| dc.contributor | 新聞研究所 | en_US |
| dc.creator (作者) | 華婉伶 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 20-Dec-2013 18:40:28 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 20-Dec-2013 18:40:28 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 20-Dec-2013 18:40:28 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/62913 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以台灣世界展望會所舉辦的第十七屆「飢餓三十」活動為例，探討行銷與敘事之間的關係，意圖找尋行銷故事中的使人感動的元素，並分析台灣世界展望會在舉行「飢餓三十」活動時，向捐助者及展望會會員（會員溝通）、潛在捐助者及潛在參與者（外部呈現）分別說了什麼類型的故事？故事中的主要角色為何？情節如何安排？是否有公式？又，二者的故事是否有所不同？ 藉由卜羅普的故事分析方法，本研究發現展望會在飢餓三十中得自「會員溝通」的部份可歸納出三種類型的故事，且確實與「外部呈現」之故事有所差異。而這些故事中的角色，亦能與卜羅普所描述之角色功能有所對應。 整體而言，在第十七屆飢餓三十活動中，幾乎所有的故事結局都是未知的，期待閱聽眾能成為故事中的一分子，參與飢餓三十或捐款，以改善故事中匱乏的情境。 | en_US |
| dc.format.extent | 1125056 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 中華傳播學會年會研討會 | - |
| dc.title (題名) | 敘事與行銷活動─以第十七屆「飢餓三十」為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | conference | en |
