媒體
公益廣告
單親家庭
Advertising Design
Ambient Media
Creative Media Design Model
Public Service Advertising
Single Parent Family
Scenario Design Approach日期 2011 上傳時間 1-Nov-2013 11:43:15 (UTC+8) 摘要 「廣告學術知識實用嗎？」「它能為實作帶來何種幫助？」這些問題可以透過實際演練來回答。但是回顧國內博碩士論文，卻很少有關「廣告實作」的題目。這樣的情形引發本文作者的創作動機：以實作展現學術知識的應用價值。 為了縮小研究範圍，作者選擇環境媒體（ambient media）為主要的創作形式，透過文獻回顧，找到兩種與環境媒體有關的設計方法──創意媒體設計模型與情境故事法，作為本文的創作方法。由於這兩種方法來自學界，用於實作可以展現其應用價值，並將學術知識傳送、轉譯進業界，促進產學交流。這是本文主要的創作目的。 除了促進學術和實務之間的對話，本文還希望串起學校和社會之間的連結，透過研究所所學表達對某社會議題的關切。因此，作者將焦點放在非商業性的公益廣告，並選擇「單親家庭」為此次廣告實作的主題。希望藉由實作案例，發揮公益廣告的善性影響力，呼籲大眾關心單親議題。 綜觀學界對單親的討論，大多著墨於單親的負面影響。其中，唯獨「單親家庭的優勢觀點」獨排眾議，強調的是單親的正向功能。作者認為如果廣告著力於這點，將有助破除一般人對單親的既定印象，形塑社會對單親家庭的友善氣氛。於是，本文從「優勢觀點」發展出此次實作的主要溝通方向：降低大眾對單親的歧視與刻板印象，並呼籲單親家庭成員活出正面、快樂的自我。最後，本文以「單喜臨門」為題，創作出六則公益廣告，分別為：目標對象鎖定在一般大眾的（1）離婚喜帖、（2）單喜更簡單；針對單親家長的（3）單親好運到、（4）第二春春聯、（5）下一站幸福，以及針對單親子女的（6）小單親大人物。 反思這次實作經驗，本文發現：（1）創意媒體設計模型系統化環境媒體實作的思考過程，幫助創意發想、（2）情境故事法帶領廣告人進入目標對象的生活，幫助找到適合用來溝通的情境脈絡、（3）環境媒體可以歸納出兩個主要的設計流程，分別為流程一：主張→脈絡→媒體，與流程二：主張→媒體→脈絡，最後，（4）社會議題突顯了環境媒體適合用來「打游擊」，而不適合用來「說服」的行銷角色。
How practical is academic knowledge has long been disputed among advertising practitioners. So far as the dispute is concerned, this paper aims to demonstrate how beneficial academic knowledge could be in advertising practices. Firstly, ambient media advertisement is chosen as a demonstration of integrating “Creative Media Design Model (CMDM)” and “Scenario Design Approach (SDA)” in conducting ambient advertising. By adopting these two design methods borrowed from the academy, we further explore the possibility to bind together academic knowledge and advertising practices. Secondly, the objective of the project, “When Single Joy Approaches”, is defined as a concern over the social issue of “single-parent family”. This project aims to break the stereotype of “single-parent family” which has often been associated with “a miserable public image” “When Single Joy Approaches” is composed of six creative proposals. Among them, the target audiences include “people who are not being raised in single parent households”, “ single parents”, and “children living in single parent homes.” Finally, the creating process of this project suggests: (1) CMDM can help advertising practitioners to generate ideas by systematizing the creating process in an ambient media design. (2) SDA can help practitioners find the proper “context” to communicate with their target audiences. (3) Conducting an ambient media design can be divided into two different design processes : proposition-context-media (process 1) and proposition-media-context (process 2). (4) In the case of public service campaigning, it is clearer that ambient media’s effect is “weak and periodical” than “strong and consistent” in marketing參考文獻 中文部分：大賀研究院（2003）。〈環境媒體這裡，那裡，無處不在〉，《廣告大觀》，第十集，頁66-67。內政部統計處（2009）。〈內政統計通報，九十八年第二十二週：九十七年結婚及離婚概況〉。上網日期：2012年01月11日，取自http://sowf.moi.gov.tw/stat/week/list.htm余德彰、林文綺、王介丘（2001）。《劇本導引─資訊時代產品與服務設計新法》。台北市：田園城市。吳岳剛（2008）。〈廣告創意、處理經驗與溝通效果〉，《廣告學研究》，第三十集，頁63-84。吳岳剛（2011）。〈學術知識和實務經驗的結合與應用：創意媒體設計模型初探〉，《廣告學研究》，第三十五集，頁1-40。吳岳剛（2012）。《廣告創意：理論與實務的對話》。台北市：政大。吳靜樺（1994）。《離婚家庭青少年期子女生活適應之分析研究》。東吳大學社會工作學系碩士論文。林樺譯（2008）。《一個廣告人的自白》。北京：中信出版社。（原書Ogilvy, D. (1963). Confessions of an Advertising Man. Atheneum.）施束鍾（2003）。《擺渡人生－－從優勢觀點看都市原住民單親婦女的生活世界（以台北縣市阿美族為例）》。國立台灣大學社會工作學系碩士論文。孫秀蕙（1993）。〈公共關係活動效果初探：閱聽人對公益廣告的認知與學習效果研究〉，《廣告學研究》，第一集，頁181-209。動腦編輯部（2000年2月）。《動腦雜誌》，286。動腦編輯部（2002年2月）。《動腦雜誌》，310。動腦編輯部（2004年2月）。《動腦雜誌》，334。動腦編輯部（2006年2月）。《動腦雜誌》，358。動腦編輯部（2007年2月）。《動腦雜誌》，370。動腦編輯部（2009年2月）。《動腦雜誌》，394。動腦編輯部（2010年2月）。《動腦雜誌》，406。動腦編輯部（2011年2月）。《動腦雜誌》，418。動腦編輯部（2012年3月）。《動腦雜誌》，431。動腦編輯部（2013年3月）。《動腦雜誌》，443。張英陣、彭淑華（1996）。〈從優勢的觀點論單親家庭〉，《東吳大學社會工作學報》，第二期，頁227-272。媒體庫譯（2004）。《還有人在看廣告嗎？：21世紀行銷傳播的新藍圖》。臺北市：臉譜文化事業公司。（原書Austin, M. &Aitchison, J. (2003). Is anybody out there? : the new blueprint for marketing communications in the 21st Century. Wiley.）曾榮梅（2011）〈環境媒體與被置入者的情感互動研究〉，《設計學報》，第十六卷第三期。曾榮梅（2012）〈以結構映射理論分析電子類產品之環境媒體廣告〉，《設計學報》，第二十七卷第二期。黃麗芬（2001）。《情境故事法應用於產品創新設計教學之探討》。國立台北科技大學創新設計研究所碩士論文。楊瑪利（1996）‧〈他們為什麼家變？〉。《天下雜誌》，186，62-68.雷紹儒（2009.09.26）。〈離婚何以遭到歧視〉。上網日期：2012 年01 月11日，取自http://www.chinareviewnews.com/doc/1010/8/7/4/101087411.html?coluid=123&kindid=0&docid=101087411簡報在線（2011.04.15）。〈泰國出版社：用環境媒體推動人們讀書〉。上網日期：2011 年6 月8 日，取自http://www.thebrief.info/2011/04/bbdo-bangkok-abook/英文部分：Barnes, J. (1999). Creating a difference with ambient media. Admap, 34(2), 46-49.BBDO Bangkok, Thailand (2010). A book: Enjoy the wait. Retrieved January 17, 2011, from http://adsoftheworld.com/media/ambient/a_book_enjoy_the_waitBohan, Nashville, USA (2010).United Methodist Church: Haiti. Retrieved January 17,2011, from http://adsoftheworld.com/zh/media/ambient/united_methodist_church_haitiBolero, Fortaleza, Brazil(2011). Shopping Pátio Dom Luís: Breast cancer bra. Retrieved January 17,2011, from http://adsoftheworld.com/zh/media/ambient/shopping_patio_dom_luis_breast_cancer_braBuzz in a Box, Belgium (2010). Signal: Smallest spaces. Retrieved January 17,2011, from http://adsoftheworld.com/zh/media/ambient/signal_smallest_spacesDahlen, M. (2005) The medium as a contextual cue: effects of creative media choice. Journal of Advertising, 34(3), 89.DDB Stockholm, Sweden (2009).Piano Staircase. Retrieved January 17,2011, from http://www.thefuntheory.com/DDB, Shanghai, China (2010).China Environmental Protection Foundation: Chopstick tree. Retrieved January 17,2011, from http://adsoftheworld.com/zh/media/ambient/china_environmental_protection_foundation_chopstick_treeFiap short list, Argentina (2006).Nexcare: Cracks. Retrieved January 17, 2011, from http://adsoftheworld.com/media/ambient/nexcare_cracksGriffiths, A. (2002, October). The evolving media.Campaign (UK), 4.Grossmann, J. (2000). It’s an ad, ad, ad world. Campaign, 22(3), 23-26.JWT, Brussels, Belgium (2010). UNHCR: Blue tents. Retrieved January 17,2011, from http://adsoftheworld.com/zh/media/ambient/unhcr_blue_tentsLuxton, S., & Drummond, L. (2000).What is this thing called “ambient advertising”? Paper presented at the meeting of the Australian and New Zealand Marketing Academy Conference 2000 Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge, Melbourne, Australia.Rossiter, J. R. (2008). Defining the necessary components of creative, effective ads. Journal of Advertising, 37(4): 131-149.Serviceplan, Germany(2011). Amnesty International: Woman in a suitcase. Retrieved January 17,2011, from http://adsoftheworld.com/media/ambient/amnesty_international_woman_in_a_suitcaseShankar, A. & Horton, B. (1999). Ambient Media: Advertising’s new media opportunity?. International Journal of Advertising, 18(3), 305-321.Storch, B. (2008). Ambient Advertising: an Intrusion of Consumers Private Sphere (AMN 421). Retrieved from Queensland University of Technology, Contemporary Issues in Advertising. website: http://www.grin.com/e-book/115896/ambient-advertising-an-intrusion-of-consumers-private-sphereVazir Breveries(2008). Don`t drink and drive: Beer crown. Retrieved January 17,2011, from http://adsoftheworld.com/media/ambient/dont_drink_and_drive_beer_crownVerplank, B., Fulton, J., Black, A., & Moggridge, B. (1993). Observation and invention: Use of scenarios in interaction design. Tutorial at INTERCHI`93, Amsterdam.Woolgar, T. (1999). An a-z of ambient. Campaign, 14, 32.Zinkhan, G. M. (1994). On positioning the journal of advertising. Journal of Advertising, 23(1), 3-5. 描述 碩士
國立政治大學
廣告研究所
98452008
100資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098452008 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 吳岳剛 zh_TW dc.contributor.advisor Wu, Yueh Gang en_US dc.contributor.author (Authors) 簡銘奇 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Chien, Ming Chi en_US dc.creator (作者) 簡銘奇 zh_TW dc.creator (作者) Chien, Ming Chi en_US dc.date (日期) 2011 en_US dc.date.accessioned 1-Nov-2013 11:43:15 (UTC+8) - dc.date.available 1-Nov-2013 11:43:15 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 1-Nov-2013 11:43:15 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0098452008 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/61487 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 廣告研究所 zh_TW dc.description (描述) 98452008 zh_TW dc.description (描述) 100 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 「廣告學術知識實用嗎？」「它能為實作帶來何種幫助？」這些問題可以透過實際演練來回答。但是回顧國內博碩士論文，卻很少有關「廣告實作」的題目。這樣的情形引發本文作者的創作動機：以實作展現學術知識的應用價值。 為了縮小研究範圍，作者選擇環境媒體（ambient media）為主要的創作形式，透過文獻回顧，找到兩種與環境媒體有關的設計方法──創意媒體設計模型與情境故事法，作為本文的創作方法。由於這兩種方法來自學界，用於實作可以展現其應用價值，並將學術知識傳送、轉譯進業界，促進產學交流。這是本文主要的創作目的。 除了促進學術和實務之間的對話，本文還希望串起學校和社會之間的連結，透過研究所所學表達對某社會議題的關切。因此，作者將焦點放在非商業性的公益廣告，並選擇「單親家庭」為此次廣告實作的主題。希望藉由實作案例，發揮公益廣告的善性影響力，呼籲大眾關心單親議題。 綜觀學界對單親的討論，大多著墨於單親的負面影響。其中，唯獨「單親家庭的優勢觀點」獨排眾議，強調的是單親的正向功能。作者認為如果廣告著力於這點，將有助破除一般人對單親的既定印象，形塑社會對單親家庭的友善氣氛。於是，本文從「優勢觀點」發展出此次實作的主要溝通方向：降低大眾對單親的歧視與刻板印象，並呼籲單親家庭成員活出正面、快樂的自我。最後，本文以「單喜臨門」為題，創作出六則公益廣告，分別為：目標對象鎖定在一般大眾的（1）離婚喜帖、（2）單喜更簡單；針對單親家長的（3）單親好運到、（4）第二春春聯、（5）下一站幸福，以及針對單親子女的（6）小單親大人物。 反思這次實作經驗，本文發現：（1）創意媒體設計模型系統化環境媒體實作的思考過程，幫助創意發想、（2）情境故事法帶領廣告人進入目標對象的生活，幫助找到適合用來溝通的情境脈絡、（3）環境媒體可以歸納出兩個主要的設計流程，分別為流程一：主張→脈絡→媒體，與流程二：主張→媒體→脈絡，最後，（4）社會議題突顯了環境媒體適合用來「打游擊」，而不適合用來「說服」的行銷角色。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) How practical is academic knowledge has long been disputed among advertising practitioners. So far as the dispute is concerned, this paper aims to demonstrate how beneficial academic knowledge could be in advertising practices. Firstly, ambient media advertisement is chosen as a demonstration of integrating “Creative Media Design Model (CMDM)” and “Scenario Design Approach (SDA)” in conducting ambient advertising. By adopting these two design methods borrowed from the academy, we further explore the possibility to bind together academic knowledge and advertising practices. Secondly, the objective of the project, “When Single Joy Approaches”, is defined as a concern over the social issue of “single-parent family”. This project aims to break the stereotype of “single-parent family” which has often been associated with “a miserable public image” “When Single Joy Approaches” is composed of six creative proposals. Among them, the target audiences include “people who are not being raised in single parent households”, “ single parents”, and “children living in single parent homes.” Finally, the creating process of this project suggests: (1) CMDM can help advertising practitioners to generate ideas by systematizing the creating process in an ambient media design. (2) SDA can help practitioners find the proper “context” to communicate with their target audiences. (3) Conducting an ambient media design can be divided into two different design processes : proposition-context-media (process 1) and proposition-media-context (process 2). (4) In the case of public service campaigning, it is clearer that ambient media’s effect is “weak and periodical” than “strong and consistent” in marketing en_US dc.description.tableofcontents 壹、緒論………………………………………………………………………………01一、創作動機：實用的廣告學術知識？……………………………………..01二、創作背景…..………………………………………………………………02（一）媒體環境的變革……………………………..……….…………..02（二）環境媒體興起的原因………...…………………………………..07二、創作目的……………………………………………………………………11（一）從實作過程找到應用學術知識的方法………………………….11（二）利用廣告發揮善性影響力……………………………………….11貳、文獻探討………………………………………………………………………..13一、環境媒體……………………………………………………………………13（一）環境媒體的定義………………………………………………….13（二）環境媒體的特色………………………………………………….15（三）環境媒體的運作：以「創意媒體設計模型」分析…………….18二、單親家庭社會議題…………………………………………………………32（一）台灣單親家庭現況……………………………………………….32（二）從優勢觀點看單親家庭………………………………………….34參、創作方法………………………………………………………………………..37一、創意媒體設計模型…………………………………………………………37二、情境故事法…………………………………………………………………38三、創作架構與流程…………………………………………………………....40肆、創作過程與作品呈現……………………………………………………………42一、單親友人……………………………………………………………………42（一）目標對象觀察報告………………………………………………..42（二）「離婚喜帖」的創作過程與結果………………………………....44（三）「單喜更簡單」的創作過程與結果…………………………….48二、單親家長……………………………………………………………………51（一）目標對象觀察報告………………………………………………..51（二）「單親好運到」的創作過程與結果…………………………….53（三）「第二春春聯」的創作過程與結果…………………………….60（四）「下一站幸福」的創作過程與結果…………………………….64三、單親子女……………………………………………………………………67（一）目標對象觀察報告………………………………………………..67（二）「小單親大人物」的創作過程與結果………………………….69伍、反思與討論……………………………………………………………………..72一、創意媒體設計模型的應用…………………………………………………72二、情境故事法的應用………………………………………………………...75三、環境媒體設計流程…………………………………………………………78四、環境媒體與公益廣告………………………………………………………82陸、結論………………………………………………………………………………84參考文獻……………………………………………………………………………..88附錄、深度訪談大綱………………………………………………………………..93表目次表1-1 台灣媒體廣告量變化（比較1999年與2012年）…………………………03表1-2 台灣傳統媒體與非傳統媒體廣告量比較（1999至2012年）……………04表1-3 英國環境媒體廣告量（1996至2002年）…………………………………06表1-3環境媒體的脈絡分類表…………………...…………………………………19圖目次圖1-1台灣媒體廣告量比例圖（1999至2012年）……………………………….05圖1-2出版社環境媒體廣告………...………………………………………………08圖1-3 Nexcare環境媒體廣告……………………………………………………….10圖 2-1 Signal牙刷環境媒體廣告…………………………………………………...17圖 2-2創意媒體設計模型…………………………………………………………..18圖 2-3乳癌防治環境媒體廣告……………………………………………………..21圖 2-4反人口販賣環境媒體廣告……………….………………….………………22圖 2-5反酒駕環境媒體廣告……………………………………….……………….24圖 2-6聯合國難民日環境媒體廣告……………………………….……………….26圖 2-7中國環境保護協會環境媒體廣告………………………….……………….27圖 2-8聯合衛理教會環境媒體廣告………………………………….…………….29圖 2-9福斯汽車環境媒體廣告……………………………………….…………….30圖 3-1創作架構圖…………………………………………………..………………40圖 4-1「離婚喜帖」創作流程圖……………………………………………………44圖 4-2「離婚喜帖」作品圖…………………………………………………………46圖 4-3「離婚喜帖」拆封示意圖……………………………………………………47圖 4-4「單喜更簡單」創作流程圖…………………………………………………48圖 4-5「單喜更簡單」作品圖………………………………………………………50圖 4-6「單親好運到」創作流程圖…………………………………………………53圖 4-7「單親好運到」作品圖………………………………………………………55圖 4-8「單親上上籤」示意圖………………………………………………………57圖 4-9「單親姻緣線」示意圖……………………………..…….…………………59圖 4-10「第二春春聯」創作流程圖………………………………………………..60圖 4-11「第二春春聯」作品圖…………………………………………………….62圖 4-12「第二春春聯」特色詩句………………………………………………….62圖 4-13「第二春春聯」張貼示意圖……………………………………………….63圖 4-14「下一站幸福」創作流程圖……………………………………………….64圖 4-15「下一站幸福」作品圖…………………………………………………….66圖 4-16「下一站幸福」示意圖…………………………………………………….66圖 4-17「小單親大人物」創作流程圖…………………...………………………..69圖 4-18「小單親大人物」作品圖………………………………………………….71圖 4-19「小單親大人物」示意圖………………………………………………….71圖 5-1 設計流程一………………………………………………………………….78圖 5-1 設計流程二………………………………………………………………….80 zh_TW dc.format.extent 3936193 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.language.iso en_US - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098452008 en_US dc.subject (關鍵詞) 廣告實作 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 環境媒體 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 公益廣告 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 單親家庭 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Advertising Design en_US dc.subject (關鍵詞) Ambient Media en_US dc.subject (關鍵詞) Creative Media Design Model en_US dc.subject (關鍵詞) Public Service Advertising en_US dc.subject (關鍵詞) Single Parent Family en_US dc.subject (關鍵詞) Scenario Design Approach en_US dc.title (題名) 環境媒體廣告實作：以關懷單親家庭議題為例 zh_TW dc.title (題名) Designing Ambient Media Advertising: A Case Study to Promote “Care for Single-Parent Family.” en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) 中文部分：大賀研究院（2003）。〈環境媒體這裡，那裡，無處不在〉，《廣告大觀》，第十集，頁66-67。內政部統計處（2009）。〈內政統計通報，九十八年第二十二週：九十七年結婚及離婚概況〉。上網日期：2012年01月11日，取自http://sowf.moi.gov.tw/stat/week/list.htm余德彰、林文綺、王介丘（2001）。《劇本導引─資訊時代產品與服務設計新法》。台北市：田園城市。吳岳剛（2008）。〈廣告創意、處理經驗與溝通效果〉，《廣告學研究》，第三十集，頁63-84。吳岳剛（2011）。〈學術知識和實務經驗的結合與應用：創意媒體設計模型初探〉，《廣告學研究》，第三十五集，頁1-40。吳岳剛（2012）。《廣告創意：理論與實務的對話》。台北市：政大。吳靜樺（1994）。《離婚家庭青少年期子女生活適應之分析研究》。東吳大學社會工作學系碩士論文。林樺譯（2008）。《一個廣告人的自白》。北京：中信出版社。（原書Ogilvy, D. (1963). Confessions of an Advertising Man. Atheneum.）施束鍾（2003）。《擺渡人生－－從優勢觀點看都市原住民單親婦女的生活世界（以台北縣市阿美族為例）》。國立台灣大學社會工作學系碩士論文。孫秀蕙（1993）。〈公共關係活動效果初探：閱聽人對公益廣告的認知與學習效果研究〉，《廣告學研究》，第一集，頁181-209。動腦編輯部（2000年2月）。《動腦雜誌》，286。動腦編輯部（2002年2月）。《動腦雜誌》，310。動腦編輯部（2004年2月）。《動腦雜誌》，334。動腦編輯部（2006年2月）。《動腦雜誌》，358。動腦編輯部（2007年2月）。《動腦雜誌》，370。動腦編輯部（2009年2月）。《動腦雜誌》，394。動腦編輯部（2010年2月）。《動腦雜誌》，406。動腦編輯部（2011年2月）。《動腦雜誌》，418。動腦編輯部（2012年3月）。《動腦雜誌》，431。動腦編輯部（2013年3月）。《動腦雜誌》，443。張英陣、彭淑華（1996）。〈從優勢的觀點論單親家庭〉，《東吳大學社會工作學報》，第二期，頁227-272。媒體庫譯（2004）。《還有人在看廣告嗎？：21世紀行銷傳播的新藍圖》。臺北市：臉譜文化事業公司。（原書Austin, M. &Aitchison, J. (2003). Is anybody out there? : the new blueprint for marketing communications in the 21st Century. Wiley.）曾榮梅（2011）〈環境媒體與被置入者的情感互動研究〉，《設計學報》，第十六卷第三期。曾榮梅（2012）〈以結構映射理論分析電子類產品之環境媒體廣告〉，《設計學報》，第二十七卷第二期。黃麗芬（2001）。《情境故事法應用於產品創新設計教學之探討》。國立台北科技大學創新設計研究所碩士論文。楊瑪利（1996）‧〈他們為什麼家變？〉。《天下雜誌》，186，62-68.雷紹儒（2009.09.26）。〈離婚何以遭到歧視〉。上網日期：2012 年01 月11日，取自http://www.chinareviewnews.com/doc/1010/8/7/4/101087411.html?coluid=123&kindid=0&docid=101087411簡報在線（2011.04.15）。〈泰國出版社：用環境媒體推動人們讀書〉。上網日期：2011 年6 月8 日，取自http://www.thebrief.info/2011/04/bbdo-bangkok-abook/英文部分：Barnes, J. (1999). Creating a difference with ambient media. Admap, 34(2), 46-49.BBDO Bangkok, Thailand (2010). A book: Enjoy the wait. Retrieved January 17, 2011, from http://adsoftheworld.com/media/ambient/a_book_enjoy_the_waitBohan, Nashville, USA (2010).United Methodist Church: Haiti. Retrieved January 17,2011, from http://adsoftheworld.com/zh/media/ambient/united_methodist_church_haitiBolero, Fortaleza, Brazil(2011). Shopping Pátio Dom Luís: Breast cancer bra. 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