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題名 公眾管理導向--公關概念的一次大膽延伸
其他題名 The Public Oriented Management-- An Alternative Concept of Public Relations
作者 張文強
貢獻者 廣告系
日期 1996.01
上傳時間 24-四月-2014 11:43:39 (UTC+8)
摘要 本研究試圖藉由不同角度釐清公關與行銷的關係,結果發現,公關不應被視為一種管理功能,而應是一種強調企業利潤與公眾利益並重的新管理導向。研究發現公關部門工作似乎不具有不可替代性,企業中行銷、人事等部門原本也已在從事這些工作,而且可能比公關部門做的更好。從歷史發展來看,兩者也是密不可分。行銷與公關最大的差異應在於行銷多半只重視企業利潤,忽略公眾利益,而公關則企求兩者並重。也就是說,他們的差異可能並不在於雙方執掌的功能有何不同,而在於他們背後的基本精神並不相同。從近年來管理理論的改變,以及部分成功企業的案例來看,我們似乎可以發現,新一代的企業將更為關照企業內、外部公眾,同時兼顧企業利潤與公眾利益,放棄傳統的只重視企業利潤的管理方式,換言之,公眾管理導向正在浮現中。
關聯 廣告學研究,7,145-165
資料類型 article
dc.contributor 廣告系en_US
dc.creator (作者) 張文強zh_TW
dc.date (日期) 1996.01en_US
dc.date.accessioned 24-四月-2014 11:43:39 (UTC+8)-
dc.date.available 24-四月-2014 11:43:39 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 24-四月-2014 11:43:39 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/65603-
dc.description.abstract (摘要) 本研究試圖藉由不同角度釐清公關與行銷的關係,結果發現,公關不應被視為一種管理功能,而應是一種強調企業利潤與公眾利益並重的新管理導向。研究發現公關部門工作似乎不具有不可替代性,企業中行銷、人事等部門原本也已在從事這些工作,而且可能比公關部門做的更好。從歷史發展來看,兩者也是密不可分。行銷與公關最大的差異應在於行銷多半只重視企業利潤,忽略公眾利益,而公關則企求兩者並重。也就是說,他們的差異可能並不在於雙方執掌的功能有何不同,而在於他們背後的基本精神並不相同。從近年來管理理論的改變,以及部分成功企業的案例來看,我們似乎可以發現,新一代的企業將更為關照企業內、外部公眾,同時兼顧企業利潤與公眾利益,放棄傳統的只重視企業利潤的管理方式,換言之,公眾管理導向正在浮現中。en_US
dc.format.extent 2002147 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.relation (關聯) 廣告學研究,7,145-165en_US
dc.title (題名) 公眾管理導向--公關概念的一次大膽延伸zh_TW
dc.title.alternative (其他題名) The Public Oriented Management-- An Alternative Concept of Public Relationsen_US
dc.type (資料類型) articleen