| dc.contributor | 廣告系 | en_US |
| dc.creator (作者) | 郭貞 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2010.01 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Jan-2014 14:38:47 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Jan-2014 14:38:47 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Jan-2014 14:38:47 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/63517 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 廣告系統是連結文化所建構的世界與消費商品的二者間的橋樑。為瞭解兩岸因政治經濟發展與現況之差異而導致的文化差異性，以及戶外廣告的快速成長而且發展潛力驚人，本研究針對兩岸三第大都會地區-北京、上海、台北-蒐集了一千零四十三幅戶外廣告，進行內容分析。並深入探討戶外廣告在兩岸呈現出的文化價值之異同及意涵。本研究採用Stern、Hofstede與錢玉芬等學者所建構的文化價值面向與廣告訴求架構，作為分析的藍本。從分析的結果顯示：台北的廣告中比其他兩個城市出現較多的「社會正義」、「愛的肯定」、「自我操練」、「多變化」的價值。台北比上海與北京呈現更多的低權力距離和個人主義。此外，台北更偏重「創新」、「現代化」、「青春活力」、「異國風情」和「美貌」的廣告訴求。上海最突出的是「集權主義」、「陰柔」、「產品效用」、與「兩人間的情感」。北京除了強調權威感、冒險、高品質之外，和台北在強調歷史傳統、性感魅力、與產品優越性方面不分軒輊。 | en_US |
| dc.format.extent | 377199 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究, 33, 39-70 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告訴求;文化差異;文化價值;戶外廣告;價值 | en_US |
| dc.title (題名) | 海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | A Comparison of the Values and Appeals of Outdoor Advertising in Taiwan and China`s Metropolitan Areas | en_US |
| dc.type (資料類型) | article | en |
