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題名 台灣流行音樂演唱會關鍵成功因素之研究
無
作者 葛庭妤
貢獻者 樓永堅
葛庭妤
關鍵詞 流行音樂演唱會
價值鏈
關鍵成功因素
日期 2013
上傳時間 3-Mar-2014 15:39:22 (UTC+8)
摘要 台灣流行音樂產業在總體環境改變下開始轉變，過去被視為宣傳用途的演唱會在近幾年逐漸興盛，成為音樂娛樂公司及藝人的主要收入來源之一，產業鏈上的相關單位也因而興起。由於過去較少有此方面的文獻，本研究試透過自身在產業內的觀察、深度訪談和AHP層級分析法，整理出產業價值鏈及價值創造過程，並探討成功演唱會之定義及關鍵成功因素，在了解現況與困境後，再給予台灣流行音樂演唱會未來發展的建議。

研究發現，「表演者(藝人)」、「主辦單位」和「製作單位」是產業中三個主要角色。雖然台灣的產業分工尚未如歐美國家專業化，但在經驗累積下，慢慢發展出一套自己的運行模式。一場演唱會的成功可從藝人本身內在實力及外在形象是否提升、觀眾是否看得盡興並準確接收節目概念，以及票房表現來評估。根據研究結果，「歌手的現場演出魅力」、「各單位及工作者間的團隊意識」「行銷宣傳策略」、「財務規劃」和「演唱會製作單位的經驗和形象」為台灣流行音樂演唱會最重要的五個關鍵成功因素。因此，讓藝人在演出前多加練習、累積舞台經驗，並透過各單位之緊密合作，製作能讓藝人自在表演的節目內容，加上縝密規劃財務預算，利用行銷宣傳策略引發話題，都是需努力的重點。

然而，因受限於時間及資源，本研究無法比較不同類型演唱會的價值鏈和關鍵成功因素是否有所異同，也無法仔細探討每一項關鍵因素指標的實際做法，期待後續研究者可持續關注該產業的發展動態，做更深入的研究。
參考文獻 一、 英文部份
1. Danton, E. R. (2009). Live music ticket sales rock on despite recession. Tribune Business News, 119(30), 18-25.
2. Hull, G. P. (1998). The recording industry. Needham, MA: Allyn & Bacon.
3. Longhurst, B. (1995). Popular music and society. Cambridge, England: Polity Press.
4. Lull, J. (ED.) (1992). Popular music and communication. London, England: Sage Publications.
5. Mason, J. (1996). Qualitative researching. London, England: SAGE Publications.
6. Murry J. W., Hammons, J. O. (1995). Dephi: a versatile methodology for conducting qualitative research. The Review of Higher Education, 13(4), 333-358.
7. Negus, K. (1996). Popular music in theory. Cambridge, England: Polity Press.
8. Rowe, D. (1995). Rock industry: song and business cycles. Popular culture: rock music, sport and the politics of pleasure. London, England: Sage Publications.
9. Ossadnik, W. & Lange, O. (1999). AHP-based evaluation of AHP-software. European Journal of Operational Research, 118(12), 578-588.
10. Ray D. W. & Rich B. & Jake B. (2007). This Business of Concert Promotion And Touring. New York, NY: Watson-guptill Publications.
11. Saaty T. L. (1990). Decision making for leaders-the analytic hierarchy process for decisions in a complex world. Pittsburgh, PA: RWS Publications.
12. Saaty T. L. (1994). Fundamentals of decision making with the analytic hierarchy process. Pittsburgh, PA: RWS Publications.
13. Spinelli, T. (1983). The Delphi decision-making process. The Journal of Psychology, 113(1), 73-80.

二、中文部分
1. 李明軒、邱如美譯(1999)。競爭優勢。台北：天下文化。
2. 李岳奇(2001)。唱片業的核心競爭力與e化轉型，中國民國出版年鑑，90-9，163-170。
3. 司徒達賢(2005)。策略管理新論(再版)。台北：智勝。
4. 李天鐸(2008)。有聲出版事業經營狀況調查。行政院新聞局委託案，案號：DL-97152。台北：台灣經濟研究院。
5. 沈宜蓉(2005)。台灣流行音樂之整合行銷研究。世新大學傳播管理研究所碩士論文，台北。
6. 何東洪(2005)。台灣音樂展演產業之問題研究報告。行政院青輔會委託案，案號：94NYC-4-01。桃園：九座寮文化協會。
7. 吳思華(2000)。策略九說(新版)。台北：臉譜。
8. 邱子寧(2005)。由音樂生產價值鏈的改變來看數位音樂流通政策。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文，台北。
9. 林怡伶(1995)。台灣流行音樂產製之研究。國立政治大學新聞研究所碩士論文，台北。
10. 林怡瑄(2003)。台灣獨力唱片研究。國立政治大學新聞研究所碩士論文，台北
11. 施韻茹(2004)。華文音樂中新是幻想還是理想？論台灣流行音樂產業的競爭優勢。傳播與管理研究，4-1，113-138。
12. 馬岳琳(2013)。五月天唱熱台灣演唱會產業。天下雜誌，514。民102年4月3日，取自：http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5046291。
13. 財團法人唱片出版事業業基金會。台灣區實體音樂市場銷售統計。民102年3月1日，取自：http://www.ifpi.org.tw/record/sales/SalesFigures.htm。
14. 郭威君(2003)。台灣流行音樂產業的未來在何方？。國立台灣大學新聞研究所碩士論文，台北。
15. 許雁婷(2008)。音樂節策展思維與策略研究。國立臺北藝術大學藝術行政與管理研究所碩士論文，台北。
16. 陳蕙婷(2005)。搖滾音樂演唱會之文化行銷分析—以「Say Yes to Taiwan」演唱會為例。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文，台北。
17. 郭蘭萩(2008)。演唱會之臨場體驗價值階層探索—世代，演唱會類型與臨場感觀點。朝陽科技大學企業管理研究所碩士論文，台中。
18. 傅如慧(2010)。搖滾本事：流行樂團品牌建構與經營模式之研究。世新大學傳播管理所碩士論文，台北。
19. 曾金滿(2012)。100年流行音樂產業調查報告。台北：文化部影視及流行音樂產業局。
20. 黃顗穎(2003)。流行音樂歌手形象、偶像崇拜與消費行為關係研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，台北。
21. 葉千慈(2010)。台灣年輕族群對流行音樂演唱會體驗歷程之研究。國立中正大學企業管理學系暨行銷管理碩士班碩士論文，台北。
22. 楊永明(2011)。99年流行音樂產業調查報告。台北：行政院新聞局。
23. 管仲暉(2010)。台灣搖滾音樂節關鍵成功因素與發展策略研究。國立師範大學大眾傳播研究所碩士論文，台北。
24. 鄧振源、曾國雄(1989)。層級分析法(AHP)的內涵特性與應用(上)。中國統計學報，27-6，13707-13724。
25. 鄧振源、曾國雄(1989)。層級分析法(AHP)的內涵特性與應用(下)。中國統計學報，27-7，13767-13870。
26. 劉瑋婷(2009)。台灣有線電視推動數位化之關鍵成功因素研究。國立政治大學廣播電視所碩士論文，台北。
27. 簡禎富(2005)。決策分析與管理。台北：雙葉。
描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所
101355012
102
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101355012
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 樓永堅zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 葛庭妤zh_TW
dc.creator (作者) 葛庭妤zh_TW
dc.date (日期) 2013en_US
dc.date.accessioned 3-Mar-2014 15:39:22 (UTC+8)-
dc.date.available 3-Mar-2014 15:39:22 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 3-Mar-2014 15:39:22 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0101355012en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/64375-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理研究所zh_TW
dc.description (描述) 101355012zh_TW
dc.description (描述) 102zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 台灣流行音樂產業在總體環境改變下開始轉變，過去被視為宣傳用途的演唱會在近幾年逐漸興盛，成為音樂娛樂公司及藝人的主要收入來源之一，產業鏈上的相關單位也因而興起。由於過去較少有此方面的文獻，本研究試透過自身在產業內的觀察、深度訪談和AHP層級分析法，整理出產業價值鏈及價值創造過程，並探討成功演唱會之定義及關鍵成功因素，在了解現況與困境後，再給予台灣流行音樂演唱會未來發展的建議。

研究發現，「表演者(藝人)」、「主辦單位」和「製作單位」是產業中三個主要角色。雖然台灣的產業分工尚未如歐美國家專業化，但在經驗累積下，慢慢發展出一套自己的運行模式。一場演唱會的成功可從藝人本身內在實力及外在形象是否提升、觀眾是否看得盡興並準確接收節目概念，以及票房表現來評估。根據研究結果，「歌手的現場演出魅力」、「各單位及工作者間的團隊意識」「行銷宣傳策略」、「財務規劃」和「演唱會製作單位的經驗和形象」為台灣流行音樂演唱會最重要的五個關鍵成功因素。因此，讓藝人在演出前多加練習、累積舞台經驗，並透過各單位之緊密合作，製作能讓藝人自在表演的節目內容，加上縝密規劃財務預算，利用行銷宣傳策略引發話題，都是需努力的重點。

然而，因受限於時間及資源，本研究無法比較不同類型演唱會的價值鏈和關鍵成功因素是否有所異同，也無法仔細探討每一項關鍵因素指標的實際做法，期待後續研究者可持續關注該產業的發展動態，做更深入的研究。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
摘要 I
目錄 II
圖目錄 IV
表目錄 V
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第貳章 文獻探討 6
第一節 演唱會的定義與特性 6
第二節 台灣流行音樂演唱會發展現況 11
第三節 流行音樂展演關鍵成功因素探討 16
第四節 產業價值鏈理論探討 21
第參章 研究方法 31
第一節 研究流程 31
第二節 深度訪談法 34
第三節 AHP層級分析法 38
第肆章 研究結果 50
第一節 台灣流行音樂演唱會價值鏈分析 50
第二節 演唱會的功能與成功定義 61
第三節 台灣流行音樂演唱會關鍵成功因素分析 68
第四節 台灣流行音樂演唱會之現況與困境 77
第伍章 結論與建議 81
第一節 研究結果與建議 81
第二節 研究限制與後續研究建議 86
參考文獻 88
附錄一：前測用AHP專家問卷 91
附錄二：AHP專家問卷 100		zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101355012en_US
dc.subject (關鍵詞) 流行音樂演唱會zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 價值鏈zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 關鍵成功因素zh_TW
dc.title (題名) 台灣流行音樂演唱會關鍵成功因素之研究zh_TW
dc.title (題名) 無zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 英文部份
1. Danton, E. R. (2009). Live music ticket sales rock on despite recession. Tribune Business News, 119(30), 18-25.
2. Hull, G. P. (1998). The recording industry. Needham, MA: Allyn & Bacon.
3. Longhurst, B. (1995). Popular music and society. Cambridge, England: Polity Press.
4. Lull, J. (ED.) (1992). Popular music and communication. London, England: Sage Publications.
5. Mason, J. (1996). Qualitative researching. London, England: SAGE Publications.
6. Murry J. W., Hammons, J. O. (1995). Dephi: a versatile methodology for conducting qualitative research. The Review of Higher Education, 13(4), 333-358.
7. Negus, K. (1996). Popular music in theory. Cambridge, England: Polity Press.
8. Rowe, D. (1995). Rock industry: song and business cycles. Popular culture: rock music, sport and the politics of pleasure. London, England: Sage Publications.
9. Ossadnik, W. & Lange, O. (1999). AHP-based evaluation of AHP-software. European Journal of Operational Research, 118(12), 578-588.
10. Ray D. W. & Rich B. & Jake B. (2007). This Business of Concert Promotion And Touring. New York, NY: Watson-guptill Publications.
11. Saaty T. L. (1990). Decision making for leaders-the analytic hierarchy process for decisions in a complex world. Pittsburgh, PA: RWS Publications.
12. Saaty T. L. (1994). Fundamentals of decision making with the analytic hierarchy process. Pittsburgh, PA: RWS Publications.
13. Spinelli, T. (1983). The Delphi decision-making process. The Journal of Psychology, 113(1), 73-80.

二、中文部分
1. 李明軒、邱如美譯(1999)。競爭優勢。台北：天下文化。
2. 李岳奇(2001)。唱片業的核心競爭力與e化轉型，中國民國出版年鑑，90-9，163-170。
3. 司徒達賢(2005)。策略管理新論(再版)。台北：智勝。
4. 李天鐸(2008)。有聲出版事業經營狀況調查。行政院新聞局委託案，案號：DL-97152。台北：台灣經濟研究院。
5. 沈宜蓉(2005)。台灣流行音樂之整合行銷研究。世新大學傳播管理研究所碩士論文，台北。
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7. 吳思華(2000)。策略九說(新版)。台北：臉譜。
8. 邱子寧(2005)。由音樂生產價值鏈的改變來看數位音樂流通政策。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文，台北。
9. 林怡伶(1995)。台灣流行音樂產製之研究。國立政治大學新聞研究所碩士論文，台北。
10. 林怡瑄(2003)。台灣獨力唱片研究。國立政治大學新聞研究所碩士論文，台北
11. 施韻茹(2004)。華文音樂中新是幻想還是理想？論台灣流行音樂產業的競爭優勢。傳播與管理研究，4-1，113-138。
12. 馬岳琳(2013)。五月天唱熱台灣演唱會產業。天下雜誌，514。民102年4月3日，取自：http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5046291。
13. 財團法人唱片出版事業業基金會。台灣區實體音樂市場銷售統計。民102年3月1日，取自：http://www.ifpi.org.tw/record/sales/SalesFigures.htm。
14. 郭威君(2003)。台灣流行音樂產業的未來在何方？。國立台灣大學新聞研究所碩士論文，台北。
15. 許雁婷(2008)。音樂節策展思維與策略研究。國立臺北藝術大學藝術行政與管理研究所碩士論文，台北。
16. 陳蕙婷(2005)。搖滾音樂演唱會之文化行銷分析—以「Say Yes to Taiwan」演唱會為例。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文，台北。
17. 郭蘭萩(2008)。演唱會之臨場體驗價值階層探索—世代，演唱會類型與臨場感觀點。朝陽科技大學企業管理研究所碩士論文，台中。
18. 傅如慧(2010)。搖滾本事：流行樂團品牌建構與經營模式之研究。世新大學傳播管理所碩士論文，台北。
19. 曾金滿(2012)。100年流行音樂產業調查報告。台北：文化部影視及流行音樂產業局。
20. 黃顗穎(2003)。流行音樂歌手形象、偶像崇拜與消費行為關係研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，台北。
21. 葉千慈(2010)。台灣年輕族群對流行音樂演唱會體驗歷程之研究。國立中正大學企業管理學系暨行銷管理碩士班碩士論文，台北。
22. 楊永明(2011)。99年流行音樂產業調查報告。台北：行政院新聞局。
23. 管仲暉(2010)。台灣搖滾音樂節關鍵成功因素與發展策略研究。國立師範大學大眾傳播研究所碩士論文，台北。
24. 鄧振源、曾國雄(1989)。層級分析法(AHP)的內涵特性與應用(上)。中國統計學報，27-6，13707-13724。
25. 鄧振源、曾國雄(1989)。層級分析法(AHP)的內涵特性與應用(下)。中國統計學報，27-7，13767-13870。
26. 劉瑋婷(2009)。台灣有線電視推動數位化之關鍵成功因素研究。國立政治大學廣播電視所碩士論文，台北。
27. 簡禎富(2005)。決策分析與管理。台北：雙葉。		zh_TW