| dc.contributor | 廣告系 | en_US |
| dc.creator (作者) | 張文強 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1996.01 | en_US |
| dc.date.accessioned | 24-Apr-2014 11:43:39 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 24-Apr-2014 11:43:39 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 24-Apr-2014 11:43:39 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/65603 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究試圖藉由不同角度釐清公關與行銷的關係，結果發現，公關不應被視為一種管理功能，而應是一種強調企業利潤與公眾利益並重的新管理導向。研究發現公關部門工作似乎不具有不可替代性，企業中行銷、人事等部門原本也已在從事這些工作，而且可能比公關部門做的更好。從歷史發展來看，兩者也是密不可分。行銷與公關最大的差異應在於行銷多半只重視企業利潤，忽略公眾利益，而公關則企求兩者並重。也就是說，他們的差異可能並不在於雙方執掌的功能有何不同，而在於他們背後的基本精神並不相同。從近年來管理理論的改變，以及部分成功企業的案例來看，我們似乎可以發現，新一代的企業將更為關照企業內、外部公眾，同時兼顧企業利潤與公眾利益，放棄傳統的只重視企業利潤的管理方式，換言之，公眾管理導向正在浮現中。 | en_US |
| dc.format.extent | 2002147 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究,7,145-165 | en_US |
| dc.title (題名) | 公眾管理導向--公關概念的一次大膽延伸 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | The Public Oriented Management-- An Alternative Concept of Public Relations | en_US |
| dc.type (資料類型) | article | en |
