| dc.contributor.advisor | 郭炳伸 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Kuo, Biing Shen | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 王徵麟 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Wang, Chen Ling | en_US |
| dc.creator (作者) | 王徵麟 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wang, Chen Ling | en_US |
| dc.date (日期) | 2013 | en_US |
| dc.date.accessioned | 4-Jun-2014 14:43:59 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 4-Jun-2014 14:43:59 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 4-Jun-2014 14:43:59 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0101932190 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/66483 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 101932190 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 102 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 摘要 I 誌謝 II 目錄 III 圖目錄 IV 表目錄 V 第一章 緒論 1 第一節 研究動機與目的 1 第二節 研究架構與流程 2 第二章 聚丙烯產業分析 4 第一節 產品簡介及應用範圍 4 第二節 聚丙烯產業探討 9 第三節 聚丙烯產業之五力分析 22 第三章 個案公司介紹 28 第一節 L集團之發展歷程 28 第二節 個案公司營運內容 31 第三節 L集團成長策略之成功因素 33 第四章 個案公司聚丙烯在中國之成長策略41 第一節 聚丙烯事業處的經營策略分析 41 第二節 在中國市場的SWOT分析 46 第三節 中國市場營銷成長之策略思考 48 第五章 結論與建議 54 第一節 研究發現 54 第二節 策略建議 54 第三節 後續研究建議 55 附錄 56 參考文獻 58 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 自1950 年代開始工業化生產後，聚丙烯已是全球熱塑性塑膠主要的種類，屬於五大泛用塑膠。一般應用於玩具、食品餐盒、食品包裝、衣物包裝、板材等民生用途與工業用途上，近年來大量使用在汽車零件、家電外殼、資訊設備等，使得需求量大為擴增。新用途也不斷開發中，如合成紙、纖維和織物、複合材料等。 本研究主要探討個案公司聚丙烯事業處如何在中國營銷成長的策略。聚丙烯事業處的營收占公司的50~60%，未來的成長對個案公司的營運影響很大。研究方法係採用個案分析法，透過波特五力分析的產業探討，並深入分析個案公司的競爭能力及其在中國市場的優劣勢後，對於個案公司未來在中國營銷成長策略提出以下三點建議： 1、發揮個案公司內部所具備配方調整及客製化的能力，採取差異化策略，並進行跨部門整合，成立研發中心發展高值化產品。 2、在銷售通路方面應減少透過經銷商之比重，並推行CRM制度貼近市場，以期更了解客戶的需求及市場的動態。 3、採取聚焦策略，增加華南地區來料加工的客戶，創造公司最大的利潤。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要 I 誌謝 II 目錄 III 圖目錄 IV 表目錄 V 第一章 緒論 1 第一節 研究動機與目的 1 第二節 研究架構與流程 2 第二章 聚丙烯產業分析 4 第一節 產品簡介及應用範圍 4 第二節 聚丙烯產業探討 9 第三節 聚丙烯產業之五力分析 22 第三章 個案公司介紹 28 第一節 L集團之發展歷程 28 第二節 個案公司營運內容 31 第三節 L集團成長策略之成功因素 33 第四章 個案公司聚丙烯在中國之成長策略41 第一節 聚丙烯事業處的經營策略分析 41 第二節 在中國市場的SWOT分析 46 第三節 中國市場營銷成長之策略思考 48 第五章 結論與建議 54 第一節 研究發現 54 第二節 策略建議 54 第三節 後續研究建議 55 附錄 56 參考文獻 58 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101932190 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 聚丙烯 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 聚丙烯在中國之營銷成長策略--以L集團為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、中文文獻： 1.中國行業研究報告 (2012)，世界丙烯‐聚丙烯行業市場運行及發展前景預 測報告，北京中經企研投資諮詢有限公司。 2.邱志聖(2010)，「策略行銷分析：架構與實務應用」，第三版，智勝文 化。 3.麥可波特(2001)，「競爭論」，天下文化出版社。 4.黃惠玲(2007)，PP 編織袋產業關鍵成功因素之探討，國立中正大學企業管 理研究所碩士論文。 5.賴秀珊 (2004)，網路企業先佔優勢之研究，國立中山大學資訊管理研究所 碩士論文。 二、英文文獻： 1.David A. Aaker (1984), Strategic Market Management, 2nd Edition. (NewYork: John Wiley & Sons, Inc.) 2.Kotler, P., and G. Armstrong (2004),Principles of Marketing, 10th Edition. | zh_TW |
